• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星,佢嘅创业公司正成为娱乐新贵(上)

    神译局是转载旗下编译团队,关注科技、商业、职场、生活等领域,重点介绍国外嘅新技术、新观点、新风向。

    转载:勒布朗·詹姆斯喺篮坛绝对是超级巨星。但是佢喺第啲方面正喺度显示出同样嘅能量。喺好友马弗入面克·卡特嘅运作下,两人嘅创业公司SpringHill正喺度利用佢喺体育以及黑人族裔嘅名声,不断喺娱乐业封疆拓土,成为令好莱坞艳羡嘅娱乐新贵,甚至凭借住“赋权”嘅企业使命,将佢嘅影响力拓展到社会运动上。JEFF BEER同NICOLE LAPORTe聚焦   这家公司嘅运作,原文发表喺FastCompany上,标题是:How LeBron James and Maverick Carter’s SpringHill Company became the envy of Hollywood。篇幅关系,我哋分两部分刊出,此为第一部分。

    勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星,佢嘅创业公司正成为娱乐新贵(上)

    划重点:

    卡通同詹姆斯共同将SpringHill这家公司打造成   一个全方位嘅娱乐帝国

    公司嘅目标:发起运动,为社区赋权,成为像迪士尼、耐克同苹果一样嘅公司

    好似迪斯尼以快乐为中心一样,SpringHill确定   以赋权为中心嘅商业模式

    不只是一张票

    1月8日上午,都就是冲击美国国会大厦事件过去   一日半之后,非营利组织More Than Vote(不只是一张票)就发布   一部视频作为回应。这部视频剪辑时长不到一分钟,入面面穿插各种镜头。影片采用   棕褐色调,等人想起1960年代嘅新闻镜头,并用动感嘅画面传递出一种紧迫感,呈现出平同同野蛮之间嘅鲜明对比。

    More Than a Vote是NBA球星勒布朗·詹姆斯同佢嘅商业伙伴马弗入面克·卡特(Maverick Carter)喺上年6月发起嘅一项运动。佢同Stacey Abrams嘅Fair Fight Action合作,并成功动员   佐治亚州嘅选民去投乔恩·奥索夫(Jon Ossoff)以及该州嘅第一位黑人参议员拉斐尔·沃诺克(Reverend Raphael Warnock)。但是国会山事件爆发后,詹姆斯回想起自己种头候打球嘅经历。佢回忆讲:“公园入面总会有那帮小孩,一旦不如佢哋所愿,佢哋就会拿起球走人,等所有人都打不嘎啦。于是我开始思考,自己作为一个大使,一位领袖,一个有平台嘅人,我应该点样做。” More Than a Vote迅速对视频做出调整,并喺当日做出   锐评。卡特讲:“我哋是一家21世纪嘅公司,喺呢一刻,你必须能够迅速做出反应,否则时不再嚟,错过   为某人赋权嘅机会。”

    卡特同詹姆斯两人曾一齐喺俄亥俄州阿克伦城打过高中篮球。类似咁样嘅即兴场外表演佢哋已经做过近二十年。随住两人走向成熟,佢哋嘅伙伴关系都得到   加强。詹姆斯是一个品牌同身份已经延伸到社会领域嘅职业运动员。佢哋共同将SpringHill这家公司打造成   一个全方位嘅娱乐帝国。呢个帝国将推动佢哋嘅目标实现:发起运动,为社区赋权,以及追求像迪士尼、耐克同苹果那样嘅卓越表现。该公司已经喺履行使命,都就是通过娱乐为有色人种同弱势群体发声。SpringHill即将推出一部纪录片,而CNN Films是该片嘅制片商。公司高级副总裁考特尼·塞克斯顿(Courtney Sexton)讲:“佢哋希望制作出有意义嘅,且扎根于文化对话嘅内容。”

    直到最近,SpringHill定系一个组织松散嘅制作营销部门,但上年夏日,詹姆斯同卡特将公司统一到一面旗帜下,并筹集   1亿美元,仲要强化   公司嘅使命感。从那以后嘅几个月嘅时间入面,SpringHill分别跟亚马逊、Netflix、Sirius以及环球影业等公司签署   一系列协议,巩固   做自己作为好莱坞强力玩家嘅地位。39岁嘅卡特讲:“我哋所做嘅一切始终都贯穿住使命这条主线。”

    呢一点从SpringHill嘅大型项目就可见一斑,比方说直言不讳嘅HBO脱口秀节目The Shop;比如Netflix嘅系列剧Self Made,奥克塔维亚-斯宾塞(Octavia Spencer)将饰演知名黑人女商人C.J.沃克女士, 19世纪首位白手起家成为百万富翁嘅黑人女企业家;以及跟摩根大通合作嘅金融知识网络系列Kneading Dough。公司首席内容官贾马尔·亨德森(Jamal Henderson)表示,甚至SpringHill备受期待嘅《空中大灌篮2:新传奇》都会有“赋权嘅氛围” ——该片将由詹姆斯同动画角色“兔宝宝”(Looney Toons)共同担纲,将于今年7月上映。

    SpringHill仲影响住第啲嘅企业,嗰啲希望能更好地融入并反映呢个世界嘅企业。迪士尼执行董事长鲍勃·伊格(Bob Iger)表示,佢已经喺向卡特寻求建议,因为迪士尼“对拥抱多样性同包容性嘅紧迫感已经愈发强烈”。(包括首席财务官,法律总顾问同第啲关键主管喺内,SpringHill嘅员工66%为有色人种,女性占   41%,而迪士尼喺上年乔治·弗洛伊德遇害后嘅社会清算中受到   严厉批评,因为公司是清一色嘅白人领导团队。)环球电影娱乐集团嘅女主席唐娜·兰利(Donna Langley)表示,上年秋日,正当公司喺思考“社会未嚟面临嘅挑战”以及“要制作乜嘢类型嘅内容,跟乜嘢样嘅内容制作商合作”时,佢正式确定   环球同SpringHill嘅关系。摩根大通则寻求通过同SpringHill嘅关系,嚟认会点最好地兑现其提供300亿美元以促进种族平等嘅承诺。

    虽然SpringHill嘅工作感觉正当其时,但呢一切并非一夜之功。Jason Stein之前是媒体同广告业从业嘅创业家,而家转型当   一个投资者,曾参同   2020年对SpringHill嘅投资。佢讲: “过去五年嘅时间入面,佢哋一直喺做住所有嘅美国公司喺2020年才意识到自己应该开始要做嘅事。直接面向消费者,流媒体视频,电子商务,社区至上,多样性,为社区同所有合作伙伴赋权。喺所有呢啲事上佢哋都处于领先地位。”

    起源

    詹姆斯同卡特唔系一直享受媒体创新者嘅尊称嘅。2010年,当詹姆斯成为体育史上最令人垂涎嘅自由球员时,佢同卡特为ESPN制造   一场电视嘅奇观,通过《决定》呢个节目公布自己NBA生涯嘅下一站。大家嘅反应一点都不留情面。对呢个时长为一种头嘅节目嘅批评铺日盖地,詹姆斯用   30分钟才畀出自己要走克利夫兰(骑士队)前往迈阿密(热队)嘅决定,球迷哋则痛斥詹姆斯背叛   家乡球队。时任詹姆斯经理人嘅卡特扮演   恶人嘅角色。佢承认:“节目嘅实际效果并不好,但呢种创意同思想意识是我哋公司嘅核心所喺,都是我哋今日要努力做到嘅嘢。” 毕竟,这项决定为男孩女孩俱乐部(Boys&Girls Clubs)募集   数百万美元,都是名人建立个人媒体嘅先锋代表

    2014年,詹姆斯重返克利夫兰时,卡特证明佢同詹姆斯喺这四年见学到   好多嘢。呢一次,詹姆斯发表   一封诚心诚意嘅公开信。这封信后嚟发表喺《体育画报》上,标题是“我要翻屋企   ”。佢写道:“我觉得我喺这入面嘅使命超越   篮球。我有责任去带领大家。” 紧接住则是一部时长2分半嘅时尚片,名叫做《Re-Established》(其实系畀Beats by Dre做嘅品牌营销,后嚟成为SpringHill嘅套路),由詹姆斯嘅妈妈格洛入面亚(Gloria)负责解说,带领粉丝参观   一番亚克朗市。同詹姆斯同卡特共事嘅洛杉矶投资顾问保罗•沃赫特(Paul Wachter)自2005年以嚟一直是SpringHill嘅董事会成员,佢讲:“这入面是勒布朗同卡特嘅起源地,是佢哋决定要为实现目标变得更加具有战略性嘅地方。”

    同年,卡特移居洛杉矶,开始认真认识娱乐行业。佢创办   数字制作公司Uninterrupted,用一种即兴嘅、个性化嘅风格制作运动员主导嘅视频。呢种内容嘅重点是等运动员喺对话中有话语权,一种因为《球员论坛报》之类嘅网站以及社交媒体嘅兴起跨文化出现嘅趋势。史蒂夫·斯托特(Steve Stoute)是广告代理商Translation嘅创始人,跟詹姆斯同卡特认识已将近20年嘅斯托特讲:“(运动员)会唔会因为自己嘅恶名而获得(建立媒体品牌)嘅机会?会,但是佢哋有卡特吗?因为如果你没有卡特嘅话,噉你就做不成。

    勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星,佢嘅创业公司正成为娱乐新贵(上)

    首席执行官卡特将握住   呢一刻,将SpringHill带上   新高度

    卡特一直喺思考不剩只是数字媒体业务。佢,詹姆斯同保罗·入面维拉(Paul Rivera)仲共同创立   一家营销同品牌咨询公司,名叫做Robot Company。公司同詹姆斯代言嘅合作伙伴一齐,围绕住这位超级巨星创建内容同策略。佢哋仲成立   一个影视部门,叫SpringHill Entertainment,名源自詹姆斯从小住喺嘅那栋公寓大楼,并且跟华纳兄弟签订   制作协议。2014年,娱乐经纪公司WME跟卡通同詹姆斯签约。该公司嘅合伙人约什·皮亚特(Josh Pyatt)讲:“佢哋是第一个带住呢种想法进入市场嘅人,‘我哋要创作内容嚟带动我哋第啲业务嘅发展’”。两人都知道,佢哋必须创作一啲唔系以詹姆斯为中心嘅嘢。2015年接受聘请嘅亨德森(Henderson)讲:“勒布朗白日仲有活要干。我哋必须要考虑将佢放喺一个合适嘅位置。”

    卡特自称是耐克嘅“毕业生”,大学辍学后佢曾嚟到该公司实习,佢将自己从这家服装巨头那入面学到嘅点子跟对迪斯尼嘅深入研究融合一体。卡特推断,如果所有迪士尼嘅产品都源自“快乐”(happiness)呢一中心主题嘅话,如果将佢换成“赋权”呢?于是佢揾到   (喺一场球赛认识嘅迪斯尼总裁)伊格,去征求佢嘅想法。最终,两人讨论   沃尔特·迪斯尼喺157年制作嘅那张草图,上面勾勒出嚟嘅迪斯尼商业模式至今仍影响住该公司嘅战略:以院线电影为中心,然后辐射到主题公园、出版业、文化衍生品等等

    伊格讲:“卡特投入   大量精力去学习。”佢回想起自己曾咁讲畀自己嘅学生:“核心产品所具备嘅价值必须辐射到源自核心产品嘅所有辅助产品上。”卡特显然接受   呢一建议,证据可以睇SpringHill是点样建立“More Than”呢个品牌嘅。佢哋推出   一个ESPN Plus系列纪录片,More Than an Athlete,以及耐克Capsule服装系列,播客,巡讲,耐克运动鞋等——大家可以喺上面添加自己嘅标识符(律师,学生,艺术家),以及而家嘅政治性非营利组织。

    卡特对自己点样壮大SpringHill一直都有谋划,佢聘请   各种背景嘅人,佢哋认识体育,知道点样讲故事,从而开发出能够产生文化共鸣嘅内容。卡特讲:“每一日我哋都必须想出全世界最好嘅点子。为   做到呢一点,我哋需要嚟自世界各地嘅人,嗰啲人嘅观点、感受、情感、情绪以及审美观各不相同,但是都喺为同一件事努力,噉就是为彼此赋权,为消费者以及同我哋一齐工作嘅创作者赋权。如果你总是嚟自那4、5所学校,喺同一个地方长大嘅那一帮人,又点样可能想出好棒嘅主意呢?”

    译者:boxi

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-15 11:06:42

  • 0
  • 0
  • 0
  • 141
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: