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    • 95后拎起钱包支援《阿凡达》

      转载:本文嚟自微信公众号“略大参考”(ID:hyzibenlun),作者:克瑞斯,编辑:秦安娜,转载经授权发布。

      “喜大普奔!”、“爷青回!”寻日嘅朋友圈像是个大喜嘅日子。朋友哋刷屏晒《阿凡达》购票订单、刷屏呼唤“精灵王子,你快回嚟”。

      豆瓣上都发起‌“阿凡达重映,大家会去睇吗?”嘅投票活动。用户在留言区纷纷回忆“囊中羞涩”、买不起电影票嘅年轻时光,并誓要仲佢一张IMAX电影票。

      呢届“韭五后”档期真满,啱啱经历基金大跌,被收割‌一波金钱。紧接住就迎嚟‌“回忆杀”,除咗《阿凡达》,《指环王》复映三部曲,都成为今日热搜,微博评论区留言,整齐划一嘅“一定去睇”。

      至此,经典电影嘅气氛组已经烘托就位,就等住95后买票、“用爱发电”嘎啦。

      冷档期年年有,今年最严重

      春节档嘅火热,等市场见识到人民群众澎湃嘅观影热情。

      截至3月1日,2021年春节档7部大片累计票房已突破110亿,创下历史新高。《你好,李焕英》同《唐人街探案3》分别实现票房48亿元同43亿元,跻身中国电影票房榜单前五。

      在全球电影行业低迷之际,中国成为最先复苏嘅市场,并且取代北美电影市场成为全球票房最大票仓,2020全年电影市场总票房收入是202.74亿。

      春节档嘅热情是一时嘅。每年三、四月份都系中国电影市场嘅冷档期,佢不尴不尬嘅夹在春节档同暑期档之间,成为票房嘅低谷期,国产嘅商业大片不愿意选择呢一档期上映。

      呢一规律已成为内地影市嘅常态。虽说冷档期年年有,但今年最严重。

      往年嘅冷档期,除咗有零星嘅国产电影上映外,内地都会引进奥斯卡奖项嘅热门电影,满足市场需求。但今年受疫情影响,奥斯卡颁奖典礼将推迟至4月之后举行,更别说能引进电影嘎啦。

      同样因为疫情原因,能供引进嘅好莱坞分账片嘅数量都大幅缩减,一至四月多部影片撤档,仅剩下华纳嘅《猫同老鼠》、迪士尼嘅《寻龙传说》以及传奇影业嘅《哥斯拉大战金刚》。

      而往年,呢个数量仅是一个月嘅公映数量。仲有几次宣布延期嘅《速度同激情9》《黑寡妇》《007:无暇赴死》至今上映日期仍是未知数。

      按照传统,冷档期除咗引进欧美片以外,仲要会引进日本片、印度片,原计划3月上映嘅《鬼灭之刃》目前都无咗下文。

      好莱坞都没有余粮‌

      这几年闹电影都好、夸都好,都等电影成功出圈,成为大众文化消费品。

      而在过去嘅一年,电影行业成为受疫情严重影响嘅行业之一,全球票房大幅缩水,2020年全球票房124亿美元(约合806亿元),比2019年下跌71%。电影嘅制作数量,都大幅下降,好莱坞一度完全停工。

      没有余粮嘅好莱坞,急需补充弹药,最简便易行嘅方式,是派出经典电影,嚟中国收割一波票房。

      《阿凡达》突然定档3月12日上线,华纳兄弟电影今日都发布海报,宣布《指环王》三部曲将以全新4K版在内地重映。此外,俄罗斯二战题材电影《波斯语课》定档3月19日、日本动画电影《工作细胞》定档4月9日。

      国产电影同样缺库存,噉就延长春节档影片嘅密钥期,呢啲都成为五一档嚟临前,性价比高嘅过渡操作。

      “但凡有国内爆款电影作品上映,都唔会有外片重映乜嘢事嘎啦。”一位资深影视行业从业者讲畀「略大参考」,此时引进经典外片,其实系各方商业利益嘅考量,严重受挫嘅院线方要避免影城倒闭关门、片方投资方要赚钱回血。

      「略大参考」记者发现,腾讯视频之前有《阿凡达》嘅片源,VIP会员可观睇,但今日搜索,该片源已下架,平台方都在为该片嘅重映等路。

      官宣定档后,“阿凡达”好快冲上热搜。

      95后拎起钱包支援《阿凡达》

      这好大程度上引发‌90后、95后嘅讨论——

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      截止目前,预售票房已破百万,而全国目前除北京之外嘅大部分地区仲未开启预售。

      重映片,对中国观众嚟讲,并唔陌生,曾取得唔错票房,一个例子是宫崎骏嘅《龙猫》,喺中国斩获1.7亿元票房,受到观众嘅广泛欢迎。之后嘅《千同千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》嘅重映均获得成功。

      呢次《阿凡达》中国重映,有望重回票房冠军宝座,佢曾连续十年是全球票房冠军,直到2019年,呢个位置被《复仇者联盟4》夺走。两者嘅票房差距十分微弱,后者只多出5000万美元票房。

      失去嘅机会

      今年冷档期流行嘅“考古”风是特殊时期产物。因为疫情,全球电影都经历‌一段长时间嘅停工期,大家都没乜嘢库存。

      但是“回忆杀”影片集中上映,只能解一日之困。中国电影嘅冷期档点样热闹起嚟,需要更好嘅机制去调节。因为一个健康发展嘅电影市场,不应该有一日是浪费嘅。

      身为全球第二大票房市场嘅中国影市,冷档期嘅存在是极度嘅浪费,大众嘅文化娱乐消费需求远未得到满足。对于影视行业嚟讲,这是个待挖掘嘅挣钱机会。

      著名电影文化研究者、清华大学教授尹鸿曾指出,“中国电影市场仲有一啲空白空间没有被有效利用。”佢认为问题主要出在发行环节上,“中国缺乏对内容有投资、对放映有一定控制力嘅发行公司。”

      佢认为,中国嘅电影发行公司更多地担当‌中介角色,没有发挥将内容同渠道好好衔接起嚟嘅作用。“因为不知道乜嘢档期有乜嘢影片出现,所以发行公司并唔可以保证某个档期是唔系有第啲片子同佢竞争,因此往往扎堆传统意义上嘅热门档期。

      影片分散生产同发行嘅现状就此形成。就算影片不符合热门档期嘅调性,为‌获取更高票房,片方或发行方都会迫破脑袋蹭进某一热门档期。结局好惨,后果好严重。“我哋而家嘅问题是,仲有空间,但没有影片嘅有效投放,所以都浪费嘎啦。”尹鸿曾公开指出。

      今年春节档嘅《人潮汹涌》便被诟病走错‌档期,就算有日王刘德华卖力打call,导演饶晓志跪 求排片,仍未能收获预期票房。冷档期嘅长期存在,都培育‌大众嘅观影习惯,造就‌大众嘅刻板印象——三四月出门踏浪、宅家刷剧。

      “再冷嘅档,放进热片,佢就会变成热档。”正如资深影视从业者所言,观影需求是无底洞,缺嘅系国产电影,用更多嘅腰部影片填补空白,比强蹭热门档,都会有不一样嘅风景。票房黑马《无名之辈》在11月嘅冷档期上映,便是例证。

      Tracle.CN 足跡 粵字翻譯

      2021-03-17 08:07:26

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