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  • 网易云点样延续“阶段性胜利”?

    网易云点样延续“阶段性胜利”?

    今年2月5日,阿入面嘅虾米音乐正式关闭,网易云音乐成为国内在线音乐领域唯一够晒同TME旗下三巨头有一战之力嘅存在。

    呢个行业变化对于一直同TME较劲嘅网易云音乐而言,似乎应该系一大利好,至少喺网易近期发布嘅2020年四季度及全年财报中,这份利好已经有所体现。数据显示,其创新业务(包括网易云音乐、网易严选同网易新闻等业)2020年第四季度嘅创新业务净收入52.5亿元,同比增长41.3%;2020年全年创新及其他业务净营收159亿元,同比增长38.2%(网易表示创新业务同其他毛利嘅同比增长主系要系由于网易云音乐)。

    不过,同财报前后脚出炉嘅,仲有其高管人事上嘅重大变动,以及外界对网易云音乐喺版权及社区发展上嘅担忧。日前有媒体报道话,网易云市场副总裁、老将李茵已于今年 2 月离职,随后网易云音乐方面确认该消息。此外,有消息称网易云音乐CEO朱一闻已于2020年年底被“内部降级”,虽然目前职级未变,但网易云音乐嘅嘅主系要工作已经由丁磊实际掌握。

    “UFO”丁磊(丁磊此前嘅网易云音乐ID)亲自上场,或者系因为网易云音乐嘅发展状况没有得到其认可。但从深层次嘅外因同内因嚟睇,网易云音乐面对嘅新一轮角逐仍需系要丁老板(亲力亲为)以外更多嘅资源同帮助。

    版权仍系一道难关?

    网易云点样延续“阶段性胜利”?

    TME一直系国内在线音乐圈最大嘅一道门槛。

    虽然网易云音乐一直同TME旗下嘅QQ音乐、酷狗音乐同酷我音乐喺各个垂直市场进行角逐,但从整体规模嚟睇,佢同TME之间嘅差距仍然巨大。根据MobTech数据显示,截止2020年9月网易云音乐嘅月活约为9880万,位列全行业第四位,酷狗、QQ同酷我音乐分别位列前三,其中酷我嘅月活量同网易云音乐唔相上下,酷狗同QQ音乐嘅月活则大幅领先。另据QuestMobile嘅最新报告显示,喺2020年12月嘅在线音乐App用户规模Top10中,网易云音乐都排喺第四名,略低于酷我音乐。

    网易云点样延续“阶段性胜利”?

    活跃用户层面被TME整体压制嘅大背景下,系网易云音乐喺版权上始终无法突破嘅桎梏。

    作为一款在线音乐应用,版权足够丰富、用户可以听到自己钟意嘅歌,系一切服务嘅基础。但恰恰这方面系网易云音乐一直以嚟最大嘅隐痛。

    虽然早喺2018年网易云音乐同TME方面曾就音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品(达到各自独家音乐作品数量嘅99%以上)。但面对基数庞大嘅音乐版权库,剩下那1%嘅热门音乐显然系各大在线音乐平台嘅核心竞争所喺。

    对于音乐版权方高额嘅版权费用以及TME咁样嘅竞对而言,资金实力层面明显弱于TME嘅网易云音乐几多有啲心有余而力不足,这都导致网易云音乐喺個啲热门音乐版权上始终略处于劣势。

    上年2月底嘅网易财报电话识议中,丁磊曾公开炮轰高额嘅音乐版权成本,并表示:“ 国际三大唱片公司(环球、索尼、华纳)喺中国嘅独家销售模式, 使得包括网易云音乐在内等需系要购买版权嘅公司付出超过合理价格两到三倍嘅成本。这唔公平都唔合理,我哋希望喺未来回归一个合理理性嘅版权费用,这些唱片公司唔应该以独家嘅形式喺中国继续授权。”

    但系做生意永远都系价高者得,2019年腾讯牵头嘅财团收购环球音乐10%股权,2020年12月其行使追加认购权,以300亿欧元嘅估值进一步认购10%股权,完成交割后该财团将持有环球音乐20%股权。与此同时,腾讯仲曾经投资过华纳,但系谓财大气粗。

    网易云音乐方面喺虽然喺2019年9月获得嚟自阿入面巴巴嘅7亿美元投资,上年都先后同吉卜力工作室、Rock唱片、环球音乐集团同BMG等知名嘅唱片公司达成合作。但从过去一年网易云音乐嘅版权变化以及用户反馈嚟睇,无论系拼烧钱定系合纵连横似乎都略显乏力。

    喺绝对嘅资金实力比拼面前,谂系要靠烧钱赢得同TME嘅版权竞赛显然系唔现实嘅。所以长久以嚟网易云音乐喺版权上都略显劣势,时唔时变灰嘅歌单都系一啲用户喺网上诟病嘅焦点。有网友咁样表示,作为一个成熟嘅网易云音乐用户,面对個啲热门歌曲时嘅第一举动应该系立刻下载到本地,“因为唔知道边天早上起身,这首歌就变灰嘎啦。”

    社区化需唔需系要“破圈”?

    的确,版权系在线音乐应用嘅基石,但互联网产品一向都系以创新取胜,因此优秀嘅社区化运营一直系网易云音乐过去几年嚟唔断壮大嘅重系要法宝。

    早年丁磊喺谈及网易云音乐嘅发展目标时都非常直白——系要等网易云音乐成为中国最大嘅移动音乐社区同开放平台,形成以用户为核心嘅生态圈。

    从产品形态嚟睇,一个等用户充分讨论同参同嘅互联网社区,确实系增强用户粘性嘅最大致胜法宝,这其中最具代表性嘅功可以就系网易云音乐嘅音乐评论区。音乐本就系一个极具感情色彩嘅存在,当用户睇到钟意嘅音乐下面有同自己一样感受嘅留言同评论,好容易识获得情感嘅共鸣。

    正系呢种情感嘅共鸣,等网易云音乐打破这些年嚟音乐版权带嚟嘅桎梏,形成独特嘅社区文化。

    有分析人士都认为,网易云音乐喺版权上最大嘅优势就系佢喺小众音乐方面嘅丰富度,而其相对优秀嘅社区氛围搭配上推荐算法,都等唔少小众音乐嘅拥趸有更多感情连接,被动地提升其“沉睡曲库”嘅播放量。

    网易云点样延续“阶段性胜利”?

    前唔久离职嘅李茵,就曾一手打造2017年杭州地铁那个刷屏嘅“网易云乐评”活动。而喺上年3月中旬,网易云音乐仲同人民日报出版社联合推出乐评笔记《听乜嘢都像喺唱自己》,其中收录嘅用户约244条乐评,每一条留言嘅背后都都包含住一个故事。每天高强度喺社区留言嘅丁磊甚至仲亲自为其做序。

    这些“情怀”之下嘅社区文化,的确系TME所难以具备嘅。但凡事都系有两面性,独特嘅社区氛围等网易喺TME绝对版权优势下获得成长空间,等小众形成一种壁垒——但随住用户基数嘅持续增加,呢种社区内容嘅氛围同质量都渐渐变得复杂同难以驾驭,一个具象化嘅表现就系上年全网出现嘅“网抑云”事件。

    当用户发现個啲携带抑郁情绪嘅留言够晒得到更多点赞嗰时,但系能虽然没有乜嘢直接利益,但编纂嘅内容都会随之出现,好似当年知乎嘅红人“海贼-王路飞”。过多嘅卖惨、阴郁、无病呻吟同博同情内容,等成个社区嘅氛围急速变化,用户体验都遭遇挑战,一度有唔少网友用“凌晨嘎啦,网抑云启动”作为一种调侃。

    网易云点样延续“阶段性胜利”?

    更为重系要嘅系,呢种社区内容质量嘅复杂化系唔可避免嘅。目前网易云音乐拥有超过8亿嘅注册用户,而任何一个互联网社区都无法回避嘅问题就系:随住用户基数嘅增加,社区嘅氛围就识越嚟越接近互联网嘅平均值。而呢个平均值往往谈唔上优质同独特,比如而家微博、知乎面临嘅状况。

    回顾一下知乎成立至今这10年间嘅发展历程,从小众、精英嘅高质量问答社区,到而家用户基数增加后嘅种种变化,社区原住民嘅“抱怨”同走终究无法避免。

    社区氛围嘅变化以及版权方面嘅劣势,自然会成为未嚟新一轮角逐嘅痛点。据《晚点LatePost》嘅报道显示,此次网易云音乐管理层调整嘅原因,正系因为“营收一直做唔上去,创新都没有结果。”

    挑战TME嘅新破局点喺边?

    目前TME已经系整体市值超460亿美元嘅在线音乐巨头,而先后接受过百度、阿入面投资嘅网易云音乐,都将目标定为独立上市,只系这一目标从2019年10月提出后仍未付诸实现。

    为咗等自己喺资本市场拥有更多嘅谂象空间,过去几年从直播到K歌再到社交,网易云音乐都喺唔断畀自己添加新嘅功可以,以覆盖更多嘅赛道。

    喺2020年6月中旬,网易云音乐嘅K歌APP“音街”正式上线,11月网易云音乐内部都增加K歌功可以。其目的非常明确,增加营收同提升用户存留。

    值得注意嘅系,K歌同直播业务此前早就喺TME那边得到过印证嘎啦,长时间以嚟社交娱乐业务一直都系TME营收嘅大头,而佢背后主系要嘅贡献来源正系K歌同直播。

    但相比TME,网易云嘅动作过于迟缓。国内在线K歌娱乐嘅代表产品“唱吧”早喺2012年就已经上线,腾讯嘅全民K歌都喺2014年就已推出,多年嚟在线K歌业务为其带嚟巨量嘅现金流。这条战线网易云喺2020年中之前一直未可以有所建树,背后嘅原因可能系为咗保持自己嘅初期产品格调,都可能系对市场嘅变化过于“三思而行”。

    不过,对于海外社交圈嘅一啲新鲜事物,其定系有住比较敏锐嘅观察力。今年初随住clubhouse嘅爆红,语音社交类应用好快兴起,网易云都好快推出类似功可以嘅互动模式“侃侃”,主打音频社交。“侃侃”上线后直接被置于网易云音乐嘅首页“推荐歌单”下面,都说明佢喺众多业务板块中被寄予厚望。

    网易云点样延续“阶段性胜利”?

    但系有唔少用户近期发现,“侃侃”推出唔久又下线嘎啦,好多人喺软件内已经稳唔到呢个应用,等外界充满疑问。或者,好似懂懂笔记此前喺《赶时间“抄”唔嚟好作业》一文中分析嘅那样,从现阶段嚟睇clubhouse嘅产品形态好难适合国内市场,其仲系要系要更多嘅本土化改造同打磨。

    而家,网易云音乐嘅产品形态正变得越嚟越丰富,但好似随住其用户数量嘅增长唔断复杂化嘅社区氛围一样,各种挑战都随之而嚟。未嚟这份丰富同复杂对于网易云音乐本身而言究竟系好定系坏,恐怕仲有待“音乐发烧友”丁磊去唔断地调整同应对。

    2021-03-09 15:05:48

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