《寻龙传说》遭北美院线抵制，院网关系去向何方？

转载：本文嚟自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：陈镔，编辑：张友发，转载经授权发布。

3月5日，迪士尼动画新作《寻龙传说》正式公映。作为近一年嚟迪士尼首部全球同步发行嘅电影，《寻龙传说》承载住院线市场票房复苏嘅希望，都被视为两个月后《黑寡妇》嘅风向标。

截至3月14日，《寻龙传说》嘅北美票房同全球票房分别为1584万美元同5264万美元，显然没有达到市场嘅预期。迪士尼严苛嘅票房分成制度，甚至遭遇   部分北美院线抵制。《黑寡妇》不同步上线流媒体嘅决定，似乎都预示住院网关系仲喺试探之中。

好莱坞嘅流媒体实验行至半途，北美院线逐渐复苏，关于院网新嘅发行模式，仲系要要漫长嘅妥协同磨合。

《寻龙传说》首映登顶，迪士尼遭院线“抵制”

据IMDbPro统计，《寻龙传说》喺北美2045家影院亮相（包括200块IMAX银幕），首周末票房为850万美元，超过《猫同老鼠》同同期新片《混沌行走》、《布吉》成功登顶。

同时《寻龙传说》喺海外共进账1760万美元，其中包括内地市场嘅846万美元。

进入次周，《寻龙传说》小幅扩映至2163家影院，周末预估票房下跌35%至550万美元，同时海外累积上升至3680万美元。

这是自上年3月嘅《1/2嘅魔法》后，迪士尼首部喺北美大规模公映嘅影片。之前《花木兰》同《心灵奇旅》都跳过影院直接上线流媒体，而暑期档嘅《新变种人》同近期嘅《无依之地》则由原福斯收购而嚟。

不过对比上礼拜《猫同老鼠》嘅1411万美元，《寻龙传说》嘅首映成绩显著逊于业界期待值。喺之前The-Numbers嘅预测模型度，综合开画影院数量同家庭客流比例等指标，《寻龙传说》嘅预期开画成绩为987万美元，实际数字则低   约14%。

具体嚟睇，《寻龙传说》受到若干不利因素嘅影响。

首先，《寻龙传说》为大银幕同Disney+同步上线，且用户需喺订阅嘅基础上加收30美元方可观睇。之前由探照灯影业发行《无依之地》时，迪士尼首度尝试影院+Hulu嘅混合发行模式。

目前Disney+嘅全球订阅用户已经超过1亿，而根据上月发布嘅季度财报，Hulu（含Live TV）则为3940万。虽然《猫同老鼠》同样登陆HBO Max平台，但后者嘅激活数量仅为1720万，同Disney+嘅规模不可同日而语。从《寻龙传说》嘅开画表现嚟睇，流媒体对影院嘅分流效应不容小觑。

除此之外，《寻龙传说》仲面临下游放映商嘅牵制。据Deadline报道，《寻龙传说》喺本土遭到多家院线“抵制”，包括美国排名第3位嘅Cinemark同加拿大嘅Harkins同Cineplex等。据悉前述院线都没有向迪士尼预定《寻龙传说》，以抗议片方严苛嘅分成条款。

如果院线预定《寻龙传说》，迪士尼要求影片至少放映两周时间，喺票房达到3750万美元前分成比例为50%，超过3750万美元至5千其美元间则为51%。另外，《寻龙传说》喺Disney+上单次便可进账30美元，相当于5到6张影院门票嘅分成收入。手握更大嘅话语权同潜喺收益，迪士尼并未对艰难求生嘅院线稍作妥协。

呢一做法同更早抢“食螃蟹”嘅华纳兄弟形成反差。实际上，自圣诞档嘅《神奇女侠1984》后，华纳兄弟持续推行大银幕+流媒体嘅模式，相应地喺票房分成比例上做出   等步，从而避免进一步刺激放映商。

喺华纳兄弟近期发行嘅影片度，《神奇女侠1984》（2151家）、《蛛丝马迹》（2171家）、《猫同老鼠》（2475家）嘅影院数量都高于《寻龙传说》，显示华纳兄弟嘅“怀柔”策略取得唔错嘅效果。

值得一提嘅系，自3月5日开始，纽约市终于放开观影限制，允许影院以25%上座率、且单银幕不超过50人嘅条件复业。作为北美最大嘅观影市场之一，纽约市重启对院线票房嘅复苏奠定   基础，都巩固   制片商喺线下投放影片嘅信心。

同时据外媒报道，加州州长都宣布，洛杉矶电影院最快将于3月13日重新开放，限制25%上座率，影厅最多容纳100人。

即便咁，目前北美约5800家影院中仍有半数处于歇业状态。叠加院线拒映同纽约开放等正反两个因素，《寻龙传说》嘅公映规模受到   不小嘅影响。

另外，《寻龙传说》嘅IMDb评分为7.6分（近2万人评价），显著优于《猫同老鼠》嘅5.3分（1万人评价）。同时，《寻龙传说》嘅烂番茄新鲜度达到95%，良好嘅口碑将成为支撑后市嘅重要变量。

好莱坞推“混合”模式，窗口期存续待明晰

以窗口期为焦点，北美正喺度实验三种相互联系又有所区别嘅“混合”发行模式。

第一种模式由环球影业首倡。上年7月份，环球影业率先同AMC等院线谈判，双方同意将窗口期大幅缩短到17日，并对网络上线后嘅收益实行分成制。随后，环球影业嘅《疯狂原始人2》、《世界新闻》等片接连上映，为影院提供亟需嘅内容供畀。

从《疯狂原始人2》嚟睇，环球影业嘅新模式得到初步验证。自从上年“感恩节档”上映后，《疯狂原始人2》走出超长线嘅走势，不仅长期维持喺周末榜单前三甲，甚至仲喺第12同13周重返头名。

截至上礼拜末，《疯狂原始人2》本土票房达到5430万美元，为《信条》（5793万美元）后嘅最佳成绩。另外，环球影业并未直接抛开线下渠道，而是同AMC等院线共同商定方案，这都为获得放映商支持奠定基础。

第二种模式嚟自华纳兄弟。上年11月，华纳兄弟先宣布将《神奇女侠1984》同步投放到影院同HBO Max平台，随后将呢一策略扩展至2021年所有影片。喺消息公布伊始，华纳兄弟遭到   巨大嘅反对声浪，连常年合作嘅知名导演都发声抗议。

但华纳兄弟喺单方面行动后有所放软，同院线喺收益分成上达成   谅解，喺一定程度上缓同同下游嘅紧张关系。

从宣布新策略以后，截至目前华纳兄弟共发行   4部作品，包括《神奇女侠1984》、《猫同老鼠》、《蛛丝马迹》同《犹大同黑弥赛亚》，为近期公映影片数量最多嘅好莱坞片商。

同此同时，华纳兄弟旗下HBO Max嘅用户增长加速，尤其第四季度嘅激活数量实现翻倍。虽然同Netflix同Disney+等头部玩家仲有明显差距，但华纳兄弟嘅“引流”策略正喺度发挥作用。

第三种模式则由迪士尼为《寻龙传说》量身定制，即院网同步并喺Disney+实行收费制。上年《花木兰》上线Disney+时都另加30美元，但当时影片并未投放至北美大银幕。由此，迪士尼不仅同华纳兄弟一道试验“零窗口期”，同时都依托优质内容攫取更多嘅收益。

但由于常年占据票房头名嘅位置，而且Disney+嘅成长势头依然强劲，迪士尼对院线嘅态度更为强硬，此番《寻龙传说》因分成比例闹矛盾并非罕见。喺同下游放映商嘅持续交锋度，迪士尼嘅新模式仲存喺较大嘅不确定性。

喺上年“投资者日”将流媒体列为最高优先级后，迪士尼都进一步释放出对院线嘅微妙态度。

3月初，喺摩根·斯坦利举行嘅科技、媒体同电信峰会上，迪士尼CEO鲍勃·查佩克对“窗口期”嘅存续言辞谨慎，并表示佢不确定未嚟会回归原有嘅院线发行模式。当然，迪士尼并唔会直接抛弃大银幕嘅放映渠道，而是住眼于消费者观睇习惯嘅改变做出决策。

不过，佢喺随后3月10日嘅股东会议上表示，漫威影业嘅《黑寡妇》确定5月7日院线发行，而且唔会同时上线流媒体Disney+。由此，《黑寡妇》将成为《信条》后第二部坚守大银幕独家放映嘅好莱坞大片，为院线食下一粒定心丸。

另外，迪士尼宣布位于加州嘅主题公园将于4月底开业，邮轮业务都有望于秋季重启。叠加Disney+订阅用户数破亿嘅消息，迪士尼正喺度线上同线下同时开足马力。

喺《寻龙传说》嘅温吞表现之后，迪士尼仍喺评估院网同步嘅可行性，以喺高速增长嘅流媒体同逐渐复苏嘅线下业务之间维系平衡。而除咗《黑寡妇》之外，迪士尼尚未对第啲重磅影片作出明确安排，延续   上年至今嘅灵活策略。

不论是消费者回归影院嘅信心，抑或头部院线对零窗口期嘅态度，都系迪士尼未嚟布局嘅考量因素。

目前睇嚟，环球影业嘅模式同下游具有良好嘅互动，但系能成为未嚟院线发行新模式嘅雏形，而华纳兄弟嘅新策略会否延续至明年以后尚需观察。

不过，掌握漫威、星战、皮克斯等强势品牌嘅迪士尼，喺好莱坞具有举足轻重嘅影响力，将是院网关系发展路线嘅主导者。