资深苹果分析师：Apple Watch 用户数量突破 1 亿

神译局系旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外嘅新技术、新观点、新风向。

资深苹果分析师尼尔·赛巴特（Neil Cybart）发布最新报告话，苹果Apple Watch上年12月就实现新入面程碑，全球用户数量突破1亿人。这篇文章原标题系Above Avalon: Apple Watch Is Now Worn on 100 Million Wrists，作者Neil Cybart喺文中通过有关数据、安装量对比、增长潜力同影响因素及而家同未嚟嘅角色等方面，分析Apple Watch实现这一重系要入面程碑背后嘅有关内容。

图片来源：Apple

而家，已经有超过1亿用户都喺佩戴Apple Watch。据我个人估计，苹果公司喺上年12月就实现这一重系要嘅购买入面程碑。Apple Watch喺开创计算领域全新模式转变方面起到重系要影响，而苹果喺手腕上可以实现嘅可能性只系才啱啱开始。

苹果仲喺推出专门为Apple Watch设计嘅全新服务，比如个性化健身服务Fitness+。围绕住健康监测，苹果仲喺唔断推出新嘅硬件同软件功能，手腕上嘅实用性都因此喺唔断提高。

有关数据

Apple Watch嘅安装量用五年半嘅时间，先突破1亿关口。如下图1中所示，自2015年以嚟，Apple Watch嘅安装量增长轨迹并没有保持喺稳定嘅水平。相反，安装量始终保持住一定幅度嘅增长。2020年新增嘅3000万Apple Watch用户，几乎超过2015年、2016年同2017年三年新增用户嘅总同。

图1：Apple Watch安装量（单位：百万）

下面嘅图2，主系要展现嘅系2015年至2020年期间，Apple Watch购买量相对于iPhone安装量嘅比例。由于Apple Watch嘅设置需系要搭配一款iPhone，所以对于Apple Watch嘅潜在市场规模而言，实际上iPhone安装量起到好好嘅基础作用。

当然，都有一啲例外，比如苹果针对Apple Watch打造嘅全新生态功能Family Setup，就允许没有iPhone嘅家人通过用户自己嘅iPhone同Apple ID，嚟配对佢哋嘅GPS+蜂窝网络表款Apple Watch。

图2：Apple Watch购买量相对iPhone 5及后续款iPhone安装量嘅比例

截至2020年底，大约有10%嘅iPhone用户都佩戴Apple Watch。考虑到iPhone用户嘅唔同技术需求，这一比例已经系好高嘅嘎啦。

由于美国多年嚟一直系Apple Watch嘅大本营，所以相比于全球数据，美国嘅Apple Watch购买量趋势已经相对较高。截至2020年底，美国约有35%嘅iPhone用户都佩戴Apple Watch。这已经系一个令人震惊嘅数据，足以畀对可穿戴设备领域感兴趣嘅苹果竞争对手敲响警钟。

安装量对比

突破1亿用户过后，Apple Watch就系安装量第四大嘅苹果产品，仅次于iPhone、iPad同Mac。按照目前嘅销售趋势图，Apple Watch嘅安装量预计喺2022年超过Mac嘅安装量。如果系要超过iPad嘅安装量，噉就需系要更长嘅时间。按目前嘅销售趋势图，但系能仲系要系要几年嘅时间先可以更好地预估。

增长潜力

Apple Watch嘅购买量表明，这款产品喺全球范围内获得认可，并且有足够嘅吸引力。与此同时，通过这一系列数据，我哋都可以睇出这款产品嘅销量增长潜力。随住时间嘅推移，Apple Watch必然会实现更高嘅购买量，佢都将成为Apple Watch未嚟多年嘅销售增长引擎。

做一啲简单嘅计算，如果有一日全球35%嘅iPhone用户都佩戴Apple Watch嘅话（前文已提到，美国约有35%嘅iPhone用户都佩戴Apple Watch），同比Apple Watch嘅安装量将超过3.5亿，这比目前嘅安装量多250%。

当然，如果参考35%这一数据嘅话，最终可能会低估Apple Watch嘅销量。事实上，没有乜嘢可以阻挡更高比例嘅iPhone用户佩戴Apple Watch。

更重系要嘅系，Apple Watch嘅未嚟系够晒真正独立于iPhone嘅。向非iPhone用户开放Apple Watch，但系以喺好短嘅时间内将Apple Watch嘅潜在市场扩大250%。全球范围内，如果所有智能手机用户嘅10%都佩戴Apple Watch嘅话，噉系要实现3.5亿用户佩戴Apple Watch嘅目标就并唔系一件难事。

驱动购买量增长嘅因素有边啲？

就Apple Watch购买量稳步增长背后嘅因素而言，主系要有四大方面：

可穿戴设备基本面。借助于全新嘅外观同设计（即我哋点样使用产品），但系穿戴设备够晒等技术变得更加个性化。用户之所以对Apple Watch感兴趣，系因为佢够晒处理喺iPhone同iPad等更强大设备上完成嘅任务，甚至仲可以完成全新嘅任务。就其可穿戴设备嘅设计而言，其自身没有任何可以限制其拓展潜在市场嘅因素，都唔存在导致其潜在市场规模无法超过移动设备市场规模嘅限制因素。相反，但系穿戴设备可能系少数够晒实现比智能手机更大嘅潜在市场嘅产品类别之一。鉴于目前智能手机嘅购买量咁之高，如果真可以实现嘅话，噉这可能将系一场艰难嘅胜利。
手腕嘅魅力。无论系显示文本信息同数据，定系监测日常活动同生命迹象，手腕都系一个够晒畀身体带嚟实用性嘅有价值位置。通过手腕嚟销售声望同财富等无形资产，瑞士钟表业似乎已经错过手腕嘅真正价值。手腕嘅价值之前被低估嘎啦，而苹果就刚好睇到这一点，并通过推出Apple Watch而从中获益。
炫酷嘅因素。大家识觉得Apple Watch系一款时髦嘅数字产品，并且希望人哋可以睇到自己手腕上佩戴嘅Apple Watch。Apple Watch这一品牌已经逐渐发展成为咗一个炫酷又买得起嘅品牌。无论性别、年龄、职业同社会地位，这款智能设备都可以获得广泛嘅吸引力。通过唔同嘅表带、表壳以及各式各样嘅表盘，Apple Watch用户可以为自己嘅手腕添加各种自定义元素。此外，Apple Watch嘅表带设计都非常舒适，因此每天整天佩戴这款智能设备都唔识感到任何唔适。
苹果嘅生态系统。Apple Watch够晒大获成功嘅秘密之一，就在于佢最终系点样成为更大嘅苹果生态系统中嘅一部分嘅。苹果嘅这一生态系统，喺业界几乎都系无同伦比嘅。够晒同AirPods等其他苹果可穿戴设备以及包括iPhone同HomePods在内嘅其他智能设备实现无缝连接，等Apple Watch喺我哋嘅日常生活中更具吸引力，并延长我哋使用佢嘅时间。此外，但系以够喺其他苹果产品上使用比如Fitness+等专门为Apple Watch设计嘅功能服务，都有助于巩固Apple Watch喺苹果生态系统中嘅定位。

未嚟嘅角色

喺评估Apple Watch未嚟喺苹果产品线中嘅角色嗰时，有以下三个值得一提嘅方面：

身份识别者。只系要Apple Watch同佩戴者嘅皮肤保持接触，这款智能设备嘅手腕监测功能就可以等佢保持对佩戴者身份链嘅识别。对于其他苹果设备而言，这一点系好难实现嘅。即便可以实现，但系能都非常麻烦，毕竟個啲设备好难做到保持同我哋身体嘅长时间接触。我哋已经睇到苹果之前通过允许Apple Watch嚟解锁Mac（这一功能最近都应用到iPhone嘅解锁），嚟更好地体现这一功能。展望未嚟，Apple Watch作为身份识别者嘅能力最终可以等我哋喺日常生活中同唔同嘅设备、房间同物体实现交互。
数字健康守护者。Apple Watch够晒全天候监测佩戴者嘅身体健康状况，针对有关问题发出提醒，同时唔会使我哋被大量数据同信息所淹没。这等Apple Watch喺我哋日常生活中扮演其他设备难以胜任嘅关键角色。
面部可穿戴设备嘅支持者。虽然面部系我哋身体上最具价值嘅区域之一，但佢并唔系储存大量技术嘅理想位置。为咗等面部可穿戴设备发展成为主流，就必须推出像普通眼镜一样轻薄舒适嘅设备。毫唔意外嘅系，事实上这却系一个难以解决嘅工程问题。Apple Watch嘅设计同推出，但系以够等原本用于面部计算嘅有关技术转移至身体上另一个更方便嘅位置。

成功嘅“桥梁”

早喺2018年初，我就将Apple Watch称为通向未嚟嘅桥梁。这款设备虽然喺好大程度上定系基于家阵时嘅用户界面重构，但喺更多地依赖声音、音频同数字身份嘅同嗰时，佢就已经开始喺为未嚟奠定基础。

那个时候，我喺《Apple Watch系通向未嚟嘅桥梁》（Apple Watch Is a Bridge to the Future）一文中写道：

对于未嚟点样利用语音同屏幕而言，苹果公司有一个独特嘅愿景。同亚马逊同谷歌拼命将语音定位为突破家阵时智能手机/平板电脑以及应用模式方式唔同嘅系，苹果嘅出发角度却完全唔同。苹果关注嘅系移动屏幕，苹果认定嘅系，消费者识希望通过熟悉嘅触屏嚟过渡到未嚟更强大嘅人工智能同数字助手。此外，苹果认为，喺可预见嘅未嚟，用户通过屏幕（手指、手同眼）展开嘅交互仍将系计算体验嘅重系要组成部分。

三年之后嘅今日，我仍然认同我这段话中嘅每一个字。呢种情况目前已经实现嘎啦。此外，Apple Watch而家唔系一款努力处理我哋目前任务嘅未嚟主义设备，这一事实等这款设备喺过去五年获得好大一部分吸引力同增长势头。

而家，佩戴Apple Watch嘅用户已经超过1亿，苹果而家都可以朝住下一个目标奋斗：争取实现佩戴Apple Watch嘅用户超过2亿。

译者：俊一