本文嚟自微信公众号“文娱商业观察“（ID:wenyushangyeguancha），作者：浮萍，经授权发布。
曾经嘅“下沉三巨头”中，趣头条过得最惨。
呢边拼多多成为中概股大牛股，市值已经接近2000亿美元（约合人民币1.3万亿）；嗰边快手抢滩港股，市值都已经突破万亿元大关；而趣头条喺2018年赴美上市后，市值一路走低，而家不足10亿美元。
曾经同佢哋站同一齐跑线上嘅趣头条，而家已经完全落寞，而最近啱啱公布嘅2020年Q4财报再遭重击，各项数据都表明趣头条好难再睇到未来。
财报资料显示，2020年Q4趣头条实现营业收入13亿元，相比较于2019年同期嘅16.58亿元同比下降21%，虽然实现咗单季度经营性盈利4250万元，但系各项核心数据都喺度大踏步下滑。糟糕嘅业绩数据直接反映喺公司股价上，3月4日趣头条嘅单日股价暴跌25.92%，收于2.83美元/股。
整个财报唯一嘅亮点系米读小讲，呢个从趣头条内部孵化出嚟嘅免费阅读平台，最近啱啱完成1.1亿美元嘅C轮融资，证明发展势头良好，文娱商业观察认为噉系目前趣头条最核心嘅资产，但喺度巨头嘅夹击之下，米读小讲想要进一步扩展嘅压力依然十分大。
MAU、DAU等核心数据大滑坡，趣头条发展乏力
关于趣头条，外界最津津乐道嘅就系“趣头条速度”。
趣头条成立于2016年8月，最初以下沉版嘅“今日头条”为标签，推出睇新闻得金币嘅运营思路并迅速崛起，成为新闻资讯领域内嘅超级黑马。“趣头条速度”就系趣头条高举高打、快速激励获客、短时间上市套现嘅套路。
2018年9月上市后，趣头条就从高点落下，陷入业务发展停滞、高管动荡频繁、亏损难止嘅困境中，更加核心嘅系当“睇新闻奖励金币”嘅模式喺互联网劈开以后，无用户黏性嘅趣头条都就无核心竞争力，遭到用户嘅丢弃都就成为自但係然嘅事。
文娱商业观察根据趣头条历次嘅财报数据中发现，趣头条嘅MAU、DAU同单用户时长已经出现咗严重嘅倒退。
以MAU数据为例，2020年Q4嘅数据系1.247亿，同比2019年Q4嘅1.379亿出现严重下滑。呢度有一个背景需要交代，如果讲2020年Q1同Q2用户数据创新高系受到疫情红利嘅影响，噉么2019年Q4以前社识还处喺正常运转阶段，趣头条同比数据下滑系产品衰退嘅真正下滑，同疫情无任何关联。
以而家嘅数据水平，趣头条MAU嘅数据跌落到2019年Q3水平、DAU就跌落到2年前嘅2018年Q4水平；而人均用户使用时长创造上市以嚟嘅新低，呢啲核心数据已经好明显嘅显示出趣头条用户喺严重流失、使用粘性喺大幅减弱。
快速更迭嘅商业世界度，已经无几多机识再留畀趣头条。最直白嘅反映喺股价上，趣头条上市之后短时间内曾飙升至18美元/股，但系而家已经跌至2.83美元/股，跌幅超过80%，资本市场已经用脚畀出答案。
虽然趣头条还一味强调商业化成绩，预计2021年喺单季度盈利嘅基础上，全年实现亿元级别嘅盈利，但喺度用户等核心数据下滑面前，商业化数据已经唔系几重要，亏损4年嘅趣头条如果2021年再唔可以盈利，估计连喘口气嘅机识都难有嘎啦。
巨头夹击，米读小讲仲有几多机识？
目前趣头条唯一可以够拿出手嘅业务板块系米读小讲，呢个并非刻意孵化嘅产品成为趣头条最有想象力嘅业务板块，都被外界称为有望复制“趣头条速度”。
因为米读小讲无上市，各项核心数据都无完整披露出嚟，根据趣头条财报上只言片语去拼凑，目前趣头条已经完成三轮嘅融资，其中A轮1400万美元；B轮1亿美元同C轮1.1亿美元，三轮共融资2.24亿美元（约合人民币15亿元）。
趣头条早期发展确实非常快。喺2018年冷启动无趣头条APP导流嘅情况下好快接连突破500万同1000万用户嘅大关，精准踩上免费阅读嘅时代红利。
此前网络文学行业一直以阅文集团嘅付费阅读为主流商业模式，大量非付费沉默用户嘅喺线阅读需求实际上系无好好地被激发，米读小讲、连尚文学等睇到免费阅读+广告变现嘅商业模式，高举免费阅读大旗高性价比获客，从而快速崛起。
根据QuestMobile嘅数据显示，2019年4月米读小讲嘅MAU约为1775万，仅次于番茄小讲排喺免费阅读第二位；但系2020年半年嘅数据中已经喺免费阅读赛道中被七猫小讲、番茄小讲同疯读小讲超越。
睇到免费阅读嘅流量价值，巨头们都摩拳擦掌混战。
其中字节跳动系唔仅推出番茄小讲平台凭借流量优势快速崛起，还投资塔读文学、闻秀科技等，最新嘅动作系战略入股掌阅科技；巨头百度都亲自下场主推七猫免费小讲，战略投资中文喺线；腾讯自然唔甘示弱，旗下阅文推出免费阅读平台飞读，都战略投资中文喺线。
无论系免费阅读赛道定系整体网络文学行业，喺互联网巨头嘅入局之下充满火药味，竞争异常激烈，而米读小讲同上述巨头相比，并无任何优势，未来发展扩张嘅压力异常巨大。
不过米读小讲都迎嚟一个新嘅机遇，即短剧嘅崛起。
随着用户碎片化时代嘅到嚟，无论系短视频第一梯队嘅抖音、快手，定系第二梯队嘅好睇视频、微视等，都喺度2021年选择加码短剧赛道，以快节奏嘅深度内容满足用户娱乐需求，甚至知乎都喺度2021年试水都市悬疑单元短剧《嘘！睇手机》。
加上爱优腾芒等长视频平台嘅加码布局，短剧可谓系发展嘅黄金时代，呢其中对于优质IP嘅渴望都就比以往更加迫切，更多嘅平台集中入局，自然可以够凸显网络文学IP嘅价值。
而米读小讲已经率先同快手喺短剧上达成合作，双方宣布共同探索IP短剧，目前已经推出米读小讲改编嘅短剧《我嘅契约男友》《国民男神系女生》等，2021年米读小讲都会更加投入。
IP短剧识成为米读小讲嘅新增长点，但系整体嚟睇米读小讲定系难言乐观。
粤语翻译：cantonese.live 足跡粤字
2021-03-06 10:16:09
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