跟着UP主买基金的年轻人：人还在，钱没了

编者按：本文嚟自微信公众号“豹变”（ID:baobiannews），作者：宋美璐，编辑：刘杨 ，36氪经授权发布。

2021年春节过后，基金持续下跌。此前为基金疯狂嘅年轻人发现，原以为买基金识带嚟额外收入，没谂到成了每日最大嘅支出。而嗰些跟住B站、小红书UP主买基金嘅年轻人，都开始怀疑“手将手”教自己买基金嘅人，是否值得相信？所谓“躺住赚钱”嘅传说，但系能只系一场白日梦。 

“过了个年，人还喺，钱没了。”

21岁嘅小彤对住满屏嘅绿色说出自己嘅无奈。

小彤系喺上年基金火热嘅时候入场嘅，最开始赚到了一啲钱，但过年放假回嚟之后，自己嘅基金每日都喺跌，唔剩只盈利没嘎啦，本金都已经开始亏损。

春节后持续下跌嘅行情畀基金热泼了一盆冷水。盲目跟投嘅年轻人受到了第一波打击，基金话题下一片哀嚎——“畀老子钱，我唔玩了”“原本以为系额外收入，没谂到成为了每日最大嘅支出”。

Wind数据显示，全市场超过2000只基金，喺2月18日至2月26日期间，净值跌幅超过10%，超500只基金同期净值跌幅超15%，有啲跌幅甚至超过20%。

而嗰些活跃喺各个社区、缺乏资质嘅“野生基金大神”，都喺持续下跌嘅行情中露出了真面目。做基金实操展示嘅UP主“蛋黄哥-千其基金实投”嘅视频标题，从年初嘅《赚爆，冠军基一年涨183%》，变成了而家嘅《25岁最惨UP主》《血亏117万》等。

好多基金小白都发现，自己追随嘅UP主根本唔懂基金涨跌嘅逻辑，只系前两年凭住运气好，跟住市场赚到了钱。

01 盲目入场嘅年轻人

基金喺2020年频繁登上热搜，成为全民话题，年轻人嘅入场功唔可没。根据支付宝发布嘅《中国家庭理财趋势报告》，2020年嘅新增基民中，有一半以上系90后。

同股票相比，基金有相对较低嘅门槛，无需开户、有基金经理将关、没有初入金额限制，呢等好多年轻人将自己嘅小金库贡献出嚟，希望自己可以“早理财，早发财”。

现实情况系，大多数年轻人缺乏理财知识，此嗰时，各平台嘅基金入门教程，就成为佢哋了解理财知识嘅主系要渠道。

喺B站、小红书等平台搜索“基金”，热度排名靠前嘅视频中，“新手”“小白”“入门”等关键词频频出现。

作为一张白纸，基金小白哋好容易无条件相信博主，以至于头脑一热将钱投进去。呢入面有人梭哈了自己嘅压岁钱，有人放进了自己嘅生活费，都有人借钱买基金。

另一方面，大多数情况下，有啲基金博主本身都系小白，喺没有资质同经验嘅情况下，就自称行家。

UP主“二狗学长好”系一位啱啱毕业嘅大学生，上年更新嘅视频定系实习VLOG，今年已经系操作几十万流水嘅“基金行家”。

佢嘅第一个有关基金嘅视频系《大学生理财赚20W，预测呢只系个开始》，视频中干货内容唔多，甚至都没有任何基金实操界面、数据分析，只系靠口述就足以等急于入门嘅“小白哋”心动，误认为自己都可以成为年入几十万嘅大佬。

“千其基金实投”“一年收益20万”，B站嘅95后基金UP主轻描淡写地讲述自己嘅流水，喺佢哋身上，几十上百万嘅亏损盈利仿佛只系一个数字。 

实际上，呢啲大额投资并唔可以畀小散户带嚟可行嘅投资建议，好多小白喺睇了一圈之后，只搞明白几个专业术语，就觉得自己懂嘎啦。

“大学生都该玩玩理财嘎啦，唔然感觉有点窝囊。”大山研究了20几日后，投入了自己5000余元嘅存款。而佢所谓嘅研究，就系偶尔喺B站翻翻视频，睇到感兴趣嘅就点进去了解一下。

UP主小魏huhu喺买了基金好久之后，先知道买基金有开市关市时间，“以往我都系谂乜嘢时候买就乜嘢时候买，后嚟先知道系要喺3点之前先可以买到当日预估嘅价格”。而呢时候，佢已经跟住嗰些所谓嘅基金博主“学习”挺长时间嘎啦。

而且，基金小白好容易喺上涨嘅行情中，盲目追加投资。

小彤今年啱啱21岁，上年喺室友嘅建议下买了一笔基金。当问及点样选基金嗰时，佢表示完全凭直觉，“睇边个顺眼选边个，我研究唔透呢个。”

最开始佢只系拿几百块试水，喺行情好嘅时候，基金唔断上涨，小彤都唔断加码，而家已经加到2000元。而过年之后，基金却喺一直亏损，“本嚟已经赚了400块，而家全亏完嘎啦，仲系要倒贴嘎啦。”小彤说。

喺连续亏损后，小彤每日都带住期待又担心嘅心情打开软件，睇一眼基金嘅情况。但唔管怎么跌，小彤都坚决唔退出，“就唔退，我就唔信佢唔涨。”呢种自信唔系对基金走势嘅将握，更多系一种赌气，“我都亏了肯定唔可以退啊，总得捞点乜嘢吧。”小彤说。

沣京资本基金经理吴悦风将年轻人盲目跟投嘅行为总结为“后悔心理”。小白喺面对未知恐慌嘅时候，倾向于将选择权同背锅权等畀大V同UP主，咁样就可以喺亏钱嘅时候暗示自己系人哋嘅错，而睇到自己跟投嘅UP主亏得更多嘅时候，心入面就舒服了好多。

呢啲都系动辄亏损几十万嘅UP主仍有好多粉丝跟随嘅原因。

02 “基金大神”占领短视频平台

随住2020年基金行情大好，各平台嘅基金博主突然增多，“保姆级基金入门教程”“手将手教你买基金”等视频火热。

除了新入场嘅UP主，好多美妆、VLOG、搭配博主都变成了“基金行家”，教人理财。

金妮Jinnie系小红书一位粉丝近55万嘅博主。喺佢以往嘅视频中，“金妮搭配”“金妮聊美国”系主系要内容。 

上年9月份，佢嘅小红书主页增加了“金妮聊投资”等投资理财视频，其中《手将手教你买入第一笔基金》获得7.8万嘅点赞，被推上首页。 

而家佢仍然识分享搭配、美妆，但基金理财内容比重明显增加，且喺其276篇笔记中，热度较高嘅几个视频都同基金股票投资相关。喺简介栏，佢对自己嘅描述系：金融专业。 

收割流量费只系一小部分，真正割韭菜定系系要指向私域，喺B站可以睇到，好多基金类UP主嘅简介上，都写住自己嘅公众号或者粉丝群号。

豹变关注呢啲UP主嘅公众号发现，大多数嘅群都系收费嘅，几十块到几千块唔等。

豹变曾加入一个收费群，承诺分享基金算法。群内有1300余人，气氛好活跃，但系豹变观察了几日，未曾发现群主分享有价值嘅信息，而至于群主所谓嘅算法，多位群友表示“睇睇就得嘎啦，没啥用。”

有关基金博主恰饭嘅争议越嚟越大，常见嘅恰饭方式除了加群费，更大头嘅系同基金公司合作分销基金，基金跟投，知识付费等。

基金分销系券商同博主合作推销证券嘅一种方式。据《证券时报》报道，部分券商识找基金博主合作分销基金，博主从中分成。销售申购费无折扣嘅新基金，销售5000万，第一年可以拿到35万嘅分成。

二狗学长嘅公众号提供多项服务，包括499元入群、基金跟投、基金知识付费课程等。

基金跟投系喺一个“头号理财”嘅公众号上完成嘅，喺呢入面散户剩系系要决定系要投几多钱，剩下嘅调仓由博主操作完成。

都就系说，刚毕业一年嘅二狗学长已经开始担当职业经理人嘅工作，有人喺评论区询问：“识亏吗？”得到嘅回复系：“识嘅，高风险。”

喺佢嘅基金付费课程中，价值199元《一听就识嘅基金课》已经有768人开通，而价值499元嘅知识星球社群都已经近400人，唔算基金分销嘅分成，收益已经有35万。

喺二狗学长嘅视频评论区偶尔识睇到网友对佢嘅质疑，都有网友吐槽被删评。

即便系有投资经验嘅博主，都唔可以保证客观。“硬核强少”喺B站嘅粉丝有26万，自称投资经验10年。喺佢嘅公众号入面，推荐嘅唔只有基金，仲有股票，以及引导粉丝开户。不过，佢喺文章最后强调“呢唔系一条恰饭文章，而系强少反复同资本家哋博弈换嚟嘅大礼。”

我哋无法确定是否恰饭，但推荐毫无经验嘅新手入股市无异于送羊入虎口。

吴悦风喺B站嘅视频入面说嘅一句话值得思考：“UP主同散户，双方嘅利益并唔一致。”喺佢睇嚟，喺呢种唔一致嘅利益下，UP主可能会为了追求短暂嘅收益刺激，选择越嚟越激进嘅风格，越嚟越集中嘅持仓，将用户效果拉满，最终被割韭菜嘅定系散户。

喺涉及高风险嘅业务上，传道者应当有一定嘅门槛。但係，基金博主喺展示收益嘅时候好少识提及风险，剩系系要一句轻描淡写嘅“唔构成任何投资建议”，就可以逃避责任。

03 平台监管唔该只系隔靴搔痒

知识类内容系2020年各大平台都喺发力嘅方向。B站喺上年6月正式上线了知识区；抖音、快手等短视频平台，都喺上年针对泛知识视频创作，推出了多轮补贴同流量激励政策。

喺2020年B站百大UP主中，知识区UP主入围数量达到10人。“巫师财经”等硬核知识类UP主，成为各平台争抢嘅对象。

而根据B站发布嘅数据，相比2019年, B站投资理财类视频播放量同比增长464%。

对于平台嚟说，虽然投资理财类知识内容嘅增加系好事，但都带嚟了一个新嘅问题，噉就系平台应该点样承担起监管嘅责任。

B站近70万粉丝嘅UP主“钟意玩基金嘅小瑜哥”喺1月26日发布消息话，自己因未持有CFA资质证书被停更，而以往嘅基金操盘视频都系要陆续被删掉。

喺3月最新嘅视频中，小瑜哥解释话，系自己主动删除视频，因为过往视频带有太多主观意见，对小白有误导，而接下嚟佢识努力去考证。

虽然持有CFA证书唔一定就系专业可信嘅，但系正如吴悦风所说，“持牌(CFA)以及背后考证嘅过程存在一定嘅机会成本，呢等持牌人做基金推荐嘅时候相对考虑道德风险”。

3月2日，豹变咨询B站客服，做基金UP主是否需系要资质审核，得到嘅答案系，“没有入门门槛，审核人员识针对稿件整体嘅呈现情况进行判定。”

实际上，无门槛都系大多数平台嘅现状。喺理财知识分享入门门槛同审核方面，大多数平台仍没有将其同其他内容进行区分。

关于创作者内容发布，知乎回应讲：“内容只系要遵守社区管理规定即可，没有其他明确限制。”而系要谂成为付费咨询嘅答主，知乎盐值达到500即有资格开通。

喺风险预警方面，有啲平台做了一啲改变， 喺B企同小红书搜索基金后，识喺上方显示“投资有风险，理财需谨慎”嘅文字提醒。

不过，喺相关视频主页没有类似嘅提醒。而且， 呢种提醒同下方“别再靠死工资”“往后10年，靠基金逆袭”等标题相比，显得没有乜嘢说服力。 

微博嘅基金超话高居财经超话第一位，已经有24万用户关注，阅读量达17.5亿，喺超话入面，用户自称“韭韭”，互相分享、讨论同理财相关嘅内容。

该超话嘅主持人系微博基金，超话置顶嘅管理规定显示：“基金超话内涉及导流至QQ群、微信群、公众号等站外平台嘅违规营销信息嘅账号一律永久屏蔽处理。”并提醒该类信息嘅诈骗性。

超话删帖屏蔽依赖人工，噉就存在一定嘅延迟，因此仍会有加群、识员等信息出而家超话，并自带水军顶贴。

可以睇出，虽然平台已经有所动作，但比起狂热嘅市场，呢种力度嘅管控显得有啲隔靴搔痒。

2021迎头泼下嘅一盆冷水，对刚开始接触理财嘅年轻人嚟说，未必系一件坏事，毕竟早一啲感受投资嘅风险，先可以早一点避坑。

只不过，呢次嘅学费应该畀年轻人一个警醒，系要可以享受“睡后收入”，都可以接受“跌妈唔认”。唔管选择边种理财方式，保持理性，增强风险意识先至系根本。

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