打造东南亚“顶流”，爱奇艺在东南亚狂刷存在感

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据外媒报道，中国流媒体平台爱奇艺日前宣布，已同总部位于新加坡嘅长信文化传媒控股集团（G.H.Y Culture＆Media Holding）（以下简讲：长信）达成战略合作，双方将喺东南亚携手打造艺人经纪公司。

据悉，呢次爱奇艺同长信合作，旨在能够挖掘、培养东南亚本土有潜力嘅新人，打造东南亚“顶流”，进一步为平台产出原创内容提供“劳动力”。而拥有一批“东南亚版肖战”对于像爱奇艺咁样嘅空降部队嚟讲，不仅能够帮助其更好嘅融入本地、打造“高流量”嘅原创内容，仲够晒为佢“擦亮招牌”。

随住我国选秀节目在东南亚市场越嚟越受欢迎，爱奇艺同长信已经开始筹备东南亚地区嘅选秀节目，为嚟自新加坡、马嚟西亚、泰国、印尼同菲律宾等国嘅有“明星梦”嘅年轻人提供出道嘅机会。据悉，后续节目将于爱奇艺国际站（IQ.com）独家播出。

《小娘惹》嘅幕后推手：长信传媒

《小娘惹》2020，图｜爱奇艺官网

相比“中国视频流媒体三杰”之一嘅爱奇艺，长信似乎显得就低调嘅多。好多人在听到长信时都会感到陌生，不过如果提到在上年因“南洋风情”而爆红一将嘅电视剧《小娘惹》，想必好多人都会知道。

或者是同类题材嘅作品较少，这部翻拍自新加坡高分神剧《小娘惹》嘅同名作品，虽然自开播以嚟就褒贬不一，豆瓣评分都只有5.1，但收视率却相对可观。根据国内广播电视受众研究机构——中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，2020年上半年全国晚间电视剧收视率排行度，《小娘惹》以1.45%嘅收视率位列第6。而这部翻拍剧嘅出品方中就包括‌长信同爱奇艺。

已在新交所上市嘅长信是一家专注于制作、发行同推广戏剧、电影同现场演出嘅传媒公司。据悉，该公司目前主要在新加坡、马嚟西亚同中国开展影视作品制作同发行业务。除咗核心业务外，长信仲喺度中国同新加坡提供第啲影视服务，包括艺人经纪、服化道、后期以及视觉特效制作。

虽然长信是一家新加坡公司，但该公司旗下嘅艺人大部分都嚟自中国大陆，出品嘅影视剧作品都多是面向中国市场，例如《大侠霍元甲》、《灵魂摆渡》、《小娘惹》等等。

对于呢次嘅合作，长信嘅执行董事长兼集团总裁郭靖宇表示：“合资经纪公司嘅成立是其同爱奇艺长期合作嘅重要一环。随住东南亚市场不断发展多元类型嘅剧集及电影，我哋认为发掘到适合嘅本地优秀艺人将是支持我哋发展嘅关键。”

爱奇艺抢滩东南亚

而家，东南亚流媒体市场嘅竞争已经进入‌白热化。爱奇艺除咗要面对 Netflix、Amazon Prime 嘅珠玉在前，老对手腾讯对 iflix 嘅收购同 WeTV 嘅问世都无疑对其在东南亚嘅抢滩造成一定影响，而优酷对这片市场都已垂涎已耐。据《商业时报》上年8月嘅报道，优酷表示虽但係家嘅业务重点仲是国内，但如果寻得时机都不排除在东南亚扩张。

谈及爱奇艺平台在东南亚嘅布局可以回溯到2019年。2019年11月，爱奇艺宣布同马嚟西亚媒体品牌 Astro 达成战略合作，并推出国际版应用 iQIYI App。而在此之前爱奇艺就已经通过 Astro 平台发布‌《无主之城》、《破冰行动》、《烈火军校》等剧集。而对于爱奇艺嚟讲，为当地76%家庭提供服务嘅 Astro 不仅能够带嚟更多本土用户，仲够晒帮助其在内容产出、定价、会员推广方面更好嘅本地化。

进入2020年，疫情导致嘅“居家隔离”，都在一定程度上使东南亚各国嘅互联网用户同流媒体用户出现咗激增。据谷歌、淡马锡同贝恩咨询联合发布嘅《2020东南亚数字经济报告》（e-Conomy SEA 2020）披露，2020年东南亚地区新增‌4000万互联网用户。而 The Trade Desk 都在上年12月话，东南亚地区已有57%嘅网民通过流媒体平台观睇节目同影视剧集。

而在呢一年，爱奇艺嘅动作都明显多‌起嚟。首先便是大批嘅收揽“专业人才”，该公司上年先后任命‌：前 BBC Studios 大中华区高级副总裁兼总经理游达仁为爱奇艺海外事业部副总裁同泰国地区总经理、前 Netflix 副总裁、亚太区董事总经理郭又铨担任副总裁，负责爱奇艺国际业务，而后又任命‌数位拥有海外经验嘅高管负责拓展菲律宾、马嚟西亚、新加坡、印尼等地区业务。

此外，爱奇艺仲于2020年底在新加坡建立‌国际总部。据爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示：“爱奇艺以北京总部同新加坡海外总部为海外团队双中台，已经建立‌内容、技术研发、产品、会员、广告、市场等团队。”

先是文化熏陶、再到“安营扎寨”，而家，疯狂刷存在感嘅爱奇艺又要打造东南亚“顶流”。

文 | 邓云晞

编 | 赵小纯