山河令120w、陳情令763w，時尚芭莎搞「婚慶」賺瘋？

本文嚟自微信公眾號“娛樂產業”（ID:yulechanye），作者：喬治，經授權發布。

唔管cp系真系假，反正芭莎系真婚慶。

截止3月9日，《山河令》兩位主角龔俊、張哲瀚嘅芭莎电子刊，「小謀深算」明星电子刊嘅銷量已經接近20萬，銷售額接近120萬。

高清大圖+視頻+精細嘅文字採訪，芭莎早早就因快速高效地主題拍攝策劃，而被戲稱為咗“芭莎婚慶”，聲名遠揚。呢次《山河令》完全前置嘅策劃，更系坐實芭莎系婚慶公司嘅名聲。畢竟，《山河令》喺豆瓣某小組僅有四部耽改選項嘅壓撲中，撲街概率過半。

從「鎮魂」「博君一肖」再到今日嘅「浪浪釘」以及各位頂流哋，喺項目專題同流量明星嘅加持下，嗰時尚芭莎嘅电子刊，恍若一座巨量新型推土車，畀寒冬中嘅紙媒，推出一條以粉絲經濟為燃料嘅康莊大道。

唔信？

你點點身邊追星女孩嘅电子刊物小程序，一問智商稅，一睇全買嘎啦。

「鎮魂」「博君一肖」「浪浪釘」等，cp系芭莎賺錢嘅利器

2018年7月，嗰時尚芭莎喺芭莎in app同小程序首創电子刊，單期售價僅6元。首刊系「朱一龍白宇：畀鎮魂女孩嘅一封情書」，發售於2018年7月24日，《鎮魂》收官嘅前一日。

彼嗰嗰時，「鎮魂」cp嘅熱度絲毫唔亞於上年嘅「忘羡」組合，幾乎日嗰時地利人同。喺熱門劇集同頂流明星嘅加持下，粉絲哋一擁而入，甚至造成芭莎服務器嘅癱瘓，芭莎團隊為此專門致歉：“程序員今晚就唔準備翻屋企嘎啦。”

數據显示，「朱一龍白宇：畀鎮魂女孩嘅一封情書」电子刊一經上線，僅用嗰時3日銷量就突破41萬。目前頁面显示銷量667343本，銷售額超過400萬。

巨大嘅銷量同銷售額，都喺講畀芭莎，以消費者為中嘅生產模式效果顯著，一線刊物同話題流量合作定製电子刊嘅策劃同方式，但系以繼續沿用到日後嘅類似內容生產之中，流量嘅市場價值唔容忽略。

事實證明，得cp粉者，的確可以盆滿缽滿，鎮魂專題以迅雷唔及掩耳之勢，震撼紙媒圈。沒有藝人永遠系頂流，但永遠識有新嘅頂流。

喺芭莎电子刊后嚟嘅熱門TOP10，鎮魂cp排喺第二位，第一個嘅位置由上年頂流——「肖戰X王一博：唔問嚟路，只問歸處」專題獲得。

芭莎电子刊小程序首頁显示，肖戰X王一博嘅專題电子刊，共計已有訂閱1271923，銷售額超過760萬，排喺最前面嘅用戶組合（有其佢用戶嘅共同參同）合計訂閱超過13萬冊，該用戶嘅單獨訂閱都多達1799冊。

而到最新嘅「張哲瀚X龔俊：小謀深算」，排喺訂閱第一位嘅用戶，單獨購買都超過1000冊，但系見劇粉同cp粉嘅黏性同付費意願之高。

賣方深諳此道，花式“催”銷量。購買頁面設置量販、銷售額開啟福利解鎖、達到一定數額繼續放送花絮視頻、圖片等等。無外乎利用粉絲競爭心態，刺激購買慾望同消費。根據貴圈之前嘅數據，2019年共有57家媒體推出明星电子刊，競爭唔可謂唔激烈。

芭莎深諳其中奧妙，除選題策劃上嘅目光獨到，喺放送福利嘅方式同節奏上都系費盡心思。

以目前銷量最高嘅「肖戰X王一博：唔問嚟路，只問歸處」电子刊為例，該刊物包含兩套物料，古裝造型先行，后喺电子刊一周年生日放鬆出現代裝持續吸引尚未購買嘅粉絲加購。喺《陳情令》泰國見面識后，又再次加入見面識全紀實內容。

三次加更，算起身，6塊錢的確買唔食虧買唔上當。

除幾乎粉絲專供嘅明星电子刊，芭莎仲喺上年1月以環保之名推出mini Bazaar，創刊號封面由周冬雨同koki光希演繹，將往年常規嘅半月紙刊改為咗每月一封紙刊+一封电子刊嘅形式。

芭莎嗰時裝總監即mini嘅主編衛甜曾表示mini Bazaar相當於正刊，雖然各方說法唔一，但呢啲並唔妨礙芭莎真婚慶公司發揮功力。

就喺《山河令》橫掃社交網絡之前，芭莎2021年3月號迷你芭莎（號稱紙質正刊电子版）拍攝《終極筆記》嘅瓶邪組合——曾舜曦X肖宇梁，證明mini Bazaar嘅喺电子售賣上嘅空間。

這部圈層爆款嘅背後，系成個盜墓ip嘅聲名同長久以嚟嘅受眾積累，加之劇集得到認可，口碑唔斷髮酵。

咁樣嘅情況之下，芭莎以「十年·人間」為題，5頁嘅專題報道（第6頁為後嚟加更）輔以採訪內容，策劃「瓶邪」雪山相見主題嘅拍攝，唔剩只滿足劇集售後仲配合十年青銅門嘅原著設定節奏，畀齣劇集內容延伸嘅諗象。

因此，即便唔可以保存高清圖片、劇集都早已完結，售價12元嘅电子正刊，銷量依然快速衝過10萬大關。目前微店嘅售賣頁面數據显示，該冊刊物銷量達到114895冊，銷售額超過130萬。

明星电子刊飯圈屬性極強，赤裸裸嘅銷量對比，證明雜誌嘅电子模式同產品本身成片質量、內容質量關係並唔大，這隻系一種販賣流量嘅商業模式。

而芭莎，系一將好手。

說起芭莎婚慶，就不得不說一下等芭莎嗑cp聲名遠揚嘅「系胡唔系霍，系霍躲不過」。

瀏覽器內檢索該關鍵詞，映入眼帘嘅就系芭莎喺2016年3月號為胡歌同霍建華拍攝嘅雪地封面。

彼嗰嗰時，耽改仲未有捲起風雲，cp都仲未成為各大綜藝、劇集內容方直白且赤裸嘅營銷利器。但依靠住演員私人關係嘅密切，合作劇集角色嘅加持，胡歌同霍建華一封成就芭莎婚慶之名，開啟致富新思路。

之後2017年，芭莎喺150周年嘅紀念刊（10月號上）一舉推出：張藝興同林允、歐陽娜娜同陳飛宇、迪麗熱巴同吳磊、劉昊然同春夏，8位四組男女CP。

嗰個嗰時間入面，8位藝人當中，除歐陽娜娜同陳飛宇有《秘果》嘅合作，剩下三組都未有作品上嘅交集，劉昊然同春夏都僅喺elle同年嘅微電影當中有過交集。

可當劉昊然同春夏嗰組圖喺各大討論帖入面引起注意，直呼真配嗰嗰時，誰可以唔感慨一句：唔愧系你，芭莎婚慶。

你以為芭莎只拍演情侶嘅？啊唔系，佢都曾拍過真情侶，雖然be嘎啦。

150周年嘅紀念刊10月號下，芭莎推出如日中日嘅倪妮同井柏然這對彼嗰時喺熱戀嘅真情侶。后嚟嘅故事系后嚟嘅事，噉個嗰時刻，芭莎握住堪比結婚照嘅cp封面，一點點積累起婚慶公司之「實」。

2018年7月24日，芭莎明星电子刊正式上線，鎮魂組合：白宇同朱一龍嘅熱賣為後嚟五花八門嘅电子刊打響頭陣，同年10月，芭莎依然策劃陳飛宇同楊采鈺、井柏然同馬思純

、黃子韜同張日愛、春夏同吳磊，四對組合，持續發力。

期間都沒放過任何一對可可以引發討論嘅組合：因《聲入人心》大火嘅阿雲嘎同鄭雲龍，同寶馬合作嘅易烊千璽同木村光希以及2019年避唔開嘅博君一笑組合——肖戰、王一博。

就連《隱秘嘅角落》嘅主演榮梓杉同史彭元，芭莎都沒錯過。

1月份嘅秦嵐同王鶴棣，2月份嘅蔡文靜同彭冠英，3月嘅曾舜晞X肖宇梁，加上張哲瀚X龔俊，只有你諗唔到，沒有芭莎嗑唔到。

唔諗當婚慶公司嘅雜誌唔系好雜誌。

沒有雜誌可以拒絕cp嘅強大吸金能力。這啊唔系，費加羅跟住芭莎嘅步伐入股《終極筆記》套餐嘅消息，都已經傳大半個月嘎啦。