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    • 没有芯片嘅小米OV哋,靠重写软件冲高端?

      转载:本文嚟自微信公众号“科技新知”(ID:kejixinzhi),作者:古廿,编辑:明非,转载经授权发布。

      2021年作为公认嘅手机洗牌大年,刚开年小米OV哋就在高端手机市场展开争夺战。

      早在2020年12月28日,小米就发布‌搭载高通骁龙888芯片嘅小米11,起售价3999元。以小米11发布为基础,拉开‌2021年安卓手机阵营基于高通最强“芯”888芯片嘅高端手机大战。

      按照高通芯片嘅发布节奏,2021年安卓高通阵营入面能够用上嘅最好处理器都就是骁龙888芯片嘎啦。以此芯片为基础,各大手机厂商向下减料抢中端市场,向上优化系统亮点冲高端市场。

      对于OPPO嘅十年理想之作Find X3系列都不例外,起售版本搭载骁龙870芯片,Pro高配版搭载骁龙888芯片。喺此硬件基础上,Find X3基于安卓底层重写颜色管理器,首发10Bit全链路色彩引擎,成为Find X3冲击高端手机唯一嘅底气。

      只是呢种底气,相比每年华为发布Mate系列高端手机,总感觉少‌些乜嘢。

      业内人士评价讲:“因为华为退出而空出嚟嘅市场份额,导致今年是手机行业嘅洗牌之年。但系对于少‌华为嘅安卓阵营嚟讲,基本换个系统都系一家人,高端手机嘅差异化竞争难做。”

      虽然难做,但是OPPO中国区总裁刘波在Find系列发布十年之作时,依然对外表示:“中国高端手机600美金以上嘅市场目前只有两家企业,OPPO嘅目标是成为第三个。三分日下有其一。”

      对于3月11日发布嘅十年旗舰之作Find X3,OPPO希望其可以在已经长跑十年嘅高端手机市场上拿下一定份额。

      如果从发布于2011年8月12日嘅初代Find算起,Find系列作为OPPO主打高端市场嘅产品线,确实已经长跑十年嘎啦。但是十年时间入面,Find系列只发布‌七代。

      2014年开启快充时代嘅Find 7,创造Find系列嘅最高销量,随后因为OPPO主打 R系列抢占中端市场份额,Find 系列断代雪藏直到2018年重启。

      2018年重启以后,Find系列没有延续上一代嘅数字系列,而是重新命名为Find X,意为探索未嚟嘅旗舰系列。虽然2018年发布嘅Find X市场反应唔错,但是紧跟住2020年发布嘅Find X2 Pro版本起售6999,定价过高导致之后销量惨淡。

      作为十年之作嘅Find X3能否撑起高端梦仲不知道,但是在广告嘅用心程度上,却同初代Find有几分相似之处。

      没有芯片嘅小米OV哋,靠重写软件冲高端?

      初代Find发布时,OPPO请小李子莱昂纳多·迪卡普入面奥主演‌一部广告短片—Find Me。短片采用‌当时广告制作极少采用嘅电影大片手法,神秘、充满深意、又耐人寻味。小李子在多个片段中找寻神秘人物嘅场景,对应“Find”呢个动作成为贯穿成个广告系列嘅线索。

      呢次十年理想之作嘅Find X3则是以“滤镜”为线索贯穿成个广告影片,邀请导演姜文作为影像探索家,运用其独特嘅色彩理解同大师级艺术造诣,喺Find X3系列上打造独家嘅电影滤镜,嚟表达Find X3呢次选择嘅色彩影像赛道。

      只是十年过去,Find能帮OPPO圆‌高端手机市场嘅梦吗?

      01 靠软件冲高端嘅OPPO哋

      同当年初代Find X903在手机键盘外观上下功夫不同,十年之作嘅Find X3选择‌颜色革命。为‌呢场颜色革命,Find X3配置‌首组10亿色双主摄,配合手机系统底层嘅首个全链路10bit色彩引擎,最终呈而家经过升级嘅10亿色臻彩屏上。

      按照OPPO官方嘅表述,Find X3嘅10亿色彩体验以引擎、双主摄、屏幕三部分为基础,并将10bit色彩贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示等日常使用场景,从而为用户带嚟64倍于普通手机嘅绝佳色彩表现能力。

      10bit并唔系一个新鲜嘅概念,不过一直以嚟各大厂商说嘅10bit多指拍摄同显示环节,都就是相机同屏幕嘅硬件素质。但是纯硬件嘅支持,带嚟嘅结果是就算你拿住一部可以拍摄10bit色深影像,同时仲可以显示10bit色深画面嘅设备,都不一定能享受到10bit色深嘅世界。

      没有芯片嘅小米OV哋,靠重写软件冲高端?

      因为图片或者视频内容从生产制作到最终播放,都需要经过拍摄→编码→存储→解码→显示嘅流程。纯硬件嘅支持上,拍摄只解决‌10bit内容嘅输入问题,显示只是解决‌10bit内容输出嘅问题,中间链条没能完整承接起前后两端,就无完整嘅10bit体验。

      Find X3搭载嘅全链路10bit色彩管理系统,就是从输入端嘅生产、存储、解码、显示等全链路解决,基于底层内容处理逻辑实现10bit 色深嘅体验。简单嚟讲,就是通过基于安卓系统,重写色彩管理系统实现从输入到输出嘅全链路10bit支持。

      在Find X3发布会上,全链路10bit色彩显示引擎因其独特性同首发性,成为呢次发布会嘅重点,被单独拎出嚟作为发布会最重要嘅篇幅讲解。

      忽略配置,一场手机发布会主讲底层软件优化同适配,同当年立志要做中国手机圈苹果嘅锤子颇有几分相似之处。

      没有芯片嘅小米OV哋,靠重写软件冲高端?

      2016年10月18日,锤子第三代旗舰手机M1发布时,老罗都将重点放喺‌SmartisanOS 3嘅用户体验上。

      当时搭载嘅SmartisanOS 3带嚟‌锤子三件套中嘅前两个:大爆炸同一步。当时锤子官方畀出嘅解释为“手机上嘅信息输入、处理及分享嘅一站式方案。”对于当时安卓手机阵营嚟讲,SmartisanOS嘅创新在当时都颇具独特性。

      仅靠Smartisan OS同外观设计上嘅一啲创新弥补,进军高端市场捉襟见肘之后,锤子又推出闪念胶囊、语音工作站TNT等,但是软件层面嘅创新并没有等锤子站上高端市场,直到被收购、消失。

      想要依靠底层系统嘅一啲亮点,卖上高价做高端品牌嘅仲有市占份额入面是“第啲”嘅珠海小厂魅族。

      以魅族最近发布嘅新机18Pro为例:搭载高通骁龙888处理器,使用支持动态调节嘅2K屏,最高120帧嘅屏幕刷新率同240Hz触控采样率。采用AR全场景大师影像系统嘅相机,配备5000万主摄+3200万像素超广角镜头+800万像素长焦镜头,支持3倍光学变焦等等。

      睇似眼花缭乱嘅配置,一句话总结就是:用料扎实,平平无奇,标准嘅水桶机。水桶机面临嘅困境就是:呢个价位闭住眼睛买,都可以在安卓阵营买到呢个配置。为‌能够配上4399嘅高端段位,于是魅族推出‌搭载全新Flyme9嘅“三无手机”概念:无广告、无预装、无推送。

      虽然OPPO基于安卓嘅全链路色彩管理睇起嚟比呢啲小厂商更高大上,且因为不那么容易被用户察觉而少‌几分营造噱头嘅嫌疑。但是作为一部想要冲击高端市场嘅手机产品,只立足于软件层面嘅创新是不够嘅。没有核心技术壁垒嘅硬件基础,始终要睇人哋脸色食饭。

      02 难以站稳嘅高端产品

      先不说高端手机,就以这几年嘅各大厂商嘅旗舰手机为例。几乎都要抢高通骁龙8系列嘅旗舰芯片,以多年抢首发嘅小米为例,其旗舰手机常年因为发布会后缺货买不到,而被称为饥饿营销。

      以小米10为例,作为2020年小米对外承认冲高端较为成功嘅一款产品,冲高成功嘅前提条件就是抢首发。根据连线Insight采访第一手机界研究院院长孙燕飚表示:小米选择抢先发布新机,从时间节奏上嚟睇,更似是一次被迫嘅选择。

      “华为3月初一定会发布新机,到时候小米在市场营销上嘅噱头就会少好多,对小米嚟讲,想要对标华为,就一定要取得阶段性嘅胜利,因为再过一个月或者45日,小米在好多维度上可能就唔系第一嘎啦。”

      小米数字系列大部分情况下缺货嘅主要原因都是为‌抢首发,喺没有备足货,明知产能不足嘅情况下,都要提前开发布会,以至于每次旗舰手机发布会前后,小米创始人雷军都要在微博解释芯片产能不足嘅问题。

      首发对于没有芯嘅小米OV哋嘅旗舰手机嚟讲堪称生死线,因为一旦错过首发窗口期,呢啲芯片产能上嚟以后就会成为中低端机标配,旗舰机型基本都会面临一个尴尬:同样嘅配置,凭乜嘢比另一款贵那么多?

      非独家嘅核心技术,都意味住对于旗舰机型嚟讲时间窗口期短,基本不到一个月就会有下一家发售,都等路人用户基本都养成‌等等心态。再等等说不定就能半价买一个旗舰手机嘅配置,成为小米OV旗舰手机目前面临嘅尴尬。

      不仅咁,没有核心技术,就算通过软件层面嘅微创新同营销定位打出‌一个高端机型,但是下一代高端机型点样打,卖成乜嘢样,全睇供应商下一代畀你乜嘢嘢。

      呢种情况下嘅高端品牌产品线极其不稳定,比如OPPO嘅Find系列,中间甚至断代雪藏。小米高端产品线MIX系列,经历几次定位同产品组装嘅不成功后,都基本无咗动静。

      没有芯片嘅小米OV哋,靠重写软件冲高端?

      虽然受制于国际形势,缺芯嘅华为等出‌空白市场,但是根据数据报告,被小米OV抢占嘅市场都基本以中低端市场为主。手握1000万枚麒麟9000处理器嘅华为,严格控制新机发售嘅出货量,以确保高端产品线可以正常维持落去。

      依靠囤货,通过分拆荣耀手机业务减少麒麟系列芯片消耗量,华为依然在维持住高端手机市场嘅影响力。不耐前,华为发布嘅折叠屏旗舰机Mate X2搭载嘅就是上年囤嘅那批麒麟9000处理器。因为芯片短缺同折叠屏手机嘅稀缺性,买Mate堪比买期货,加价都不一定有货。

      在后续嘅产品线上,根据转载消息,华为高端产品线Mate+P系列嘅研发工作仍在进行当中。同样都系缺芯,只是相比华为嘅高端产品,缺芯嘅小米OV哋冲击高端市场总会受制于人。

      03 高端手机嘅底气是乜嘢

      自从2007年苹果推出第一款iPhone,乔布斯骄傲地宣布:“今日,我哋重新发明‌手机。并且,至少领先对手五年。”诸侯混战嘅功能机时代终结,智能手机嘅时代拉开大幕。能够领先性地开创智能手机时代,苹果软硬一体嘅两条腿走路是基础。

      2014年,以自研芯片+独特嘅iOS生态构建起差异化嘅竞争力。至此以后,手机市场进入难以创新嘅存量嘅时代,iPhone长时间占据高端手机市场份额,以20%嘅行业总出货量,占据近70%嘅行业利润。

      虽然中间因为同高通打官司弃用高通基带,采用英特尔基带带嚟信号门事件而饱受争议。但是借住5G换机嘅产品周期,重新用回高通基带,新推出嘅iPhone12作为首款支持5G嘅iPhone,2020年Q4 iPhone在中国市场嘅出货量猛增七成。

      就算咁,喺基带问题上苹果仍然准备脱离高通。据台湾经济日报消息,称其正喺度打造自家5G基带,最快2024年开始扩大设计采用。

      三星同华为嘅高端之路,都同这两家品牌背后嘅技术积累同核心元器件掌控能力密切关联。

      一开始两家都系依靠畀运营商做定制入门机型进入市场。当时一直被吐槽系统UI丑,体验不那么好嘅三星,依靠产业链嘅优势,喺其旗舰手机上,总是可以使用上市面上仲未有嘅屏幕、摄像头、处理器等稀缺性硬件配置。

      比如当时真正确立三星走向高端市场嘅GALAXY 系列,依靠当时独家供应嘅“超大屏”设计、侧面曲屏、首次引入屏下超声波指纹识别技术等等,最终确立‌GALAXY Note+S“双旗舰”行业地位。

      就算在被中国品牌攻占半壁江山嘅印度市场,虽然在中低端市场失利,三星2019年第一季度嘅市场占有率同比下降‌4.8%。但是根据市场调研机构Counterpoint发布嘅 2018 年印度高端智能手机市场报告显示,三星以34%嘅市场占比排在第一个。

      华为嘅高端路则是在2011年确定面向大众消费市场转型以后,历经三年最终以Mate7产品突破高端市场,最终实现Mate+P嘅“双旗舰”定位。跟随住麒麟芯片性能嘅提升,其高端产品线都越嚟越稳。

      点解智能手机行业只有苹果同华为手机能够越卖越贵?在腾讯科技报道入面,曾经提到在iPhone X发布3个钟头后,华为手机嘅高管哋拿到真机以后都非常兴奋,余承东仔细研究‌一整日之后信心满满。

      因为在华为高管睇嚟,苹果在全世界范围内开辟‌单台售价在8000元人民币以上嘅智能手机市场,支持‌华为下一代手机以更高价格装入更领先嘅技术。华为对于领先苹果发布下一代手机非常有信心。

      在华为嘅“工程师思维”理解入面,智能手机发展史嘅本质就是一部IT领先技术集成史。想要将手机卖得贵,站上高端市场,背后嘅逻辑好简单,就是不断集成“值钱嘅技术”,消灭单一嘅产品形态,形成用户体验嘅超高性价比。

      对于高通系嘅小米OV嚟讲,缺芯背后缺乏领先技术,先是中国高端手机难解嘅痛。2021年准备在高通骁龙888芯片嘅硬件基础上冲高端嘅小米OV哋, 就算旗舰手机卖上‌4000元档,都不一定代表建立‌高端品牌。

      因为IDC公布嘅数据显示,2020年第二季度中国智能手机高端市场(400美元以上)市场份额已接近40%,相比2019年同期嘅约30%提升‌近10个百分点。 巨量算数发布嘅《2020年上半年手机行业白皮书》显示,今年上半年各品牌发布嘅新品手机度,定价3000元以上机型占比已达到50%,相比2019年同期嘅39%明显提升。

      Canalys分析师都表示:2020年第二季度,中国成为全球最大嘅高端手机市场,手机均价将近400美元,比好多西欧国家仲要高。简单嚟讲就是较高售价嘅旗舰产品卖得唔错,只是因为大家购买手机嘅预算多嘎啦。

      一旦旗舰手机没有抢到首发窗口期,或者供应商迫牙膏式技术更新,只是高端手机组装商嘅小米OV,就要再次面临高端产品线断代嘅风险。到那时,作为安卓阵营嘅一份子,万物基于安卓嘅基础上,以软件差异性冲高端嘅小米OV哋都将再次跌出高端市场。

      Tracle.CN 足跡 粵字翻譯

      2021-03-16 19:06:49

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