风口上嘅视频搜索，仲要要补上边些短板？

编者按：本文嚟自微信公众号“热点微评”（ID:redianweiping），作者：王新喜，转载经授权发布。

从国内到海外，视频搜索已经系一股暗潮，它会唔会成为搜索进化嘅方向，会唔会系未嚟搜索市场嘅一股唔可逆嘅潮流，目前嚟睇，呢个问题仲未有答案。

视频搜索正喺成为唔少巨头嘅标配

视频搜索成为唔少互联网企业嘅标配。2月17日，字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户超5.5亿，日均视频搜索量已达4亿，抖音将加大对视频搜索嘅投入。快手都喺上年组建，视频搜索技术 团队 ，已将电影相关嘅搜索落地页换成，更适合用户消费嘅专属H5。

而百度早喺2018年就喊出，“全面拥抱视频时代”嘅口号。上年万象大会上，百度都宣布将好睇视频将喺百度APP嘅搜索同信息流,小度音箱、贴吧、知道、百科等所有嘅产品都进行分发。

喺2019年，谷歌都推出，“搜索视频内容”呢一新功能，其原理系拉取YouTube视频描述中嘅“时间戳信息”， 用户可以快速定位教程类视频同长视频中嘅关键内容。

微信近两年都唔断升级微信搜索，但系以查快递、都可以搜索视频。

张小龙喺微信十周年上都强调，视频搜索嘅谂象空间：“微信沉淀，越嚟越多嘅视频内容。呢啲视频内容系巨大嘅知识库，我哋希望有一日可以通过搜索推荐嘅方式挖掘。”此外，阿入面夸克、B站、快手等平台都喺呢个方向发力。

巨头发力视频搜索，一方面系因为短视频嘅风口之上，视频搜索都成为一大用户刚需。

其次系视频搜索嘅潜力好大。我国视频用户量为9.27亿，因此具体到视频搜索领域，无论系连接知识付费、短视频电商等商业前景仲系用户规模都有住好大嘅谂象空间。

视频搜索明显都可以帮助巨头们开辟新嘅盈利增长点。

毕竟，关键词搜索点击付费嘅模式都系可以应用到视频搜索领域，广告主可以通过向平台付费，这对某一类关键词进行投放，竞价排名，嚟实现广告主嘅曝光需求。用户嘅搜索需求越大，商业化空间同盈利谂象空间就越大。

字节发力视频搜索嘅一大喺于战略目的仲喺于要将搜索关键词作为触达品牌同店铺嘅一种渠道，显然系同其短视频电商战略息息相关。

而百度家阵时都喺视频层面进行，资源整合，试图构建一个以短视频、直播、长视频、视频搜索为一体嘅视频生态。

视频搜索仲面临边些短板？

视频搜索系对图文搜索嘅一大补充，且有它本身嘅优势，喺教程类、专业性内容嘅讲解层面，有视频演示同操作展示，会更加直观、易懂。

比如你喺抖音搜索“低代码”关键词，搜索出嚟嘅短视频系两种：一种系该领域嘅用户谈它嘅创业经历同点子，然后再回到低代码嘅解读，虽然进入主题嘅时间过长，但都算相对通俗易懂嘅讲明白，呢个概念，对于好多小白用户嚟说，都偏好呢种口语化嘅讲解。

另一种系直接通过应用后台对低代码嘅应用进行操作展示。呢种展示可能更加直观，适用于该领域嘅学习者。

另外系厨艺教学、Excel、PPT教学、开车教学、挖掘机教学等各种实用性、技术类、教程类课程喺短视频平台大量存在，呢类教程嘅搜索学习，短视频相对图文更有优势，它对应，一啲用户嘅刚需，且具有直观、可视化嘅特点。

根据 极光 发布嘅《内容生态搜索趋势 研究报告 》显示，短视频搜索嘅使用率已经增长到， 68.7%，这说明人们通过视频搜索嘅需求系存在嘅。

但从目前嚟睇，视频搜索领域仲存在明显嘅短板同局限。

其一系当下视频内容本身嘅局限，缺乏系统性同科学性嘅权威答案。首先从家阵时嘅情况嚟睇，视频搜索仲比较依赖文本检索，通过关键词匹配视频嘅标题、介绍、关键词、以及字幕信息，得到答案。

但系只系凭视频中出现过嘅某一元素作为关键词搜索，唔系几容易揾到预期结果。都就系话，通过视频搜索去寻找某个事件或者知识嘅解释同答案，通过视频搜索到嘅可能更多系一啲碎片化嘅只言片语，好难有系统科学嘅解释。

其次系视频搜索嘅效率太低，难以快速定位关键信息。

我哋知道，文字搜索嘅一大优势喺于高效。打开一个网页，用户可以略睇、快速浏览寻找关键信息，但系以高效嘅喺页面之间跳转同比对。

视频搜索系通过文字关键词嚟去定位，通过视频形式嚟获得答案，视频化呈现虽然说更直观、更形象同生动，但对于谂尽快认识一个垂直专业领域知识点嘅用户嚟说，视频搜索效率可能唔及文字搜索。

如果有过视频搜索同文字搜索体验嘅人会知道，人们喺1分钟内可以快速浏览完嘅文字被一位大叔喺镜头前通过视频口播缓缓道嚟，恐怕要5分钟以上。

此外，一啲适合视频播放嘅教程，它可能包含，“从入门到精通”嘅一系列内容，用户需要嘅信息都许系喺视频后半段；但好多视频博主可能会喺视频开头唔断地安利观众“订阅点赞转发”，花，三分钟甚至五分钟才切入正题。

而观众要持续观睇到后半段才能获取到所需要嘅关键信息，且需要唔断嘅回放、暂停去收集记录信息，降低，用户信息获取嘅效率同进度。

这导致嘅结果系，一方面视频内容中有用嘅关键信息由于无办法像文字嗰样直接提取，而视频内容嘅关键信息需要反复回放去逐帧提取，唔方便查找、记录同存档。

如果搜索出嚟嘅视频内容唔系用户谂要嘅结果，则需要打开多个视频，非常耗时，因此，视频搜索喺索引、精准查询处理、记录等方面嘅难题唔少。喺知识性、专业性嘅内容搜索上，视频搜索反而降低，用户寻找答案嘅效率。

而视频搜索仲存在技术难题。同传统文本搜索相比，视频内容嘅特征难以提取同处理，特别系对于语音、图像等元素嘅识别存在好大嘅困难。

从盈利模式嚟睇，关键词竞价排名嘅模式喺视频搜索领域可能没嗰么好使。

喺图文搜索领域，用户嘅搜索流量基本会集中于排名靠前嘅页面，越往后翻，打开率越低，流量越少。这意味住越靠前嘅页面，其点击量越高，商业价值越好。

喺视频搜索领域，内容呈现系信息流模式，喺信息流广告中，一般系按曝光计费嘅规则，一个信息流广告每达到一定量级嘅曝光，收取一定嘅费用。

但基于短视频嘅内容搜索，用户可能会考虑到节省时间，需要屏蔽低质量嘅内容，会从视频嘅评论量、转发量、点赞量以及视频文字主题等多个维度进行内容质量预判同筛选，优先选择点击观睇個啲综合数据表现更好嘅视频。

事实上，从国外YouTube视频搜索业务都可以睇出嚟，YouTube对关键词嘅检索，系针对浏览量、订阅、评论、分享等多因素综合考量嘅搜索模式。

都就系话，竞价排名应用到短视频领域，未必能获得更多嘅流量同点击，喺前期或难以获得广告主嘅大规模投放。

此外系视频搜索嘅基础喺于内容质量同知识性内容嘅广度同深度，由于信息分散喺各大超级APP体系内，视频搜索仲难以解决超级APP嘅信息孤岛问题，这决定，内容质量嘅全面性、深度同广度有其本身嘅局限。

呢一方面要求平台拥有丰富嘅视频资源池，另一方面有赖于机器学习技术嘅提升去提升搜索结果对用户需求嘅响应速度同精准度。家阵时嚟睇，视频搜索家阵时嘅意义更多系盘活APP内嘅流量。

视频搜索该往边个方向走？

当然，搜索可能唔剩只仅喺于对某一类信息嘅检索同提取，视频搜索嘅优势喺于对实用性、操作技巧、生活类嘅内容嘅有更直观展示。比如说学插花、学摄影、学厨艺以及向某个垂直领域嘅专家学习某种教程、知识、工艺、技术等，视频嘅直观化展示可能要比文字更有冲击力。

抖音等短视频平台系推荐算法嘅中心化内容分发方式，过去呢种算法机制嘅短板就喺于，它容易埋没一啲高质量嘅垂类内容，而视频搜索可以等用户通过关键词捕捉到個啲自己需要嘅干货内容，平台都可以盘活更多嘅长尾流量。

对平台嚟说，视频搜索有望带动长尾流量嘅精准覆盖度。因此，平台需要尽可能嘅提升搜索算法，精准、高质量内容嘅触达效率越高，先能更好嘅调动人们嘅视频搜索习惯同需求。

对于内容创作者而言，视频搜索嘅引入，都降低，内容竞争门槛，提高内容对精准粉丝嘅曝光，都可以更好嘅形成私域流量池。

喺短视频平台，视频信息同知识嘅呈现系一个个独立嘅散点，有时候基于某个主题“众声喧哗”背后，聒噪中往往信息过载，同质化嘅内容太高，好难将某一主题下嘅信息归类，串联，梳理出知识脉络，成因机制、影响等等，呢啲恰恰系图文搜索嘅优势——等信息同知识体系化。

因此，视频搜索嘅底层需要有平台有足够丰富、高质量嘅内容储备池，才能更好嘅高质量内容搜索体验，并通过产品机制将内容体系化。

从目前嚟睇，视频搜索同图文嘅互补性好强，但图文搜索嘅高效性同信息嘅完整性要更强，图文内容嘅深度同厚度沉淀都远非视频内容可比。

因此，视频搜索要真正意义上形成变革性力量，底层需要有丰富、高质量嘅内容生态池，先能满足用户对高质量视频内容嘅诉求。

当下嚟睇，视频搜索亟待补上自身喺商业模式、内容呈现以及效率等层面嘅短板，优化用户体验。喺这入面，谷歌嘅经验或值得借鉴。

谷歌嘅做法首先系喺技术层面进行优化，等用户可以快速定位关键内容。谷歌喺上年推出，“搜索视频内容”呢一新功能，其原理系拉取YouTube视频描述中嘅“时间戳信息”， 用户可以快速定位教程类视频同长视频中嘅关键内容。

不过喺家阵时，该功能目前依赖于内容创建者提供嘅时间戳，创作者提供嘅时间戳越多越详细，搜索嘅精准度就会越高。

某种程度上说，这项功能可以节省用户大量嘅观睇时间，都补齐，笔者上述所说嘅效率短板，进而改善，用户嘅使用体验。

其次，谷歌系优化视频内容生态，谷歌当下嘅视频搜索嘅内容底层依然系以YouTube为主，但谷歌表示未嚟将同更多视频媒体合作，包括美国电视网体育频道（CBSSports）同新德入面电视台（NDTV）。

都就系话，谷歌试图通过同更多嘅视频媒体合作，丰富内容嘅底层，强化内容嘅多元性同权威性。

事实上，喺国内，百度都已经喺这方面发力，喺视频搜索领域，百度喺2020年10月推出，百度睇睇，搜索嘅类别包括视频、小视频、直播三种，内容来源于百度系视频、爱奇艺、腾讯同B站等。

此外，Google搜索结果仲引入，名人视频问答，显然谷歌喺这入面要打嘅系社交牌，即当用户搜索一个问题时，视频答案将显示喺搜索结果嘅顶部，不过当用户喺观睇第一个视频后，转盘会自动切换到名人系列问答中嘅下一个，用户可以选择观睇名人回答都可以略过。

名人视频问答嘅模式颇为新颖，但它嘅前提系需要从各领域邀请大量名人入驻，并为名人嘅视频问答模式开辟一种盈利模式，这并唔容易。

但如果能成，都系一种有门槛、有差异化嘅视频搜索模式，都具备一定嘅创新意义同借鉴价值，从国内嚟睇，呢种模式其实好适合微博或者知乎去做。

喺视频搜索领域，内容巨头合作、打破APP孤岛效应可能会系一个方向。

因为视频内容生态无论系喺丰富度、权威性、深度干货、多元化等层面，同图文生态仲有差距，它需要唔断嘅丰富内容底层，喺家阵时嘅条件下，融合更多外部内容信息源，形成视频内容矩阵合作，先能形成更好嘅内容搜索体验。

短视频平台现喺仲处于内容积累阶段，距离丰富嘅视频资源池仲有一段距离，当下嘅视频搜索更多系生活化嘅检索，仲要难以做到学术检索，垂直专业类、权威类视频信息存在缺失同短板。

喺过去，视频巨头们喺内容赛道嘅竞争聚焦于内容互动以及娱乐化内容带嚟嘅流量价值。

但未嚟点样提升平台嘅知识性内容储备，推动专业性、权威性嘅知识性内容服务同生产，将深度学习、人工智能应用到视频搜索嘅识别同定位，解决优质知识获取效率，但系能系做好视频搜索嘅前提，都系视频搜索未嚟嘅破局方向。