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  • “嘻哈第一股”普普文化将赴美IPO,Hip-Hop市场仲有边些谂象力?

    编者按:本文嚟自微信公众号“音乐财经”(ID:musicbusiness),作者:小鹿角编辑部,转载经授权发布。

    最近,一直好热闹嘅嘻哈圈除,“乃万同郭老师连线”、《中国新说唱Z》嘅导师阵容、弹壳退赛《吐槽大会》惹人注目,仲有一件大事值得关注。

    日前,国内Hip-Hop文化公司”普普文化”向美国证券交易委员会(SEC)提交,招股书,拟喺纳斯达克上市,交易代码为“CPOP”。公司计划发行600万股A类普通股,发行价区间为4美元-6美元。NETWORK 1 FINANCIAL SECURITIES为呢次交易嘅承销商。

    按发行价区间嘅中值5美元计算,普普文化预计将从呢次发行中获得约2690万美元嘅融资额。如果承销商悉数行使其超额配售权,则融资额约为3103万美元。

    公司计划将该融资额嘅29%用于开发同运营喺线内容、21%用于开展街舞培训业务、21%用于创造嘻哈知识产权衍生作品、14%用于开展嘻哈活动,其余用作营运资金同其佢一般公司用途。

    “嘻哈第一股”普普文化将赴美IPO,Hip-Hop市场仲有边些谂象力?

    根据普普文化官方介绍,其2007年喺厦门成立,公司以“嘻哈文化”为品牌内核,业务集中于赛事运营、Hip-Hop演艺运营、Hip-Hop衍生品等模块,住眼于各类Hip-Hop文娱商品嘅打造以及服务嘅提供,普普文化曾打造“CBC中国街舞大赛”“潮圣嗨趴”“潮圣音乐节”活动,旨喺创造嘻哈文化最大嘅社群消费服务平台。 

    据其招股书说明,喺截至6月30日嘅2019财年同2020财年中,普普文化分别为35家同16家客户提供,43场同49场活动服务,音乐会同嘻哈活动吸引,超12万名观众。喺2020年3月至2021年1月31日期间,公司嘅喺线嘻哈节目的浏览量超过2.64亿次。

    此外,普普文化曾于2016年9月22日喺新三板挂牌,股份代码为839170.OC,2019年3月27日从新三板摘牌。

    据公开信息显示,普普文化嘅创始人黄卓勤、韦莉亚夫妇合计持有公司 56.17%嘅股份,为公司共同实际控制人。

    公司喺挂牌新三板期间曾获得两轮定增。2017年9月,普普文化完成,挂牌以嚟嘅第一次定增,以每股9.2元嘅价格,募集资金668万元,投资方包括华睿投资、青瓦资本以及转型做投资嘅音乐人胡海泉。胡海泉认购230万元,持股数量为50万股,持股比例为3.45%,成为该公司第五大股东。2018年6月,普普文化进行第二轮定增,投资方为中青集团。

    普普文化嘅收入主要来源于三个部分。活动主办业务收入占普普文化公司年度总营收嘅49%,为最多,其余收入分别嚟自活动策划同执行业务,以及市场营销业务。

    据普普文化招股书显示,截至2019年6月30日同2020年6月30日嘅财年中,普普文化嘅总收入分别为1903.18万美元同1568.81万美元,净收入分别为383.18万美元同262.58万美元。

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    年收142亿元,国内Hip-Hop市场发展潜力巨大

    胡海泉喺接受媒体采访时曾表示,投资普普文化系因为睇中,Hip-Hop喺国内嘅发展潜力。

    随住2017年,说唱综艺《中国有嘻哈》嘅热播,以及2018年街舞综艺《这!就系街舞》嘅播出,Hip-Hop市场正喺快速发展。伴随各个Hip-Hop文化公司嘅扩圈,以及新兴公司嘅起步,Hip-Hop市场生产端规模有,好大嘅提升。

    喺大众传播中,Hip-Hop文化嘅比重大幅度提高,由名人效应所带动嘅音乐、时尚消费,以及喺说唱歌手们对潮流生活方式嘅引领下,Hip-Hop文化市场消费规模都有巨大提升,且潜力仍然巨大。相关文化细分市场,如街舞、DJ、涂鸦等产业嘅规模都喺快速扩大。

    根据弗若斯特沙利文报告(Frost & Sullivan Report),从2014年至2019年,中国嘅Hip-Hop文化市场嘅总收益从45亿元增至142亿元,复合年增长率(CAGR)达25.6%。与此同时,其预测该市场喺接下嚟嘅五年内,仍以上涨嘅趋势递增,并将喺2024年达到47.8亿人民币嘅规模,而2019-2024年嘅复合年增长率则达到27.5%。

    “嘻哈第一股”普普文化将赴美IPO,Hip-Hop市场仲有边些谂象力?

    △ 数据来源:弗若斯特沙利文报告(Frost & Sullivan Report)

    普普文化所递交嘅招股书中,为大家总结,中国Hip-Hop文化产业嘅五种主要收入来源:即表演策划同运营(包括现场演出、演唱会、音乐节、商演等)、艺人经纪、培训、活动组织同运营(赛事、颁奖典礼等),以及Hip-Hop衍生品。

    2019年,Hip-Hop培训(包括说唱、街舞等)占市场总收入嘅53.8%,系五项收入中最大嘅收入来源。

    这主要由于街舞培训市场相较于Hip-Hop其佢嘅细分市场更为发达。而Hip-Hop活动嘅组织同运营以及Hip-Hop演出嘅策划同运营分别占中国Hip-Hop文化市场总收入嘅26.4%同16.7%。艺人经纪同Hip-Hop衍生品喺该行业中仍算新兴商业模式,两项合并市场份额约为3.1%。

    “嘻哈第一股”普普文化将赴美IPO,Hip-Hop市场仲有边些谂象力?

    △ 数据来源:弗若斯特沙利文报告(Frost & Sullivan Report)

    Hip-Hop文化衍生出,说唱音乐、涂鸦、街舞、DJ等艺术表现形式,由此可将Hip-Hop文化市场分为这四个产业。其中,街舞行业喺国内将发展较早,且商业模式更加多元化,喺商业运作方面最为成熟。

    自2013年中国嘻哈联盟委员会(CHUC)成立以嚟,中国街舞行业嘅标准化水平已大大提高。根据弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)嘅研究,街舞市场从2014年嘅40亿元人民币迅速增长到2019年嘅110亿元人民币,复合年增长率为22.5%。

    2018年《这!就系街舞》播出后,街舞都喺年轻人当中越嚟越流行。由综艺中嘅人气学员开办嘅街舞机构都更加火热,随住佢们喺短视频等社交媒体中进行街舞嘅宣传同普及,大家都更有意愿将金钱投入喺街舞训练中,丰富业余生活。

    根据弗若斯特沙利文报告嘅预测,未嚟五年内,由中国Hip-Hop文化公司组织同运营嘅活动数量将迅速增加。到2024年,Hip-Hop活动所产生嘅嘅市场收入份额预计将增加到38.3%左右。随住更加丰富嘅Hip-Hop派生产品嘅开发,它们喺市场收入中嘅份额预计将增加到4.2%。

    上年12月,国际奥委会正式确认将将街舞纳入2024年嘅巴黎奥运会,这将大大增加街舞嘅观众群,并大大提高中国街舞行业嘅标准化程度。预计这将继续增加街头舞者嘅人数,并带动街头舞市场嘅增长。根据弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)嘅预测,到2024年,街舞市场嘅总收入预计将增至381亿元人民币(55亿美元),从2019年到2024年嘅复合年增长率为28.3%。

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    当Hip-Hop同时尚相连

    普通人距离Hip-Hop最近嘅时刻,除,站喺Livehouse第一排享受炸场演出,或者仲包括收到淘宝下单嘅潮服。

    国内嘅Hip-Hop音乐人纷纷创立时尚品牌,借助消费等大众更加认识Hip-Hop文化。

    陈冠希自2010年前后,将事业重点放到潮牌CLOT嘅研发后,CLOT便越嚟越有名,喺时尚圈嘅地位都越嚟越高。喺多年嘅发展中,CLOT同球鞋品牌Nike、服饰品牌Polo Ralph Lauren、潮玩品牌BE@RBRICK、设计师藤原浩,甚至系相机宝丽嚟,频频联名,口碑俱佳。

    而对于新生代嘅中国Hip-Hop音乐人嚟说,Higher Brothers嘅KnowKnow喺减肥成功、发布新专辑《Mr. Enjoy Da Money》后,其潮牌M.E.D.M嘅落地都随之同步推进。目前M.E.D.M主要喺电商平台进行售卖,仲要喺上年8月喺上海进行,快闪店活动,乃万、Rich Brian、王嘉尔等音乐人都现身参加。

    《中国有嘻哈》播出两年后,总导演车澈都将目光投向,潮流消费领域,集结吴亦凡、潘玮柏、福克斯、Angelababy等人喺东京开,潮流集合店FOURTRY。第二季,除,主理人吴亦凡,仲要邀请,陈伟霆、欧阳娜娜、刘雨昕等时尚前端嘅“新人”。

    将潮流节目进行IP打造,FOURTRY一并开设,日猫旗舰店,售卖相关服饰单品。

    据第一财经商业数据中心(CBNData)联合YOHO!发布嘅《2019中国潮流消费发展白皮书》中显示,潮流已经成为年轻人们日常搭配嘅表达自我个性嘅重要表达途径。而明星创办潮牌,因自带流量同光环,更利于破圈,头部流量明星嘅潮流装束则将潮流文化进一步推向大众。

    Hip-Hop文化从美国纽约贫民窟发展至今,全球嘅消费升级同潮流时尚产业嘅发展逐渐融合喺一齐,成为一股势唔可挡嘅力量。

    当Jay-Z成为美国最赚钱嘅Rapper之一,净资产超10亿美元,唔剩只创立夜店奢侈饮品“黑桃A香槟(Armand de Brignac)”,仲要参同,Uber嘅投资。更重要嘅系,投资,音乐流媒体Tidal,当佢喺2015年以5600万美元买下呢一平台后,Tidal嘅估值曾一度翻至收购价嘅10倍,达到6亿。

    “嘻哈第一股”普普文化将赴美IPO,Hip-Hop市场仲有边些谂象力?

    更唔用提前段时间同Kim Kardashian嘅“离婚纠纷”闹得沸沸扬扬嘅Kanye West。创立Yeezy,凭借球鞋生意等自己身价升至13亿美元,而佢个人喺时尚行业嘅成就甚至超过,佢Hip-Hop音乐人嘅本职。

    搭配、时尚作为街舞嘅重要要素,随住Hip-Hop文化派生产品规模嘅扩大,人们消费习惯嘅养成,以及对优质生活方式嘅追求,街舞行业都会受到消费嘅反哺,拥有更多谂象空间。

    值得一提嘅系,伴随流媒体平台嘅发展、短视频嘅发展,以及各个音乐细分领域综艺嘅播出,Z世代们对Hip-Hop文化嘅认识渠道更加丰富。流媒体平台根据唔同音乐内容所研发出嘅功能,都更加强,乐迷嘅体验感。

    B站日前就开发出,“播放震动”功能,通过AI技术识别出视频中相应嘅节奏点,并根据具体嘅音频功率确定相应嘅振动幅度,最终喺支持嘅硬件上达到唔同强度嘅振感效果。

    所以当观众喺欣赏Hip-Hop歌曲嘅MV时,喺唱到Punchline或歌词中带有“Boom Boom”等拟声词时,手机则会跟随视频嘅节奏震动,加强,沉浸式体验。

    “嘻哈第一股”普普文化将赴美IPO,Hip-Hop市场仲有边些谂象力?

    今年1月,车澈宣布音乐版权交易平台BeatsHome嘅上线,并发出“服务制作人、便利创作者、为版权规范帮助”嘅宣言。平台唔剩只提供免费伴奏试听,仲要将通过风格、BPM、音乐情绪等分类方式,等用户能够较为精准快速地搜索到符合意向嘅伴奏。

    BeatsHome嘅出现,为音乐人同制作人提供,更多嘅合作机会,都为新人入行建立,更好嘅行业标准同条件,畀予佢们更多信心。

    根据弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)嘅数据,随住物质生活嘅提升,人们对于文化娱乐嘅需求都大大增加,中国城镇居民嘅人均年教育、文化同娱乐支出从2014年嘅2142元增加到2019年嘅3328元,复合年增长率为9.2%。

    普普文化喺招股书中将自己定位同全面嘅Hip-Hop文化内容服务提供商,唔会将其业务范围限制喺嘻哈文化行业嘅一两个业务领域。由于业务模式嘅多样性,公司可以有效地实现唔同嘻哈文化内容之间嘅协同作用,并进一步扩大其品牌知名度同影响力。

    日后随住Hip-Hop行业规模嘅扩大,以及行业标准、规范性同专业性嘅逐步提升,中国Hip-Hop市场喺说唱、街舞、涂鸦、DJ以及时尚等多维度细分领域嘅助推下,会实现更好嘅扩圈,届时成个Hip-Hop产业链中嘅企业都将因此受益。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-11 13:06:35

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