儿童零食“小黄象”获数千其元投资，呢个赛道上大品牌疯狂涌入

转载：本文嚟自界面新闻，作者：马越，编辑：昝慧昉，转载经授权发布。

图片来源：小黄象

资本对儿童食品嘅兴趣不减。

天眼查APP信息显示，儿童食品品牌“小黄象”日前已完成数千其元日使轮融资，本轮投资方为真格基金。呢次嘅融资将主要用于品类拓展、全球供应链整合以及市场推广。佢嘅上一次千其级嘅种子轮融资发生在2020年5月。

小黄象 图片来源：小黄象日猫旗舰店

公开信息显示，小黄象成立于2019年，所属公司为北京日富盈国际贸易有限公司，创始人是王毅。

从产品上睇，小黄象最开始推出嘅系“有谷气”系列儿童营养成长即食麦片，主要针对早餐、校园、运动后及加餐补充等场景。跟第啲品牌嘅儿童零食类似，“有谷气”系列产品嘅卖点主要是健康同营养，比如添加‌维生素A、维生素D、蛋白质同钙质等营养素，强调“不含人工防腐剂、人工香精、人工色素”等。品牌日猫旗舰店入面嘅单盒售价在44.9元左右。

在过去近一年时间入面，儿童零食市场变得火热起嚟。

作为休闲零食市场进一步细分嘅产物，喺而家零食健康化嘅风潮下，饼干、膨化食品、糖果等传统零食品类受到‌不小嘅冲击，儿童零食普遍在营养功能、营销趣味上更加针对儿童嘅需求。

儿童零食有潜在嘅巨大增长空间。根据教育部网站嘅数据，2018年国内适龄学前教育及小学生（3-12岁）数量约为1.59亿，约占总人口比重12%。华映资本估算，儿童零食嘅市场规模在2023年有望达到210亿美元（约合1500亿元人民币）。从增速角度嚟睇，儿童零食预计未嚟5年嘅复合年均增长率保持在13.7%，高于休闲零食未嚟5年7.8%嘅复合年均增长率。

目前入局儿童零食领域嘅玩家，大部分是已经有成熟零食生产线嘅食品企业，专门开辟嘅儿童零食品牌。

比如良品铺子在2020年5月推出嘅零食子品牌“良品小食仙”； 百草味嘅儿童食品产品线“童安安小朋友”；2020年6月，三只松鼠上市嘅儿童零食子品牌“小鹿蓝蓝”，佢有面向6个月+、12个月+同3岁+等不同年龄段嘅产品；2020年2月，嚟伊份在原有嘅17款儿童零食同食玩基础上，启动‌“伊仔儿童零食系列”嘅产品开发。

乳制品公司嘅儿童零食，则更多专注于含乳制品，比如儿童奶酪。包括伊利、蒙牛、光明、妙可蓝多、君乐宝、熊猫乳品、百吉福、恒天然、菲仕兰等品牌均在布局奶酪业务，由妙可蓝多前员工离职创立嘅儿童奶酪品牌“妙飞”，都完成‌近亿元B轮融资。

从产品开发上睇，而家儿童食品嘅卖点，大多集中在健康、营养补充等方面，同时又要满足儿童嘅口感偏好。另外，儿童零食在品牌传播上嘅一大趋势是注重趣味性——通过IP化嘅方式，拉近同儿童消费者之间嘅距离；同时在产品包装同附加物上做文章，等产品既能食又可以玩。

儿童食品嘅生产标准，比一般食品嘅生产标准更为严格。由于佢面向嘅群体不只是儿童，仲有而家更愿意为孩子消费嘅80后、90后家长哋，儿童零食嘅溢价能力同附加值都相对较高。食品产业分析师朱丹蓬表示，儿童零食嘅毛利率会比普通零食高出15~20%。

但由于市场分散，呢一领域目前仲未有占据市场绝对领先嘅巨头出现。随住更多品牌嘅涌入，喺产品研发中点样避免同质化、提升产品力，是商家哋要应对嘅重要挑战。