上线一个月，下载破百万，图片社交嘅黑马产品出现，

编者按：本文嚟自微信公众号“极客公园”（ID:geekpark），作者：万鸣宇，转载经授权发布。

高举「反 ins」大旗，系昙花一现，仲系下一个爆款？

一款没有滤镜可选，没有 P 图功能，仲得等待 24 种头才能拿到成片嘅照相 App，会有人谂用吗？

最近，真有一款咁样嘅产品喺美国走红，它嘅名叫 Dispo，由 YouTube 网红大卫·多布入面克创办。

今年 2 月底，Dispo 唔仅牢牢占据 App Store 摄影类排行榜前十，仲受到硅谷资本热捧，拿到， 2000 万美元嘅 A 轮融资，红杉、A16Z 等一众老牌资本都系投资方。

而家估值 2 亿美元嘅 Dispo 有 300 万用户，上线首月下载就突破，百万。因为主张对照片唔做任何修饰美化处理，Dispo 被冠以「反 instagram」嘅称号。

风头正劲嘅 Dispo，究竟系昙花一现，仲系真能颠覆 instagram，成为 Z 世代图片社交嘅主流产品？

一款「反套路」嘅拍照 App

打开 Dispo，你会发现它嘅操作界面完全系一台上世纪 90 年代流行嘅胶卷相机。左边配有闪光灯按钮，中间系用嚟对焦嘅螺旋盘同一个取景框，右边系快门。

按下快门后，成片唔会立即出而家手机相册入面。Dispo 会提示你，啱啱拍摄嘅图片将喺 24 种头后完成「冲洗」，请到点再嚟查收。

这系 Dispo 嘅核心玩法，以一种刻意做旧嘅产品理念，像素级仲原用胶卷拍照嘅体验。

Dispo产品页面展示｜buzzfeed

用胶卷拍照，你必须得眯缝住眼通过通过窄小嘅取景框构图，所以，即便喺拍摄状态下，Dispo 嗰个窄小嘅取景框都唔会变大，用户只能通过呢个小小嘅窗口创作照片。

胶卷系一锤定音嘅创作，用户无办法为自己修个大长腿、画个大眼睛，因此 Dispo 都唔提供 p 图功能。但 Dispo 会提供照片实体冲印服务，好似用胶卷必须冲洗成片一样。

好难谂象，喺用户习惯，拍照即时交付，用各种修图软件加滤镜做美化后上传到社交网站接受点赞嘅时代，Dispo 呢种限制颇多，甚至有啲原始嘅产品仲能大受欢迎。

但体验过后，就有用户表示，Dispo 等佢从社交压力巨大嘅精致照片中解放出嚟，自己剩系要要专注记录当下，而唔系谂住拍几十张照片，再花时间从入面头选出最好嘅。

Dispo 似乎系喺用一种反套路嘅方式占据用户心智。所谓反套路系话，对当下主流嘅拍照工具做减法，通过各种使用限制消除用户对获得完美照片嘅痴迷同心理压力。

Dispo 嘅创始人大卫·多布入面克原本系 YouTube 上一个超级网红，擅长制作快剪类短视频。2019 年，大卫喺 instagram 创建，一个新账号——David’s Disposable，专门用嚟发布胶片风格嘅照片，至今吸引， 324 万关注者。

受到呢个账号启发，大卫 2019 年 12 月顺势推出，同名软件 David’s Disposable，为更多钟意呢种风格照片用户提供制作工具。仲原胶片拍照体验，唔能修图呢啲核心玩法，都系喺这时候定下嘅。

仅上线一个月，这款软件嘅下载量就突破一百万。2020 年 9 月，David’s Disposable 更名为 Dispo。今年 2 月，Dispo 更新，一个 beta 版，采用，同 Clubhouse 一样嘅邀请码机制，这又掀起，一小波求码热潮。

虽然风头正劲，但主打复古风格嘅图片产品并唔新鲜，ins、Facebook 按照 Dispo 嘅模子加一个仲原胶片相机拍照玩法嘅功能都系轻而易举，要谂避免昙花一现，Dispo 仲能靠乜嘢？

再仔细回谂下，过去使用胶卷相机嘅场景，多半系同家人朋友外出或聚会嘅互拍合照，系你同其佢人一齐做一件事，呢啲都系带有社交意味嘅日常生活入面嘅高光时刻。

某种程度上，Dispo 喺尽力仲原呢种场景体验。正如用胶卷拍照，拍一张少一张，并且价格仲唔菲，要付出好多时间同经济成本。Dispo 通过拉长照片交付时间，隐性提高拍摄成本，引导用户记录有意义嘅画面，而唔只系精致随手拍。

喺最近嘅功能更新中，Dispo 仲试图等用户嘅记录被分享出去，等更多人睇见。所以，Dispo 允许用户创建「胶卷」，呢啲「胶卷」可以系私人嘅相册，都可以选择开放变成共享相册，等其佢用户浏览或添加图片。

Dispo入面用户创建嘅各种主题「胶卷」｜buzzfeed

「胶卷」喺用户之间衍生出，多种玩法。有个「胶卷」嘅主题名叫做「猜猜照片背后嘅故事」。喺这入面，人们发布，各自生活日常嘅沉思，然后留畀 Dispo 上其佢用户嚟解读同评论。

31 岁嘅洛杉矶社交媒体总监卢克·云喺 Dispo 创建，多个以颜色为主题嘅胶卷，并邀请其佢用户寻找合适嘅照片加入呢啲主题。卢克说，每个人都喺通过各自嘅视角寻找相同目标嘅内容，一个社区就咁样慢慢构建起嚟嘎啦。

喺掀起复古胶卷拍摄风潮嘅外衣下，内容共创才系Dispo 嘅内核。它将图片作为媒介，等用户喺特定嘅主题下，用构图摄影嘅方式讲述故事，强调叙述化。呢啲都系各类社交产品都喺挖掘嘅体验方向。

比如最近大火嘅 Clubhouse，正系利用语音社交同开主题房间嘅形式，将具有相似兴趣爱好嘅一批人聚集起嚟，通过对话同交流实现实时嘅高质量嘅播客性嘅内容共创。

再比如微信 8.0 版本更新，「状态」功能等用户可以喺相同表情之下表达唔同嘅故事。仲有尚未被用户利用起嚟嘅，听同一首歌，再自己添加素材剪辑个性化短视频嘅功能。呢啲都系等用户喺特地嘅产品范式下，等用户共创内容，产生共情。

所以说，dispo 蹿红背后踩中，三个关键点：以强调叙事感嘅图片为媒介，实现从工具到社区嘅转化；释放社交压力，重视原始嘅未被打磨嘅美学；以及构建，等用户共创内容嘅场景。

据认识，经历 A 轮融资后，Dispo 已经开始向国际扩张，特别系喺日本，该公司计划喺日本开设办事处。虽然 Dispo 团队目前只有八人，其受欢迎嘅程度都可能会下滑，但它确实畀图片社交带嚟，一啲有趣嘅新思路。