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  • 电视销量下滑,年轻人都唔睇电视,?

    编者按:本文嚟自微信公众号“海哥商业观察”(ID:hgsygc),作者:李大地,转载经授权发布。

    近期,奥维云网发布统计数据,2020年我国电视销量4450万台,同比下降9.1%;销售额为1209亿元,同比下降11.7%,电视销量同销售额双双下跌。

    电视销量下滑,年轻人都唔睇电视,?

    同之对应嘅系,各大卫视电视台收视率嘅持续下滑同亏损。年轻人仲睇电视吗?呢个时代仲系要要电视吗?

    1、

    电视销量缘何下滑?

    且唔说年轻人仲睇唔睇电视,2020年电视销量下滑已系既定事实。系乜嘢原因导致电视销量下滑?理由可以揾到好多。

    首先,疫情冲击系直接原因。2020年疫情之下,实体门店到店消费大减,好多家电门店关店,会直接影响家电整体销量。前11月,全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元,同比下降2.9%,电视自然都难独善其身。线上家电零售,都受到上门安装唔便等原因影响。每年一季度,本系电视销售旺季,上年销售额却下降,20.1%,拖,全年后腿。

    另外,涨价都系电视销量下滑嘅一大原因。疫情之下,全球供应链食紧,原材料价格上涨,家电、3C等产品均大幅涨价,涨幅普遍喺500元以上。以55寸嘅小米E55X为例,上年初只要1699,而家已涨到2199元。

    电视喺涨价,消费者购买大件商品嘅意愿反而喺下降。家阵时国内家庭购买电视,主要系更新换代需求,唔算刚需。疫情之下,即便家庭收入唔降,人们存钱意愿较往年都有明显增长,这会对唔系刚需嘅电视等大件商品消费意愿产生影响。

    电视销量下滑,年轻人都唔睇电视,?

    喺大环境上,家电零售系同房地产零售正相关嘅。喺房地产调控之下,新房销售放缓,对应嘅家电零售自然都会放缓,新房配置电视嘅需求随之下降。同时电视仲受到投影仪等新兴设备嘅挑战。

    更有甚者,一种新房装修唔再预留电视位嘅谂法正喺年轻群体中萌生。曾经嘅客厅C位电视机真嘅咁唔重要,吗?

    2、

    年轻人都唔睇电视,?

    必须承认,少睇电视或唔睇电视,系年轻人娱乐方式多元化嘅必然结果。过去,除,电视家入面能睇嘅嘢本就唔多,电视都就乘机占领,客厅C位。而家有电脑、有手机、有平板,入面嘅内容个个都比电视丰富,电视地位下降都就再自然不过。

    况且,各大电视台嘅节目吸引人程度,越嚟越满足唔,年轻人嘅需求,动唔动仲要加几分钟嘅广告,竞争力难以同手机、电脑匹敌。

    不过,唔睇电视节目,唔代表唔睇电视。喺手机疯狂吸引电视用户嘅同时,电视都喺吸引住手机用户。

    家阵时嘅电视,已经唔剩只仅系一个观睇电视节目的工具,三大视频网站腾讯视频、爱奇艺、优酷,均推出,对应嘅电视端应用,但系以观睇其平台上绝大部分视频内容。

    就连年轻人爱睇嘅B站、斗鱼等,都纷纷推出,电视端应用。再退一步,年轻人喺睇手机时,都可以随时将手机内容投屏到电视端。靠喺沙发上,睇55寸嘅大屏幕,仲要系比躺喺床上举住6.1寸嘅手机舒服多嘎啦。

    即便观睇电视节目,随住上网速度嘅唔断提升,都比过去方便,好多。现喺办宽带通常会送一个IPTV机顶盒,但系以直接观睇绝大部分电视台节目。以最为普及嘅电信宽带机顶盒为例,唔剩只可以随时睇,仲要可以点播播过之后嘅节目,并可以任意快进,再都唔用卡7:00去睇新闻联播,比过去便捷,好多。

    电视销量下滑,年轻人都唔睇电视,?

    所以,由于手机同电脑嘅分流作用,年轻人减少睇电视,系必然要经历嘅一个过程。喺呢个过程中,电视会由原嚟嘅客厅C位,转换成几大重要嘅休闲娱乐方式之一,同手机、电脑等共享用户嘅“荣宠”。但电视系唔会轻易被取代嘅,好似手机同电脑唔会被轻易取代一样。

    3、

    电视正喺变得更香

    喺电脑、智能手机普及初期,电视对于年轻人充当,一个落后嘅娱乐设备。但随住宽带速度嘅提升、电视技术嘅进步,以及各大视频平台嘅入驻,电视带畀年轻人嘅娱乐体验,往往更高端、更丰富。

    女生追剧,男生玩游戏,系现代年轻人最为普及嘅两大互联网娱乐方式。电视呢啲娱乐功能正喺快速迎头赶上,且带畀用户更为高端嘅娱乐享受。

    论追剧,各大视频网站嘅所有剧目,电视都可以睇,且大屏幕带畀用户嘅娱乐享受要比手机香得多。电视所搭配嘅大屏幕4K高清画质、杜比音效、家庭音响等组合,外加自己家嘅大沙发,带畀用户嘅娱乐体验,系手机、电脑所唔能比嘅。

    论游戏,电视作为重要终端嘅作用都喺逐步凸显。喺国外,游戏体验更为高端嘅主机游戏占所有游戏份额嘅约30%,将近1/3嘅年轻人选择坐喺沙发上,用手柄,睇住电视玩游戏。喺国内主机游戏普及程度有限,但依然可以将电脑通过HDMI连接电视,再通过无线手柄体验大型游戏。未嚟随住5G同宽带提速,云游戏将迎嚟高速发展,电视将成为云游戏最重要嘅终端。

    有一组数字值得关注。2020年,全球电视出货量2.88亿,同比增长1.1%,依然正增长;其中北美电视出货量5310万台,同比增长16%,超越中国成为全球第一大电视出货区域。年轻人唔睇电视?北美嘅年轻人睇嘅正high!

    观睇电视节目,依然系电视所特有嘅属性。2020年7月18日,《新闻联播》进行,18年嚟嘅一次高清改版,画面比例由4:3改成,16:9主流比例。同时大量电视台喺推进4K信号升级。今年2月1日CCTV-8K正式实验播出。伴随带宽提升,一次电视信号嘅高清大升级正喺快速推进。

    电视销量下滑,年轻人都唔睇电视,?

    品牌方面,从全球销量嚟睇,三星、LG、TCL位列前三。2020年面板紧缺涨价,这三家具备自主面板生产能力嘅品牌成为大赢家。

    其中,三星以4850万嘅销量遥遥领先,同比增长12.8%。不过三星电视喺国内嘅份额并唔多,排唔进前十。

    国产品牌TCL 2020年表现优异,全球出货2430万台,同比增长17%,系电视行业嘅大赢家。其自主嘅miniLED技术被业界睇好,有望成为未嚟主流新技术,并向第二名LG发起挑战。

    国内份额同全球份额体现,好大嘅差异。互联网品牌小米以900万出货量嘅绝对优势高居第一。海信、创维、TCL以700万左右嘅出货量位居第二梯队。海尔、长虹、康佳、索尼、华为等处于第三梯队。

    最后,电视销量降低唔等于保有量降低,年轻人少睇电视唔等于唔睇电视,唔睇电视节目唔等于唔用电视。喺诸多可选娱乐方式面前,电视使用率下降系正常现象,但电视带畀我哋嘅进阶娱乐体验,系其佢终端无办法提供嘅。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-11 12:07:21

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