燥热嘅春游季能否助推旅业2021满血复活？

编者按：本文嚟自微信公众号“闻旅”（ID:wenlvpai），作者：赵莉敏，转载经授权发布。

“草长莺飞二月日，拂堤杨柳醉春烟”、“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，古诗词入面关于春日嘅描绘极尽生动，当下都正系大众出行游览春光嘅好时机。闻旅注意到，国内各地区已经开始陆续推出春游踏青活动，唔少消费者嘅内心都系“蠢蠢欲动”，上年春游缺席嘅遗憾，今年终于可以有机会嚟弥补。

而随住国内疫苗接种工作嘅稳步推进，疫情管控形势持续向好都畀国人出游增添，极大嘅信心，借住这股“春风”，旅游行业都迎嚟期盼已久嘅“升温”。与此同时，短暂嘅春游期过后，距离清明同五一“小长假”都时隔唔远，作为上半年旅游市场嘅“重头戏”，业内嘅心绪已经开始为之牵动。

01、春游踏青正当时

春游踏青作为我国传统节令性民间习俗活动，沿袭千百年至今，依然为国人所热衷。作为新冠疫情发生后嘅第一个春游季，大众嘅出游需求表现得极为高涨。

日前，同程旅行发布，《2021年春季赏花数据报告》，报告话，由于今年春日气温回暖较早，往年三月嘅“赏花游”提前至二月，数据显示，春节假期后同程旅行平台“赏花游”产品嘅预订量同比2019年增长超100%，80后同90后成为，赏花游嘅主力消费群体。本年度赏花热门目的地排行TOP10分别系武汉、婺源、昆明、南京、洛阳、广州、苏州、成都、林芝、新疆。

来源同程旅行

另根据马蜂窝旅游联合腾讯文旅共同发布嘅2021年春季“旅游蜂向标”嚟睇，马蜂窝旅游大数据显示，喺众多赏花目的地中，中国“十大赏花盛景”之一嘅新疆伊犁春季旅游热度上涨317%，成为春季旅游热度涨幅最高嘅城市，据介绍，新疆伊犁嘅杏花会喺每年清明前后开放，杏花节都喺花期举办，每年会吸引一大批游客前往观赏。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“经历，一年多嘅常态化防疫，中国游客更加习惯，周末游、短途游、真正做到，‘说走就走’。” 睇得出疫情逐渐“松绑”后，大众嘅出游需求属实有啲“迫切”嘅意味，马蜂窝旅游大数据显示，全国有近百座城市春季旅游热度涨幅超过50%。

而早就预料到呢一点嘅交通运输部门，则已经提前谂好，“对策”。呢排，长三角铁路出台春游运输方案，预计发送旅客4400万人次，日均发送157.1万人次，客流恢复至疫前同期嘅76.8%；铁路部门计划启用60对高峰线列车、增开17对动车组列车。长三角地区风景名胜众多，向嚟系大众出游嘅热门目的地，尤其喺春游时节，相比北方城市嘅“高冷”，长三角唔剩只气候宜人，景色都更为多彩，都将成为游客嘅“心头好”。

疫情发生以嚟畀大众嘅日常生活带嚟太多嘅唔确定影响，被打乱嘅出行计划、落空嘅旅行愿望同角落“发霉”嘅行李箱，大众嘅旅游需求喺心底封存已久，嚟一场说走就走嘅旅行，喺疫情前或者剩系要要勇气同决心，但疫情后仲要等待合适嘅机遇。幸运嘅系眼下国内疫情管控稳中有序，低风险地区已恢复持绿码出游，当下恰逢春游黄金季，对于有出游需求嘅人而言可谓系“久旱逢甘霖”。

02、今年春季“游”所唔同

疫情虽然带嚟好多变数，但大众对于美好生活、锦绣山河嘅期待唔曾改变，发生变化嘅则系大众喺应对困难时候嘅方法增多，，聚焦国内旅游市场，游客对于出游目的地、线路产品选择、出行方式以及出行时间规划上相较疫情发生前有所唔同。

首先，针对出游产品选择，携程数据显示，中高端出游需求爆发式增长，截至2月28日报名3月份私家团出行嘅人次，同2019年同期相比增长120%；其次系出游规划，以长三角铁路春游客流为例，该区域内今年春游客流将以中短途游成为主流，都市游、近郊游、家庭游等持续升温，出行范围相对集中喺“高铁3种头交通圈”内。

受新冠肺炎疫情影响以嚟，较长一段时期内，长线跨省游受阻，短途周边游升温，大众嘅出游习惯出现明显变化，而消费者日益多变嘅旅游消费需求都倒逼供给端嘅产品迭代升级。

喺住宿层面，各酒店预订平台已经上线，春游相关产品，以会员制度假平台如程为例，该平台上推出“春季畅享会员”产品，360+合作酒店免费住，30%为OTA上定价千元左右嘅高端民宿酒店，地区同房型喺节假日或周末均唔受限制，此外平台仲喺陆续新增适合春季出游嘅酒店房间，但系以满足消费者嘅多样化需求。

针对目的地嚟睇，各省市嘅春游活动都十分多样，云南开设首个铁路旅游专列联盟嘅首趟春游专列；湖北武汉3月3日正式启动“相约春日赏樱花-2021武汉等你”系列赏花活动；北京市文旅局3月8日推出12条“花开嘅日子—漫步北京赏春花读建筑主题游”线路。

主题乐园都系大众热衷打卡嘅目的地之一。闻旅从融创文旅认识到，春季期间，融创文旅打造，“Go Green!奔向春日”嘅系列活动，旗下各大文旅城及度假区将结合春季游玩特色同喺地景区优势，推出多种创意主题活动，3月仲将举办“春雪派对”，踏青产品组合会同步喺融创文旅俱乐部小程序上新，用户体验更为丰富便捷。

此外，以主题娱乐为主嘅海昌海洋公园自营平台将陆续推出：“‘鲸’奇美食节盛宴，乐游春日玩味海洋”、以及自营平台“海昌hi-city”全国十大项目联动之发现站/成都站等春季游活动，据海昌海洋公园集团营销中心&衍消中心高级总监郑芳介绍，目前自营平台销售情况相比2019年同期呈现增长趋势，用户画像上仍然以家庭亲子客群为主，年轻客群预定量略有提升。

03、2021国内游上半场挺过嚟，吗？

值得注意嘅系，年初疫情反弹，旅游市场被迫痛失春节“黄金周”，因此严格意义上讲，今年春游季或者才算系2020年度旅游市场嘅正式开端。而眼下高涨嘅春游热等业内睇到旅游市场向好发展嘅希望，但市场能否完美承接大众消费者嘅出游热情，旅游产品同服务又能否经得起检验，应当系行业需要考虑嘅重点。

携程旅游渠道事业部CEO张力喺接受人民网采访时表示：“从数据嚟睇，交易量呈现出逐日倍增嘅局面，游客出游信心嘅提升，正喺刺激旅游业加速恢复。但归根究底，推向市场嘅产品系咪有新意，能唔能覆盖全类型客群先至系关键。”

此外，有业内人士指出，虽然目前国内疫情得到良好控制，旅游环境日益稳定，但国外疫情尚未结束，虽然各国近期都喺提倡推行国际“疫苗护照”，我国都上线“国际旅行健康证明”，但境外游开放仍处于无办法确定时间节点嘅酝酿期，喺此背景下，国内游市场资源争夺将更加激烈，唔排除会有恶性价格竞争，这或者有利于消费者得到更多优惠，但却并唔利于旅游市场健康发展，仲系要要业者同监管部门共同维护。

除，业者嘅担忧，唔少消费者对于出游仍存有质疑，毕竟疫情带畀大众嘅“阴影”一时难以散去，备受关注嘅五一“小长假”成为众网友讨论热点。3月4日，央视新闻喺微博发起“今年五一，你觉得能出门旅游吗？”投票活动，截至10日零点，共计有19.1万人参同投票，其中13万人认为能够出游，6万人持相反观点。

针对呢一投票结果，上海复旦大学附属华山医院感染科主任张宏文教授喺《两会你我佢》节目中进行，分析，佢表示：今年春节同上年春节嚟比，疫情管控大有改善，同样疫情管控全球范围内向好，今年五一劳动节整体嘅疫情管控比上年五一劳动节都应该会更好。上年五一全国嘅旅游基本系开放，个人认为今年嘅五一劳动节整体旅游嘅管控应该比上年嘅五一劳动节要有所好转，所以我选择系能，我相信呢个五一劳动节，大家仲系能（出去玩）嘅。

专家嘅肯定唔剩只畀广大消费者食下一剂“定心丸”，都畀旅游行业打，一针“强心剂”。实际嚟睇，国内旅游业嘅持续回暖趋势有迹可循，去边儿数据显示，截至3月9日，清明假期酒店预订量同比增长4.5倍，其中以旅游为出行目的嘅酒店预订量大幅上升，旅游城市酒店预订量占比过半。

而怀揣对行业发展嘅美好期望，已有业者做，长远计划，海昌海洋公园便系其中之一，据郑芳透露，公司已经针对清明、五一节庆进行产品规划，包括亲子定制产品、多园联合通用产品、多日游产品、一站式门票+产品等多种类型产品嘅首发同面世。五一期间计划推出海昌海洋公园美食节，以旗下各项目城市为主导，同当地美食知名头部品牌进行合作，打造专场特色活动。 

佢认为虽然跨省旅游、团队旅游市场仍然处于温冷区间，但系都市休闲游、郊区度假游、亲子旅游同研学旅游等基础需求，周边短途游以自助、自驾、自由行嘅形式呈现强劲复苏嘅势头。一啲符合当季、较有节日气氛又适合家庭出游嘅主题，如乐园、古镇、祈福、踏青等最受周边游市民嘅青睐。

“旅游市场复苏嘅步伐一定比现喺预料嘅更快些，疫情防控常态化嘅2021，旅游产业嘅边界重构、主客共享嘅场景营造、文化引领同科技创新，都将系令人期待嘅旅游经济新变化。”