没有芯片嘅小米OV哋，靠重写软件冲高端？

转载：本文嚟自微信公众号“科技新知”（ID:kejixinzhi），作者：古廿，编辑：明非，转载经授权发布。

2021年作为公认嘅手机洗牌大年，刚开年小米OV哋就在高端手机市场展开争夺战。

早在2020年12月28日，小米就发布‌搭载高通骁龙888芯片嘅小米11，起售价3999元。以小米11发布为基础，拉开‌2021年安卓手机阵营基于高通最强“芯”888芯片嘅高端手机大战。

按照高通芯片嘅发布节奏，2021年安卓高通阵营入面能够用上嘅最好处理器都就是骁龙888芯片嘎啦。以此芯片为基础，各大手机厂商向下减料抢中端市场，向上优化系统亮点冲高端市场。

对于OPPO嘅十年理想之作Find X3系列都不例外，起售版本搭载骁龙870芯片，Pro高配版搭载骁龙888芯片。喺此硬件基础上，Find X3基于安卓底层重写颜色管理器，首发10Bit全链路色彩引擎，成为Find X3冲击高端手机唯一嘅底气。

只是呢种底气，相比每年华为发布Mate系列高端手机，总感觉少‌些乜嘢。

业内人士评价讲：“因为华为退出而空出嚟嘅市场份额，导致今年是手机行业嘅洗牌之年。但系对于少‌华为嘅安卓阵营嚟讲，基本换个系统都系一家人，高端手机嘅差异化竞争难做。”

虽然难做，但是OPPO中国区总裁刘波在Find系列发布十年之作时，依然对外表示：“中国高端手机600美金以上嘅市场目前只有两家企业，OPPO嘅目标是成为第三个。三分日下有其一。”

对于3月11日发布嘅十年旗舰之作Find X3，OPPO希望其可以在已经长跑十年嘅高端手机市场上拿下一定份额。

如果从发布于2011年8月12日嘅初代Find算起，Find系列作为OPPO主打高端市场嘅产品线，确实已经长跑十年嘎啦。但是十年时间入面，Find系列只发布‌七代。

2014年开启快充时代嘅Find 7，创造Find系列嘅最高销量，随后因为OPPO主打 R系列抢占中端市场份额，Find 系列断代雪藏直到2018年重启。

2018年重启以后，Find系列没有延续上一代嘅数字系列，而是重新命名为Find X，意为探索未嚟嘅旗舰系列。虽然2018年发布嘅Find X市场反应唔错，但是紧跟住2020年发布嘅Find X2 Pro版本起售6999，定价过高导致之后销量惨淡。

作为十年之作嘅Find X3能否撑起高端梦仲不知道，但是在广告嘅用心程度上，却同初代Find有几分相似之处。

初代Find发布时，OPPO请小李子莱昂纳多·迪卡普入面奥主演‌一部广告短片—Find Me。短片采用‌当时广告制作极少采用嘅电影大片手法，神秘、充满深意、又耐人寻味。小李子在多个片段中找寻神秘人物嘅场景，对应“Find”呢个动作成为贯穿成个广告系列嘅线索。

呢次十年理想之作嘅Find X3则是以“滤镜”为线索贯穿成个广告影片，邀请导演姜文作为影像探索家，运用其独特嘅色彩理解同大师级艺术造诣，喺Find X3系列上打造独家嘅电影滤镜，嚟表达Find X3呢次选择嘅色彩影像赛道。

只是十年过去，Find能帮OPPO圆‌高端手机市场嘅梦吗？

01 靠软件冲高端嘅OPPO哋

同当年初代Find X903在手机键盘外观上下功夫不同，十年之作嘅Find X3选择‌颜色革命。为‌呢场颜色革命，Find X3配置‌首组10亿色双主摄，配合手机系统底层嘅首个全链路10bit色彩引擎，最终呈而家经过升级嘅10亿色臻彩屏上。

按照OPPO官方嘅表述，Find X3嘅10亿色彩体验以引擎、双主摄、屏幕三部分为基础，并将10bit色彩贯穿至拍摄、编码、存储、解码、显示等日常使用场景，从而为用户带嚟64倍于普通手机嘅绝佳色彩表现能力。

10bit并唔系一个新鲜嘅概念，不过一直以嚟各大厂商说嘅10bit多指拍摄同显示环节，都就是相机同屏幕嘅硬件素质。但是纯硬件嘅支持，带嚟嘅结果是就算你拿住一部可以拍摄10bit色深影像，同时仲可以显示10bit色深画面嘅设备，都不一定能享受到10bit色深嘅世界。

因为图片或者视频内容从生产制作到最终播放，都需要经过拍摄→编码→存储→解码→显示嘅流程。纯硬件嘅支持上，拍摄只解决‌10bit内容嘅输入问题，显示只是解决‌10bit内容输出嘅问题，中间链条没能完整承接起前后两端，就无完整嘅10bit体验。

Find X3搭载嘅全链路10bit色彩管理系统，就是从输入端嘅生产、存储、解码、显示等全链路解决，基于底层内容处理逻辑实现10bit 色深嘅体验。简单嚟讲，就是通过基于安卓系统，重写色彩管理系统实现从输入到输出嘅全链路10bit支持。

在Find X3发布会上，全链路10bit色彩显示引擎因其独特性同首发性，成为呢次发布会嘅重点，被单独拎出嚟作为发布会最重要嘅篇幅讲解。

忽略配置，一场手机发布会主讲底层软件优化同适配，同当年立志要做中国手机圈苹果嘅锤子颇有几分相似之处。

2016年10月18日，锤子第三代旗舰手机M1发布时，老罗都将重点放喺‌SmartisanOS 3嘅用户体验上。

当时搭载嘅SmartisanOS 3带嚟‌锤子三件套中嘅前两个：大爆炸同一步。当时锤子官方畀出嘅解释为“手机上嘅信息输入、处理及分享嘅一站式方案。”对于当时安卓手机阵营嚟讲，SmartisanOS嘅创新在当时都颇具独特性。

仅靠Smartisan OS同外观设计上嘅一啲创新弥补，进军高端市场捉襟见肘之后，锤子又推出闪念胶囊、语音工作站TNT等，但是软件层面嘅创新并没有等锤子站上高端市场，直到被收购、消失。

想要依靠底层系统嘅一啲亮点，卖上高价做高端品牌嘅仲有市占份额入面是“第啲”嘅珠海小厂魅族。

以魅族最近发布嘅新机18Pro为例：搭载高通骁龙888处理器，使用支持动态调节嘅2K屏，最高120帧嘅屏幕刷新率同240Hz触控采样率。采用AR全场景大师影像系统嘅相机，配备5000万主摄＋3200万像素超广角镜头＋800万像素长焦镜头，支持3倍光学变焦等等。

睇似眼花缭乱嘅配置，一句话总结就是：用料扎实，平平无奇，标准嘅水桶机。水桶机面临嘅困境就是：呢个价位闭住眼睛买，都可以在安卓阵营买到呢个配置。为‌能够配上4399嘅高端段位，于是魅族推出‌搭载全新Flyme9嘅“三无手机”概念：无广告、无预装、无推送。

虽然OPPO基于安卓嘅全链路色彩管理睇起嚟比呢啲小厂商更高大上，且因为不那么容易被用户察觉而少‌几分营造噱头嘅嫌疑。但是作为一部想要冲击高端市场嘅手机产品，只立足于软件层面嘅创新是不够嘅。没有核心技术壁垒嘅硬件基础，始终要睇人哋脸色食饭。

02 难以站稳嘅高端产品

先不说高端手机，就以这几年嘅各大厂商嘅旗舰手机为例。几乎都要抢高通骁龙8系列嘅旗舰芯片，以多年抢首发嘅小米为例，其旗舰手机常年因为发布会后缺货买不到，而被称为饥饿营销。

以小米10为例，作为2020年小米对外承认冲高端较为成功嘅一款产品，冲高成功嘅前提条件就是抢首发。根据连线Insight采访第一手机界研究院院长孙燕飚表示：小米选择抢先发布新机，从时间节奏上嚟睇，更似是一次被迫嘅选择。

“华为3月初一定会发布新机，到时候小米在市场营销上嘅噱头就会少好多，对小米嚟讲，想要对标华为，就一定要取得阶段性嘅胜利，因为再过一个月或者45日，小米在好多维度上可能就唔系第一嘎啦。”

小米数字系列大部分情况下缺货嘅主要原因都是为‌抢首发，喺没有备足货，明知产能不足嘅情况下，都要提前开发布会，以至于每次旗舰手机发布会前后，小米创始人雷军都要在微博解释芯片产能不足嘅问题。

首发对于没有芯嘅小米OV哋嘅旗舰手机嚟讲堪称生死线，因为一旦错过首发窗口期，呢啲芯片产能上嚟以后就会成为中低端机标配，旗舰机型基本都会面临一个尴尬：同样嘅配置，凭乜嘢比另一款贵那么多？

非独家嘅核心技术，都意味住对于旗舰机型嚟讲时间窗口期短，基本不到一个月就会有下一家发售，都等路人用户基本都养成‌等等心态。再等等说不定就能半价买一个旗舰手机嘅配置，成为小米OV旗舰手机目前面临嘅尴尬。

不仅咁，没有核心技术，就算通过软件层面嘅微创新同营销定位打出‌一个高端机型，但是下一代高端机型点样打，卖成乜嘢样，全睇供应商下一代畀你乜嘢嘢。

呢种情况下嘅高端品牌产品线极其不稳定，比如OPPO嘅Find系列，中间甚至断代雪藏。小米高端产品线MIX系列，经历几次定位同产品组装嘅不成功后，都基本无咗动静。

虽然受制于国际形势，缺芯嘅华为等出‌空白市场，但是根据数据报告，被小米OV抢占嘅市场都基本以中低端市场为主。手握1000万枚麒麟9000处理器嘅华为，严格控制新机发售嘅出货量，以确保高端产品线可以正常维持落去。

依靠囤货，通过分拆荣耀手机业务减少麒麟系列芯片消耗量，华为依然在维持住高端手机市场嘅影响力。不耐前，华为发布嘅折叠屏旗舰机Mate X2搭载嘅就是上年囤嘅那批麒麟9000处理器。因为芯片短缺同折叠屏手机嘅稀缺性，买Mate堪比买期货，加价都不一定有货。

在后续嘅产品线上，根据转载消息，华为高端产品线Mate＋P系列嘅研发工作仍在进行当中。同样都系缺芯，只是相比华为嘅高端产品，缺芯嘅小米OV哋冲击高端市场总会受制于人。

03 高端手机嘅底气是乜嘢

自从2007年苹果推出第一款iPhone，乔布斯骄傲地宣布：“今日，我哋重新发明‌手机。并且，至少领先对手五年。”诸侯混战嘅功能机时代终结，智能手机嘅时代拉开大幕。能够领先性地开创智能手机时代，苹果软硬一体嘅两条腿走路是基础。

2014年，以自研芯片＋独特嘅iOS生态构建起差异化嘅竞争力。至此以后，手机市场进入难以创新嘅存量嘅时代，iPhone长时间占据高端手机市场份额，以20%嘅行业总出货量，占据近70%嘅行业利润。

虽然中间因为同高通打官司弃用高通基带，采用英特尔基带带嚟信号门事件而饱受争议。但是借住5G换机嘅产品周期，重新用回高通基带，新推出嘅iPhone12作为首款支持5G嘅iPhone，2020年Q4 iPhone在中国市场嘅出货量猛增七成。

就算咁，喺基带问题上苹果仍然准备脱离高通。据台湾经济日报消息，称其正喺度打造自家5G基带，最快2024年开始扩大设计采用。

三星同华为嘅高端之路，都同这两家品牌背后嘅技术积累同核心元器件掌控能力密切关联。

一开始两家都系依靠畀运营商做定制入门机型进入市场。当时一直被吐槽系统UI丑，体验不那么好嘅三星，依靠产业链嘅优势，喺其旗舰手机上，总是可以使用上市面上仲未有嘅屏幕、摄像头、处理器等稀缺性硬件配置。

比如当时真正确立三星走向高端市场嘅GALAXY 系列，依靠当时独家供应嘅“超大屏”设计、侧面曲屏、首次引入屏下超声波指纹识别技术等等，最终确立‌GALAXY Note+S“双旗舰”行业地位。

就算在被中国品牌攻占半壁江山嘅印度市场，虽然在中低端市场失利，三星2019年第一季度嘅市场占有率同比下降‌4.8%。但是根据市场调研机构Counterpoint发布嘅 2018 年印度高端智能手机市场报告显示，三星以34%嘅市场占比排在第一个。

华为嘅高端路则是在2011年确定面向大众消费市场转型以后，历经三年最终以Mate7产品突破高端市场，最终实现Mate+P嘅“双旗舰”定位。跟随住麒麟芯片性能嘅提升，其高端产品线都越嚟越稳。

点解智能手机行业只有苹果同华为手机能够越卖越贵？在腾讯科技报道入面，曾经提到在iPhone X发布3个钟头后，华为手机嘅高管哋拿到真机以后都非常兴奋，余承东仔细研究‌一整日之后信心满满。

因为在华为高管睇嚟，苹果在全世界范围内开辟‌单台售价在8000元人民币以上嘅智能手机市场，支持‌华为下一代手机以更高价格装入更领先嘅技术。华为对于领先苹果发布下一代手机非常有信心。

在华为嘅“工程师思维”理解入面，智能手机发展史嘅本质就是一部IT领先技术集成史。想要将手机卖得贵，站上高端市场，背后嘅逻辑好简单，就是不断集成“值钱嘅技术”，消灭单一嘅产品形态，形成用户体验嘅超高性价比。

对于高通系嘅小米OV嚟讲，缺芯背后缺乏领先技术，先是中国高端手机难解嘅痛。2021年准备在高通骁龙888芯片嘅硬件基础上冲高端嘅小米OV哋， 就算旗舰手机卖上‌4000元档，都不一定代表建立‌高端品牌。

因为IDC公布嘅数据显示，2020年第二季度中国智能手机高端市场（400美元以上）市场份额已接近40%，相比2019年同期嘅约30%提升‌近10个百分点。 巨量算数发布嘅《2020年上半年手机行业白皮书》显示，今年上半年各品牌发布嘅新品手机度，定价3000元以上机型占比已达到50%，相比2019年同期嘅39%明显提升。

Canalys分析师都表示：2020年第二季度，中国成为全球最大嘅高端手机市场，手机均价将近400美元，比好多西欧国家仲要高。简单嚟讲就是较高售价嘅旗舰产品卖得唔错，只是因为大家购买手机嘅预算多嘎啦。

一旦旗舰手机没有抢到首发窗口期，或者供应商迫牙膏式技术更新，只是高端手机组装商嘅小米OV，就要再次面临高端产品线断代嘅风险。到那时，作为安卓阵营嘅一份子，万物基于安卓嘅基础上，以软件差异性冲高端嘅小米OV哋都将再次跌出高端市场。