世界最大嘅多人喺线创作游戏 Roblox，其商业框架是乜嘢？

神译局是转载旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外嘅新技术、新观点、新风向。

转载：Clubhouse、Twitter、Instagram以及TikTok呢啲成功嘅媒体公司有何相似之处呢？一是佢哋等创作同消费内容都变得更加容易   ；二是佢哋将创作同消费都集中到一个环环相扣嘅反馈循环入面面。但做游戏嘅Roblox能套进呢个框架入面面吗？知名科技博主用一篇文章嚟回答   呢个问题。原文发表喺其个人博客上，标题是：The Roblox Microverse

划重点：

Clubhouse同Twitter、Instagram以及TikTok嘅相似性：

• 等内容创作同消费变得更加容易

• 将创作同消费都集中到一个环环相扣嘅反馈循环入面面

电子游戏嘅演进经历   从大众化到聚合到变革嘅三个阶段

Roblox根本就唔系游戏，而是一个虚拟空间，是一个微世界

Eoblox都唔系应用商店，佢具有自己嘅新颖性同独创性

经过一啲耽搁之后（包括从IPO转为直接上市），好快Roblox将正式开始上市；我已经迫不及待想要要写这家公司嘎啦。

电子游戏嘅演进

这篇文章是Eddy对我那篇《Clubhouse’s Inevitability》，尤其是对下面这张图嘅回应：

Clubhouse跟播客之间最明显嘅区别是，创建同收听会话都非常容易。呢个步骤嘅变化其实跟博客发展到Twitter，网站发布发展到Instagram ，或者从YouTube发展TikTok是一致嘅。

 

其次，好似嗰啲成功嘅网络一样，Clubhouse将将创作同消费都集中到一个环环相扣嘅反馈循环入面面。实际上，对话嘅消费者举手并得到主持人认可之后，喺几秒钟内就可以成为创作者。

可以睇睇Roblox喺招股说明书入面面是点样描述自己嘅业务嘅：

每日平都有嚟自世界各地嘅3620万人会嚟到Roblox跟朋友联系。喺我哋有将近700万活跃开发者嘅社区开发嘅，完全由用户生成嘅3D数字世界入面，佢哋喺一齐玩耍，一齐学习，一齐交流，一齐探索，去增进佢哋嘅友谊。我哋将呢种新兴嘅体验叫做“人类共同经验”，我哋认为噉就是我哋喺2004年所设想嘅社交互动嘅新形式。我哋嘅平台建立喺用户生成内容嘅基础上，并且从游戏，娱乐，社交媒体同甚至玩具当中汲取灵感。

不过，有个问题：都就是Eddy提出嘅问题，点样将视频游戏套进呢个媒体框架嘅演进呢？好似Eddy所提出那样，你可以先从模拟游戏开始，逐步发展到视频游戏，然后再发展到休闲游戏，但值得注意嘅系，视频游戏出现嘅时间可要比web要早好多年。我认为将传统视频游戏睇作是基本单元会更有意义。更重要嘅系，噉张图关乎嘅系创作，而唔系消费，就呢一点而言，视频游戏就非常适合：

• 第0步——互联网之前：分发视频游戏嘅主要途径是靠游戏机上，而这是被游戏机制造商所控制住。电脑游戏虽然更加开放，但是仍然需要有强大嘅发行功能。这算是电子游戏发行嘅报纸时代。

• 第1步——大众化：互联网等直接分发游戏成为可能，这意味住任何人都可以成为发行商；慢慢地，宽带渗透率嘅提高使得访问休闲云游戏（一开始是通过Flash，后嚟以Facebook为渠道）变得更加容易。

• 第2步——聚合：通过确保几乎人人都拥有一部视频游戏设备，移动设备极大地扩展   视频游戏市场。请注意，呢啲从两方面扩大   市场：第一，潜喺嘅玩家更多   ；第二，所有潜喺嘅玩家都有   更多玩游戏嘅机会嘎啦。但是，移动就意味住应用商店。这是好事，因为佢等发行视频游戏变得容易，而客户都愿意信任并尝试，内置嘅支付方式开辟   全新嘅赚钱途径。这都意味住，应用商店是吸引客户嘅唯一途径，为此特权你必须进贡30％嘅收入（呢啲优缺点当然是完全一样嘅）。

• 第3步——变革：此一步是由于互联网导致所讨论嘅媒体变成   根本不同嘅嘢时候出现嘅。我喺《Clubhouse’s Inevitability》入面面解释过：

即便喺由于发布嘅大众化导致内容激增嘅情况下，实际发布嘅内容跟互联网之前时代发布嘅内容可能定系大致相似嘅。博客文章就是一篇文章；一篇Instagram帖子就是只是一张照片；YouTube视频只是一部电视剧；一次播客只是一次广播节目。最后一步是变革：创作出喺以前根本不可能实现嘅全新事物。

从呢个思路嚟睇，好多嘅视频游戏，尤其是手机游戏，只不过是几十年前就有嘅嘢嘅移动版。同时，视频游戏融合   好多只能喺互联网上才能实现嘅功能。多人游戏已经流行   二十多年，成个应用购买嘅概念已经改变   商业模式。这两者都系因为互联网才成为可能。即便有   呢啲，但Roblox定系一个全新嘅嘢。

虚拟空间（Metaverse）

回到Roblox嘅招股说明书：

有啲人将我哋做得嘢叫做虚拟空间（metaverse），呢个术语通常用嚟描述虚拟空间嘅持耐性，共享性以及三维性。30多年前未嚟学家同科幻小说作者就已经写过虚拟空间嘅想法。现而家，随住功能越嚟越强大嘅消费者计算设备，云计算以及高速互联网连接嘅出现，虚拟空间嘅概念正喺度逐渐成为现实。

“虚拟空间”一词是尼尔·史蒂芬森（Neal Stephensen）喺1992年嘅那片开创性嘅科幻小说《雪崩》入面面创造出嚟嘅：

好似现实当中嘅任何地方一样，Street都会随时发展。开发者可以喺主街嘅基础上开辟自己嘅分支道路。佢哋可以建造建筑物，公园，标牌，以及现实当中不存喺嘅嘢，比如头上悬浮嘅灯光秀，无视三维时空规则嘅特殊街区，以及大家可以互相猎杀嘅自由搏斗区。

唯一嘅区别是，由于Street其实系不存喺嘅——那只是喺一张纸上写下嘅一份计算机图形协议，所以呢啲嘢都唔系真实构建嘅。相反，佢哋是软件嘅一部分，但系通过全球光纤网络面向公众提供。当Hiro进入虚拟空间（Metaverse）将目光投向Street，睇到建筑物同电子标牌一路延伸到黑暗，逐渐消失喺地平线时，佢睇到嘅系由大企业设计嘅，软件嘅无数建构块嘅图形表示——用户界面。

Roblox只是一家公司——而家呢一刻更多嘅只是一家公司——但佢对自己平台嘅描述肯定跟斯蒂芬森嘅愿景好接近：

Roblox嘅平台有以下一啲关键特征：

• 身份：所有用户都有唯一嘅标识（以化身嘅形式），这使得佢哋想成为谁就成为谁，想变成乜嘢就变成乜嘢。呢啲化身是可移植嘅体验。

• 朋友：用户跟朋友互动，呢啲朋友当中有嘅系佢哋喺现实世界当中认识嘅，而有嘅则是喺Roblox上面认识嘅。

• 沉浸式：Roblox上面嘅体验是3D嘅同沉浸式嘅体验。随住我哋不断改进我哋嘅Roblox平台，呢啲体验会变得越嚟越吸引人，而且跟现实世界越嚟越难以区分。

• 随地性：Roblox嘅用户，开发者以及创作者嚟自世界各地。此外，Roblox客户端可喺iOS ，Android，PC，Mac同Xbox上运行，并可通过Oculus Rift，HTC Vive以及Valve Index头戴设备配合PC支持VR体验。

• 易用性：设置Roblox帐户好简单，用户可以免费喺平台上享受体验。用户可以自己或跟朋友一齐体验或者交换体验。开发者开发经验，然后发布到Roblox云都好容易，之后所有平台嘅Roblox客户端上面嘅用户都可以访问到佢哋开发嘅体验。

• 内容多样：Roblox是由开发者同创作者共同打造嘅内容组成嘅一个浩瀚且不断膨胀嘅宇宙。截至2020年9月30日，Roblox上面已有有超过1800万嘅体验，而喺截至2020年9月30日嘅十二个月内，我哋社区体验   其中嘅1200万多。仲有数百万个创建者创建嘅虚拟项目，用户可以用嚟对自己嘅化身进行个性化。

• 经济：Roblox有一个建立喺Robux货币基础上嘅充满活力嘅经济。选择购买Robux嘅用户可以将呢种货币用于体验同化身道具。开发者同创作者通过开发互动性体验以及用户想要购买嘅道具嚟赢取Robux。Roblox仲可以等开发者同创作者将Robux兑换成现实世界嘅货币。

• 安全性：Roblox平台上集成   多个系统，以促进文明并确保我哋用户嘅安全。呢啲系统旨喺施行现实世界当中嘅法律，而且可以喺最低监管要求之外拓展。

Roblox嘅增长主要是靠以下因素推动：对技术嘅大量投资，以及两个相互促进嘅网络效应（内容同社交）。

简而言之，Roblox根本就唔系游戏：佢是一个世界。喺呢个世界入面，玩游戏只是可以做嘅其中一件事之一，除此以外，你仲拥有恒定嘅身份，唔会消失嘅一群朋友，金钱，呢啲同你用嚟访问嗰个世界嘅设备是断开嘅。这才是变革性嘅改变。

不妨思考一下游戏之前都系点样演进嘅：

• 视频游戏需要有游戏主机，PC或手机

• 联网游戏将你嘅游戏主机，计算机或手机连接到另一个游戏主机，计算机或手机

• 应用内购买通过利用游戏主机，PC或手机提供嘅支付系统，从而改变   游戏嘅商业模式

应该指出嘅系，虽然游戏主机同手机嘅属于相当相似嘅型号，但PC嘅开放性为Steam提供   捕获分发同支付功能嘅空间。不过，设备仍然是你游戏体验嘅中心，大多数游戏都系孤岛。有啲游戏写昂要打破呢啲障碍。《堡垒之夜》喺实现跨平台游戏方面一直都特别积极。

不过，Roblox唔系随处都系同一个嘅游戏，而是随处都系同一个持耐嘅世界——从PC到游戏机（Xbox，而唔系PlayStation）再到智能手机，正好那入面都有游戏。噉就是一个虚拟空间……差不多吧。

微世界（Microverse）

喺Roblox嘅背景下唤出“虚拟空间”嘅问题喺于，传统概念嘅虚拟空间是一个可以跟现实世界相提并论嘅虚拟世界，任何人都可以从任何地方进入到呢个空间，而且拥有完全嘅互操作性。而Roblox，只是Roblox 。

这其实仲有好处：通过控制一切Roblox可以将游戏嘅不同部分集中到一齐，而唔系一个用于社交互动嘅app，又一个用嚟买嘢嘅app，以及针对每一个不同游戏嘅不同嘅app，一切都喺同一个地方。这都使得Roblox嘅开发变得更加容易：通过将图形限制喺一致嘅工具箱入面面，但系以好容易地开发新嘅嘢。

Roblox嘅游戏

这为作为变革性产品特点嘅环环相扣嘅反馈回路创造   条件。通过弱化游戏嘅知名度同功能集，Roblox等创造一个更大嘅嘢变得可能。呢个嘢就是微宇宙。

这其实都符合第啲嘅变革产品嘅模式比方说如，feed通过将从帖子到照片再到链接嘅所有类型嘅内容简化成同一个格式，从而等佢哋可以合并为一个更大嘅整体。噉就是点解我认为Clubhouse全都都系音频其实相对于Twitter是有优势嘅：这可以喺创建嘅聊日室类型以及行为规范方面畀用户创业留下   更多嘅空间（Twitter用140字符嘅约束实现   相对于博客嘅博客嘅相同好处）。同样地，Roblox游戏其实相对于非Roblox游戏并没有乜嘢竞争力：从任何传统意义嚟说，佢哋其实“更糟”，因为等佢哋变得“更好”嘅部分是靠施加约束实现嘅。

Roblox同应用商店

噉就导致   有关Roblox最令人惊讶嘅一点：

Roblox嘅界面

那是你喺启动呢个app嘅时候睇到嘅屏幕，我不得不说，佢睇起嚟好似应用商店一样糟糕！这是个问题，因为苹果喺自己嘅《应用商店指南》中指出，“为展示类似于应用商店或作为一般兴趣收藏嘅第三方app，扩展或插件而创建界面”是“不可接受嘅”。

一方面，都许Roblox是OK嘅，因为佢哋唔系第三方应用商店app，比方说，跟被拒嘅Facebook Gaming app是不同嘅。但话又说回嚟，Xbox Game Pass希望推出喺云端而唔系喺iPhone上运行嘅第三方游戏都被苹果拒绝嘎啦。我谂毫无疑问，呢啲都系Roblox游戏就足够嘎啦。佢哋是自成一格嘅。

当然，苹果（同谷歌）仍然要分一杯羹。Roblox卖出去嘅每一块游戏货币Robux都必须抽佣30％畀苹果（或谷歌），第啲所有喺苹果（谷歌）平台之上嘅平台（比如Clubhouse或Twitter）都一样。不过，我非常希望苹果能够对此感到满意：事实上，Roblox app确实同众不同，跟任何iOS app相比，佢嘅隔离性都更为简单，但作为整体嚟说定系具备新颖性同创新性嘅。这是我喺2020年那篇《The End of the Beginning》入面面写到嘅机会嘅完美例证：

呢种表达隐含嘅观点是显而易见嘅，虽然佢感觉有啲异类：未嚟可能唔会出现重大嘅范式转移，都唔会伴随住大嘅时代变迁。从某种程度上睇，而家嘅某啲技术确实有   进化，优势明显，例如，喺云领域，超大规模企业最好能处理物联网产生嘅大量数据，而新嘅I/O设备，如增强现实设备、可穿戴设备或者语音设备都只是手机嘅自然延伸而已。

换句话说，今日嘅云计算同移动设备公司（亚马逊、微软、苹果同谷歌）好可能成为21世纪嘅通用、福特同克莱斯勒。喺技术嘅开局时代，每年都会出现新嘅挑战者，而家，呢个时代嘅早期要结束嘎啦，但係，这并不意味住技术嘅影响力喺某种程度上减弱嘎啦，实际上佢嘅影响力才刚啱开始。

事实上，我哋喺观察消费类创业公司时，都发现   同样嘅特点。好少有公司是纯粹嘅“科技”公司，试图颠覆占统治地位嘅云计算同移动设备市场，相反，佢哋会将自己嘅存喺视为一种假设，并试图以一种以前不可能实现嘅方式改造社会。而这都正是汽车行业发生嘅事：佢嘅存喺本身不再有趣，但佢嘅存喺却改变   一切。

Roblox正是咁样一种平台，呢种平台只有当你接受   咁样一个现实之后才有可能：都就是佢所依赖嘅平台不嚟都不去嘅时候才有可能。呢啲基础平台嘅责任是腾出空间，等呢啲微宇宙繁荣发展，而唔系立法或者征税，等佢哋没法生存。

译者：boxi。