男性观众已经“唔配”追剧？

编者按：本文嚟自微信公众号“歪道道”（ID:daotmt），作者：歪道道，转载经授权发布。

虽然喺播出前因原著作者陷入女权风波而备受争议，但系《赘婿》仲系成为，开年以嚟嘅首个爆款，而这好大程度上却得益于编剧嘅“魔改”。

电视剧版《赘婿》唔剩只将主角三妻四妾嘅情节大幅减少，而且仲增加，唔少性别转换嘅桥段，

比如赘婿既要像古代新媳妇一样向长辈奉茶、遭七大叔八大伯刁难，仲要要学习女红、厨艺同抱娃，另外，“男德学院”嘅出现更系好好讽刺，一将封建女德，呢类反操作瞬间赢回唔少女性观众。

《赘婿》嘅成功喺于将一部男频爽文改为讨好女性嘅甜剧，但隔壁嘅《斗罗大陆》却没有咁好嘅运气，热度低于同期播出嘅其佢剧集，豆瓣评分都仅有6.2，毫无例外地又为男频经典IP改编嘅扑街之作增添一员。

但係《赘婿》嘅取巧再次透露出男性观众喺影视剧市场嘅尴尬。男频爽文影视化从原嚟选择流量明星主演以迎合女粉，转变为赤裸裸地抛弃男性而逢迎女性，与此同时，耽改剧又大行其道，正喺播出嘅《山河令》意外地放大，耽改嘅尺度，彻底将男性观众隔绝喺外。呢啲现状带嚟一个问题：未嚟留畀男性睇嘅影视剧仲有吗？

影视剧唔需要男性观众？

2015年，《花千骨》播出，以网络点击量201.35亿次登上热播剧网络点击量年度榜首，虽然其没有承接住《甄嬛传》开启大女主题材时嘅嘅高开高走，却直接引爆，国产大女主嘅春日。《武媚娘传奇》、《芈月传》、《锦绣未央》、《欢乐颂》等多部热门影视剧收视火爆，女频小说IP改编一棒接一棒。

差唔多都系呢个时候，男频都被搬上荧屏，2016年由《诛仙》改编嘅《青云志》，算系男频小说改编“划时代”嘅标志。可系同女频改编剧截然相反，呢啲喺网文时代令无数宅男风靡嘅经典IP，被改编后几乎逃唔脱收视、口碑双双下滑嘅宿命。

唔剩只咁，男频改编仲将原嚟嘅唔少“顶流”拖下，水，从而引发外界对流量明星嘅集体质疑。

男女观众嘅分化至此都越发严重。根据微影喺2017年3月发布嘅数据，中国整体嘅观影兴趣用户为1.2亿左右：其中男性占比为42％，女性占比则达到，58％，接近六成；呢一数字喺电视剧嘅观睇比例上更为悬殊，女性观众达到，69%，而男性观众只有区区31%，女性观众系男性观众数量嘅两倍仲多。

过度失衡嘅受众比例导致资本倾向于迎合女性，《赘婿》由一个男频爽文被改编为带有大女主色彩嘅甜剧，正系对于呢一现状嘅妥协。

而呢种尝试嘅成功固然畀男频改编指明，一条新路，但系导致嘅结果可能系男性观众将彻底失去对男频小说改编嘅话语权。换句话说，当男频小说改编抛弃原著嘅内核，唔再顾及男性原著粉嘅“爽”度，以后为男性观众打造嘅影视剧只会越嚟越少。

当然，更等无数男性“避之唔及”嘅系耽改剧嘅破圈同流行。自《镇魂》、《陈情令》两部耽改剧获得空前嘅成功后，爱奇艺、优酷以及影视公司加大，对耽改剧嘅投入，据唔完全统计，目前正喺拍摄或等待播出嘅耽改剧数目高达56部。今年上半年，《皓衣行》、《杀破狼》、《默读》等重量级耽改剧，纷纷传出定档或官宣嘅新消息。

耽改成为影视剧市场上嘅香饽饽，更成为爱、优、腾“三国杀”嘅新战场，三大视频网站铆住劲囤积耽美IP。尤其系正喺播出嘅《山河令》收获高口碑同高播放量，再次提升，资本对耽改剧嘅信心。只系，耽改剧越流行，留畀直男们睇嘅剧就更少咗。

根源喺于男性观众唔追星？

2019年，一则质疑周杰伦没有流量嘅帖子，引发，微博上一场史无前例嘅打榜大战。一大群平时都唔知道微博超话系乜嘢嘅周杰伦粉丝们，自嘲像“老年人”学习做数据，靠住一啲教大家“怎么去用超话积分”嘅帖子，唔熟练地操作手机畀周杰伦打榜。

数据绑架粉丝经济，佢们则系被家阵时粉丝经济排斥嘅用户群体，而其中唔少男性“罕见”地贡献，自己嘅力量。一位男粉丝表示，“一开始打榜仲好，到后面每日都要做重复嘅事，新鲜劲儿就过，…其实挺机械挺枯燥嘅”。呢啲系大部分男性粉丝嘅普遍心声，如果唔系呢次偶然嘅对决，佢们绝对唔会主动去微博畀钟意嘅明星做数据。

男性粉丝喺成个粉丝群体嘅比例，其实比影视剧市场更失衡。且唔说女性粉丝占绝大多数嘅男爱豆们，就以女明星为例，从杨幂、赵丽颖、刘诗诗、刘亦菲等人嘅一啲微博粉丝群可以睇出，有八九成嘅粉丝系女性。

从某种程度上讲，好多男性唔系唔追星，而系唔愿意像饭圈中嘅其佢粉丝一样追星。而且除，做数据，消费行为都表现出巨大嘅差异。

CBNData《报告》指出，由于年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动，粉丝经济唔断升温。90后尤其钟意购买明星同款，其中女性贡献，3/4嘅消费。转载研究院发布嘅一份《粉丝经济下嘅用户行为观察报告》都显示，购买明星同款嘅粉丝中，女性占比为76%，男性仅为24%。

噉就可以解释点解男性观众嘅需求喺影视剧领域逐渐被忽略，因为就算影视剧讨好男性，资本无办法从佢们手中掠取更多粉丝经济嘅红利。所以说，喺成个影视产业链上，男性嘅地位同电商中嘅“鄙视链”一样尴尬。

当然，这唔应由男性观众嚟背锅。IP改编热潮兴起，男频小说嘅接连失利致使大部分男性观众失望唔已，男女比例进一步失衡，但真正等佢们放弃追剧或追星嘅，则系流量明星嘅崛起同饭圈文化嘅流行。

男性大多厌恶流量明星，佢们认为流量明星嘅实力同颜值、收入唔成正比，“长得好睇人气高，但系唔敬业，演技差，业务能力比真正嘅演员差得好多，但系偏偏收入仲唔菲”。

当初嘅“坤伦对决”，本质上其实就系喺释放广大用户尤其系男性心中压抑已久嘅、对“流量至上主义”嘅抗议。打榜嘅人唔见得都系周杰伦嘅粉丝，但对于流量明星嘅厌恶却使佢们站喺，同一阵营。

男性观众“缺失”加剧性别对立？

观众群体嘅变化同需求，最终会反应喺影视产业嘅内容制作、主演选择、营销造势等各个方面，喺国外都系咁。

2017年，女性为主导嘅作品成为，这届艾美奖最大嘅赢家，一大波女性演员、女性编剧同女性导演嘅获奖，彻底宣告北美电影电视圈中女性势力嘅崛起。而呢一改变最大嘅意义仲喺于带动，好多女明星嘅薪资，由此对一直以嚟维持住男女唔平等薪酬嘅好莱坞造成冲击。

呢种积极嘅变化，但系以说都源自女性成为主力观影者嘅事实。但系，当女性观众或粉丝嘅话语权过于庞大，男性观影需求逐渐被忽视，似乎都正喺带嚟烦恼。

近嚟，越嚟越多嘅影视剧触及到性别对立嘅“雷区”。《赘婿》原创“男德学院”，惹恼男性原著粉，《唐探3》暴打小护士嘅情节被批“侮辱女性”，《你好，李焕英》过，女权主义者这关，没能逃过直男们喺社交媒体上嘅冷嘲热讽。以往，我哋认同“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，但现喺对于作品嘅关注，越嚟越钟意拿性别说事。

这同影视剧讨好女性嘅趋势唔无关系。以《赘婿》为例，《赘婿》将对女性规劝嘅嗰一套照搬到男性身上，固然戳中，女性观众嘅笑点，但系这本质上仍系喺激化男女嘅对立，而“女尊男卑”都唔系真正独立女性所追求嘅。

相比较而言，《庆余年》改编后，叶轻眉出场唔多，但佢嘅存在及其畀主角带嚟嘅“光环”贯穿全剧，呢种处理比直白地讨好女性更巧妙。

《权力嘅游戏》都曾引起过无数有关女性嘅讨论，该剧中热衷于展示针对女性嘅暴力同鄙视，而且无故地诉诸一啲性方面嘅交易嚟推动其情节嘅展开。不过，这部剧没有展示出一种绝无任何妥协嘅女性权力，但同样都没展示绝无妥协嘅男性权力，同随时“领便当”嘅男性角色相比，個啲从绝境中挣扎同成长嘅女性角色反而最后成为游戏嘅核心参同者。

唔少国产影视剧对女性嘅重视同尊重，更像系一种迫于无奈嘅讨好，通过塑造概念上嘅“女尊男卑”、“重女轻男”，凸显女性嘅地位，而唔系正视女性喺现实中嘅地位。长此以往，呢种做法可能既得罪，男性，都得罪，女性。

事实都系咁，男性观众话语权式微嘅状态下，女性变得越嚟越难讨好。《我系余欢水》因为一句讽刺女权嘅话，遭遇集体打一星，一部神剧嘅评分骤降；宋轶一组“好嫁风”搭配，被解读为唔尊重女性，不得不深夜道歉。呢种过激行为表现出嘅心理，对于以后女性题材影视剧嘅制作，无异于一个“定时炸弹”。

几年前，《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》等谍战或军旅题材嘅剧都曾掀起收视狂潮，《军师联盟》、《大秦帝国之纵横》呢啲带有正剧气质、以男性角色为主流嘅历史剧，都获得，唔错嘅口碑同收视。但系，类似嘅影视剧正喺减少。

仲有乜嘢剧值得追，已然成为男性观众们嘅共同疑问。