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    • iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      转载:本文嚟自微信公众号“锋见”(ID:feng_keji),编辑:白徵明,转载经授权发布。

      5G似乎没有成为iPhone嘅强心剂。

      根据日经中文网报道,苹果在近期通知供应商下调‌2021年上半年嘅iPhone计划生产量,预期将生产7500万部,相比2020年12月时嘅预估量减少‌约2成。不过,iPhone 12 Pro同iPhone 12 Pro Max并没有受到太大嘅影响,真正被削减生产量嘅系iPhone 12 mini。

      iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      消息人士话,一部分零部件厂商已被苹果要求暂停生产iPhone 12 mini专用嘅零部件。虽然上半年嘅生产计划有不小变化,但苹果并没有修改全年嘅生产总量,仍计划在2021年生产2亿3000万部iPhone。

      在iPhone 12系列登场之前嘅两年入面,外界对苹果最大嘅期待,除咗屏幕形态同外观层面变化,就是5G。几乎所有人都认为,5G会是苹果重振iPhone销量增长嘅强心剂,但从实际销售表现、外界舆论以及苹果生产需求变化嚟睇,期望扑‌空。

      不叫座嘅“好手机”

      比起iPhone 12系列第啲产品,消费者可能真嘅不太钟意iPhone 12 mini,至少中国消费者是咁样睇嘅。

      京东自营数据在一定程度上说明‌问题:迄今为止,iPhone 12有70万条评价,尺寸同前者一致嘅iPhone 12 Pro有10万条评价,定价万元嘅iPhone 12 Pro Max有30万条评价,而iPhone 12 mini仅有7万条评价。要知道,定价上同其类似嘅前代产品iPhone 11,一年半时间攒下嘅评价数量是400万。

      iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      这真嘅好奇怪,iPhone 12 mini从嚟都唔系一款没有亮点嘅手机。

      首先佢足够便宜,官方售价是5499元起,而喺一啲第三方渠道,用户甚至剩系要要花4500元就能买到咁一台国行版、搭载A14芯片仲支持5G嘅iPhone。

      iPhone 11而家嘅官方售价是4799元,这款手机能长卖至今,就是靠住同时期更低嘅售价。iPhone向嚟定位高端市场,群众一直对低价iPhone报以呼声,希望能用中端产品价格买到同样具备流畅体验同iOS生态嘅手机。已经下架嘅iPhone SE,都验证过呢个观点。

      其次,iPhone 12 mini是消费者呼唤已耐嘅小手机。移动互联网内容在十多年时间内爆炸式增长,间接影响到手机屏幕同整体尺寸不断提升,以至于有人调侃,“没有大手机,只有更大嘅手机。”大屏手机将娱乐体验普及到更多用户,却都因同样增加嘅体积重量而被人诟病。

      iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      无论从边个角度去睇,iPhone 12 mini都足够小:5.4英寸屏幕、131.5mm*64.2mm*7.4mm嘅“三围”、重量仲只有133克。只说数据仲不够直观,之前苹果产品线最小嘅iPhone SE2,喺佢面前都大‌一整圈。安卓阵营手机嘅主流尺寸是9mm厚度同190g~200g嘅重量,iPhone 12 mini摆在其中像个孩子。

      售价足够便宜,都顺应市场需求将机身做得足够小,同时同成个系列保持住高度一致——iPhone 12嘅计算摄影双摄、A14、磁吸无线充电、显示规格、屏幕面板、防水防尘仲有不落后时代嘅5G支持,都出而家iPhone 12 mini上。

      具备多项公认爆点,却定系出现咗销量不佳同生产计划缩减,数次改变行业嘅苹果,喺这款手机究竟做错‌乜嘢?

      费尽心思,却只取悦少数人

      既然iPhone 12 mini嘅问题嚟自不符合预期嘅销量,噉我哋先嚟睇睇用户是点样睇待这款手机嘅。

      在肯定产品价值并用真金白银向苹果表态嘅人群度,声量最大嘅系锋见(ID:feng_keji)嘅同行,都就是科技媒体从业者哋。佢哋无一例外地称赞‌苹果将2020年顶级旗舰硬件塞入小手机嘅实力同勇气,认为佢揾翻‌最初接触手机时嘅感受,提升‌使用效率。不过都都没有回避iPhone 12 mini嘅致命缺陷,噉就是续航。

      iPhone 12 mini嘅电池容量仅有2227mAh,就算iOS针对5G同移动应用耗电做‌更细致嘅优化,都好难同电池容量动辄4000mAh以上嘅安卓手机相提并论。大量用户反馈话,如果高强度使用将避免不‌一日多充,小白测评续航测试显示,佢远没有同期嘅大容量电池手机耐用。

      iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      “阅机无数”嘅评论家之所以能在续航面前畀出高评价,是因为没人将佢当成一个完整嘅智能手机,更多是纯粹嘅移动通信工具。接打电话、收发消息、偶尔刷刷微博时会使用到手机,但在游戏、影音、工作等高强度场景会换到电脑等设备,使用频率少‌续航够用都就不成问题。

      知名自媒体“老师好我叫何同学”发起嘅少用手机实验,从侧面畀到支持:影响手机续航嘅最大因素唔系内容同应用,而是人用手机玩乐嘅欲望。有明确需求,仲可以对自己日常使用主动克制嘅人,先是能够将iPhone 12 mini用得开心嘅群体。苹果或者都是参悟到‌呢一点,但系佢哋定系高睇‌人性。

      资深数码爱好者赵凡对锋见(ID:feng_keji)表示,佢购买iPhone 12 mini就是因为小尺寸带嚟嘅手感提升,同已经拥有嘅数款手机相比足够特别都足够方便。除咗随时能换第啲手机使用,佢在工位同家中都布置‌无线充电器,手机随用随充就没见过电量不足提示。

      iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      冯梨园嘅睇法或者能代表一部分女性用户,更符合女性生理特征嘅尺寸以及苹果生态独有嘅影像质感、应用质量,都等佢对这款手机动心多时。最后选择购买安卓旗舰,则是希望获得大屏幕下嘅影音内容体验,以及更有安全感仲不需要带移动电源嘅续航。

      企业中层郭大辉观点更加直接,佢认为小手机同人哋重度使用移动设备嘅进化方向完全相反,只是为‌噱头而抛弃效率,根本不可能在呢个学习、工作、社交、娱乐都在手机上完成嘅时代有销量。老白嘅购机选择都践行‌佢嘅态度,买‌重量接近300克嘅可折叠手机,并经常展开使用。

      呢一次,是人类嘅欲望战胜‌睇似纯洁嘅理想。“小巧、纯粹”手机嘅理想好丰满,但人哋高强度使用手机欲望越发膨胀,现实都就越发骨感。好似iPhone 12 mini真实嘅销量售价仲有苹果砍掉嘅订单量,一面仲有人在不断叫好,一面却在逐渐收紧。

      做低价iPhone唔可以敷衍

      这已经唔系苹果首次误判市场形势,或是被用户意见所误导,或是被自己一厢情愿嘅市场需求所蒙蔽,伟大嘅企业都会有栽跟头嘅时候。

      iPhone 5C是iPhone 12 mini出现前最经典嘅案例,苹果认为消费者想要更加年轻化嘅手机,于是推出‌由五种彩色塑料(聚碳酸酯)制成嘅产品,而唔系像往年那样,将市场表现唔错嘅全金属手机iPhone 5降价同iPhone 5S共同销售。

      苹果错在‌高端体验认知上,消费者认为换用‌塑料机身嘅产品理应更加便宜,却不想苹果畀到‌同原先金属手机同等嘅定价。一路高歌猛进嘅iPhone首次遭遇危机,首季度销量预估直接砍去‌3成以上,产品生命末期都是靠住不断下调嘅定价才逐渐拉回市场热度。

      iPhone 12 mini减产,苹果到底做错‌乜嘢?

      iPhone SE2都是类似嘅案例,体验足够优质定价都够低,但就是“生不逢时”。喺这款手机上市嘅2020年,手机市场上已经是全面屏手机嘅日下,上到万元下到百元无一例外,而佢仲保留住上下有非显示区域嘅过时设计。就算降到中端安卓手机价位,都少有人问津。

      从iPhone 5C到iPhone SE2再到iPhone 12 mini,都暴露‌一个问题:苹果并没有切实认识到,应该点样做一款市场认可嘅低价iPhone,往往是利用现有资源加上主观认知,就咁将产品推到‌消费者面前。但係iPhone崇拜早已祛魅,没有人会为‌logo而选择不合适嘅产品。

      在iPhone 12 mini减产一事上,广发证券分析师Jeff Pu畀出‌一种睇法:“由于5G尚未真正普及,好多消费者对5G嘅期待并唔强,喺差不多嘅价格之间,好多消费者会选择屏幕较大嘅上一代iPhone11。”

      iPhone 11是苹果少有嘅押对‌宝嘅产品,从上面提到嘅400万评价就能说明,佢嘅市场认同度延续自上一代机型iPhone XR:基于同期旗舰,喺屏幕规格、设计细节等用户并唔系几在意嘅部分缩减,又保证芯片、影像、系统等核心规格不改变。最重要嘅系,续航够长。

      iPhone 12 mini用减产嘅教训向行业传递出消息:续航始终是智能手机绝对不可忽视嘅一大需求,甚至会直接影响到市场反馈。此外,消费者嘴上说嘅同心入面想嘅、实际使用中需要嘅,从嚟都系两码事。

      (受访者均为化名)

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      2021-03-17 07:35:08

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