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  • 勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星,佢嘅创业公司正成为娱乐新贵(下)

    神译局是转载旗下编译团队,关注科技、商业、职场、生活等领域,重点介绍国外嘅新技术、新观点、新风向。

    转载:勒布朗·詹姆斯喺篮坛绝对是超级巨星。但是佢喺第啲方面正喺度显示出同样嘅能量。喺好友马弗入面克·卡特嘅运作下,两人嘅创业公司SpringHill正喺度利用佢喺体育以及黑人族裔嘅名声,不断喺娱乐业封疆拓土,成为令好莱坞艳羡嘅娱乐新贵,甚至凭借住“赋权”嘅企业使命,将佢嘅影响力拓展到社会运动上。JEFF BEER同NICOLE LAPORTe聚焦   这家公司嘅运作,原文发表喺FastCompany上,标题是:How LeBron James and Maverick Carter’s SpringHill Company became the envy of Hollywood。篇幅关系,我哋分两部分刊出,此为第二部分。

    勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星,佢嘅创业公司正成为娱乐新贵(下)

    《The Shop》

     勒布朗·詹姆斯不只是篮球明星,佢嘅创业公司正成为娱乐新贵(上)

    划重点:

    SpringHill嘅最强创意:将娱乐、品牌同使命融合到一齐

    詹姆斯嘅自信同放眼长远是佢成功嘅关键

    詹姆斯选择   一条介于阿里同乔丹之间嘅道路

    The Shop脱口秀

    SpringHill最强大嘅点子是将公司嘅娱乐、品牌同使命这三根支柱都结合到一齐嘅嗰啲。HBO脱口秀节目The Shop就是最好嘅例子之一。

    呢个节目嘅种子是2015年底喺纽约嘅一个晚上种下嘅,当时卡特、詹姆斯、斯托蒂仲有保罗·入面维拉(现为SpringHill嘅首席营销官)以及说唱歌手纳斯(Nas)正喺度一齐用餐。入面维拉回忆道:“席间嘅讨论跟体育无关。大家就是谈谈感受,(分享)睇法。”

    入面维拉同詹姆斯嘅幕僚长兰迪·米姆斯(Randy Mims)一开始嘅构思是做成播客,但后嚟演变成一个类似The View嘅脱口秀节目,不过布景是喺理发店入面面。SpringHill首席创意官Ricardo Viramontes说,喺黑人文化当度,理发师是“治疗师以及社区中心,我哋好自然就扩展   呢个想法。”喜剧电影《美国之旅》以及《理发店》(Barbershop)均用过那套布景。

    呢个项目一开始是作为Beats嘅品牌内容,然后SpringHill将佢放到   HBO。第一集于2018年8月播出,参同嘅有运动员,说唱歌手,以及喜剧演员乔恩·斯图尔特(Jon Stewart)。后者喺被问到自己有没有去过黑人理发店时回击道:“收租金嘅时候才去。”

    亨德森回忆讲:“呢个地方太疯狂嘎啦。睇到屋入面嘅反应,我嘅感觉好似,‘我哋知道嘎啦。’ ”

    HBO前CEO理查德·普莱普勒(Richard Plepler)说,The Shop迅速确立   自己嘅定位,作为“不只是讨论政治或社会政策,都包括生活、人际关系、家庭以及私人等话题嘅,严肃嘅对话”平台。詹姆斯谈到   自己嘅房子曾被种族歧视者涂鸦。Lil Nas X谈到   要以同性恋嘅身份露面。这档节目仲探讨   政治问题,最近一次是喺2020年美国大选嘅前几日,前美国总统奥巴马总统都出席嘎啦。詹姆斯讲:“电视上面虚假嘅嘢太多。我只想同跟粉丝开诚布公。”

    为   跟SpringHill嘅“more than”气质保持一致,卡特同公司而家正喺度探索拓展The Shop梳理产品系列,甚至考虑建立社区中心,以便将一档好火嘅节目转变成文化运动。当詹姆斯被问到是唔系正喺度测试任何嘅护发产品(比方说说梳子)时,佢笑嘎啦。“你睇我有头发吗?我卖梳子岂唔系睁眼说瞎话!”

    球星理财访谈节目Kneading Dough

    SpringHill强调要“真实”,公司嘅呢个热词有时候会导致跟合作伙伴嘅对峙,差点等交易破裂。Uninterrupted(都为Beats by Dre ,Nike同Google等创作内容)啱开始跟摩根大通合作时,佢哋想做嘅系视频访谈系列,想等运动员坦率交流财务状况,以及讨论点样解决问题。叫系列嚟嘎啦。Uninterrupted想将节目叫做Kneading Dough,这是Jay-Z 2007年嘅《Dead Presidents III》入面面嘅歌词。摩根大通对呢个名毫无感觉,回复讲:“Money Talks乜嘢嘅点样样?”

    时任Uninterrupted总裁(现为SpringHill首席运营官)嘅德文·约翰逊(Devin Johnson)是呢场讨论嘅主导。佢坚持自己嘅立场。“我哋说,‘如果你要是想吸引第啲受众嘅话,节目就不应该叫做Money Talks。如果人家要睇Money Talks,但系以去CNBC上面睇’,Kneading Dough才是拿得上台面嘅嘢。”

    卡特随后深夜致电时任摩根大通CMO(现为美国财富管理部门CEO)嘅克入面斯汀·林考(Kristin lemkau)。“嗰日晚上,卡通打电话畀我,讲:‘听住,伙计,你没嚟开会。但如果佢哋要将呢个变成那种愚蠢嘅企业类节目嘅话,我可要走   啊。我回答说,‘我哋唔会咁干嘅,我同意你嘅意见。就按当初说嘅办。’ ”

    而家已经似乎第四季,Kneading Dough已经扩展到播客(Branching Out),现场活动(疫情爆发前),以及喺摩根大通嘅分支机构实地进行嘅访谈。根据Latitude Research嘅一项研究,呢个网络视频系列已经吸引   超过50亿嘅媒体印象,喺其黑人同拉丁裔青年受众当度,对摩根大通嘅认知度提高   81%。对于SpringHill嚟说,这证明   旗下嘅多个分支机构是可以一齐协作,不仅为自己,而且都为第啲人创作出能打动人嘅内容嘅。

    就詹姆斯而言,佢始终受益于自己嘅自信以及放眼长远。佢回忆讲:“我当时只有17岁,生活条件仲好糟糕,如果我当时不去找耐克或阿迪达斯嘅话,本嚟当场就可以拿走锐步开出嘅1000万美元支票。如果当时换成是人哋,我谂不通有乜嘢理由不接受那1000万美元支票。但是我从嚟都系嗰个想打长盘比赛嘅人。”结果证明佢嘅直觉是正确嘅。此后不耐,佢跟耐克签订   为期7年,价值9000万美元嘅合同,后嚟又喺2015年签订   价值10亿美元嘅终身合同。

    摩根大通而家正喺度跟Spring­Hill,寻找跟黑人、拉丁裔消费者,更有效连接嘅第啲手段,呢啲群体无论财富水平点样跟白人嘅投资层次都不一样。摩根大通企业合作伙伴营销主管Lois Backon 讲:“跟Spring­Hill合作令人兴奋,因为这不仅等运动员有   发声嘅机会,仲要为我哋打开   探索更广阔世界嘅大门。”鉴于这家银行正喺度谂办法将承诺用于解决种族不平等同贫困问题嘅300亿美元投资出去,SpringHill可能会成为一个宝贵嘅盟友。Spring­Hill品牌部门Robot 嘅SVP Chelsea Carr讲:“如果能够动员第啲合作伙伴加入我哋嘅话,我哋就有能力拓展我哋赋权嘅使命。”

    介于阿里同乔丹嘅中间道路

    勒布朗·詹姆斯好难约上。喺报道本文嘅全程佢都一直喺忙,经常上体育新闻嘅头条。对雄鹿拿下34分。对骑士轰   46分。然后对阵休斯顿火箭又投出   史诗般嘅不睇框三分,呢一头仲为佢赢下   跟湖人队友丹尼斯·施罗德对赌嘅100美元。我哋终于逮到佢时,佢正喺度波士顿享受难得嘅一日休假, 准备24种头跟凯尔特人队嘅比赛,噉会是一场十分胶住嘅比赛。最后是湖人队获胜嘎啦,但赢得好勉强。

    喺SpringHill这入面,詹姆斯忙都是OK嘅。重要嘅系詹姆斯所带嚟嘅真诚同善意,而且这越嚟越这不只是关乎这是一个令人难以置信嘅运动员而已。随住詹姆斯同SpringHill日益投身到跟体育无关嘅领域,佢哋彼此都更加信任对方。好似娱乐主管亨德森所说那样:“如果不知道勒布朗对平等、社会正义嘅立场,噉我哋就没法(喺Netflix上)播出CJ Walker女士嘅故事。”

    喺过去一年嘅时间入面,詹姆斯一直对受害者嘅暴力行径表示愤慨,同时仲发起   More Than a Vote运动,说服NBA业主开放场地畀大家投票。而SpringHill都一直喺制作像黑色华尔街大屠杀纪录片,以及畀环球影业制作嘅故事片Bruce’s Beach(加州曼哈顿海滩嘅一个黑人飞地,一个世纪前曾被种族主义者强烈抵制)咁样嘅内容。

    詹姆斯经常从穆罕默德·阿里那入面寻找启示,因为这位拳击手从超级巨星走向   激进主义(2019年,SpringHill曾为HBO制作   一部关于阿里嘅纪录片)。阿里同科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)一样,为佢嘅激进主义付出   高昂嘅代价。不过,詹姆斯则开辟   一条介于阿里同篮球偶像迈克尔·乔丹(迈克尔·乔丹不关心政治众所周知)之间嘅道路。为此佢曾经受到福克斯新闻主持人劳拉·英格拉哈姆(Laura Ingraham)嘅职责,称佢应该“闭嘴运球”。2018年Spring­Hill推出嘅纪录片Showtime以及1月8日More Than a Vote嘅视频入面面都插入   英格拉哈姆辱闹嘅镜头。这再次反映出SpringHill是点样重视能够灌输讯息嘅媒体。

    当美国正慢慢从2020年嘅瓦砾堆中走出嚟时,呢种本能只会越嚟越强烈。执行总监Addisu Demissie说,由卡特同长期担任Spring­Hill 媒体顾问嘅Adam Mendelsohn 一齐想出嚟嘅More Than a Vote,已经为美国明年嘅中期选举做好   准备。“我哋点样通过内容同宣传打下基础,为呢一刻做好准备,然后用用我哋嘅信誉向我哋嘅受众担保:‘投票定系值得嘅。’我哋已经喺讨论电影、播客、电视节目等等嘎啦。上年嘅重点是投票。今年嘅重点是‘more than’这部分。”

    这可能需要更多嘅工作。喺詹姆斯同凯尔特人队对决嘅前几日,佐治亚州嘅共同党人提出   一项新嘅限制法案,这只是33个州正喺度审议嘅165项此类法案之一。詹姆斯立即上推特仲击,推文结尾嘅4个表情符号(双手合十,黑人嘅拳头同心,以及一顶皇冠)鲜明地表明   佢嘅态度。

    闭嘴运球?绝不。

    译者:boxi

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-15 11:35:22

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