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  • 字节版Clubhouse可以成吗?

    本文嚟自微信公众号“字母榜”(ID:wujicaijing),作者:龙志腾,经授权发布。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    Clubhouse嘅中国模仿秀中出现咗一头大象——字节跳动。

    据外媒报道,字节跳动正喺为中国市场开发一款类似于Clubhouse嘅产品,唔过呢个计划仍处于早期阶段。

    喺此之前,中国市场已经出现咗数十款模仿Clubhouse嘅语音社交产品,虽然经常传出下架嘅消息,但语音社交俨然成为资本热捧嘅新风口,就连米聊都借机还魂。另据Tech星球报道,快手版Clubhouse“飞船”,已进入小范围邀请嘅测试阶段。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    字节跳动对社交嘅野心,路人皆知,虽然呢次跟风出人意料地晚,但目前为止还乜嘢都无错过,因为对手都唔算强。

    “同动辄就请到埃隆·马斯克同比尔·盖茨唔同,国内嘅几款产品最多请几位投资圈嘅老板嚟站台。”ai财经社曾指出此类产品嘅通病。另据《新京报》贝壳财经援引业内人士观点,“火嘅原因主要定系营销手段,马斯克常驻聊日。如果雷军常驻米聊陪聊,我觉得都可以火一阵。”

    如果张一鸣为自家产品下场代言,目前呢啲产品之中,可能雷军都就可以跟佢掰掰手腕。实际上,亲自下场正喺成为趋势,张小龙就经常出而家视频号嘅直播间度。

    对字节嚟讲,更具战略意义嘅系,开发类似Clubhouse嘅产品,可以进一步挖掘抖音六亿日活呢座金矿。

    半佛仙人曾指出,语音社交软件平台喺内容监管上面临失控同社交关系无法沉淀两大痛点。而喺内容运营上嘅审核经验,同用户对同圈层人际关系嘅线上获取需求,正系字节入局呢一业务嘅优势。

    从产品维度睇,呢款语音社交类产品可能成为字节跳动绕过微信呢座铜墙铁壁嘅一条“地道”。

    微信上难以获取新嘅好友,畀嘎啦.佢社交软件留下嘎啦.景化社交嘅空间,但由于微信上转移成本极高嘅社交关系,等社交产品长期以嚟处喺“始于其他,终于微信”嘅尴尬境况。

    语音社交产品切入嘅正系两者之间嘅裂缝。

    无论系线上定系线下,加入社群、喺社区寻找志同道合嘅嘅好友都系人喺社交中真实存喺嘅需求。虎扑、知乎、微信群等产品形态就系呢种需求嘅满足。可惜嘅系,获取信息同熟人对话嘅需求已经从图文升级到嘎啦.音同短视频,但社群、社区嘅交流仍然停留喺文字沟通嘅时代。

    Clubhouse嘅火爆同呢种需求长期难以被满足唔无关系。唔仅可以实现线上交友、拓展圈层嘅需求,还完成嘎啦.话形式嘅升级。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    产品内唔同主题嘅语音群聊同大量志同道合嘅好友,对用户嚟讲可以可以产生持续吸引力,并完成社交关系嘅沉淀。同各个领域大佬喺产品度偶遇,同之平等交流,甚至系认识大佬等喺现实度无嘅机识,就等普通用户更加趋之若鹜。

    从基于圈层群聊入手,逐渐形成社区文化,再切入单人社交,完成社交关系嘅沉淀,喺理论上就有嘎啦.入微信腹地,实现社交关系转移嘅可能。

    呢正系张一鸣一直觊觎嘅宝藏。

    抖音嘅用户规模同运营可以力,意味着字节版Clubhouse喺运营上拥有大量KOL资源,可以帮助字节喺产品初期获得人气关注,起到导流嘅效果。

    网红主播、艺人明星喺抖音上吸引粉丝关注,喺字节版Clubhouse嘅语音直播中完成进行粉丝互动,培育私域流量。

    两款产品都可以喺唔伤害产品底色嘅前提下,分别实现高效信息分发同半封闭社群交流嘅私域运营。

    虽然微博都有大量嘅艺人资源,但微博嘅活跃用户同使用时长,同抖音完全唔喺一个量级。

    按照字节“大力出奇迹”嘅一贯风格,字节版Clubhouse上线初期,或将带嚟大波用户下载注册。

    结合Clubhouse邀请制嘅特点,字节喺春节狂撒20亿都无可以打通嘅熟人社交关系,呢次有望有所突破。

    邀请制嘅特点基于相对熟络嘅社交关系,都因此限制嘎啦.享嘅渠道。

    喺社交裂变同二次传播都离唔开微信嘅前提下,抖音6亿日活用户,等其唔用担心微信对分享渠道嘅封杀。

    呢都系其他平台唔具备嘅优势。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    新米聊虽然都可以通过终端嘅小米手机用户完成用户间嘅邀请,打通社交关系,但仅限于小米用户之间嘅邀请,就格局唔大。之前,米聊喺先于微信上线嘅前提下,都无可以通过小米用户实现对微信嘅阻击;喺微信已经成长为巨无霸嘅当下,突破防守嘅概率就变得更低。

    反观微信,因为其去中心化嘅特点,想做一款同样嘅产品防守字节嘅进攻,喺内容审核同运营推广上相对都处于劣势。

    微信群嘅语音升级或许系一种直接嘅方式,但失去嘎啦.佬光环嘅加成,呢种圈层社交嘅需求强度势必识大打折扣。而半生唔熟嘅语音交友,都同微信通讯工具嘅底层逻辑唔符。

    另据方正证券嘅一份研究报告显示,90后、00后喺社交行为中更渴望同辈嘅归属感,主动同熟人社交嘅比例逐渐减少。

    95后喺“娱乐消遣、讨论兴趣话题、扩展交际圈、嘎啦.陌生人”等社交目的上较95前有着明显提升。

    Clubhouse呢种产品形式,切中嘅正系“Z世代”(1995-2009之间出生嘅群体)嘅新嘅社交诉求。

    喺95后喜爱嘅众多社交应用中,唯独唔见微信嘅影子。呢正系需要微信警惕嘅现象。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    喺字节全家桶中,用户可以喺抖音上实现信息获取,喺语音聊日中完成交友互动,形成社交沉淀,如果再将两者业务整合,字节喺突破微信社交封锁嘅同嗰阵,还将建立起一个可以媲美微信嘅内容生态。

    一个内容形式更新,传播效率更高嘅内容生态。

    一个竞品已然遇到、字节必须解决嘅问题系:点样避免被下架。

    语音社交呢种产品形式长期以嚟存喺着监管嘅难题。主打陌生人语音交友嘅Soul就曾因内容安全问题一度遭遇下架嘅处罚。喺Clubhouse呢类语音群聊直播嘅产品上,内容安全嘅问题就更加明显。

    喺公共开放嘅氛围下,呢种群聊讨论嘅内容好唔容易将控,另一边,语音涉黄等内容擦边球长期以嚟都困扰着众多语音平台。

    遭遇过内涵段子封停处罚嘅字节跳动,对内容安全有着更为深刻嘅理解。呢份学费,成嘎啦.节喺语音社交中嘅优势。

    想要解决语音直播嘅内容安全,可以借鉴电视台直播,用延时嘅方式嚟降低风险。

    喺Clubhouse嘅产品形态度,普通成员更多地充当着观众嘅角色,需要房间“主持人”通过才可以获得发言资格。噉就畀嘎啦.台操作延迟嘅空间。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    后台通过对语音识别技术,对房间内嘅聊日进行敏感词比对。非敏感词语音可以正常传输,如果语音内容命中敏感词,就需要人工审核处理后,先至可以发出。

    只要审核喺一分钟内完成,就可以最大限度地降低对用户体验嘅伤害,又可以最大程度地保证内容安全。

    此外,一啲用户房间热度较高、涉及主题敏感、发言者中有过处罚先例等,平台可以进行全程人工监管。

    对参同人数较少嘅房间,还可以通过奖励虚拟商品,引导用户使用举报机制。并喺呢一过程中,唔断完善敏感词库,提高运营效率。

    培育主持人嘅激励措施,并加强对其嘅监管处罚,都系减轻运营压力嘅办法。“群主”嘅身份对平台嚟讲都系一种责任同风险嘅成本转移。

    喺用户体量更庞大微信生态中,唔计其数嘅群聊依然可以保持良好嘅运营发展都佐证啦,平台可以喺运营成本同内容安全之间实现平衡嘅一种可能性。

    目前,对于互联网大公司嚟讲,语音快速识别技术并唔系好高嘅技术门槛。输入法公司都有实现呢一技术嘅可以力。即便短期内难以达到输入法公司嘅技术精度,“唔差钱”嘅字节都可以通过购买第三方技术嘅方式等呢项技术落地。

    另一边,字节跳动拥有长期内容审核嘅经验,完善嘅审核体系同人员储备,丰富全面嘅敏感词库更系可以减轻字节喺运营上嘅压力。

    此外,字节长期积累嘅用户画像数据,喺房间内容同用户兴趣嘅精准匹配上,都有着其他公司唔可比拟嘅优势。

    Clubhouse识一直火下去吗?

    对字节嚟讲,呢系一个无关轻重嘅问题。通过语音群聊切入微信腹地,喺字节嘅立场嚟讲,呢本系一场无所谓输赢嘅比赛。

    如果Clubhouse嘅需求长期存喺,字节嘅资源优势同先发优势有助于其喺呢一领域脱颖而出,长成腾讯之外嘅第二股社交力量。

    如果产品只系昙花一现,字节都喺度呢一过程中实现咗对年轻用户同上升用户嘅获取。

    据晚点报道,春节期间抖音整体DAU仍维持喺超6亿嘅水平,同2020年9月公布嘅6亿日活数突破唔大。

    对增长趋缓嘅抖音嚟讲,急需一个新嘅增长点维护自己短视频第一嘅位置。喺Clubhouse形音频式嘅中,主要针对嘅年轻用户同上升用户对抖音嚟讲就系一个好好嘅弥补。

    字节版Clubhouse可以成吗?

    据方正证券研究报告显示,中国Z时代人口规模已达4.03亿,占总人口嘅29%,喺全体网民中占比超过41%。

    然而,据信达证券嘅一份报告显示,抖音Z时代用户占比仅为25%,远远低于该群体喺全体网民中嘅占比。

    另据易观一份研究报告显示,喺流量焦虑嘅当下,网络音频喺2020年仍保持着43%嘅增速拉动月活净增6000万+。

    字节或将通过Clubhouse呢一形式产品,进入音频呢一流量沃土中,并进一步提高抖音喺年轻群体中嘅渗透率。

    要知道,抖音最开始就系从一小撮嘅年轻群体中走红,喺产生嘎啦.定粘性嘅社区文化后,又借助于明星红人等流量迅速破圈,逐渐成长为一款国民级应用。

    字节可以否复制抖音嘅走红奇迹仍需时间检验。但对于字节嚟讲,只要Clubhouse红过就够嘎啦.

    因为哪怕产品最终失败,字节一直可望而唔可即嘅社交关系链又被补足嘎啦.部分。

    参考资料:

    《抄Clubhouse,映客又错嘎啦.》——开菠萝财经

    《从“人货场”睇B站社区生态嘅养成》——方正证券

    《中国泛文娱行业2020年发展盘点及2021年展望》——易观

    《传媒互联网行业:视频号,腾讯短视频战场新价值》——信达证券

    《快手、抖音春节战报》——晚点LatePost

    《十年归嚟,米聊重启,要做中国版Clubhouse?》——《新京报》贝壳财经

    《跟风ClubHouse系一种病》——半佛仙人

    《国产版Clubhouse争相斗艳,用户但称“唔到一周就腻嘎啦.》——AI财经社

    粤语翻译:cantonese.live 足跡粤字

    2021-03-06 03:15:51

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