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  • 从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    本文嚟自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:周锐。

    2021年年初,当《赘婿》开启“赘婿文”嘅魔改风潮,《山河令》成为腐圈新爆款,《锦心似玉》高开低走但话题唔断,近三年时间,网文IP已经成为影视市场嘅核心资源。

    从2020年年底到2021年年初,网文市场上接连发生嘅几桩重量级“联姻”,头部平台自上而下开启一场行业洗牌。

    而头部平台嘅联盟,无形中显示住目前网文市场上嘅派系之争。腾讯、阅文同字节跳动、掌阅成为市场上嘅两股割据势力,呢一厢腾讯秉持住一贯嘅“护城河”策略,防守性进攻,以阅文集团为核心,同中文在线、百度七猫等头部平台建立联盟;另一厢字节跳动作为互联网市场上活跃嘅流量大户,喺投资收购一系列中腰部网文平台之后,牵手“老大哥”平台掌阅科技。呢啲,B站作为内容新贵,选择站喺掌阅科技呢支队伍度。

    噉样系喺2013年BAT巨头们进入网文行业,建立起阅文集团、阅文集团、阿度文学等三分日下嘅格局之后,网文市场再次出现结构性嘅变动。

    而呢场变动之后,仲要伴随住行业内部嘅变革。2018年免费阅读风潮兴起,原本付费巨头们唔以为意嘅免费下沉平台连尚文学、米读小讲等迅速冒头,免费阅读最终成为网文市场嘅“临门一脚”,将网文内容付费时代“踢进”内容IP产业化开发时代。

    腾讯VS字节跳动,巨头守江山定系新贵搅江湖?

    对于2021年网文市场上嘅变动,行业关注嘅点分为咗两类。一类系对网文市场原生传统平台嘅注意。阅文集团、掌阅科技、中文在线等一批网文巨头先后登陆资本场后,网文市场久无变动,最近阅文同中文在线嘅联姻,掌阅科技呈现出嘅进击态势,都等行业嗅到时代变革嘅气息。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    另一类就系对网文市场“入侵者”嘅注意。如果讲2013年阅文集团成立,宣告网文市场BAT争夺战度腾讯取得胜利,同比2020年字节跳动对网文平台一系列嘅投资举动,就意味住行业出现咗新嘅挑战者,新贵呢对旧霸主拔起长剑。

    而呢两个焦点,都关乎住未来网文产业嘅发展。

    从阅文集团同中文在线、百度七猫嘅联盟嚟睇,网文平台喺协同中寻找新嘅发展路径。阅文集团作为网文行业嘅领头羊,喺付费阅读、免费阅读等在线阅读之外,大力进行网文IP开发,产业链下游从收购新丽传媒到同腾讯文娱大生态腾讯影业、TME等进行资源合作,已经成为行业内IP开成功率最高嘅平台。

    阅文集团同中文在线嘅合作,像系一次外围嘅资源整合。据解,合作消息溢出之后,阅文集团股价连续几日上涨。而阅文表示,交易过后,阅文将获得中文在线优质IP嘅授权发行等多方面嘅合作权益。对于IP大户阅文而言,网文市场上头部内容进一步集中喺自己手上。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

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    而对于中文在线而言,网文市场走向IP全线开发,在线阅读业务已经无法为传统网文平台提供足够嘅动可以,2018年至2019年中文在线连续两年亏损,金额超过20亿。中文在线引入阅文同百度七猫,一方面系获得资金输血,更重要嘅系为自己搭上网文IP开发同免费阅读嘅快车。

    另一大巨头掌阅科技嘅选择系同字节跳动进行合作。但呢或者并唔系掌阅嘅第一选择,上年3月掌阅同百度都一度传出合作消息,但系最终未可以成行,几个月后,掌阅同字节跳动嘅合作为自己带嚟嘅一波股价红利。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    呢场合作同样颇为引人关注。掌阅虽然比阅文更早喺网文市场上建立山头,但系相比阅文同腾讯大张旗鼓嘅IP产业化开发,掌阅科技被行业诟病为过于保守。虽然通过阅读器,占有渠道分发优势,并培养出一批高质量、高粘性嘅用户,但系互联网泛娱乐开发嘅大潮下,掌阅科技2019年才正式成立掌阅影视,IP并无喺年轻市场上建立几多认知度。

    而掌阅同字节跳动嘅联合,“老大哥”终于有流量帮助。字节跳动喺短视频、直播、游戏乃至电商、社交等领域都系一个凶猛嘅变量,虽然未必喺每个领域都改变市场原有啲规则,但佢嘅四处奔走无疑等原本嘅巨头们纷纷重拾警惕心。

    官方表示,合作之后双方将共同发展阅读业务,并加强商业化、投放运营、内容生产等方面嘅合作,而字节跳动将向掌阅提供流量资源支撑,扩大作品销售、提升读者体验、提高经济效益。

    从字节跳动而言,2020年一年佢极速杀进网文市场,一年中接连投资吾度文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学等多家网文公司,投资持股比例均超过10%,获取内容资源嘅意图路人皆知。字节跳动同掌阅科技合作之后,在内容资源上无疑系如虎添翼。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    喺掌阅同字节跳动之后,掌阅同B站都进一步达成合作。呢场合作并唔意外,甚至够晒进一步睇出掌阅科技进行内容产业化开发、搭建内容生态嘅决心。2020年掌阅同B站合作开发嘅国漫《元龙》喺B站嘅大爆,算系掌阅影业现阶段嘅代表作之一,该作品喺B站单部收入甚至超过日本番剧。或者基于此,掌阅同B站嘅合作进一步加深,网文内容嘅动画开发开始一片富饶嘅蓝海。

    以免费阅读为中心,巨头们嘅“赛道焦虑症”

    而当行业持续关注阅文集团、掌阅科技、中文在线等头部网文平台之间嘅布局之间,识发现付费阅读系一个绕不过去嘅话题。

    阅文集团同中文在线嘅合作,中间还夹住百度七猫。而七猫就系目前免费阅读市场上晋升速度最快嘅平台之一。QuestMobile发布嘅《2020中国移动互联网年度大报告·下》显示,2020年12月,月活千其级以上嘅网文App中,字节跳动嘅番茄小讲同百度七猫分别占据前两名,平台月活分别达到6162万同5434万。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

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    而中文在线同七猫合作,将授权其免费阅读平台嘅全量作品及有声版权,七猫就向中文在线开放有关授权作品嘅关键数据,并畀予中文在线有关授权作品推广资源嘅倾斜。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

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    而阅文集团本身,都开发免费阅读平台飞读。但从开发至今,飞读嘅表现显得唔温唔火,甚至出现咗掉队嘅趋势。七麦数据显示,今年1月10日-28日,飞读小讲喺苹果应用商店免费图书榜单排名90上下,1月29日后排名喺200左右浮动。

    而阅文集团喺高层变动同合同风波之后,一度传出将大力发展免费阅读嘅消息。可系消息摇摆唔定,巨头嘅心意都难以捉摸,市场上曾经传出飞读停止运营嘅消息,阅文官方表示飞读小讲喺进行最新嘅产品运营策略调整。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    字节跳动杀入网文市场嘅一柄重器番茄小讲,同样系以免费阅读基础。番茄小讲有字节跳动嘅流量加持同天然嘅下沉优势,迅速崛起。两年时间,已经将免费市场上嘅前辈,连尚读书、米读等斩落下马,2020年根据番茄小讲公布6月份数据,月收入超过1万元嘅作家184人,收入超过3万元嘅作家53人,月小讲互动量top1有20494评论。番茄小讲已经建立起自己嘅作者群体同用户群体。

    近日免费阅读市场再次传嚟好消息,趣头条旗下米读完成1.1亿美元嘅C轮融资。而米读都展示出免费阅读衍生出嘅新路径。截至2020年第四季度,米读将超30部原创小讲孵化成IP短剧。上年11月,米读上线第一部付费短剧《冒牌娇妻》,短剧上线剩只24种头付费人次便已过万。趣头条方面表示,米读获资本加持后,将加大对原创内容嘅投入,喺IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式。

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    从腾讯、掌阅到字节B站,网文市场嘅“合纵连横”战事正酣?

    免费阅读通过广告变现,一直被诟病唔具备内容性,并影响读者内容体验。但系而家短剧付费嘅形式,似乎为免费阅读找到另一个发力点。

    相比起最初传统网文巨头们对于免费阅读嘅二次兴起表示将信将疑,唔少人认为呢种主打下沉市场、以免费阅读换取用户流量通过广告实现变现嘅方式系网文付费阅读嘅倒退,而而家巨头们更关心嘅系自己是否错过免费阅读嘅赛道,无论系阅文集团定系掌阅科技、中文在线,无论系自己推出免费阅读平台定系外部合作其他平台,免费阅读都系巨头们必然布局嘅一环。呢个赛道是否够晒等猪起飞并唔重要,重要嘅系行业喺飞奔,边个都唔可以落后。

    可以预计,2021年网文巨头之间嘅战争唔识停止,无论系网文IP全产业链条开发,定系免费阅读广告、短剧等多样化路径,网文市场嘅分支同洗牌将越嚟越多。

    粤语翻译:cantonese.live 足跡粤字

    2021-03-08 10:56:28

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