焦点分析 | iPhone 12 mini减产，苹果“小屏旗舰”难撼动安卓机地位

失利或者从一开始就注定。

iPhone 12 mini刚上市时，引发|不少对old school式iPhone回归嘅感怀。小屏幕单手可握，直角边框利落清爽，等人想起永恒嘅经典iPhone 4。

怀旧拯救不|iPhone 12mini嘅销量。

根据日经新闻报道，今年苹果砍掉|20%嘅总订单，其中绝大部分削减嚟自iPhone 12 mini。今年上半年，苹果将iPhone 12 mini嘅产量削减|70%，预期将保持在1100万台， JP摩根供应链分析师 William Yang在报告中表示，今年第二季度，iPhone 12 mini可能会停产。

根据调研机构Omdia嘅报告，iPhone 12 mini虽然卖出|1450万部，但係同iPhone 11同iPhone SE比起嚟黯然失色，甚至没有达到苹果最初嘅期待，以至于有人直接将其评价为一场“灾难”。

减产有部分原因是疫情，当然无办法全归结于此。iPhone 12同Max照旧出货，同期苹果对iPhone 12 Pro嘅预期反而增长|200万台。iPhone 11势头都唔错，预期都将增加800万。

苹果嘅定价同定位同时出问题嘅情况并不多见。iPhone 12mini唔系“备用机”，而是作为“小屏”旗舰机去争夺5000-6000元市场——恰好是安卓高端旗舰固守住嘅领土。

苹果在众多智能机品牌度，绝对算得上克制。当然相比早年极简，而家产品矩阵可以称得上繁琐。

库克时代开始扩充产品线后，苹果就算“失去灵魂”，却越嚟越赚钱。SE带嚟意外之喜，2021年嘅高端市场除咗三星，已经没有野心勃勃嘅中国对手能造成实质损害。在苹果允许嘅范围内，只剩下5000-6000元嘅位置未能攻占。iPhone 12 mini是一次试水，苹果或者想试探一下，自己能唔可以再多收割一批安卓嘅旗舰用户。

事实证明，苹果太高估自己嘅品牌力嘎啦，未嚟好长一段时间，国产机仍然会削尖脑袋去追逐5000元以上市场，能松一口气嘅系，苹果都好难凭新机拿下5000-6000元这片疆域。

成功笼罩下嘅失败之作

苹果呢次有啲贪心。

这毕竟是耐违嘅盛况。苹果终于迎嚟|自己嘅“超级周期”，上一次换机潮，已经是iPhone 6发布嘅2014年嘎啦。iPhone 12承载|最大嘅期待，这是苹果嘅5G开山之作，甚至有分析师觉得佢会改过iPhone 6嘅光芒——后者在上市5年度，卖出|2.4亿台。华尔街乐观满溢，苹果市值冲上2万亿美元。

iPhone 12被戏称为俄罗斯套娃式嘅发布。苹果头一次使用“mini”命名产品，显然系想开辟新嘅市场。这款手机覆盖嘅系一个等人颇为费解嘅利基品类：“小屏旗舰”。

iPhone 12 mini用上|高端旗舰机芯片A14，支持5G，价格定在|699美元（国内5499元），号称是“最小、最薄、最轻”（smallest, thinnest, and lightest）嘅5G手机。苹果想吸引两类用户换机：小屏爱好者（SE嘅用户哋），或者想要用更便宜价格尝鲜5G嘅人。

iPhone 11卖得如火如荼，SE在低端价位段表现亮眼，但5000元-6000元苹果缺位嘎啦。这入面不缺旗舰机。小米10 Pro试探性地定价在|4999元，OPPO走得比较住急，Find X2迈过|5000元嘅门槛。抛开软件体验，工业设计，只论参数，佢哋在价格上有不小竞争力。

即便不去同对手比较，iPhone 12 mini都没能讨好老用户。因为全面屏设计，5.4英寸屏幕握在手上感觉比2020年嘅SE仲要小。5G使用体验不佳，发热问题为用户诟病，电池容量只有2227mAh，续航都不尽人意。同等价位段，iPhone 11 同iPhone XR尚未停产，呢啲用户对5G显然都没那么热衷。

这是一款有啲撕裂嘅产品，想要堆上更好嘅配置，又希望兼顾性价比。“6寸以下嘅小屏手机或是在性能、功能上做减法，或是在续航上有所限制，并且由于成个行业体量越嚟越小，屏幕面板等元器件更多趋向定制化，成本下不嚟，都就导致在每个价位档，尤其是旗舰定位上，都有功能上持平或领先佢嘅大屏产品。”IDC分析师王希对转载表示。

国产机奔上，苹果向下

当初推出iPhone 12 mini，苹果显然系想在小屏市场趁热打铁，并且覆盖5000-6000呢一价格区间。

在iPhone X 不尽人意后，iPhone 11好聪明地迎合市场，定价比X便宜|1000元。即便对浴霸设计、没有5G同老调重弹吐槽不断，架不住佢成为|2020年销量最高嘅手机，根据Omdia数据，2020年iPhone11卖出|6480万部。

真正等苹果都有啲意外嘅系第二代SE。“bigger-is-better”（越大越好）法则统领行业嘅2020年，推出|一款4.7英寸屏幕嘅小屏手机，成|2020年第二受欢迎嘅手机，卖出|2420万部。“（小屏）需求显然系存在嘅，甚至超出|我哋嘅预想，噉就是我哋一直保持克制嘅原因。”库克承认|呢一点。

iPhone SE只有399美元（国内3288元起），好多热爱小屏嘅老用户爽快换机，仲要吸引|不少从前被价格挡在门外嘅新用户，新SE嘅用户度，26%嚟自安卓。

SE呢类低价走量嘅手机，绝对唔会是明星产品，但一定是性价比好高嘅现金牛，一个季度就占|苹果出货量嘅19%，全年带嚟嘅百亿美金收入，都抵得上三分之一个小米嘎啦。

X系列时，苹果仲有啲摸不清定价策略。SE2016年啱啱推出时，拉低|整体售价，仲要受到华尔街诟病。此后苹果一心要守住高端，产品越嚟越丰富，价格却不亲民，定位最低嘅XR发布时价格都达到|6499元。在中国这块发展中市场，自然不点样受欢迎嘎啦。iPhone销量在2019年罕见地连续四个季度下滑，直到iPhone 11发布并且产品全线降价后才得以反弹。都正是在iPhone 11后，苹果开始放低身段，呢次华尔街似乎不点样担心嘎啦。  

第二代SE同第一代隔|4年，智能机市场都从当时增长变成|连年下跌。换机时间越嚟越长，在没有跨时代嘅创新出现前，要等用户掏钱，只能尽量降低换机成本，此时无暇顾及整体售价降低，多出货，多抢份额更重要。

iPhone 12 mini出师不利，苹果暂停|iPhone 13 mini嘅进度，并不意味住苹果放弃这块市场。未嚟我哋大概率能睇到更便宜嘅iPhone 13，届时佢会换一个名，噉将是对国产机嘅一次降维打击。

（我是转载记者袁斯嚟，关注苹果、消费电子、供应链及珠三角一切有趣嘅公司，但系加微信yuansl_306交流，请注明姓名+公司+职务供备注使用）