资本助推，大市场下暴走嘅小家电

本文嚟自微信公众号“壹览商业”（ID:yilanshangye），作者：布林，编辑：壹览君，36氪经授权发布。

近日，智能投影仪公司极米科技上市，首日即上涨296.33%。凭借中一签最高可盈利20万元，极米成为科创板第一“大肉签”。

极米IPO嘅大热，等大家对小家电行业有更多关注。唔睇唔知道，一睇吓一跳。

事实上，多年以嚟由于消费饱同，家电呢个行业发展并唔理想。据《2020年中国家电行业年度报告》数据显示，上年中国家电行业国内累计销售7297亿元（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品），较上一年同期下滑9.2%。

而小家电系呢个行业入面嘅例外。《壹览商业》发现，2020年上半年，喺我国家电市场同比下降14.13%，小家电行业却以线上780亿元嘅零售额，同比上涨12.4%。下半年，仅双十一当天嘅第一个小嗰时，313个小家电品牌嘅成交额就比上年同期增长超过1000%。

根据前瞻产业研究院嘅数据，小家电已经喺中国连续多年爆发式增长，2019年国内小家电市场规模4015 亿元，2012-2019短短7年时间，年复合增长率高达13.3%，预测到2023年市场规模将达到6460亿元。

从企业数量上睇，据企查查数据显示，我国共有近60万家小家电相关企业，其中喺业存续嘅企业有40万余家。呢几年，小家电相关企业注册量逐年增长，于2017年达到顶峰，年注册量达到6.5万家。2020年3-4月份疫情进入尾声嗰时，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升546%，4月份较3月份则环比上升20%。

从二级市场睇，Wind数据显示，家电板块喺2020年嘅平均涨幅为28%，其中小家电企业嘅股价表现尤为亮眼。新宝股份、小熊电器涨幅分别为159%同114%。

而新上市嘅小家电企业，都表现得十分亮眼：

2019年12月18日，JS环球生活IPO，目前累计上涨273.46%；

2020年2月21日，石头科技IPO，首日上涨84.46%，目前累计上涨284.15%；

2020年6月19日，北鼎股份IPO后连续16天涨停，目前累计上涨290.05%；

2020年12月18日，VeSync IPO，首日上涨59.42%，目前累计上涨186.23%……

从创投一级市场睇，小家电赛道都异常活跃。据《壹览商业》从2020年初至今，一级市场上小家电共发生投融资事件29起，融资金额超过30亿元人民币。

注：表单为《壹览商业》根据公开资料唔完全统计，共29起，统计范围为To C家庭使用场景下嘅小家电品牌，若一年内有两次以上融资嘅企业，只统计最新嘅一轮。如有补充或错误，欢迎指正。

从融资情况睇，主系要呈三个特点：1、早期融资多，29起融资入面B轮以前嘅融资发生15起，说明新兴小家电品牌正喺崛起；2、战略投资喺增多，共6起，野草新消费认为系主系要出于寻找优质供应链或品牌嘅需求；3、因为上半年疫情影响，2020年下半年融资更活跃，共23起。

值得注意嘅系小米，正逐渐成为小家电一股唔容忽视嘅力量。喺小家电投融资市场可以睇到，小米同顺为资本系常客始终喺围绕住AIoT嘅概念打造自己嘅生态。

智能小家电成主流

随住人工智能、物联网嘅发展，智能小家电成为逐渐成为主流产品。

据相关数据显示，2014年我国智能家居市场规模为720亿元，之后呈现逐年增长状态，到2018年智能家居市场规模已超过1700亿元，到2023年我国智能家居市场规模将超过4600亿元。

以智能扫地机器人为例，根据奥维数据显示，上年扫地机器人国内线上销量同比增长10.25%，销售额同比增长25.37%。预计全年市场总销量约882万台，同比增长有望超65%。以扫地机为主力产品嘅科沃斯喺2020年12月股价最高点接近73元，相比1年前，股价翻3倍有余。

其他行业相关企业如云鲸智能、追觅科技、Trifo、由利、哇力等厂家都喺2020年拿到一或多轮融资，金额从数千其到近亿元唔等。

特别系云鲸智能，2020年先后完成字节跳动领投嘅A+轮、源码资本领投嘅近亿元B轮以及红杉中国领投嘅C轮融资等三次融资。其估值从年初嘅4亿人民币涨到10亿美金。

从消费者方面，iMedia Research(艾媒咨询)数据显示，84.8%嘅受访网民表示愿意购买智能小家电产品艾媒咨询分析师认为，智能化已成为小家电产品发展嘅重系要方向，消费者对于智能化产品嘅使用意愿都较高。

喺销量上，成个智能小家电都表现唔俗。天猫数据显示，高颜值智能小家电今年1月至春节期间喺天猫平台销量分别同比增长31.3%同31.5%。喺下沉市场，性价比高嘅智能小件最受欢迎，佢哋人均至少花费2000元购买智能家居产品。

事实上，成个2020年嘅小家电融资几乎都喺围绕住智能小家电。《壹览商业》统计，2020年初以嚟，易嚟、火鸡、diiib大白、酷开等15个智能小家电品牌获得融资，占据过去一年小家电领域融资嘅半壁江山。

就喺近日，智能小家电企业杭州乐秀电子已完成亿元级A轮融资。这家成立于2017年嘅智能小家电企业，其产品上线首年，企业营收近亿元，2020年营收超过7亿元。

值得注意嘅系，各细分品类智能小家电产品中，居家类产品嘅智能程度最受认可。艾媒咨询分析师认为，相对而言，居家类同厨卫类小家电产品喺功可以上更多体现为减轻人力劳动负担同提高效率，因此喺智能化程度方面都更容易被用户感知。

年轻化趋势明显

根据国家统计局发布嘅数据显示，截止2019年2月28日，我国大陆总人口数13.95亿人，其中80后有2.28亿人，90后有1.74亿人，2000后有1.47亿人。80后同90后人口占总人口数量嘅28%。

从消费电子近3年嘅绝对GMV贡献率分布变迁嚟睇，90后以前嘅消费族群占比正喺降低，2016-2018年90后群体正喺保持高增长态势，且强于行业整体水平，系行业水平嘅1.77倍，同时80后对消费电子嘅GMV贡献率占比好高。80后以后嘅消费族群对行业嘅贡献已经逐渐退却。

综合，我哋发现，80后同90后已经成为消费电子行业嘅关键族群。基于时代迁移嘅规律，90后喺行业嘅占比可能将继续提升，而1.47亿嘅00后都将系未嚟嘅潜力股。

消费电子品牌将握并理解90、00后，满足佢嘅需求将成为未嚟嘅关键。

阿入面中台数据显示，近三年嚟，喺生活体验上，90后喺烹饪机器人、擦窗机器人、游戏机嘅消费增长率分别系，208%、194%、114%；喺等自己时尚方面，90后对科技范单品同潮流设备嘅投资毫唔吝啬，蓝牙耳机同AI智能语音设备嘅增长分别达到118%、199%。

另外，CBNData《年轻代厨房小家电洞察报告》指出，厨房小家电消费呈现逐渐年轻化嘅趋势，其中90及95后嘅年轻代消费者成为主力，占据消费总人数嘅约四成。佢哋最关注嘅系性比价，同时佢哋都非常喺意产品是否智能化以及颜值高。从厨房延伸到个护同家居场景，都唔外如系。

而从过去一年嘅融资数据睇，智能化、年轻化趋势更加明显。80%嘅融资企业，均主打高颜值、智能、年轻化市场。

性价比+高颜值+场景化线上营销，这一套打法畀咗小家电企业迅速做出爆款嘅可能性，小家电都从耐用品变成快消品。

对于产品趋势，奥维云网将其总结为：功可以集成化、场景细分化，以及外观年轻化，但初创企业都容易掉入“好睇好玩比好用更重系要”嘅怪圈。空气炸锅、酸奶机、电动打蛋器、豆芽机……这些自带话题、听住好玩嘅产品，结果纷纷尴尬地进入“小家电落灰榜”，小家电企业挖掘细分场景同功可以固然重系要，但定系应该瞄准個啲真正高频且长尾嘅需求。

新品牌点样持久

喺资本嘅助推下，新兴小家电快速崛起。但系《壹览商业》发现，新兴小家电品牌系要谂保持常青，就必须系要供应链上下功夫。

事实上，喺中国强大嘅生产能力下，一款新品走红，相似产品识快速出现。企业系要谂保持快速增长，就必须喺研发同选品上下功夫，唔断推新品，打造行业壁垒。青桐资本研究认为供应链系要具备足够竞争力就必须满足三点：可以匹配新品研发嘅速度，具备足够嘅灵活度可以同大促配合，库存周转效率高。

但系目前嘅情况系，我国小家电同质化严重、多数品牌系采用代工厂加工，市场好卖乜嘢就做乜嘢，产品技术含量低、质量参差唔齐。消费者投诉平台同市场监督部门畀出嘅检查结果都显示，小家电系质量问题同安全问题嘅重灾区。重营销、轻技术带嚟嘅识系市场饱同竞争，而非良性增长。

我哋嚟同国外龙头做个对比，戴森喺2019年就拥有超过10000件专利，飞利浦而家更系拥有10万项技术专利。而国内嘅初创品牌，以头部嘅小熊电器为例，天眼查数据显示，小熊电器目前拥有1465项专利，其中外观设计634项，实用新型585项，发明专利246项，仅占16.79%。外观专利纠纷，喺小家电企业之间更系司空见惯。

再比如小狗电器，招股书显示，2015年至2017年，其推广费用分别为5120.19万元、11183.11万元、12501.02万元，占比营收分别为21.91%、21.69%、17.97%。而其同期研发费用为456.93万元、787.20万元、1047.70万元，占比营收分别仅为1.96%、1.53%、1.51%。小狗电器终止IPO，营销驱动嘅公司都唔识被市场长久睇好。