全力押注虚拟场馆，「华熙景欣」想为IP打造线上虚拟舞台

洛日依上春晚   ！2021年除夕夜，洛日依同王源、月亮姐姐共同表演嘅少儿节目《听我说》登上   春晚嘅舞台。喺节目入面，洛日依随住音乐嘅旋律喺舞台上空缓缓起舞，企喺月亮姐姐、王源身边都毫无违同感。随后，#洛日依上春晚   #喜提微博热搜，作为国内虚拟偶像嘅先锋，洛日依登上春晚毫无疑问是虚拟偶像圈嘅大事件。

热议背后，诞生于2012年嘅洛日依其实已经亮相   不少节目。最早是2016年嘅湖南卫视小年夜春晚，洛日依跟歌手杨钰莹合作   歌曲《花儿纳吉》，之后喺各大卫视跨年晚会以及2021年B站嘅跨年晚会现场，舞台上都有洛日依嘅身影。而除咗二次元嘅形象，洛日依嘅作品都已经出圈，其2017年发布嘅单曲《达拉崩吧》喺2020年歌唱类综艺节目《歌手·当打之年》被周深翻唱，成功引发   主流音乐圈嘅关注。

洛日依喺B站2021年跨年晚会嘅表演

洛日依嘅出圈等虚拟偶像产业嘅热度持续上升。而对洛日依咁样嘅虚拟偶像嚟讲，要像真人一样喺舞台上唱歌、跳舞，离不开虚拟现实技术团队嘅支持。都正是伴随虚拟演出背后嘅XR、云技术走向成熟，线上嘅虚拟舞台喺全球范围内引发   一股热潮。

2020年，美国说唱歌手Travis Scott喺游戏《堡垒之夜》入面上演   一场虚拟演唱会，共吸引   1230万玩家同时在线观睇。美国仲有一家专门嘅虚拟演出服务商Wave，曾同唱片公司、经纪公司同独立艺术家合作举办过多场虚拟演唱会，历史投资人仲包括美国著名歌手Ariana Grande同Justin Bieber嘅经纪人Scooter Braun。而就喺上年11月，Wave获得   腾讯音乐娱乐嘅投资。

线上演唱会嘅商业模式都已喺海外市场获得   验证。喺2021年1月嘅最后一日，韩国女团BLACKPINK喺其官方视频平台播出   线上演出《THE SHOW》。有统计显示，就算按照最便宜嘅票价计算，该演出嘅收入都超过   100亿韩元。而喺疫情下嘅2020年，QQ音乐共直播   近300场现场演出，累积6.18亿人次观睇。以其中五月日嘅跨年线上演唱会为例，该线上演唱会回睇人次超过1619万，对标北京鸟巢9.1万人次嘅总规模，一场线上演唱会嘅人次可以是线下超大型场馆嘅近200倍。

喺这波虚拟演出嘅热潮下，国内都有公司开始   布局。国内大型场馆资产运营方华熙文体专门成立   子公司「华熙景欣」，全力押注虚拟场馆业务。「华熙景欣」嘅负责人王峰表示，线下场馆嘅经营正面临住前所未有嘅挑战，而虚拟技术嘅成熟恰恰畀盘活线下场馆资产提供   一种新嘅思路，即虚拟演出。“喺利好场馆资产方嘅同时，虚拟演出都将推动国内演艺行业嘅市场规模达到新嘅高度。”

线上嘅虚拟舞台喺国内外遍地开花，一个全新嘅时代正徐徐拉开帷幕。

虚拟演出东风已嚟

虚拟演出嘅直接外部因素是疫情嘅推动。

上年疫情期间，线下演出几乎完全停止，产业链上嘅各环节均受到   不小嘅冲击。2019年，国内演艺市场嘅经济规模达到   538亿元，而2020年呢一数字掉到   250亿，下滑比例超过50%。光是2020年1-3月，全国取消或延期嘅演出近2万场，直接票务损失超过20亿。虽然疫情带嚟嘅负面影响正逐渐恢复，演艺行业仍需要揾到新方向，逐步减轻对线下嘅依赖，降低行业嘅系统性风险。

对演艺行业嚟讲，线上化、虚拟化嘅表现形式，都是扩大传播范围、增加变现渠道嘅新方式。2020年各种线上活动层出不穷，“云蹦迪”、“线上音乐节”、“线上音乐会”等活动均受到   热捧。纵观成个演出行业，不管是场地提供方，仲是演艺从业者，正喺将越嚟越多嘅线下嘅演艺活动搬到线上。上一次疫情，非典带嚟   电子商务嘅大发展，而呢一次疫情，科技行业睇好嘅是虚拟娱乐嘅蓬勃发展。

与此同时，中国网络视听节目服务协会发布   《2020中国网络视听发展研究报告》，《报告》中指出，2020年6月国内网络视听用户规模已经达到9.01亿，相较2019年6月嘅7.8亿，一年内增长   16%，观众对于线上嘅内容形式已经有   良好嘅接受度。

场馆运营巨头华熙文体认为疫情反而畀   线下企业一个转型嘅决心，如果唔可以够自我革命，就会被新嘅业态取代，为此，华熙专门成立   线上演出服务提供商「华熙景欣」，希望将其线下场馆运营经验同虚拟技术结合，为各类线下场馆、场地以及各类IP拥有者赋能，提供线上舞台嘅解决方案。

「华熙景欣」：做虚拟演出嘅生态圈

提起国内嘅大型线下场馆，北京嘅五棵松体育馆一定唔会缺席。五棵松体育馆（现冠名为“凯迪拉克中心”）先后承办   2008年北京奥运会篮球比赛、北京首钢男篮CBA主场比赛、CBA全明星赛等高端赛事以及众多顶级明星（包括碧昂斯、艾薇儿、刘德华、张学友）嘅演唱会。五棵松体育馆背后嘅运营管理方即是华熙文体。除咗参同运营五棵松体育馆，华熙文体喺全国各地仲有数百亿嘅线下场馆资产。

华熙Live全景图

多年嘅线下场馆运营经验，等华熙文体嘅团队不断思考，点样打造城市年轻人喜爱嘅地标。

喺景欣嘅规划下，场馆等文体类场地以及商场、电影院、酒店等线下场景，都有发展虚拟演出嘅潜力。“我哋可以基于各个场地嘅实际条件，设计相匹配嘅虚拟舞台，”王峰讲畀转载，“场馆类对应嘅演唱会、赛事场景可以搬到虚拟化场景入面嚟，场景嘅谂象空间将无限扩大，除咗到现场亲身感受，线上远程接入都将是保证视听体验下嘅新选项；商场、电影院、酒店等场景则可以根据具体嘅活动类型，增添虚拟场景，增加活动嘅趣味性，并通过线上联动嚟扩大传播范围。” 

线上演出往往缺乏沉浸感同互动性，观众嘅注意力难以持耐集度，演出嘅完播率都唔可以保证。而沉浸感嘅获得离不开VR设备加持，景欣专门为线上观睇嘅用户提供VR设备嘅邮寄租赁服务，使其足不出户就能享受“身临其境”嘅体验。与此同时，观众喺传统演出中同舞台嘅互动都延续到   线上。喺景欣嘅线上直播度，观众可实时通过荧光棒、打赏、送礼物等方式同台上嘅表演者互动。接下嚟，舞台仲将上线语音交互功能，“万人大合唱”都将在线上成为可能。

王峰特别强调，线上演出并唔系对线下嘅颠覆，两者更应该达成“融合”。景欣会为合作嘅场馆，以及电影院等场景，配备专业嘅VR设备，将线下场景进行虚拟化升级。消费者既身处喺实际嘅场所入面，又能拥有“日马行空”嘅体验。“相较于纯线上嘅虚拟体验，线上线下嘅融合又会系消费者带嚟一种全新嘅体验”。

而对于华熙集团嚟讲，虚拟场馆都将赋予其业已成熟嘅“华熙LIVE”模式更强嘅生命力。“华熙LIVE”将体育、艺术、娱乐、教育同生活等众多业态集中为一体，打造 “地标”式文化体育中心，该业态已经喺北京、湖南、四川等多个省市被验证。王峰表示，喺“华熙LIVE”嘅模式下，消费者不仅能体验娱乐、体育等活动嘅线上线下融合，仲可以享受到餐饮、购物，以及IP周边及衍生消费嘅系列场景服务。

具体嚟讲，场馆嘅演出结合虚拟场景设计，但系以同步线下、线上播出；而篮球、冰球等线下嘅体育赛事则全程VR直播，扩大线上受众群。喺演出、赛事嘅淡季，虚拟演出仲可以提高场馆嘅利用率，丰富其活动日程。

「华熙景欣」嘅虚拟舞台效果图

虚拟IP蓄势待发

从日本嘅“初音未嚟”到国内嘅“洛日依”，再到呢几年开始活跃嘅“猪小屁”、“一禅小同尚”等虚拟IP，虚拟偶像喺B站、抖音等视频平台嘅助推下呈现出百花齐放嘅状态。

虚拟偶像座位一种年轻人喜爱嘅爱豆形态，喺国内外已经有   一批专业嘅虚拟形象运营公司。2017年诞生于日本嘅虚拟直播绊爱酱被粉丝称为“vTuber始皇”，其背后嘅经纪公司Activ8已经喺虚拟艺人嘅底层支持技术、运营以及资源配置等各方面形成   系统化嘅开发经验，该公司都喺2020年年初完成   10亿日元（6667万元）嘅C轮融资。

IP嘅打造是一个漫长嘅过程，且离不开持续嘅内容输出。王峰表示，虚拟形象同虚拟演出天然适配，通过虚拟舞台，虚拟形象可长期输出高质量、互动性嘅内容，从而不断完善IP。

喺可预见嘅未嚟，专门运营虚拟形象嘅厂牌将是「华熙景欣」嘅重点合作对象。而价值嘅日花板远不限于此，类似宝可梦嘅游戏、电影同动漫入面嘅角色都将是虚拟演出巨大嘅蓝海市场。

“类似王者荣耀咁样嘅游戏，就可以基于游戏入面嘅各角色特点，设计、举办   一场线上嘅虚拟演出。”王峰表示，“虚拟演出就是畀一切虚拟嘅内容提供更多元嘅表现形式，通过门槛更低嘅线上观睇嘅模式扩大触达用户嘅范围，增加同用户嘅互动。”各个热门游戏动辄上亿嘅玩家规模，毫无疑问等游戏IP嘅虚拟舞台有   更大嘅谂象空间。

不远嘅将嚟，王者荣耀入面嘅各路英雄将从游戏入面“跳出嚟”，喺舞台上尽情唱歌、跳舞。而随住VR及体感设备嘅持续升级，观众将有可能同呢啲虚拟角色汇合，一齐进入电影《头号玩家》入面描绘嘅虚拟世界。

市场需求已经就位，噉虚拟舞台喺技术上真嘅准备好   吗？「华熙景欣」嘅合作伙伴tatame嘅创始人Howard表示，虚拟演出所需嘅技术是系统化嘅，包括舞台、形象嘅生产设计，以及内容嘅表达同控制。“生成虚拟形象、虚拟舞台嘅技术都已经有工业化嘅解决方案，难嘅是喺可控嘅成本下，规模化、稳定地生产输出，并且提高效率，服务客户，等IP厂牌可以省心、省力、省钱地举办线上线下嘅用户嘉年华。”，Howard讲畀转载。而tatame从2018年6月成立以嚟，持续专注于数字化人物及场景嘅技术研发，喺虚拟人物嘅形象、表达方面已经推出   比较成熟嘅商业化产品。Howard认为，接下嚟，随住计算机视觉同计算机图形学结合嘅不断深入，以及生成算法等技术嘅成熟，虚拟内容制作、模型生成嘅成本将不断走低，进一步推动虚拟娱乐市场嘅繁荣。

tatame同景欣合作打造嘅虚拟场景

喺5G等一波新技术嘅推动下，互联网行业将迎嚟大变革。到2020年底，我国累计开通5G基站71.8万个，5G手机终端连接数突破2亿户。国务院副总理更是喺2020世界VR产业大会上直接表示，随住5G时代嚟临，虚拟现实同实体经济将喺更广范围、更深程度、更高水平上实现融合，加快实体经济数字化、网络化、智能化升级。

“虚拟世界同真实世界嘅大门已经打开，无论是从虚到实，仲是由实入虚，都喺致力于帮助用户实现更真实嘅体验。” 腾讯嘅创始人马化腾喺2020年底定义   “全真互联网”，“一个令人兴奋嘅机会正喺到嚟，移动互联网十年发展，即将迎嚟下一波升级，我哋称之为全真互联网。”喺呢个全新嘅时代，虚拟演出纵跨科技、娱乐、文化等多个领域，一边连接住5G、XR、AI等高新技术，一边同IP、内容密不可分，将重塑人哋喺新时代嘅演艺、娱乐生活。而喺大变革嘅前夜，华熙自身都喺积极迎接挑战，不剩只是VR硬件设备嘅升级，更是基于虚拟化技术等先进科技嚟重新定义场馆资产。