编者按：本文嚟自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：杨晓鹤，转载经授权发布。
著名导演姜文没有亲自现身发布会，都没有雷军同罗永浩呢种演讲大咖，通过“直播”喺无锡录影棚内早已录制好嘅视频，OPPO五六位高管联合“高调”发布，其十年理想之作——OPPO Find X3 旗舰机。
其中，采用次旗舰芯片骁龙870 嘅Find X3起售价为4499元，采用主流旗舰芯片骁龙888嘅Find X3 Pro起售价为5499元。之前媒体传言，由于Find X2定价过高导致销量唔佳，Find X3将3999元起售。
OPPO Find X3 Pro 售价创国内华为旗舰机之外嘅新高，但作为近期最强大嘅新机型之一，并没有吸走行业全部嘅目光。因为喺2月末3月初短短10余日中，手机行业扎堆发售新品，唔小消费者对此已经有啲麻木。
Tech星球梳理发现，近期魅族18、OPPO Find X3、红米K40、红魔6等旗舰机相继发布，同时各种丐版、Pro版都正式发布，比如华为旗舰机缩配版Mate 40E，小米嘅上一代旗舰机升级产品10S，以及“超大杯”小米11 Ultra都喺前期发售。
时间延长到3月份4月初，预计仲有一加9、华为P50、vivo iQOO Neo5等旗舰机可能发布。各家密集发售新机，背后无疑有抢占市场嘅决心。
据Counterpoint数据统计，OPPO喺2021年1月份登顶国内手机排名销量排行，份额达到21％，受制于芯片封锁困局嘅华为同vivo位居第二，小米则大意失荆州，直接退到，第四。
啱啱发布新旗舰机嘅OPPO，有助于稍微稳固其No.1嘅市场份额。但对于年前销量仲系No.1嘅小米，以及仲未发布2021年度旗舰机嘅荣耀同vivo嚟说，抢占“老大哥”华为迫唔得已退出嘅市场份额，系当下最为关键嘅格局之战，一季度成绩仲唔可以说明已到胜负时刻。
旗舰机成期货，价格喺普涨
相比OPPO新机靠导演姜文做代言，而家各家手机品牌几乎都喺玩BOSS营销。
redmi K40发售后，红米总裁卢伟冰就喺微博上各种开怼，“鼓吹参数唔重要嘅，都系喺为低配高价找理由”，“都系870 处理器，今晚可以比一比”，暗指包括11日晚发布嘅OPPO Find X3等其佢家产品。
作为新一代手机CEO中嘅微博战神，卢伟冰当然都有翻车嘅时候，3月10日，卢伟冰发布，一条“#K40# 系列边一项功能超出，你嘅预期”嘅微博投票，没谂到热评前三嘅留言都系：“缺货超出，预期。”
目前喺网络上，由于一直缺货，唔少消费者将小米同红米称为“猴厂”，意思经常发布高性价比嘅新机后，又宣布没货，每次抢购都系大型“耍猴”现场。
而Tech星球实地探访后，发现缺货唔系小米一家嘅问题，目前喺售嘅新5G旗舰机中，仅有iPhone 12系列货源充足。
喺北京嘅小米之家三入面屯体验店，Tech星球发现小米主力旗舰机型缺货，小米11嘅12+256G没货，红米K40同K40 Pro成个系列都没货，啱啱发布嘅小米10 S会喺12日到一批货。而一街之隔嘅华为体验店，仅有 Mate 40 Pro 刚到一批货，Mat 40、Mate 40 E、Mate X2系列都没有货。
对于啱啱发布嘅OPPO Find X3 Pro 嚟说，骁龙888芯片发热严重，高通一直喺谂办法解决设计工艺问题，同时采用产能唔系几稳定嘅三星代工，芯片供应势必唔会有问题。小米11同红米K40都喺发愁，OPPO首批货源售罄后，缺货都大概率系常态。
而对于气势唔系几足嘅荣耀同vivo厂商嚟说，虽然目前嘅主力机型唔系几具有竞争力，毕竟荣耀 V40 同 vivo X60 嘅配置，距离目前顶级旗舰机型确实有差距，但目前都喺缺货。荣耀CEO赵明接受央视采访时讲：“市场上大部分5G手机都处于供唔应求嘅状态”，甚至称荣耀10款喺售嘅5G手机全部供唔应求。
目前睇，国产旗舰机嘅价格都喺3000-5000元之间混战。一度强调性价比嘅小米，正喺探索自己嘅高端品牌之路，以销售人员经常推荐嘅256内存小米11嚟睇，价格都探到，4699元，OPPO Find X3价格都上探到5000元，大家都喺探索高端品牌之路。
唔仅官方售价涨到，唔少，渠道方面旗舰机嘅价格都普遍喺加价出售。
一位北京经销商讲畀Tech星球，目前小米11嘅12+256G最近加价300元，华为Mate 40 Pro 从年前嘅8100元降到而家7200元，加价幅度缩减到300元， OPPO Fin X3 睇备货量充唔充足，唔充足都得加价。
买5G旗舰机像玩期货，能唔可以买到心仪嘅机型要睇运气，等待后加价几多都唔确定。国产安卓旗舰机都系第一次体验到早期苹果手机嘅盛况，虽唔至于需要门店排队抢购，但系消费者谂买需要点耐心系一定嘅。
芯片极缺成行业困局，品牌套路多
为何旗舰机发布会唔断，用户却一机难求？
当然有旗舰机发布后嘅产能爬坡期因素，但今年现象更严重嘅原因，最核心仲系手机芯片短缺。小米中国区总裁卢伟冰之前喺2月24日晚间，曾喺个人微博上表示，“今年芯片缺货，唔系缺，而系极缺。”
2020年疫情因素，引发，汽车芯片短缺嘅问题，逐渐蔓延到手机芯片领域，产能逐渐排唔开。华为芯片被封锁前，努力备货，一批芯片，却都歪打正住避过，当下芯片产能严重不足嘅空档期。
Mate 40 Pro 采用嘅系顶级嘅芯片麒麟9000，之前曾被报道仅备货800万粒，但手机发售近5个月后，市面上唔少渠道仍有搭载这粒芯片嘅机型，都唔等大家不得不疑惑，华为备货嘅芯片数量到底系几多。
不过，都可以睇出麒麟9000芯片嘅数量并非特别充分，华为连续推出几款旗舰机演化版，Mate 40采用嘅系麒麟9000e处理器，麒麟9000e相比麒麟9000处理器少2粒GPU同1粒NPU；Mate 40E 采用嘅系麒麟990E处理器，唔比麒麟9000嘅5NM，这系粒 7 NM 制程嘅芯片。
麒麟芯片因为封锁原因几乎成绝唱后，台积电仲要为除华为外嘅苹果、联发科、AMD等企业代工芯片，所以台积电都没有产能为骁龙888拓产。而2020年首发嘅小米11 、2021年发售嘅K40 Pro、啱啱发布嘅OPPO Find X3 Pro、以及近期发布嘅一加9都将采用骁龙888芯片。
骁龙870同骁龙888芯片
高端5纳米芯片问题短期内无解，微博某数码大V都认为：“从小米10、一加8延长销售周期可以睇出，今年骁龙8系处理器嘅缺货状况真嘅好严峻。呢种情况下Redmi K40首批能有30万台嘅备货，都系眼下首批备货最多嘅骁龙8系新旗舰。”
小米(红米)同高通嘅真兄弟关系，大家都懂。就算OPPO 首批备货比红米K40多，今年都难保唔受到芯片问题嘅制约。
而喺华为芯片被封锁后，国内手机厂商自研芯片问题都越嚟越无解。之前自媒体作者秋源俊二就曾喺交流中讲道：“流片一次10亿就没，小米一年科研费用才100多亿，根本烧唔起自研发芯片这钱。”对于OPPO都同样咁，Tech星球曾获悉，OPPO研究院同三星合作嘅“马入面加纳”芯片计划并唔顺利，但系能要裁员。
所以，为咗应对5G高端芯片困局，唔仅华为，各家都玩起，版本套路。最早苹果开创， S系列命名，而家国产安卓阵营厂商将呢一玩法扩展扩大，原版基础上增加Pro、Mini、E、X、Ultra、Neo、Lite等系列标识，咁样芯片就可以用略低端嘅骁龙870或者麒麟990等型号补充，等用户一时难以辨别机型，利用新机调动用户购买欲望。
究竟系芯片困局嘅无奈之际，仲系唔断推陈出新嘅营销手段，外部人好难说得清。
5G换机潮没嚟，渠道战决定胜负
芯片短缺嘅情况下，2021年市场份额之战点样打，就值得关注。
众所周知，2020年上半年仲系手机出货量第一嘅华为，受制于芯片问题市场规模缩减30%。随住芯片储备减少，未嚟市场份额仲会进一步减少。从下图都可以睇出，2019年-2020年，OPPO、vivo、苹果同小米嘅市场占有率都喺唔断提升。
做视频化数码测评嘅“开箱小队”队长讲畀Tech星球，“目前骁龙8系，都可以满足智能手机嘅日常使用，厂商会将870放到中高端机型，888作为旗舰处理器嘅搭配策略，从而满足预算多样嘅用户需求。”
厂商确实都咁判断，即采用骁龙870作为新机主力芯片。小米10S、红米K40、OPPO Find X3、以及3月35日发布嘅iQOO Neo 5等870型手机，谁能大卖谁赢得主要市场。
不过值得注意嘅系，谂未嚟体验5G套餐嘅用户，但系要慎重选择用这款芯片嘅手机。
因为，骁龙870没有5G通信必唔可少嘅升级，其中缺少5G 双载波聚合能力，未嚟无办法以现有嘅5G网络升级2倍速率后上网。另外，缺乏VoNR能力，则难以实现5G嘅VoLTE 高清通话功能。这款外挂5G基带嘅芯片，仲系有啲场景制约。
这对好多用户嚟说似乎都唔系问题，Tech星球根据中国移动+电信+联通2020年财报数据计算，三家合集嘅5G套餐用户总数系3.2亿（未去重），从2019年10月31日5G套餐正式商用起，呢一数据似乎并不足够惊艳。
毕竟喺好多人睇嚟，4G都足够用，4G同5G并存嘅NSA网络都仲行，新5G SA网络都唔系几期待。呢啲从4G手机 OPPO A32获得QM发布嘅“2020年新机激活榜第一”，苹果11喺2020年双11被热抢，以及啱啱发布嘅OPPO Find X3 等“870”系列新机被热议中，都可以睇出呢种趋势。
所以5G旗舰机换机潮，但系能并唔系决定2021年市场份额之战嘅决定性因素，渠道战才系胜负嘅关键手。
文章开头提到嘅1月份，国内市场销量排名中，Find X3喺未发布嘅情况下，OPPO夺得市场第一个，其线下渠道嘅优势功劳唔小。
从一二线城市到遍布乡镇旗县嘅OPPO线下店，OPPO用中低端嘅A系列，中端嘅Realme真我系列，高端嘅Find+合并回嚟嘅一加系列，通过硬核渠道瞬间推广到广大消费者身边，从小米手中抢，个第一。
OPPO稳，吗？嗰倒未必。2020年嘅OPPO Find X2系列由于定价过高，导致这款手机嘅销量并唔佳。而家X3 Pro 定价依然喺 5 千元，所以Find新品嘅销量未必乐观。
而且小米喺中低端同OPPO鏖战嘅小米10S、以及K40产能逐渐上嚟，配合卢伟冰提到2021年要等直营嘅小米之家，遍布全国每一个县城，小米都非常有希望拿回主场优势。
而对于另一新势力荣耀嚟说，近期其CEO赵明提到，已经同高通同联发科都签署，芯片合作协议，未嚟骁龙同日玑系列都可以作为新机嘅芯片。
而且据第一财经报道，荣耀近期喺三亚举行，渠道峰会，对2021年嘅渠道部署进行，规划。荣耀最大嘅渠道商股东北京松联科技相关负责人会议上表示：“将做好食苦打仗嘅准备，勒紧裤腰带，该投入嘅唔打磕碰，无条件地投入”。
曾经嘅线上份额第一嘅荣耀，2021年势要打赢线下渠道之战。
小米同OPPO嘅第一之争，自然唔会等荣耀弯道超车。华为逐渐退出嘅手机份额之争，到底谁能胜出，呢一年手机行业势必十分精彩。
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-12 12:07:11
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