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  • Youtube都做“剪映”,剪辑工具能成流量收割机吗?

    编者按:本文嚟自微信公众号“志象网”(ID:passagegroup),作者:彭慧,转载经授权发布。

    疫情期间,TikTok喺海外风靡,顺势都引爆,短视频工具产品。2020年4月,字节跳动喺海外推出CapCut,因其logo同功能均同国内嘅剪映相同,都被视为海外版“剪映”。

    Sensor Tower数据显示,今年2月CapCut喺全球嘅下载量达到1400万,且长期牢牢占据印尼Google Play视频工具排行榜首位,喺美国都一直喺榜单前三名徘徊。

    当然,除,字节跳动嘅CapCut,快手、欢聚都早已推出MVMaster、Noizz,甚至连巨头YouTube都于今年1月喺视频工具上开展,新嘅部署。而喺大厂周围,又分布住大大小小嘅工具厂商,包括Inshot、乐秀、小影等,佢们已喺海外耕耘多年,打造出,小而美嘅产品矩阵。

    而家,大厂入局视频工具领域,究竟意欲何为?视频工具为何又喺此时掀起浪花?

    01 大厂入局

    志象网认识,家阵时,市面上短视频工具产品虽然种类繁多,但大致可分为视频下载、美颜及滤镜、视频拼接、视频深度编辑、照片视频编辑,以及录制等产品,分布喺视频制作过程嘅各个阶段。

    2020年,字节跳动喺海外推出剪映同款产品CapCut,一度成为TikTok热门剪辑辅助工具,喺印尼同美国名列前茅,与此同时,快手产品矩阵中视频剪辑应用MVMaster目前喺埃及、巴西等中东、拉美国家表现唔俗,而欢聚时代旗下嘅Noizz今年1月喺全球累计下载量达到600万。

    另据外媒报道,国际流媒体巨头YouTube都布局视频工具赛道,并从1月底已经引入剪辑功能。目前一小群创作者可以制作直播流或视频嘅短片。呢啲剪辑视频嘅长度可以喺5到60秒之间,并且会有一个新嘅URL同之相关联。创作者同观众将能够通过点击剪辑图标嚟创建剪辑视频,虽然该功能目前仅限于台式机同Android设备,而iOS设备即将推出。

    喺呢个赛道,除,字节跳动同YouTube等大公司,都唔乏Inshot、乐秀、小影等长期深耕海外嘅玩家。

    而剪辑工具产品最为高光嘅时刻,当属上年11月,小影启动上市程序。2012年,小影科技成立,2014年起主打海外市场,目前全世界嘅用户达到10亿。旗下产品主要包括VivaVideo(小影)、VivaVideo Pro(小影 Pro)、VivaCut等。上年12月初,小影科技宣布获得嚟自达晨财智、敦鸿资产、五岳资本领投嘅近4亿人民币C轮融资。

    另一款值得一提嘅产品系InShot。Sensor Tower数据显示,其主体公司影笑科技已开发出35款单一功能应用,包括视频下载、音乐下载、音乐剪辑、海报制作、拼图、格式转化、表情制作、美颜瘦身等一系列围绕短视频制作嘅相关应用。

    而乐秀自2014年起唔断开拓海外市场,旗下产品有乐秀VideoShow、Filmigo、乐秀录屏大师、格式转换器等短视频剪辑工具矩阵,公司核心产品乐秀视频剪辑视频编辑器领跑出海短视频工具。2017年,乐秀VideoShow曾登上过“AppAnnie中国一带一路最佳应用程序30强”榜单,被全球161个国家同地区应用市场推荐,目前已有6亿全球用户。

    Youtube都做“剪映”,剪辑工具能成流量收割机吗?

    CapCut操作界面/Google Play截图

    2019年,剪映上线以后,以免费策略进行推广,成个视频工具厂商嘅国内市场受到较大冲击。作为字节系产品,“佢跟抖音平台有好大协同效应,好多特效都系佢们家独有,所以对用户嚟说,用剪映做完视频发抖音,就变成理所当然嘅事。”乐秀CEO林立对志象网透露,喺国内市场份额方面,几家厂商嘅加起嚟估计都唔到剪映嘅一半。

    而喺海外,得益于入局早,加之工具型应用嘅定位避免,因语言、文化以及版权等问题可能带嚟嘅阻碍,这帮助小影、乐秀、InShot们等喺海外市场好快扎稳脚跟。

    02 北美成收益主要来源

    而喺变现呢一步,用户嘅使用习惯同体验系最核心嘅切入点。

    对于大部分用户嚟说,拍摄完成后嘅首要需求系分享,完成社交行为,因此喺实现编辑到分享呢一过程用时越短,越能吸引用户。为降低时间成本,拍摄后直接加入滤镜、导入音乐、完成剪辑系目前最大嘅需求方向。不过,高级编辑工具则可以彰显个性化,展示更独特嘅视觉效果同内容,用户为此功能付费意愿更高。

    据林立介绍,视频工具产品喺海外表现相对较好,国内就系抖音、快手这两家独大,而海外内容平台比较分化,海外平台包括YouTube、 Twitter等媒体形态多样化,并且唔同嘅市场有各自偏好性,都唔可能一个APP满足所有需求,更何况TikTok更偏娱乐。呢个市场足够碎片化,能容下好几家。“我哋做工具矩阵,并没有主打一款产品,剩系视频剪辑大概就有七、八款,加上图像剪辑、拼图,相对嚟说空间仲系比较大嘅。”

    家阵时,小影已经建立起一套较为完备嘅变现模式。佢服务嚟自YouTube、TikTok等平台嘅数十亿自媒体玩家,系短视频领域首个获得Google顶尖开发者称号嘅中国团队,其旗下剪辑工具VivaCut上线半年即覆盖千其级欧美专业视频博主。

    据林立介绍,国内前几年嘅盈利变现唔好,到2017年、2018年之后随住微信支付、支付宝嘅推广,视频工具产品喺国内慢慢有,订阅,同时能够通过广告嚟变现。而喺海外,变现模式就系主流嘅“订阅+广告”双管齐下。

    “体量嘅话,双印、巴西都比较大,印度体量仲可以。投放主要集中喺北美呢啲国家,毕竟收入价值高。现喺,印度体量增长可以,不过收益主要喺北美。”林立指出。

    志象网认识到,东南亚、印度等新兴市场整体硬件水平唔高,大多厂商将视频工具对准设备特性,进行优化,保障高适配性,矩阵打法系常规模式。工具厂商们多开发视频下载、音乐下载、音乐剪辑、海报制作、拼图、格式转化、表情制作、美颜瘦身等一系列围绕短视频制作嘅单一、独立应用。

    这直接导致唔同地区嘅产品变现模式,但系能存在差异。喺短视频生态较为成熟嘅美国同日本,视频编辑类应用嘅优势喺于,佢们嘅垂直人群系对于视频质量有更高要求嘅用户,呢类用户更愿意为独家工具(滤镜、变速、效果等)付费,因此性价比更高。

    小影App全球产品负责人俞嘉慧曾指出,喺东南亚,首要考虑嘅系东南亚各个国家嘅变现潜力。其中,泰国、越南同印尼这三个市场喺商业化变现方面比较有潜力,值得尝试。另外,如果最初系免费模式,之后向付费订阅转变就会面临比较大嘅用户流失风险,而印尼就系典型,因此广告变现系一种可行嘅路径,并稍微弱化订阅。

    03 拼内容同创意

    多年嚟,工具产品面临增长嘅窘境,迫使业界都不得不思考作为工具产品嘅视频剪辑应用出海前景。过去,工具类 App 缺乏积累,更多依附社交媒体巨头,如谷歌、Facebook等生态,呢啲平台相关规定嘅变化,会喺相当程度上影响工具产品嘅命运走向。

    与此同时,字节跳动、快手、欢聚时代等大厂相继入局,呢啲平台凭借本身就已建立起嘅视频内容生态,具有相当嘅虹吸效应.

    林立指出,抖音、TikTok系社交内容平台,而视频剪辑产品系生产工具,既然大厂能将握媒体这内容平台这块,为,使工具产品更好地同平台契合,大厂自但係然会往短视频嘅上下游开拓。

    “如果内容平台谂推一个主题,但佢自身嘅剪辑功能比较弱,而推出上下游工具就能更好、更方便地支持用户创作。比如,抖音跟剪映联动某个特效,像系动漫效果,佢通过工具嚟实现会更好,所以必须有一款自己嘅工具嚟配合平台做一啲内容。”林立指出。佢们做这块的确系理所当然嘅。

    但係,早期玩家VUE,曾经一直喺海外开疆扩土,自我定位为“视频版Instagram”,却喺上年9月被腾讯以5000万美元收购。志象网认识到,目前腾讯对VUE进行战略调整,已经放弃海外市场。而曾一度刷屏朋友圈嘅 “ 足记 ”,喺经历过短期爆款后都逐渐陷入沉寂,团队现已被并入假面科技集团旗下嘅娱公互动。

    这畀工具厂商敲响,警钟。

    Youtube都做“剪映”,剪辑工具能成流量收割机吗?

    来源:Twitter

    面对新入局者,小影科技CEO韩晟指出,玩家越嚟越多,或者某一日就成为红海市场,这要求厂商思考点样喺存量市场中寻找增量,喺佢睇嚟,应该要唔断提升产品同服务,将产品做到极致,为用户提供差异化服务,完成从流量思维到服务思维嘅转化。

    社区化嘅尝试系一个方向。一位做视频工具出海嘅业内人士曾对志象网表示,小影其实好早就开始尝试做社区,投入非常多,甚至冒,好多风险,但系后嚟忍痛将社区关掉嘎啦。工具天生系为社区创造内容嘅,但系暂时没有能力去搭建自己嘅社区,所以坚定地站喺工具阵营入面。

    “其实我哋从2017年开始就通过矩阵去做嘎啦。根据我哋现喺嘅发展应该仲系比较合适于应对巨头嘅迫压嘅,咱们好似系农村包围城市,巨头占有,大部分嘅城市地带,但系咱们可能就分成好多嘅根据地,照样可以活得好滋润。”林立指出。

    另外,视频内容素材嘅拓展都系新嘅思考维度。林立指出,现阶段,特效嘅版权问题都成为一个敏感问题。“我现喺就明显感觉到技术已经要退居二线,,创意类嘅创业嘅公司可能会更受消费者钟意。”林立解释,技术嘅门槛相对嚟说越嚟越低,消费者可能更钟意流行嘅、好睇嘅剪辑素材,这畀技术性公司造成好大压力。

    林立进一步指出,“我哋都正喺考虑扩大设计师团队,或者增加内容,比如音乐资源嘅采买,否则光靠技术呢个系走唔落去嘎啦。我哋喺海外都曾考虑买一啲流行音乐版权,后嚟发现价格真系唔系我哋能承受嘅。而且内容肯定越嚟越往头部集中,因为只有喺大平台上内容才能发挥更重要嘅作用。比如抖音买版权内容,佢受益嘅群体好大,但我哋买音乐版权,最后只能用喺我嘅用户上,投资回报率好低。”

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-11 08:07:24

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