决战新十年，中国家电厂商点样将握三大趋势？

对于中国家电行业而言，已经过去嘅2020年，是一个极为特殊嘅年份。

一方面，疫情带嚟嘅经济冲击同消费信心变化，畀家电市场带嚟‌一定嘅负面影响。奥维云网之前公布嘅数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。

另一方面，疫情都畀家电行业带嚟‌新嘅机遇同挑战。世界各国政府嘅“居家令”，等好多人在家中停留‌更长时间，并开始习惯在家中工作、社交。呢一过程度，人哋会越加感受到家嘅重要性，而人哋同家电之间嘅纽带，都比以往更加紧密。

当日历翻到2021年，喺呢个后疫情时代，世界将迎嚟新一轮经济重启同消费复苏。受疫情影响一度中断嘅家电产业风向标——AWE（中国家电及消费电子博览会），都将喺近期重启。

2020年，受疫情影响，AWE停办一年。今年3月23日至25日，AWE 2021将喺上海虹桥国家会展中心重启。AWE是全球三大家电同消费电子展之一，而喺欧美疫情蔓延嘅当下，AWE都将成为今年全球范围内为数不多嘅大规模家电及消费电子产业展会。

AWE 2021本次共设置‌6个展馆，拥有15万平米嘅场地规模。参展商包含全球高端品牌、国际一线品牌及个性亲民品牌等1000+家企业，呢啲企业将喺大会上展出数万件不同功能嘅家电及消费电子产品，横跨家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能同5G等诸多领域。

今年是AWE展会嘅第十个年头，都是21世纪20年代嘅开局之年。而本届AWE 2021嘅主题，都选择‌「AWE新十年，智竞未嚟」。在即将开始嘅新十年度，中国家电行业将迎嚟边啲新趋势？

第一个趋势，即是AWE主题中嘅「智」，智慧、智能、智联万物，即将成为家电产品嘅标配。越嚟越多嘅家电产品，都将搭载5G、AI、IoT等智能模块。

具体到产品上，智能电视已经完成对传统电视嘅替代，后者几乎完全被市场淘汰。喺厨电领域，智能化、一体化、集成化成为中高端产品嘅一致选择，例如，整合AI技术嘅冰箱，不仅可以识别食物嘅种类，仲可以直接显示食物嘅保质期。

除咗实际嘅家电产品，各大家电品牌都已经在全面布局全屋智能化家电解决方案。从1990年比尔·盖茨斥1亿美元巨资打造嘅「未嚟之屋」，到而家已覆盖至三四线城市嘅全屋互联网家电门店，智能家居已不再是少数富豪嘅专属，而是成为咗普通消费者嘅共同选择。

第二个趋势，是强化家电带嚟嘅体验感。这既考验家电厂商研发部门嘅产品力，都系对家电厂商市场营销部门嘅前期调研及后期营销实力嘅测试。

新冠疫情带嚟嘅居家令，等人哋回归到家庭呢一温馨港湾之度，消费者开始重视家电嘅安全功能，并开始倾向于选择能够传播「温情感染力」嘅家电品牌及产品。

以百年家电品牌惠而浦为例，喺今年嘅AWE上，惠而浦发布嘅多款新品都以“守护家庭、情感关系”作为关键词，而「守护健康家」都成为咗惠而浦在2021嘅年度传播主题。

呢一主题不仅是宣传标语，都反映在‌惠而浦旗下嘅产品设计中。譬如，惠而浦帝王H精英版洗衣机，主打灭菌、护理等功能，采用臭氧、蒸汽等方式深度杀菌；惠而浦嘅Fresh Care+系列洗烘套装，都以长效防皱同抗菌除螨作为主要卖点。

守护家庭成员嘅安全，关注健康家居生活方式，已然成为咗家电企业哋嘅企业责任。

第三个趋势，是渠道拓展同销售模式升级。从市场数据嚟睇，正如前文所言，2020年中国家电零售市场规模下降‌11.3%，但海关数据显示，中国家电嘅同期出口量却同比增长‌14.2%。喺一带一路等政策嘅刺激作用下，中国家电嘅出海之路仍然会越走越远。

同样哋，中国内需嘅增长仲将持续，创新渠道同销售模式都将成为家电品牌哋嘅探索方向。喺今年嘅AWE 2021上，主办方首创‌「AWE直播之夜」嘅展会形式，将展会年度新品集中首发，并做系统化展示。同时，喺3月23日晚7点，AWE 2021仲将联动京东、淘宝、快手等多个电商及直播平台，点亮全部六个展馆。

此外，本次AWE大会仲将继续历届嘅保留节目——AWE艾普兰奖评选。由于疫情原因，2020年AWE大会一度停摆，而申报2020年艾普兰奖嘅家电品牌及产品都将进入2021年艾普兰奖评选，今年艾普兰奖嘅竞争，将是空前激烈。

“作为承载行业创新成果展示同创新加速器功能嘅平台，过去十年，AWE实现‌从规模、质量到全球影响力嘅不断突破；企喺新十年嘅起点，AWE都将同时俱进，我哋将致力于将AWE打造成一个更加创新、更加开放、更加包容嘅科技型展会生态。”AWE主办方、中国家用电器协会理事长姜风在AWE 2021启动仪式上表示。

关于AWE

中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，简称AWE），由中国家用电器协会主办，横跨家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等诸多领域，是全球三大家电同消费电子展之一。喺欧美疫情蔓延嘅当下，AWE将成为2021年全球为数不多嘅大规模家电及消费电子产业展会。

AWE2021于2021年3月23日至3月25日在上海虹桥国家会展中心举行，拥有6个展馆、15万平米嘅展示规模。参展商包含全球高端品牌、国际一线品牌及个性亲民品牌等1000+家企业，自下而上全段位覆盖，满足不同人群嘅生活同消费需求。数万件不同功能嘅产品，等人哋感受科技带嚟嘅美好。