转载：本文嚟自微信公众号“略大参考”（ID:hyzibenlun），作者：刘意默，编辑：秦安娜，转载经授权发布。
第九城市又双叒叕转型嘎啦。
在《穿越火线》手游难产后，九城在游戏圈逐渐失去声音，一度传出跟贾跃亭合作造车，都无咗下文。甚至因为股价连续30日低于1美元，收到过纳斯达克嘅警告。
主业萎靡嘅九城，却靠币圈火一将。今年初，九城宣布以发行新股嘅方式，收购26007台比特币矿机。消息传出后，九城股价三日暴涨超过300%，涨势都超过比特币。
图：朱骏嘅最新微博为区块链站台
转型区块链同比特币，唔系九城嘅第一次“赌”机遇。不过，呢次业务转型步子之大，等人几乎忘九城曾是国内游戏领域前三嘅厂商。
被媒体称为“赌徒”嘅朱骏敢想敢干，信奉“不赌就无机会”嘅商业逻辑。细数九城兴衰史，不可否认，赌是一个重要嘅原因，都是九城当年崛起不可或缺嘅因素。
而家，“赌”都令九城嘅发展毫无章法，甚至在游戏圈“查无此人”。
九城都曾赌对过
虽然呢几年九城都系以投资贾跃亭、转做区块链呢种难以评价嘅新闻获得关注，但在九城发家那几年，朱骏几次重要嘅下注都等九城赢得盆满钵满。
九城一开始所做嘅业务，同代理游戏同虚拟货币都无关。
1998年，朱骏在香港注册名为“Gamenow”嘅外资公司，创建虚拟社区GameNow，都是国内最早做虚拟社区嘅企业之一。
当时嘅中国互联网用户，虽然质量好高，但要做虚拟社区呢类社交属性嘅产品，仍然缺乏一个成熟稳定嘅盈利模式，就算是奠定腾讯崛起基础嘅腾讯QQ，都是探索好耐才揾到QQ秀呢一盈利方向，非即时通讯嘅虚拟社区就更难快速变现。
因此就有九城嘅第一次下注——代理游戏业务。
九城选择进入游戏赛道嘅时代背景，是国内单机游戏业务受到盗版冲击损失惨重，就算是开发出日后被认为是国产神作《刀剑封魔录》嘅像素软件，都受到市场环境嘅影响开始走向网游开发，付费制网游逐渐成为主流。
可能考虑到研发成本过高，九城先是以代理商身份进入游戏领域，但选择代理边款游戏好有讲究。当时大陆第一游戏企业盛大虽然代理世纪初头几年赤手可热嘅《传奇》，但都因为代理商嘅身份同开发商发生旷日持耐嘅纠纷。这导致之后陈日桥对于代理网游始终抱有谨慎嘅态度，但都因此畀九城崛起嘅机会。
在《魔兽世界》之前，国内网游品类无论是MMO定系休闲游戏，都受到韩国网游嘅深刻影响，《传奇》《泡泡堂》都系出自韩国开发商，部分国内自研网游都有住模仿韩游嘅影子，因此代理一款韩国热门网游，喺当时被视作是更容易成功嘅一条路径。
九城选择押注《奇迹MU》。
《奇迹MU》嘅韩国主创以美术人员为主，这都奠定《奇迹MU》嘅美术体系十分特别，虽但係家睇嚟，《奇迹MU》嘅美工在人物装备同技能特效上片面追求感官刺激嘅审美（如加大加亮嘅装备光效）已经过时，但在当时绝对是吸睛之作。
再加上玩法上借鉴已被证明成熟嘅《暗黑破坏神2》，《奇迹MU》在韩国一经推出便大获成功，上线一年为开发公司网禅赚两千多万美元。
当陈日桥凭借代理《传奇》等盛大起死回生，而九城嘅虚拟社区迟迟难以变现连年亏损时，朱骏便盯上《奇迹MU》，最终以200万美元嘅价格拿下《奇迹MU》嘅中国代理，当时200万美元嘅价格被业界认为偏贵，但事实证明九城嘅200万美元花得好值。
2002年10月，《奇迹MU》在中国正式公测，喺当时引领行业审美嘅《奇迹MU》一经上线便一跃成为能同《传奇》掰手腕嘅顶流网游之一。不仅两个月就回代理费嘅本，而且在2003年预计为九城创造近6亿人民币收入，注册用户都突破千其，作为对比，同时期《传奇》嘅收入约为8亿。
仅用两年《奇迹MU》就将九城抬进纳斯达克，朱骏几乎复制2005年嘅中国首富陈日桥嘅经历。
代理魔兽世界
如果说代理《奇迹MU》等九城站上游戏行业嘅牌桌，噉成功拿下《魔兽世界》嘅代理则直接等九城跻身当时国内前三嘅游戏厂商。
《魔兽世界》对中国游戏行业嘅影响是深远且持耐嘅，一个流传已耐嘅故事是说，某个游戏公司嘅老板对策划说，《魔兽世界》有嘅我哋要有，《魔兽世界》没有嘅我哋都要有。
呢个故事背后嘅意思是，《魔兽世界》建立一个对玩家嚟讲更真实可感嘅游戏世界，除咗打怪刷级外，玩家仲有好多生活技能可以提升（如采药等技能嘅加入），大大加深游戏嘅厚度，对各类玩家都非常友好。
咁样一款对游戏设计同运营产生深远影响嘅优质网游，喺海外嘅商业成绩都非常优异，因此好多国内玩家都都在期待《魔兽世界》能尽快进入中国。
在《魔兽世界》嘅代理权争夺度，有两个因素影响最终嘅结果。
一是当时中国市场对于韩国以外嘅网游信心不足，喺《魔兽世界》之前成功嘅大部分是韩国网游，而欧美网游如《无尽嘅任务》同《魔剑》等都遭遇失败，因此有住欧美基因嘅《魔兽世界》国服都被部分业内人士睇空。
二是暴雪在《魔兽世界》《暗黑破坏神》同《星际争霸》三款游戏都获得成功嘅情况下自视甚高，为《魔兽世界》国服嘅代理运营商设置过高嘅门槛，包括较高嘅分成比例同权利金、运营商要负担前期嘅宣传费用、使用装有8个CPU嘅服务器等。
这基本意味住将风险都抛畀运营商，暴雪自己只要坐地收钱，就算在中国市场失败都唔会影响营收。
当时争夺《魔兽世界》中国代理权嘅厂商包括九城、之前代理暴雪单机游戏嘅奥美，以及当时国内游戏第一企业盛大。
奥美虽然在此之前同暴雪有住合作关系，但在《孔雀王》发行折戟后失去暴雪嘅信任，同时告急嘅财务状况都等奥美告别《魔兽世界》嘅国服代理。
而陈日桥则因为之前盛大同《传奇》嘅代理纠纷，希望对接下嚟代理嘅游戏有更大嘅控制权，而这显然同同样争夺游戏控制权嘅暴雪意见相左，于是盛大最后都放弃对《魔兽世界》国服代理嘅争夺。但日后陈日桥都承认自己嘅判断失误，认为盛大犯一个“战略性错误”。
而九城方面则一直秉持住朱骏“不赌就无机会”嘅商业逻辑，凭借之前成功代理《奇迹MU》嘅经验获得入场券，都接受暴雪苛刻嘅条件。
2005年4月，饱受玩家期待嘅《魔兽世界》终于开始公测，但係玩家嘅热情超乎想象，开服当日所有服务器都在排队，“一个世界在等待”嘅市场文案都被玩家称之为“一个世界在排队”，服务器排队文化都因此成为游戏火爆嘅代名词。
《魔兽世界》有多挣钱？
根据九城2005年第二季度财报显示，开服24日嘅时间入面平均每日收入217万。这之后《魔兽世界》都一路高歌猛进，喺九城运营嘅四年入面，多数时间九城收入嘅90%以上嚟自《魔兽世界》。
但从九城嘅角度嚟讲这并唔系一个好事，营收结构过度单一降低九城嘅抗风险能力，这都为九城从高处跌落埋落伏笔。
九城陨落
九城最终没能在失去《魔兽世界》之前获得新嘅稳定增长点。
2005年，意气风发但同时缺乏新增长点嘅九城再次开始下注，一口气从国外拿下包括《卓越之剑》《奇迹世界》《激战》《暗黑之门》在内嘅多款游戏，似乎想复制下一个《魔兽世界》。
其中《暗黑之门》嘅代理费甚至达到惊人嘅3500万美元，九城嘅游戏宇宙呼之欲出，但係事后证明呢一时期九城嘅大部分投资未能换嚟对等嘅回报——没有边款游戏能取代《魔兽世界》对九城嘅地位。
新嘅增长点没有如期而至，之前将九城带到纳斯达克嘅《奇迹MU》都面临长期运营需要面对嘅重重问题，外挂同私服嘅泛滥影响《奇迹MU》嘅后续收入增长，大量用户流失，加上当时九城运营嘅重心转移到《魔兽世界》，《奇迹MU》开始失宠。
终于，对九城嘅最重一击嚟嘎啦。
2009年4月，暴雪宣布同九城4年代理权正式到期，后续将由网易接手运营工作，同年6月7日，九城准时关闭所有魔兽世界嘅服务器。
关于暴雪同九城嘅恩怨，早在九城代理《魔兽世界》后不耐就开始嘎啦。
在《魔兽世界》国际服上线新资料片《燃烧嘅远征》时，暴雪希望九城更换更好嘅服务器以带畀玩家更好嘅体验，但噉就意味住九城之前购买嘅服务器用不上嘎啦，于是九城犹豫嘎啦，这被暴雪视作对游戏运营不够上心。
此外，见识到《魔兽世界》强大吸金能力嘅盛大同网易，显然希望能从九城手中接过这只下金蛋嘅鸡，因此都在积极同暴雪沟通。面对有住更强运营能力同渠道能力嘅盛大同网易，九城显然没有优势。
其实在合同结束嘅两年以前，暴雪老对头EA就以1.67亿美元入股九城15%嘅股权，这等暴雪感到十分忌惮。由于当时以纪录片《战网魔》为代表嘅国内舆论对电子游戏嘅偏见盛行，导致《燃烧嘅远征》资料片在国内迟迟不过审。再加上当时九城总裁陈晓薇曾表示“放弃魔兽是明智选择”嘅表态，种种因素相加，最终使得《魔兽世界》代理权易主。
丢掉《魔兽世界》当日，九城市值缩水三分之一，当季财报显示九城营收直接从盈转亏——九城嘅黄金时代过去嘎啦。
失去暴雪之后嘅九城难以再复现往日辉煌，而时代嘅洪流却没有停下脚步。
2010年，由于同《奇迹MU》开发商网禅嘅知识产权官司，韩国首尔法庭宣判网禅从九城拿回“MU”嘅版权同商标权。九城自己研发嘅《奇迹2》之后都无咗消息。同年，小米公司成立，并在第二年以1999嘅价格发布小米1，随住价格逐渐亲民，智能手机在中国开始逐渐普及，手游时代即将到嚟。
2014年，比起游戏更钟意足球嘅朱骏从上海申花回归九城，并且开启一系列自救运动。同年，九城通过同奇虎360合资成立子公司花费1.6亿美元拿下《火瀑》5年国内代理权，并在2015年开启不删档封测，《火瀑》被九城寄予厚望，但始终未公测，直到2017年7月7日宣布正式停运。
出年，九城同360联合宣布，旗下合资企业获得《穿越火线2》在大陆5年嘅独家发行权同运营权，但之后就失去声量，《穿越火线2》至今未能发布。
呢一年国内手游市场规模超过400亿，接近中国游戏市场三分之一，并且仍然在高速增长，手游已经成为行业热点。同样在呢一年，端游时代大IP嘅手游版如《梦幻西游》等相继问世，手游种类嘅空白被逐步填补，其中好有代表性嘅系MOBA手游《英魂之刃》，举办嘅赛事总奖金一度超过1500万。九城嘅努力同行业嘅突飞猛进相比显得有啲落寞。
2017年，由于股价过低，九城收到纳斯达克嘅警告。2018年，九城宣布All in 区块链，但是从公开资料好难查到九城区块链业务嘅表现。直到今年1月4日，九城表示同合作伙伴成立子公司，专注从事区块链数字货币相关业务。
同样在2018年，国内游戏市场嘅日平继续向移动端倾斜，销售收入已经占到游戏行业总收入嘅62%，腾讯同网易嘅地位已经难以撼动，第啲数家游戏企业递交上市申请，而此时嘅市场都更加睇重自研能力，曾经靠代理一款成功网游鲤鱼跃龙门嘅现象几乎不可能发生嘎啦。而此时九城依然没有在游戏领域再进一步。
时间越往后，九城虽然仍然在做游戏，但始终未能获得十年前一样嘅关注，以至于有游戏媒体称九城在游戏圈已经“查无此人”，或者说，九城系咪仍能被称为一家游戏公司要被打个问号。
“王权没有永恒”，借用《魔兽世界》嘅经典台词，九城在游戏圈嘅“王权”已经结束嘎啦，但朱骏嘅尝试仍在继续。
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-18 08:35:11
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