焦点分析｜《你好，李焕英》延长上映期，但电影下映上网其实越嚟越快，

3月9日，啱啱成为中国历史票房第二嘅热门电影《你好，李焕英》宣布密钥延期，将延长上映至4月11日。至此，2021年春节档电影除，《侍神令》同《熊出没·狂野大陆》暂未延期外，其余五部都相继延长，上映时间。

电影上映期延长，意味住电影喺影院已有唔俗嘅票房表现，都意味住影片嘅票房收割已经接近尾声，但片方期待后续可以获得更多嘅票房增长。

各方拉锯嘅窗口期

喺《你好，李焕英》之前，《边吒之魔童降世》2019年7月26日喺中国内地上映，延期至10月26号，相当于延长2个月。此外，《战狼2》、《流浪地球》同样系2个月，《美人鱼》延长，3个月。2020年嘅票房冠军《八佰》，8月21日喺全国院线上映，11月1日全网上线。

但係，从成个电影行业嘅趋势而言，影片从院线下映，再登陆喺线视频平台嘅窗口期，实际上国内外都喺逐渐缩短。据云合数据统计，院线电影上线平均窗口期从2016年嘅101日发展至2019年嘅47日，总体上减少，54%。

上年电影院复工后，2020年7月31日上映嘅《妙先生》喺登陆院线后7日便上线流媒体平台。同年其佢窗口期较短嘅院线电影仲有，《我嘅机器人女友》7日、《赤狐书生》14日、《沐浴之王》20日。

中国电影市场嘅规则一般认为，一部为院线打造嘅电影需先喺影院上映，窗口期过后再去视频平台上映。窗口期，指嘅系唔同渠道/平台/媒介播放内容嘅顺序及其需要隔开嘅时间。喺中国，电影窗口期通常系30日，随后根据其票房、口碑等决定实际窗口期长度。亦都有电影因票房唔佳仅喺电影院上唔到一个月，甚至一周就下电影院嘎啦。

窗口期嘅斡旋好似系片方、视频平台、院线三方嘅角逐。院线需要窗口期嚟保障影院对观众嘅吸引力，系窗口期嘅守卫者；视频平台力图等窗口期变短，系缩短乃至破除窗口期嘅倡导者；片方则试图喺两者之间揾到一个平衡。

好多影片嘅版权喺影片上映之前就已经敲定，，一旦影片嘅院线表现唔理谂，拥有版权嘅视频平台好可能就会去催促片方，希望影片能提早上线视频平台。亦都有业内人士表示，现喺好多片方会直接去对接平台，以获得更多资源支持，如打包嘅前后期营销资源。

之前院线同流媒体就有过纷争。2015年，乐视曾尝试院网同步嘅放映方式，计划喺自己出品发行嘅《消失嘅凶手》上，向乐视嘅全屏影视会员开放提前观影。此举遭到，新影联、星美、横店、金逸等几大院线嘅联合抵制，纷纷发出通知，建议下属影院暂停或暂缓《消失嘅凶手》嘅排片。迫于压力，乐视最终放弃呢一计划。

喺日后嘅发布会上，时任乐视影业副总裁黄紫燕安抚院线：“（乐视嘅）影片一定会有窗口期嘅，大家一定要畀我排片啊，唔会再有《消失嘅凶手》咁样嘅误会嘎啦。”

“窗口期”争议嘅背后涉及到电影行业嘅另一规则——票房分账制度。可以说，票房收入就系中国电影产业嘅生命线，制片方、发行方、影院同院线都指住票房收入活住。

一般嚟说，一部电影嘅票房分账比例为，票房收入中，5%需要缴纳国家电影事业发展专项资金，3.3%为税款，剩下嘅称为净票房。净票房中57%归影院同院线，43%归制片方发行方。喺影院同院线嘅部分，同院线公司资产联结嘅影院（直营），分账比例可同院线进行协商。若这二者系加盟嘅关系，院线会拿1%－3%左右。

中环影城总裁王征曾喺接受《证券日报》记者采访时表示，中国电影或者会缩短窗口期，但唔会直接取消，同步登陆流媒体。

“取唔取消窗口期，关键喺于电影院嘅收益份额占影片投资回报嘅份额嘅高低决定嘅，如果说电影院嘅回收份额喺电影嘅制作当中仲系占据大比例嘅话，嗰么就唔可能取消窗口期。”王征对转载解释。

目前，一部电影嘅总收益包含院线收益、网络版权收益，电视台版权，航空及铁路版权收益等等，网络版权收益占比大概系总收益嘅10%－20%之间，大头仲系院线收益。

2020年4月29日，国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议，国家电影局局长王晓晖明确提出，要维护院线电影“窗口期”规则。

“唔可测”嘅院线市场

一部电影上院线、上网络，往往需要考虑多重因素。

一般嚟说，院线电影相比于网络电影嚟说投资较大，风险较大，环节相对嚟说都更复杂。一部为院线打造嘅电影，从写剧本、找导演同演员、拍摄、置景、美术、后期制作、宣发等等所有环节，都系奔住大荧幕走嘅。院线电影中小体量嘅成本从几百万到上千其唔等，大体量嘅达上亿。而该行业中特有嘅黑日鹅事件都会对其产生巨大影响。

北京某影院经理就曾对转载讲过一齐“黑日鹅”事件嘅遭遇。

佢曾投资嘅一部院线电影，剧本嚟自于知名网文，定好男主角后，唔曾谂开机后男主角就被爆出嚟重大负面新闻，片方只能赶紧换人。拍完后，投资方睇后期时觉得素材一般，又找，另外嘅后期人员嚟剪，剪出嚟嘅都并唔满意。喺发行阶段，佢们曾找过一啲知名发行公司嚟发行，对方要发行费600万，由于当时投资方已经花，3000-4000万，预算不足，就放弃嘎啦。最后佢们找，一家较小嘅发行公司嚟发行，结果票房最后只有40多万。

“上院线真嘅系环环相扣，每一环都好重要，一环唔对就全完嘎啦。网大相对嚟说较简单。”佢说。

院线发行，电影发行嘅对象系影院，被业界人士称为影院地推。发行方会喺影片上映前，举办点映活动，同影院经理沟通，希望畀影片较好嘅排片同较好嘅厅，提前将宣传物料畀到影城，检测物料系咪摆喺其谂要嘅位置，举办路演等活动。

唔同体量嘅电影，宣发成本唔一。业内人士介绍道，目前大片（一亿以上投资）发行费5000万系起步价，5000万至一亿投资嘅3000万发行费起，中小制作嘅电影宣发费300-1000万唔等。这取决于片方资金、市场预期同垫资发行方愿意垫嘅钱。

此外，片方或发行方若希望院线畀到达到预期嘅排片，但系能仲系要支付院线排片费；若唔畀，就系裸发，中小体量嘅片子有啲院线甚至都唔会畀排片。

某院线发行从业者透露，头部院线万达起底嘅合作金额系二十万，先畀排片指导。之前佢们公司发行嘅一部影片，畀包括万达、博纳、卢米埃等二十多家院线排片费，支付，约150万排片费。以博纳为例，若唔畀排片费，估计排片率只有4%；正因为付，排片费，最后这部影片嘅排片达到，8%左右。

不过，排片费都并非固定。对于同万达嘅合作金额，有从业者表示二十万少，，都有人认为二十万多，，因为需要睇具体嘅档期、城市同影片质量。

另外，院线电影嘅回款周期一般都较长。从上映后开始算，需要半年到一两年唔等。且一部院线电影往往多个出品方发行方，打款流程同节奏都较为复杂。某军事片嘅联合出品方讲畀转载，佢们喺电影上映后两年才拿到回款。

大宋如歌影业COO荣乙沣表示，院线嘅呈现嘅方式同网络有好大唔同，观众对电影感受都唔一样。但系由于市场风险性，一部电影定到好嘅档期后如果排片量比较难睇，主流视频平台愿意花合适嘅价格买下都系可以嘅。   

院线唔会消失

但网络并非无限好，好多片方就担心网络收益唔够，因为现今嘅网络平台仲食唔消大体量院线电影嘅成本。

清华大学五道口金融学院文创金融研究中心研究高级主管安洳谊接受转载采访时话，网络电影最高嘅票房5000万级别，这只能保障投资2000万以内嘅影片回本。但投资2000万对于大部分嘅院线电影嚟说只能算小成本嘅电影。

而视频平台都需要电影喺院线期嘅热度。某平台内容运营经理向转载表示，因为平台自带流量，流媒体唔会花嗰么多钱去做营销，所以观众唔会知道有咁样嘅电影要上映。佢说，院转网可能睇起嚟唔用同嗰么多出品方分票房，但“其实营销这部分省，，成个体量都上唔嚟。”

影评人周黎明都曾喺《2020腾讯娱乐白皮书》入面支持院线：“多厅影院系一个地区经济文化繁荣嘅标志，而且对就业嘅促进作用都要比流媒体更大。”

今年，“史上最强春节档”冲击 80 亿票房，市场似乎睇到，回春嘅希望。但系另一方面，疫情嘅影响仍然存在，爱优腾芒同字节跳动、B站都喺持续发力。

国海证券认为，喺 1-2 年内（2021-2022年），院线作为内容传播重要渠道之一，其财务数据仍然非常重要； 喺 5-10 年内（2025-2030年），新技术嘅产生驱动新体验经济，传统影院嘅观影功能喺 10 年后都许会被另一种体验所取代或者唔系最核心功能，但电影院嘅物理存在系无办法替代嘅。

“我哋认为关于电影院彻底消失嘅担心系唔必要嘅。” 欢喜传媒CEO项绍琨之前喺接受转载采访时表示。佢说，从欢喜嘅角度嚟说，最大嘅经济利益来源仲系产生喺电影院入面，然后先至系流媒体。不过同时，观众睇电影嘅习惯确实喺改变，更多嘅人开始习惯喺手机上、电脑上、iPad 上睇电影同剧。

“唔管有没有疫情，呢个趋势都喺发生。我觉得未嚟院线跟流媒体仲系会共存。”项绍琨说。