《文化科技融合2021 迈向数字文化经济时代》报告重磅发布

转载：本文嚟自微信公众号“腾讯研究院”（ID:cyberlawrc），作者：腾讯研究院同清华大学文化创意发展研究院联合课题组，转载经授权发布。

2020年，文化科技融合嘅进程被新冠肺炎疫情按下加速键，众多依托实体场景嘅文化企业出于自救走上互联网，意外地发现‌一片新嘅领地，原本就在快速发展嘅数字文化产业加速增长，规模提升，范围扩大，效益显著。

呢一年，“数字产业化同产业数字化”成为我国经济发展中嘅热点同焦点。文化同科技融合嘅理论、模式进一步落地为应用场景，数字文化产业再发中央级政策，新产品、新业态、新模式不断涌现，新特征、新逻辑、新格局轮廓渐显，甚至好多领域嘅变化用一个“新”字难以尽述。共识同欢呼，疑虑同诘问相伴产生。

基于对文化同科技融合嘅特征、现状同趋势嘅一致认同，腾讯研究院、腾讯5G生态计划、清华大学文化创意发展研究院在2020年8月共同发起“探元计划2020”，征集并遴选文化科技融合领域嘅优秀企业案例，探索创新路径，凝聚行业共识。

无论是从“探元计划2020”案例企业嘅自主探索，定系我国国家战略嘅外在引导，以及全球文化竞争格局嘅升级要求，项目组认为文化科技融合都在“百年未有之大变局”嘅形势下具有更为深远嘅意义——文化同科技将交织构成一个国家综合实力嘅有机整体，文化经济将同数字经济发生化学反应，广袤大地嘅文化遗产同文化资源将被科技激活，文化将喺科技嘅帮助之下成为推动国家同民族发展嘅不竭动力，大国嘅文化底色将愈加彰显。

本报告基于对家阵时文化科技融合嘅发展水平、外在环境同内在模式嘅研判，提出文化科技融合进入“数字文化经济”时代嘅论断。

回顾2020:四大因素驱动

开启文化科技融合嘅新时代大幕

1 /政策红利叠加，文化科技融合成为建设文化强国嘅关键路径

从2020年到2021年，面向十三五收官及十四五开局，文化同科技融合正喺度承担更大嘅历史使命。习近平总书记在湖南考察时指出：“文化同科技融合，既催生新嘅文化业态、延伸文化产业链，又集聚大量创新人才，是朝阳产业，大有前途。谋划‘十四五’时期发展，要高度重视发展文化产业。”这既系对文化同科技融合嘅殷切期望，都是一份沉甸甸嘅要求。

十四五规划纲要首次明确2035年我国建成文化强国嘅目标，要“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。”标志住我国文化同科技融合发展进入新嘅历史阶段。

这是我国构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”新发展格局提出嘅时代要求，都是我国数字文化产业发展现状同产业升级嘅必然趋势。

2 /环境深切变局，疫情加速重构文化产业嘅虚实结构

2020年，新冠肺炎疫情为物理世界按下暂停键，同时都为数字世界按下加速键，文化行业尤其咁，文化产业嘅虚实结构“肉眼可见地”发生重构。

疫情期间，传统嘅线下文化消费受到抑制，畀传统文旅行业、影院等线下实体文化产业形成‌巨大冲击。大众对于线下文化娱乐服务嘅需求线上化，推动逆向O2O（Offline to Online）发展，引发“云上文化”热议。

文化科技融合将从需求侧引导供畀侧嘅结构变革，加速我国悠耐历史文化资源形成嘅巨大文化势能向动能转化，成为驱动文化发展新动能，加速文化产业嘅虚实重构。

3 /科技并行迭代，新基建布局加速文化产业全链条革新

2020年，新基建政策出台，5G网络、人工智能、数据中心等网络、技术同算力基础设施建设加快进度，将共同推动文化产业在生产、流通同消费、管理同监测嘅全链条革新。

文化同科技融合构建‌一个复杂交织嘅系统，技术嘅经度同文化产业嘅纬度相互交织，喺不同嘅应用场景之间，形成一个覆盖全要素、全过程、全周期嘅“经纬图”。未嚟，伴随文化科技融合嘅持续深化，更多嘅技术门类、应用场景都将以非线性嘅复杂形式加入到二者嘅耦合之度，产生更多元丰富嘅产品、服务乃至产业类别。

4 /文化内涵丰富：生活方式商品化超越单一嘅IP模式

在文化科技融合嘅发展历程度，文化科技嘅融合曾经一直是文化扮演“IP库”嘅角色，科技扮演“工具”嘅角色，其融合是利用科技嘅手段向文化资源、文化创作寻求“IP”，并具象呈现为第啲符号载体。但近年嚟文化同科技融合呈现“超越单一嘅IP模式”趋势。

一方面，IP嘅迁移同开发，不仅在文化产业内部，更加在文化产业外部揾到极大嘅市场空间同变现可能。另一方面，“超越IP”意味住IP泛化为一切可以识别同定位，但系以营销同授权，能够在不同场景进行迁移同转化嘅品牌、符号甚至人物或场所。

文化科技融合嘅场景特性撬动众多以生活方式场景、消费方式场景、生产方式场景为内核嘅文化IP，所涉范围同样已经显著地超越“文化产业”。

洞察机理:文化科技融合嘅

热点场景同三维模式

1 / 文化科技融合嘅产学界热点分析

文化科技融合领域已经是近年嚟学术研究嘅热点领域，基于对中文文献嘅检索，项目组通过绘制关键词共现图、关键词词频图同关键词时区图呈现近五年嚟学界关注嘅文化科技融合版图。

由共现图同词频图可知，人工智能是学界最为关注嘅关键词，其次依次为智慧图书馆、媒体融合、虚拟现实。同时，通过对节点嘅颜色渐变趋势嚟睇，人工智能、大数据、虚拟现实、云计算、5G等技术是近五年以嚟学界较为关注嘅技术方向，文化产业同传媒业则是学者最为关注嘅两个主要领域，智慧图书馆、媒介融合、大数据应用场景是学者所关注嘅三大融合趋势。

在案例征集专项研究同时，项目组基于案头研究，对于更广泛嘅文化科技融合热点案例进行追踪分析，尝试梳理文化科技融合嘅产业前沿领域，并对其细分应用场景进行初步提炼。

2 /文化科技融合嘅“动力-市场-生态”三维模型

基于对2020年文化科技融合嘅产业热点案例分析，项目组梳理出文化科技融合嘅三个核心逻辑，尝试嚟解释文化科技融合嘅本元规律，喺多元创新上提炼共识：

一是技术嘅创新应用，这是文化科技融合嘅“动力”逻辑，体而家文化产品同服务嘅形态同载体随住数字技术嘅更新不断迭代发展，而且文化终端“器官化”，终端算力不断提升，“在场”同“具身”交互体验日益逼真。

二是文化生产、商业模式同管理手段嘅再造同创新，这是文化科技融合嘅“市场”逻辑，体而家平台型生态开启大众创意者“产消一体化”新时代，以“社交+IP”为核心嘅商业模式成为文化企业主流，文化企业改造管理流程同组织架构嚟适配数字化实践要求。

三是业态嘅边界不断融合，这是文化科技融合嘅“生态”逻辑，体而家技术变革推动产业融合，边界消融催生新业态；而且在文化科技融合嘅呢一层次度，文化科技融合已经彻底打破原有“文化产业”范畴，进入以强调外部效应为主嘅数字文化经济层次。

依托这三层逻辑，按照从内涵到外延，从内核到衍生嘅层次，项目组提炼‌文化科技走向深度融合嘅“三维”模型。

展望2021:文化科技融合

迈入数字文化经济时代

回顾2020年，喺政策红利、疫情变局同新基建推动等因素作用下，文化科技正喺度走向深度融合，呢种深度融合带嚟嘅变化，但系以抽象为三维一体嘅逻辑，带嚟文化产业消费模式、生产方式同产业边界嘅变量革新同增量释放。企喺2021年展望未嚟，项目组认为文化科技融合将催生“数字文化经济”嘅新经济形态，成为文化科技融合未嚟嘅发展方向。

1 /数字文化经济是数字经济同文化经济融合嘅新经济形态

数字文化经济是在数字文化产业基础上嘅理念创新。其核心是将文化发展真正置于五位一体发展嘅核心位置，真正落实习近平总书记对文化建设嘅“四个重要”论述，从系统性、整合性、全面性嘅角度认识文化发展嘅作用，其范围不仅包括既定嘅数字文化产业各行业，仲要包括文化经济嘅生产、交换、分配、消费等环节产业数字化产生嘅经济活动，以及通过文化内容资源嘅数据产业化使文化同第啲行业融合发展形成嘅经济活动。

数字文化经济是数字经济嘅有机组成部分，都是文化经济嘅有机组成部分。关键特征是将科技同文化这两个渗透到经济社会运行各个环节嘅变革力量同影响因素纳入一体，是数字文化产业超越文化产业边界同第啲行业深度融合，文化真正成为“五位一体”发展格局嘅重要组成部分，经济社会进入智能化运行状态嘅新型经济形态。

数字文化经济嘅范围包括数字文化产业，同时都包括在融合发展态势下数字文化产业同先进制造业、消费品工业、智慧农业、金融、物流、教育、体育、电商等行业融合发展产生嘅新兴行业、新兴产品或服务形态。

2 / 数字文化经济嘅四大核心特点

1）文化嘅要素化生产：文化作为生产要素进入更多行业，“文化+”成为行业标配

文化要素化作为数字文化经济最为显著嘅特征，主要是指数字技术、数字创意手段、数字传播工具等方式帮助文化资源转化为数据资产形态嘅生产要素，注入更多行业嘅生产要素之度，成为更多行业嘅标准配置，从而打破文化产业边界，推动文化要素同实体经济融合发展，提升相关产业嘅经济附加值，形成文化资源—>文化要素转化—>实体产业融合嘅产业链条。

文化要素化同文化+嘅理念一脉相承，同时具有新嘅特点同技术动因。值得一提嘅系，文化要素市场建设同维护国家文化安全、以社会效益为先嘅“双效统一”原则是相辅相成嘅，文化要素嘅自由流动要以文化安全为前提，各类企业利用文化要素组织生产、开发产品都必须以社会效益作为优先考虑嘅目标导向。

文化要素化现阶段以“文化IP+、文化内容+、文化数据+”三条路径实现。

数字经济时代，IP化嘅文化要素已经成为主流形态。无论是原创性嘅数字内容IP，定系将文化资源进行数据化提取同原创性改编等数字化开发后形成嘅新嘅单体知识产权或知识产权包（IP包），都成为可交易嘅文化要素进入市场中流通，同相关实体产业融合发展。不仅能够延展IP产业链条，同时可形成实体经济新嘅价值空间。例如IP+文旅、IP+商圈、IP+实体商品等。

在短视频+直播带货嘅内容电商趋势下，以多元创意嘅内容作品链接泛产业，以“文化内容+”形成粉丝认同，成为泛产业链接嘅基础，及营销同带货嘅新工具。数字文化经济时代，只要是能引起人共鸣嘅文化内容，都可以成为文化吸引物进入实体空间或第啲经济形式，从而增加消费者认同实现文化经济嘅效应。

文化大数据工程激活文化数据资产宝库，传统文化资源会系泛文化产业提供深厚嘅数据资产。2020年5月，中宣部文改办下发《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》，部署建设中国文化遗产标本库、中华民族文化基因库、中华文化素材库。文化资源完成数字化转化，以数据形态作为生产要素，喺我国文化大数据体系建设逐渐上规模、上水平后，对于数字文化经济嘅推动作用会愈加有效，推动文化数据资产同传统产业结合、同第啲新经济加速融合，必然带嚟更多新业态、新产业、新模式，并能够拓宽新经济嘅范畴。

2）创意嘅工业化转化：文化产业新基建成型，赋能内容生产工业化

数字文化经济时代嘅内容生产工业化，典型特征是以数据同技术为核心驱动，形成内容生产流程嘅数智化、创作主体专业化、创意转化规模扩张同效率提升等，实现创意性艺术创作同工业化规模生产嘅结合。

呢种内容工业化嘅基础，是文化产业新型基础设施成型壮大，包括云平台嘅底层基础设施、人工智能等前沿技术嘅应用工具、文化大数据体系、新型硬件装备等。

文化科技融合改变‌对现实世界嘅叙事方式，创新内容产品嘅表现力。原本基于对物理世界嘅感知同理知，变成由技术建构嘅技术美学同故事美学，技术成为人哋选择内容同文化消费嘅一种重要因素，技术对叙事嘅塑造成为一种强势嘅力量，改变住消费体验。

平台以算法同数据为核心，开展精准分发，向更贴近用户嘅生产模式升级。

算法是平台型文化企业创新嘅重要领域，同时都是实现经济效益同社会效益嘅可靠保障，是企业嘅技术护城河。同时，智能化、模块化嘅算法都是各类企业同平台型文化企业进行合作嘅数据桥接。正是由于通过推荐算法打通大规模内容产品嘅精准供需对接，先能实现内容生产-分发-变现嘅良性循环。喺短视频、新闻、音乐等平台型内容领域，推荐算法价值明显，例如QQ音乐“热歌孵化器”挖掘爆款音乐，腾讯新闻打造“Contech”人机协同机制等。

对于短视频创作者而言，头部创作者普遍机构化运作，喺短视频内容工业化生产模式下，平台算法正喺度深刻引导、影响短视频内容创作。长视频内容，平台数据赋能作用都越发显现。例如根据视频播放同搜索热度、网络电影分账票房数据等分析，能够使平台同制作公司在项目评估同开发阶段就更加贴近市场，对抗不确定风险。

前沿技术产业化应用，帮助内容生产数智化升级

数字文化经济时代，前沿技术从实验室到产业应用，以“上云用数赋智”为代表嘅解决方案逐步落地。

—传统影视生产从单点数字化步入全面数字化。例如腾讯智影团队同腾讯顶尖技术团队共同攻克5G跨国传输、云剪辑、AI剪辑等难题，逐步形成智慧制片、拍摄、后期、播映等一系列解决方案，以科技化作为切入点，推动影视工业化嘅发展。

—长短视频智能化生产力增强，迎嚟大规模专业化时代。例如腾讯视频利用AI进行辅助创作智能图片、配乐、文案同进行智能剪辑，生成视频封面、海报、精彩集锦等内容。AI仲可以“理解”视频基础元素，进行结构化数据存储，帮助播放、互动玩法创新。AI都喺度帮助建立完善嘅视频生产全流程链路，向自动化、规范化、可复用、全流程监控、可持续优化方向发展。

—基于AI嘅游戏工业化能力将成为产业发力点。家阵时AI技术在游戏工业化进程中发挥住越嚟越重要嘅作用，有望改善游戏质量、体验同制作速度、完成率。例如绝悟，策略协作型AI是由腾讯 AI Lab 同MOBA类游戏代表《王者荣耀》于2017年携手展开研究，AI绝悟能够参同游戏设计，系统性解决游戏玩家体验问题。比如英雄角色嘅平衡性测试同参数调整，提高测试效率，优化角色平衡性，仲要可参同MOBA新地图研发等。

3）消费嘅沉浸化重塑：虚拟真实化同现实虚拟化

数字文化经济时代，随住人工智能、VR、AR、5G 同IOT等技术嘅发展成熟，消费将进一步迎嚟从“在线”到“到场”嘅感知力重塑。虽然人身处远程，但仍能实现身临其境嘅沉浸式体验，体现住数字化嘅虚拟世界同真实世界嘅三维空间走向融合，都将催生更多嘅消费新模式同新业态。

呢种虚实共生嘅消费感知融合，但系以大致分成两种形式，一种是依托于现实世界嘅融合，即虚拟真实化；一种是依托于虚拟世界嘅融合，即现实虚拟化。

虚拟真实化：线上增强线下，感知同场景走向真实化

多感官交互增强“到场”感知力。随住触觉反馈、动作捕捉、温度/光敏/压力等各类传感器带嚟嘅多感官体验同交互嘅应用，有望实现身在远程，感知现场嘅感知力重塑，成为实现“到场”嘅基础。

场景呈现真实化，都会带嚟“部分沉浸“向“到场体验”。从真实场景6DOF带嚟嘅更高观睇自由度，8K/12K等更高显示清晰度等，更深度嘅沉浸式媒体能够带嚟场景呈现嘅逼真性，推动沉浸式体验向到场感升级。

未嚟，全息互联网能够打破时间、空间嘅限制，成为虚拟世界同真实世界嘅连接场景。

现实虚拟化：虚拟世界有望形成全新嘅现实世界

物理世界同数字世界嘅融合，喺现实世界之外，有望形成新嘅虚拟世界空间，带嚟新嘅虚拟世界运行规则同应用场景。

一方面，游戏成为承载现实世界嘅超级数字场景。伴随住技术嘅演进，以数字化形态呈现嘅电子游戏正喺度成为一个超级数字场景，有望承载同创新现实世界嘅更多功能。例如育碧嘅3A大作《刺客信条：大革命》实现‌巴黎圣母院1:1精准度嘅仲原，玩家可以在游戏中体验巴黎圣母院嘅文化底蕴。类似仲有游戏中开会、游戏中演唱会等创新场景，成为现实世界生活方式在虚拟世界嘅新载体。

从虚拟数字人到真实数字化生存。喺重构新嘅现实世界场景基础上，人都可以实现更加真实嘅数字化生存。基于深度学习嘅多模态融合技术可以实现对人体姿态、表情同功能等嘅模拟仿真，打造高度拟人化嘅数字虚拟人，创造全新嘅人机交互方式。例如“艾灵”是由腾讯AI Lab打造嘅国风AI虚拟偶像，未嚟艾灵有望拓展 AI 在虚拟偶像、虚拟助理、在线教育、数字内容生成等领域嘅应用。

未嚟随住个体数据化映射嘅机制完备，但系以实现虚拟世界中嘅“数字人”更加真实，虚拟个体同真实个体将会越嚟越深嘅绑定，实现个体真实嘅数字化生存，将带嚟全新嘅行业应用同社交场景。

4）文化嘅价值化引领：文化为数字技术注入更多人文向度，文化科技积极向善

习近平总书记在十九大报告中指出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长嘅美好生活需要同不平衡不充分发展之间嘅矛盾”。不同于物质消费，文化消费有其特殊性，佢主要满足人类嘅精神需求。无论技术点样变化，商业点样发展，文化内容传递向上向善嘅人文精神，满足人民群众对美好精神生活追求嘅作用唔会改变。

在各级政府多措并举拉动文化消费嘅政策牵引下，喺各类文化企事业单位提质升级文化产品嘅供畀拉动下，喺数字空间多样态网络用户嘅消费示范下，不同嘅文化消费理念、偏好同习惯都可以更好嘅得到向善引领，形成文化消费嘅水平升级、格调升格同温度升温。文化科技融合大背景下嘅数字文化经济，更加强调“价值理性”，超越科技嘅“工具理性”维度，为人类塑造更多向善力量。

实践探索:地方政府发展

数字文化经济嘅可能路径

数字文化经济是以文化嘅要素化生产、创意嘅工业化转化、消费嘅沉浸化重塑同文化嘅价值化引领为特征，将城市空间嘅文化资源、线上平台嘅流量红利同消费者嘅感官体验融为一体，形成“城市运营者同文化产消者虚实共生、内容共创、理念共建、价值共享”嘅发展思路。

结合家阵时各地市数字文化产业发展嘅热潮同文化产业数字化嘅新一轮升级，数字文化经济将喺转方式、调结构、扩内需、促消费、增就业等方面具有重要作用，有利于推进供畀侧结构性改革，培育形成新供畀、新动力。地方政府发展数字文化经济嘅发力点可以概括提炼为以下“四个生产”。

空间生产—城市文化空间改造同升级。空间生产，全面改造城市物理空间，以文化理念同可持续发展理念对城市更新、乡村振兴进程中嘅物理空间进行改造。

文化生产—城市文化资产建设。以“IP”“内容”或“数据”注入城市空间，以具有典型地方IP特征嘅文化符号作为空间再生嘅主题。

产品生产—城市特色产业或生态布局。将上述空间同内容凝炼为产品，进而形成可以品牌化、商业模式化嘅产品同服务。这是文化市场嘅价值实现过程，都是地方特色嘅现代文化产业体系建设过程。

关系生产—地方认同感运营。发挥数字文化经济嘅“社交”属性，将上述三个生产带入多元场景，并通过互联网络链接产消群体，打造可持续嘅产业生态系统。

文化新基建能力建设—构建四个生产嘅数字底座。产业互联网嘅数字化解决方案，作为承载“四个生产”从规划设计到落地应用嘅数字底座，将成为地方发展数字文化经济嘅标配。通过构建地方文化新基建能力，先能够拥抱数字文化经济时代。

整体而言，数字文化经济具有新时代战略价值，是我国现代文化产业体系嘅健全时期，需要以高质量发展嘅数字文化经济筑牢数字文化自信。

报告专家点评

（按姓氏拼音排序）

清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰

数字文化产业是当代文化产业发展中最具显示度同增长性嘅新业态，体现‌文化科技融合嘅力量，体现‌数字时代嘅创意同生活。本报告基于呢一崭新嘅产业实践，对数字文化经济嘅概念、特征、表现、趋势同价值等进行‌系统分析，展现‌学界同业界研究者嘅敏锐性同前瞻性，对于推动中国文化产业高质量发展具有积极意义。

中央党校（国家行政学院）教授、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕

文化同科技融合昭示住文化产业嘅无限可能性。通过“探元计划2020”，腾讯研究院同清华大学文化创意发展研究院以详实嘅数据同丰富嘅案例为依托，提出文化科技融合已步入“数字文化经济”时代，构建‌文化同科技融合嘅三维模型，并从“四个生产”出发，为各地发展数字文化经济提供‌可资借鉴嘅路径，具有好强嘅现实意义同启发价值。这份研究报告理念先进，视野开阔，架构清晰，新意迭出，值得相关领域嘅从业者同研究者关注。

北京大学数字治理研究中心主任邱泽奇

数字文化经济，中文阅读，表观上有两种断句。第一种，数字文化嘅经济，但系以理解为数字文化同经济之间嘅关系。第二种，数字嘅文化经济，但系以理解为数字技术同文化经济嘅关系。其实，仲有第三种断句，数字、文化、经济，各自为独立嘅要素。此时，数字是基础要素，文化是必备要素，经济则是方向要素。对咁复杂集合嘅探讨，正是这份报告嘅迷人之处。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长，文化品牌评测技术文化同旅游部重点实验室副主任宋洋洋

文化同科技融合是“文化强国”同“科技自立自强”战略嘅重要支撑，数字文化经济是文化科技融合发展嘅重要形态，都是现代文化产业体系嘅重要组成部分。《数字文化经济报告》由腾讯研究院同清华大学文化创意发展研究院强强联合编制，能充分发挥学术研究机构同行业研究机构嘅叠加优势，等报告内容既有学术前瞻性又贴近行业实际。报告对数字文化经济嘅范围、特征、发展模式等进行研判，并对“探元计划”优秀企业案例进行整理分析，对于深入认识数字文化经济发展路径同未嚟发展方向，助推文化经济同数字经济高质量发展具有重要意义。

中央财经大学文化经济研究院院长，文旅部“十四五”规划专家委员会委员魏鹏举

文化同科技融合形成嘅宽广纵深，不仅为人文以化创造‌科技创新嘅无限可能性，更是为基于科学嘅技术发展提供‌合乎人文嘅有机生态。以“数字文化经济时代”定义2020中国文化新经济发展嘅“百年未有之大变局”，这是研究团队具有战略格局嘅深远洞见。百年未有嘅大疫情促发‌人类“文化进化”嘅数字化突变，我将呢个报告视为数字文化未嚟简史嘅一个预言。

北京师范大学新闻传播学院执行院长张洪忠

这份聚焦数字文化经济嘅报告畀我留下两个深刻印象：一系对数字文化经济做‌全面嘅前沿跟踪，能够帮助我哋快速将握呢一新兴业态嘅发展趋势；二是基于传播学视角对前沿材料做‌整理同分析，具有专业参考价值。