据外媒报道，尽管大流行病给社会、经济和个人带来的连锁反应使得大小企业遭遇了灾难性的影响，但一些品牌在这场健康危机面前仍表现出了免疫力。
根据第15版BrandZ全球最具价值百强品牌排名报告显示，市场营销、品牌建设和创新投资已被证明是新冠肺炎期间收入增长和复苏的主要驱动力。
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由WPP委托、品牌资产研究专家Kantar进行的这份报告显示，BrandZ百强品牌的总价值在2020年增长了5.9%，达到5万亿美元，带来了2270亿美元的品牌价值额外增长。根据这份报告，在全球大流行之前，前100名品牌的总品牌价值预计将增长9%。
跨国公司亚马逊、苹果、微软、谷歌、Visa、阿里巴巴、腾讯、脸书、麦当劳和万事达均跻身榜单前10。亚马逊保持了全球最具价值品牌的头衔，今年同比增长32%，价值近1000亿美元。亚马逊在2020年前100名企业的总增长中占了1/3。
苹果也守住了自己第二的位置，其增长了14%。微软则重回第三，其比2019年增长了30%。根据这份报告，微软之所以领先于谷歌则可能是因为其云计算工作环境的发展，在新冠封锁和隔离期间这些显得尤为重要。万事达则在今年首次进入前10。
据悉，品牌排名是通过结合彭博社和消费者洞察分析的市场数据并利用估值数据以及将2020年4月以来的股价表现纳入其中得出。在前100名中，科技品牌约占品牌价值的37%。
Kantar BrandZ全球主管Doreen Wang在一份声明中表示：“事实证明，创新是推动今年前100强增长的关键因素，也是防止下滑的一种方式。”对于世界上最有价值的品牌来说，创造力也是一个重要的特质。像亚马逊、苹果和谷歌这样不断创新的科技巨头成功地将两者结合起来，以此来继续跟消费者的生活保持紧密联系并使他们更容易选择它们。”
实际上，这种创新在榜单前10名以外的品牌中也得到了体现。比如，新锐短视频应用TikTok是今年Brandz百强榜中的新上榜者。即使是不属于科技行业的有价值品牌如运动休闲品牌Lululemon也通过创造性在消费者中保持住了联系性和吸引力。据悉，Lululemon的销售额增长了40%，是榜单中上升最快的公司之一，因为它将重点从运动服转向了适合工作的服装并为在家的人提供在线瑜伽课程。
cnBeta.COM 2020-06-30 15:21:35
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