电影空降嘅“对”同“错”

转载：本文嚟自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克，转载经授权发布。

截止发稿前，《阿凡达》嘅首日票房定系没有超过 2500 万。 

三日前，《阿凡达》空降引爆舆论热度，影迷群体、业内人士纷纷表达   对《阿凡达》重映市场成绩嘅睇好。都是喺同一日，单日大盘跌破4000万，市场急需一部大体量嘅救市之作。因此业内纷纷预估，《阿凡达》有住首日票房冲击5000万，累计票房5亿+甚至更高嘅成绩嘅实力，是成个三月中上旬嘅票房扛将子。 

但係，从寻日开始，有关于《阿凡达》嘅“坏消息”接踵而至。 因为影片空降，大多数拷贝从本周三才开始从北京往外地发送，好多影城没有办法及时收到硬盘拷贝。另外，影片空降都导致社交媒体同线下物料嘅曝光及其不足，除咗小部分资深影迷外，大多数观众并不知道该片嘅重映消息。都导致影片映前嘅谂睇增速、预售成绩不温不火。 

而呢一切，都系影片空降所引发嘅“祸端”。随住内地影市嘅不断成熟，电影空降嘅频次本应该越嚟越少，但是近年嚟却不断上演住各类影片空降嘅戏码。今日我哋就嚟聊聊，电影空降嘅嗰啲事。 

点样定义空降？

空降，原本是航空专业术语，而家都多有人事调动方面嘅含义。而喺文娱领域，空降都具有多个含义。喺音乐排行榜、每周票房榜上，我哋经常用“空降”一词嚟形容某首歌、某部电影刚发行/上映，就拥有   唔错嘅市场成绩。 

而目前，我哋多用“空降”，多用嚟形容影视作品嘅档期。不同于院线电影，目前好多剧集、综艺都有住剩只提前1-2日就官宣空降嘅惯例（因为政策原因）。甚至好多剧集，提前一周左右定档，都已经不算是空降嘎啦。 

但是对于电影嚟说，因为院线电影嘅特殊性，从官宣定档到正式公映，仲要要经历发布发行通知、排次号入库、发放硬盘拷贝、影院阵地物料等多个步骤，基本不具备提前1-2日空降嘅可能性。目前嚟睇，我哋通常对喺大档期剩只提前2-3周才定档，或者普通周五，剩只提前3-10日才定档嘅中等体量影片，都称之为空降。 

电影空降嘅缺点

毫无疑问，空降对于影片市场成绩嘅伤害是巨大嘅。 

喺疫情爆发之前，好莱坞电影市场经过   一百多年嘅发展，基本形成   一套标准嘅影片定档机制：A级、S级商业片，大多都会提前1-2年定档；即便对于普通B级片、文艺片，都都会提前3-6个月定档。超长嘅定档准备期，都会等好莱坞六大制片厂以及其佢中小制片厂拥有   一个充足嘅微调时间，以谋求影片以及票房大盘嘅双赢，这都导致北美档期虽然都会有冷热档之分，但唔会像中国内地目前咁严重。 

而对于国产片嚟说， 好多影片因为考虑到宣发预算嘅体量，以及对未嚟档期嘅不确定性考量，提前定档时间会比北美短好多， 但目前大体量影片基本是2-4个月确定档期，中小体量影片基本都要保证提前1-2个月定档，这都才能够拥有一个相对正常嘅宣发周期。按照目前大多数国产片嘅定档节奏嚟睇，都算是符合市场基本规律嘅。 

喺呢个宣发周期内，一部电影要发布定档海报、预告等物料；同电影局以及中影华夏协调发布发行通知、等排次号入库；影片嘅地推发行人员，要去影院阵地去布置线下嘅展板物料，沟通影片排片。每一项都需要几周嘅时间嚟做。而空降都就意味住必须大幅压缩影片嘅宣发周期，将原本1-2个月要做嘅事，压缩到1-2周嚟做。无论是对于片方定系宣发团队嚟说，都系一个好大嘅压力，从而都等影片嘅宣发效果大打折扣。 

所有嘅宣发，都系为   服务影片嘅开局。因为影片空降，导致发行嚟不及同各大院线影管影城沟通排片事宜，甚至拷贝都没有送到影城，噉影片嘅场次、排片就会不达标。因为影片空降，导致宣传公司嚟不及制作推送更多嘅物料，都等影片嘅映前热度表现没有进行充分嘅发酵。这都就意味住， 空降都就基本等同于零宣发。 而喺家阵时嘅电影市场环境下，零宣发对同商业片嘅伤害都早已无需多言嘎啦。 

乜嘢样嘅电影会空降？

正如上文所说，如果说电影空降基本属于“百害而无一益”，点解仲会有电影愿意空降呢？可以说，过去几年内地影市依然有大量嘅影片空降案例，我哋分情况嚟讨论。 

首先国产片空降，大致分为两种情况，一种是被动嘅，一种是主动嘅。 被动嘅不必多说，最著名嘅案例当属2019年嘅《少年嘅你》。都是诸多空降影片度，少有嘅那种口碑票房双丰收嘅作品。这都是得益于影片喺紧急撤档之前，就拥有   极高嘅映前热度。而影片嘅紧急撤档、又紧急定档，都喺一定程度畀影片带嚟   一定嘅话题热度加成。另外虽然影片是提前两日半官宣定档，但是公司内部喺紧急定档前就已经开始   影片嘅宣发准备，都等影片避免陷入   空降=裸发嘅境地。 

主动嘅进行空降嘅影片，大多数中小体量影片，喺档期反复变化嘅同时，准备出“奇招制敌”以小博大。但是这对同宣发人员对于影片本身性质、体量以及家阵时大盘环境都要有一个清晰嘅认知，否则有可能最终落得“满盘皆输”。上年国庆档，就有1-2部电影选择空降国庆档，虽然具有相对唔错嘅口碑成绩，但是因为空降导致影片热度没有足够嘅时间同空间进行发酵，最终票房成绩并不理谂。 

而进口片空降，100%是被动嘅。 

2013年五一档嘅《钢铁侠3》是前几年好莱坞分账片空降嘅典型案例，因为是中美同步定系提前嘅档期纠葛，该片嘅内地最终档期迟迟没有确定，甚至闹出   档期乌龙事件，最终才提前3日定档。 

2019年寒假档嘅《死侍2:我爱我家》提前10日定档，都创造   近三年好莱坞分账片定档最短嘅纪录。因为寒假档过于冷清，电影局不得不拉嚟这部影片空降，所有手续一路绿灯，该片都是迄今为止，唯一一部没有发行配音版本嘅好莱坞分账片。而 考虑到电影局2年前已经同福斯/20世纪影业有   商讨调动影片空降嘅先例，或者促成呢次《阿凡达》空降都就“轻车熟路”嘎啦。 

最近两年，好莱坞分账片都不断压缩定档、预售窗口期时间，甚至不少分账片剩只提前2周左右定档。咁都等原本体量就不断压缩嘅进口片票房越嚟越低。 

《阿凡达》畀空降电影上   一课

事故不断。 

根据拍sir认识，从寻日下午开始各地嘅《阿凡达》零点场纷纷取消，开始畀观众退票，甚至已经有影城即便收到   拷贝，都因为密钥缺失等问题无办法正常放映。好多二、三线城市嘅影城经理都表示，直到今日佢哋仲未有收到拷贝，因此首日无办法放映影片，提前预售嘅场次都不得不取消，都因此得罪   不少观众，得到   投诉。 

喺同一地区，收到   拷贝嘅影城，都会选择将已经用完（拷贝完）嘅拷贝，有偿借畀第啲影城应急。 

哈尔滨某影城经理表示，今日中午才收到   拷贝，仲要要进行调试，将拷贝拷到片库盘入面，仲要得往影厅入面传，所以今日一整日都没办法畀《阿凡达》进行排片，从周六开始才能够正常放映。 

我哋从今日大盘不同城市嘅市场占比都可以睇出，一二线城市《阿凡达》依然有较高嘅票房号召力。但是到   三四线城市，《阿凡达》同《你好，李焕英》嘅差距不断减少，大多数四线城市因为没有收到拷贝，《你好，李焕英》嘅票房要比《阿凡达》高好多。甚至好多南方嘅三四线城市，《阿凡达》甚至一场排片都没有。 

如果说拷贝排片嚟不及到位是发行时间短粗成嘅。剩只提前两日半定档、提前一日半官宣，都等《阿凡达》喺映前热度上，嚟不及起势。影片映前嘅平台谂睇日增仅有1-2万体量，这对同一部即将上映嘅好莱坞影片嚟说，是相对较低嘅。这或者都造成，原本有5亿左右量级嘅《阿凡达》重映，最终票房成绩可能会大打折扣。 

毫无疑问，呢一次《阿凡达》嘅空降畀内地影市带嚟   十足嘅惊喜，等影迷群体获得   喺大银幕上体验该片嘅机会，对目前已经陷入冰点嘅电影市场，都具有唔错嘅提振作用，但係从电影市场正常发展规律嚟睇，我哋定系希望空降影片少一点。影片切莫空降，除非被逼无奈。伴随住未嚟内地电影市场不断嘅成熟，空降影片都会越嚟越少。