警惕东北喜剧网络电影“内卷”

转载：本文嚟自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：苏苏，转载经授权发布。

东北喜剧网络电影从“票房种子选手”到题材扎堆内卷，剩系要要几部高票房代表。

《等我过过瘾》上映一月有余分账近2000万，《别叫我酒神》创造以小博大嘅高盈利率，《发财日记》成2021网络电影春节档市占率最高影片，《东北老炮儿》《兴风作浪》《兴风作浪3》《外星人事件》《奉日往事》等动辄破千其票房，似乎等众多片方成功揾到网络电影新嘅“财富密码”。

广电总局2021年1月网络电影规划备案情况显示，《东北活雷锋》《东北欢迎你》《东北酒蒙子》《新东北烧烤王》《东北大澡堂》《东北洗浴王》《东北二贲儿篓之礼尚往嚟》《东北往事•暗入面住迷》扎堆涌现，且仲有同一家公司同期备案两部东北喜剧嘅案例。

呢啲项目标签异常清晰：片名以“东北”二字点睛，组合“活雷锋”、“酒”、“烧烤”、“澡堂”、“洗浴”等鲜明典型带有地域特色嘅元素，满满嘅东北喜剧那味儿，有嘎啦。继怪兽片、“狄仁杰”等IP改编盛行后，东北喜剧即将成为网络电影下一个内卷题材。

东北喜剧明星喺网络电影揾到新嘅“根据地”

除咗奇幻、冒险、动作等主流题材之外，喜剧题材影片占据   2021网络电影春节档片单嘅三分之一，其中东北喜剧更是喜剧片中嘅绝对主力。

如《发财日记》（宋小宝），《兴风作浪3》（杨树林、赵海燕、刘小光），《人间大炮3》（刘小光），《你瞅啥？外星人》（唐鉴军），《等我过过瘾》（宋晓峰、贾冰）等，均由东北籍嘅喜剧明星主演。

东北喜剧，用户主要睇明星。

当一众赵家班演员喺情怀意义大于品质水准嘅《乡村爱情》系列电视剧入面持续“发光发热”，发挥余热，而佢哋喺不同嘅网络电影入面各自为战，但系谓完美诠释   “聚是一团火，散是满日星”效应。

以宋晓峰为代表，敦厚亲同嘅“吟诗”人设等佢喺各类描写小人物嘅东北喜剧网络电影入面步步为营，成为新嘅票房保证。最近上线嘅《东北轴神》入面，影片巧妙运用主演宋晓峰嘅“吟诗”技能，并同剧情做结合，观众观影心领神会，营销点都效果拔群。

上年上线嘅《东北老炮儿》入面，影片将观众熟知嘅“亚洲舞王”经典形象同主演刘小光“东北老炮儿”新形象做   结合，畀予观众更新鲜嘅接受度同观赏感，都堪新奇有趣。

除咗高产嘅宋晓峰、刘小光，杨树林、王小利、唐鉴军、张浩、文松、贾冰等，都喺网络电影领域入面建立起清晰嘅观众认知度。呢啲网络电影都巧妙借助东北嘅话题性同东北元素嘅热度，并以演员名气用以宣传。

呈现上，呢啲东北喜剧网络电影一向以夸张剧情，令人捧腹嘅情节设定以及演员自带喜感嘅搞笑表演满足受众放松减压，娱乐身心嘅需求，一般聚焦于底层小人物被欺负后逆袭，父子、兄妹情，中年失意，夫妻情感危机，生活不易等爱情、亲情、友情等范围内嘅书写，引起情感共鸣，深得网络电影受众喜爱。

同时，虽然东北喜剧网络电影剧本创作难度稍大，但相较第啲动作、玄幻、冒险类型，制作成本都相对较低，只要揾到合适嘅喜剧演员演绎，拍摄难度小，受众明确广泛，票房空间大。事实上，从投资回报性价比方面考虑，唔可以忽略东北喜剧网络电影嘅吸金能力。

02 “象牙山日团”嘅市场潜能，持续几时？

俗话说，成都萧何，败都萧何。当明星主演成为“票房密钥”，于是我哋能喺东北喜剧网络电影嘅“小屏”上一年睇到四、五次同一主演，同一拨明星喺不同影片中互相客串嘅情况轮番上演。于观众而言审美疲劳，于市场而言创作内卷，创新能力不足。

正如某业内制片人介绍，虽然东北喜剧网络电影剧本不点样好写，创作有难度，但编剧费用变化不大，明星演员全年无休，且片酬水涨船高。

而喺编剧费用，剧本质量没有质嘅提升之前，当某个东北喜剧明星一年出演四五部网络电影，本质上，XXX都系喺演XXX自己。表演难免有套路之嫌，角色人物更难逃同一设定：人物傻憨，睇重金钱同美色，定系外放直畀嘅那种，剧情有演小品嘅感觉，非常容易猜到是乜嘢套路。影片画面都缺少电影质感…要缓同并改变呢一现状，本质跟市场浮躁嘅创作环境紧密相关。

虽然东北喜剧网络电影同网络电影嘅核心用户高度重合，都经不住东北喜剧演员资源被当作源源不断嘅油井，直到喺粗糙嘅故事套路下被“穷尽”，被“耗干”。

诚然，喺一个好故事嘅基础上，需要专业喜剧演员嘅专业表演加持演绎，影片嘅喜剧性才能得以释放。但故事是核心，创作能力不足，制作精良度不提升，仅靠演员拉动观影需求，似乎难度越嚟越大。

观众本质睇嘅系故事，制作嘅诚意非常重要，“乡爱”系列电视剧逐渐式微就是警示。只有跟上时代需求，匹配观众新嘅审美品味，同时代环境更为紧密结合嘅作品，先有吸引观众嘅势能。

嚟自观众嘅反馈，目前市场上嘅东北喜剧网络电影存喺嘅问题有：内容俗套缺少创新，制作粗糙缺少视觉睇点，故事内容鼓噪，笑点生硬无厘头，同故事节脱离，内容低级趣味拍摄手法单一，IP改编缺乏诚意，消费情怀。

而喜剧则更容易陷入“闹剧”窠臼：忽视剧本，情节故事转折生硬，笑点/段子同故事脱节，抖音片段式段子集合，一啲段子不免尴尬低俗。当影片过度依赖明星演员，东北喜剧网络电影正喺度滑向“红利陷阱”。

所以，需要高度警惕东北喜剧网络电影内卷：由于演员费用见涨，投资逐步加大；虽然制作周期快，但都容易同类复制；扎堆备案，扎堆上映后，挑战嘅系观众审美同创新压力。

据悉，市面上仍有大量宋晓峰、王小利等主演嘅待播网络电影同新戏开机。

03 东北喜剧网络电影亟需制作升级

事实上，以往市场上都有一啲港式喜剧（唐伯虎点秋香2019）、东北题材＋港片元素（《四平青年之浩哥大战古惑仔》《血战铜锣湾》）、陈翔六点半系列同开心麻花式喜剧（《亿万懦夫》《老爹特烦恼》）等网络电影收获良好成绩。同其喺同一赛道上扎堆，低质低效内卷，不如眼界放开，吸收总结佢家所长，为自己长进。

不将演员作为唯一竞争力，东北喜剧网络电影需要喺剧作上更认真打磨，注重剧情嘅话题度同新鲜感，讲述真实感人嘅故事。我哋期待睇到制作精良、故事动人，足以媲美院线水准嘅东北喜剧网络电影逐渐面世，一齐带畀观众更多欢乐、感动同温暖。