据彭博社报道，
越来越多的Twitter用户（其中许多人的粉丝很少）已经掌握了一种创新的方法，利用病毒式传播的推文的力量，为自己赚取一些钱。这些精明的用户首先会找到一条引起广泛关注的推文。然后，他们利用回复工具将Twitterverse指向一个品牌，而这个品牌则会支付少量费用来换取提及。
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这一切都不是通过Twitter既定的广告系统发生的，这意味着该公司并不能从交易中分得一杯羹，而且可能会违反Twitter公司要求披露推广付费的规定。
Blake Forbes遇到的情况是这样的。这位来自明尼苏达州奥斯汀的20岁大学生运营着Twitter账号@BirdExecutive。它只有大约8000名粉丝。与贾斯汀-比伯或奥巴马等人相比，这是微不足道的，他们每个人都有超过1.1亿的粉丝。但缺乏明星并不妨碍Forbes轻松赚钱。
Forbes寻找那些涵盖一个有趣的笑话或一个巧妙的文字游戏的推文一起。在一个案例中，包括一张蒸汽机从某人的背上碾过的图片。然后，他和他的朋友们通过在他们的账户中分享这些帖子，帮助加速这些帖子的流行，这些账户总共有数万名追随者。当推文开始病毒式传播，达到几十万粉丝、转发和点赞时，一个品牌可能会主动联系Forbes做推广，并向他支付约30美元。Forbes已经进行了大约七八次推广，发布模因的他净赚200美元左右。
“我不会说这是一种赚大钱的方式，这只是额外的，”Forbes说。这主要是为了 “在Twitter上玩得开心，同时也能得到一些钱”。
这种短暂的广告突击是基于社交媒体的影响者经济的最新、最机会主义的演变，在这种经济中，普通人获得报酬，向追随者兜售品牌。这里的转折在于，Twitter病毒式传播并吸引广告商的人可能并没有大量的粉丝，甚至对他们试图推广的品牌没有专业知识。有时，病毒式推文甚至不是原创性的想法。例如，Forbes的“蒸汽滚筒”噱头，大约三周前就已经由一个名叫@meow 的账号发布。
Anthony Trucco是一名刚毕业的大学生，自诩为 “模因勋爵”，他也很享受病毒式推文带来的额外零花钱。Trucco在Twitter上拥有约6500名粉丝，在TikTok上拥有130万粉丝，他将海绵宝宝动画片中的场景与Travis Scott和Drake的 “Sicko Mode “等流行歌曲进行叠加。当一个拥有大量粉丝的喜剧演员分享了Trucco的一条推文时，它的推文引发广泛关注，最终导致他与Ocean Galaxy Light签订了一项推广协议。
这款产品是Twitter上最频繁的促销活动之一，它能在天花板上投射出灯光图案，并包含一个蓝牙音箱。这个网站是由南加州的几个朋友经营的，他们都是大学生，他们会发现病毒式推文，然后联系用户推广产品。Ocean Galaxy Ligh网站和Twitter账号的运营者之一Parsa Khademi说，根据推文的受欢迎程度，网站会支付20到60美元的推广费用。Khademi寻找有前途的推文，但最近有用户来找他寻求推广。
广告商发现，这些社交媒体用户的病毒式推文可以接触到新客户。Khademi说，对于Ocean Galaxy Light来说，一个与病毒推文相关联的促销活动可以产生三到四个灯的订单，这些灯的售价为50美元。合作伙伴与美国和日本的物流配送中心合作，处理并完成客户的订单。Khademi说，7月份，Ocean Galaxy Light从Twitter上带来了大约7000到8000美元的收入。它还在Facebook和Instagram上做广告，当月在所有平台上的销售额达到了3.5万美元。
由于这些交易发生在Twitter既定的广告系统之外，因此公司必须谨慎行事。一位发言人在一封电子邮件中表示，未能披露促销活动的付款情况，就违反了这家社交媒体公司的服务条款。
Khademi表示，在遇到Twitter服务条款的问题后，Ocean Galaxy Light在4月份改变了营销方式。拥有病毒性帖子的用户曾经“引用 ”旧Ocean Galaxy Light推文来推广品牌，但Khademi转而让用户自己发推特链接。
其他使用这种策略的广告商还包括一个防止洗碗时弄脏的水槽滤网，以及另一个销售复古篮球服装的账号。这些广告商没有回应评论请求。
Jellyfish的付费社交副总裁Shamsul Chowdhury表示，让人们为产品做促销的做法在其他平台上也得到了发展，比如Instagram，模因账号在Spotify或时尚品牌上推广艺术家。但Instagram要求付费合作关系必须披露。Instagram上的广告可以以品牌发布的形式出现，或者影响者可以用应用的标签工具发布品牌内容，或者用#广告#标签披露是广告。
Twitter要求那些付费发推文的用户将该推文标注为广告，不过该公司很难执行，因为这些交易发生在其广告系统之外。Twitter不会主动搜索违规者，但如果有人举报，会对推文采取行动。“任何执法都将取决于事件的具体背景，”一位发言人在一份声明中说，“Twitter可能会给予警告，限制推文的影响范围，或者有可能因违反其披露规则而暂停一个账户。”
Chowdhury说，想要推广自己产品的网站认为用病毒式推文进行广告投放比在Twitter的主信息源上与其他广告商竞争更划算。另外，搭上病毒式推文的顺风车，就不需要使用Twitter的正式广告系统，可以与用户进行更直接的互动。
虽然Trucco还在诺斯罗普-格鲁曼公司担任全职业务分析师。但他仍然会抽出时间在社交媒体上为艺术家和品牌制作备忘录。他很感激这些钱。“这对我来说甚至意味着很多，”他说。“我永远不会成为忘记50美元价值多少的人。任何人都会感激任何东西，无论是50美元还是100美元，或者25美元。放在那里也不会有什么损失。”
cnBeta.COM 2020-09-08 09:36:20
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