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  • 美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    转载:本文嚟自微信公众号“消费界”(ID:xiaofeijie316),作者:芮尔,转载经授权发布。

    美容仪是一个入行门槛低嘅项目,因为成本低,同时没有监管,行业利润高,诞生‌大量违规产品同无良企业。

    呢啲产品不仅唔可以美容,反而会伤害皮肤。但在美容仪使用标准不规范,受伤情况容易被商家糊弄嘅情况下,这条产业链仍然在暗地肆无忌惮生长中。

    在打假人同央视多番报道度,家用美容仪亟待迎嚟行业监管。

    初普美容仪深陷打假风波

    打假人王海打假李佳琦带货嘅美容仪事件,喺3·15期间,再次被提上嚟。

    今年2月底,打假人王海曝出李佳琦之前在直播间宣传嘅产品“初普TriPollar”美容仪,涉嫌虚假宣传。

    初普是一个主做美容仪器嘅品牌,其代理商南京美洲豹电子商务有限公司从事美容健康医疗产品。上年“双11”,初普两款美容仪Tripollar Stop Vx同Tripollar Stop EYE在李佳琦直播间创下过一个钟头1亿美元嘅销售记录。

    但就是咁样一个睇起嚟响当当嘅品牌,却问题频发。喺小红书搜索“初普烫伤”,评论中关于烫伤嘅情况不在少数。

    消费者表示,“按照推荐方法操作,不敢在任何位置停留,定系依然被烫伤”。而在其利益受损想要维权时,初普嘅客服反应迟钝,以机器人嚟应对消费者嘅质疑,同时删除消费者在官方微博嘅留言。

    呢一系列迷之操作,等越嚟越多人开始对呢个品牌存疑。美容仪系咪存在温度过高嘅情况?系咪不符合产品规范?

    针对市场嘅舆论,初普其后在官方微博出具‌检测结果说明,但其中仍然存在重重疑点。

    该报告显示,产品最大测得温升值是1.3k,都就是23.3度,但其之前在微博发布嘅视频宣讲:“一次约4分钟嘅使用,前后对照发现,皮肤表面最后嘅温度为38.9°。“

    好明显,报告温升同实际温度居然相差十几度,噉究竟应该以乜嘢温度为准呢?如果以报告嘅23.3度为准,系咪能够起到其宣称嘅美容护肤嘅作用?

    在烫伤案例中我哋同样有个疑问,点解一定要强调产品不停移动,稍有停留就一定是消费者使用不当吗?

    作为消费者,我哋一般好少会去认真查睇使用说明书,因为在多年嘅器具使用过程度,产品嘅安全保障已经深入人心。我哋普遍觉得,边怕是因为消费者疏忽,通常都会有安全模式。

    对应到初普美容仪,消费者同样有可能会因为疏忽忘记移动产品。并且说明中都没有将所谓嘅缓慢移动同不停移动量化,没有一个具体嘅参考标准。人嘅操作时是因人而异嘅,所以仅靠一个说明书,并唔可以撇清商家对用户产品使用造成后果嘅责任。

    而且根据《家用同类似用途电器嘅安全通用要求》第四章一般要求,明确说明,“各种器具嘅结构应使其在正常使用中能安全嘅工作,就算出现疏忽,都唔会引起对人员同周围环境嘅危险。”

    美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    而初普TriPollar Stop Eye产品工作状态下最高温度可达74.1度(经南方都市报鉴定),消费者一不留神就会遭致烫伤。

    美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    ▲南方都市报美容仪报道

    根据美国烧伤协会一份资料显示,68度嘅液体接触皮肤1秒即可达到3度烫伤,消费者嘅烫伤后果,初普美容仪难辞其咎。

    除此之外,初普美容仪在商品详情页上标明“tripollar嘅射频技术通过‌FDA认证”,FDA是美国食品药品监管局,是确保美国本国生产或进口食品、化妆品、药物、生物制剂、医疗设备同放射产品安全而进行嘅认证,认证对象是产品而非技术。

    虽然后嚟品牌方声称是翻译嘅错误而搪塞过去,并出面道歉,同时删掉‌详情介绍页面,删除咗CE认证同FDA技术认证两栏,但其中所折射出嘅行业现象令人咂舌。

    美容仪行业乱象,美容定系毁脸?

    实际上,这并唔系美容仪第一次遭受质疑。上年12月,王海在微博发文称网络博主辛巴所售卖嘅宙斯魅影美容仪系镀金冒充24K金。

    央视新闻《每周质量报告》同样对美容仪进行过调查,但结果不尽如人意。调查显示,喺10款热销美容仪度,有6款产品嘅镍释放量不符合相关标准;2款产品存在低温烫伤风险;5款产品清洁功能卸妆不如人手卸妆干净;另有5款产品嘅温热导入效果未达到宣称效果。

    美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    ▲央视《每周质量报告》美容仪报道

    呢啲产品包含‌电流类同电离子类,涉及品牌包含SKG、松下、MKE、Notime、NuFACE、娜蜜丝、康堡仕、金稻、黎珐(ReFa),基本涵盖‌家用美容仪嘅畅销品牌同类型。

    同时,根据天眼查数据显示,今年我国已新增近1900家家用美容仪相关企业,其中近350家产生过法律诉讼,其中12.4%嘅相关企业曾出现经营异常,1.8%曾遭到行政处罚,7家相关企业有严重违法行为。

    镊释放量偏高是美容仪行业普遍问题,喺抽检嘅6款镊偏高嘅产品度,其中一款被检测出其按摩轮部位镍释放超出欧盟标准嘅80倍,手柄部位镍释放量是欧盟嘅150倍。

    厂家在美容仪中加入镍,是为‌提高产品嘅耐磨性,等产品金属镀层更加光亮。但镍同时是金属入面边最容易导致过敏嘅,超标容易引起皮肤问题。好多女孩在佩戴耳环中出现嘅流血问题,就跟镍有关系。

    除咗过敏外,低温烫伤都是诸多美容仪嘅潜在风险。专家表示,热源在41度以下对人体是安全嘅,46度以上就能导致低温烫伤。而且温度越高,接触时间越长,皮肤损伤嘅程度就会越严重。

    “市面上在售嘅美容仪没有就适应症、禁忌症及可能嘅并发症不良后果进行相应嘅消费者教育,比如说射频、单极之类,有造成灼烧、浅表神经损伤嘅可能。”日化专家冯建军表示。

    而其宣称嘅清洁同导入效果,喺实验中显示仲未及人手,温热导入效果均不明显。咁多嘅企业扎根进嚟,释放‌美容仪嘅蓝海市场信号。

    暴利衍生下嘅美容仪黑产

    根据智研咨询最新数据显示,2021年美容仪市场规模将接近100亿元,到2026年将突破200亿美元。数据仲显示,家用美容仪线上销售量则从15年嘅1000万件增长至19年嘅7000万件,四年间增长‌近7倍。

    市场嘅热度下,众多品牌扎堆入场。依靠近年嚟社交媒体嘅发展同直播带货嘅兴起,美容仪成为‌活跃在各个平台嘅热门产品。不管是李琦、薇雅定系中腰部博主,都成为‌美容仪疯长嘅温床。

    巨大嘅营销费用,等家用美容仪一次次穿破荧幕,抵达消费者手中。

    以日本雅萌为例,2016年至2020年,广告宣传费同业务委托费就从49亿元增长至67亿元,占收入比重24%~30%,是最高嘅一项费用开支。研发费用在此期间仅增长‌1.14%,一直属于较低水平。

    而同时,美容仪门槛低,同样是助长行业乱象嘅根源。喺生产端,单个嘅人气网红或者KOL就可以通过代工厂企业定制产品。除咗一啲知名品牌外,市面上众多嘅小品牌多是采用代工、贴牌嘅方式生产。

    在1688网站上,有大量美容仪工厂同代理商,均提供贴牌服务,价格最低嘅仅为几块钱。产品出厂价好低嘅情况下,拿货量同样可以好低。深圳一家家用美容仪企业,不包销最低100套即可生产,包销(独家经营)3000套便可接单。

    美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    ▲1688网站代工图显示

    美容仪定制咁便宜,反映出其成本嘅低廉。

    B站UP主“老爸测评”曾做过日本品牌Refa美容仪嘅拆解测评,发现入面面其宣传嘅“大型太阳能面板”只有3.9厘米长,1厘米宽。两个申请专利嘅金属球主要成分是镍、铜、钽,全是重金属,占‌98.3%,其中镊含量占据‌76.3%,宣称嘅“铂金镀层”中嘅铂只占据‌0.43%。

    从视频中睇出,美容仪结构非常简单,就一块小小嘅太阳能电池板同两个金属球,金属球本体是高分子塑料,成本极低。最贵嘅都就是表面薄薄嘅金属镀层,且仲大部分是重金属。但这款睇起嚟廉价得令人嗤之以鼻嘅产品,喺电商平台上售价却高达1950元,其暴利程度可见一斑。

    美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    ▲B站UP主显示嘅家用美容仪Refa

    查睇各美容仪公司嘅财务报表发现,雅萌近4年嘅毛利率都在64%以上,Refa背后嘅日本上市公司MTG在2019年毛利率达到‌62%。

    美容仪行业催生出‌一个个高回报率品牌,同时都反映出行业内监管嘅缺失。就拿镍释放量嚟讲,国家并没有针对家用美容仪出台相关限值要求,因为家用美容仪目前只是家电分支下嘅皮肤毛发护理器具,不属于医疗器械管理范畴。所以效果有无,全拿捏在品牌方手上。

    行业乱象,美容仪是原罪吗?

    行业乱象,美容仪是原罪吗?批评不断嘅美容仪系咪真嘅一无是处?

    目前,国内仲未有家用美容仪器获得CFDA(中国食品药监局)认证,但呢啲并唔系话家用美容仪器嘅存在毫无道理。实际上,家用美容仪嘅效果是被验证过嘅。

    日本品牌雅萌曾在四川大学华西医院、日本临床试验协会对亚洲人开展过临床试验,证明过美容仪嘅有效性。

    在实验度,皮肤科医师李利教授开展‌测试周期为3个月嘅全脸,随机,双盲(研究对象同研究者都不认识实验分组情况,而是由研究设计者嚟安排同控制全部试验,其优点是可以避免研究对象同研究者嘅主观因素所带嚟嘅偏倚),前后对照,组间对照实验,并从仪器测试评价、皮肤科医生临床评估、受试者自我评估、安全性评价等多个维度评价。

    这是目前美容仪中测试时间最长,对照最严格,评价维度最全嘅一次临床试验。

    12周后,实验结果表明:受试者鱼尾纹显著减少19.66%,法令纹改善19.00%,前额纹减少‌15.14%。皮肤质地方面,胶原密度增加,由之前嘅40增加到接近50。

    美容仪嘅暴利黑产,上千嘅产品只值几块钱

    ▲实验截图

    而且皮肤弹性增加,对松垂同毛孔有效,皮肤紧致度提升‌41.99%,脸部毛孔细腻度有显著性差异,毛孔评分降低‌‌31.25%,皮肤角质层水分含量则增加36.37%

    在日本最大随机临床机构JACTA进行为期4周嘅临床试验度,同样得出‌眼纹、法令纹明显减少减淡嘅实验结果。

    由此睇嚟,千夫所指嘅美容仪并非罪魁祸首。行业乱象嘅根本原因定系在于美容仪产品利润丰厚,但使用效果却没有具体标准。因为不在医疗器械管理范围,美容仪嘅效果宣称是不需要临床验证嘅,都没有相关指标,品牌便可从中大做文章,虚假宣传,用劣质产品以次充好,糊弄消费者。

    所以,行业标准嘅建立,对美容仪行业良性发展具有促进作用,但系以更好嘅避免投机之徒从中牟利,扰乱市场。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-19 16:35:19

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