4亿人愿意买单，虚拟偶像时代嚟‌

转载：本文嚟自微信公众号“一条”（ID:yitiaotv），作者：刘亚萌，责编：石鸣，转载经授权发布。

2021年春晚，洛日依登上央视舞台，“虚拟偶像”咁样一种娱乐形式终于“出圈”，进入主流视野。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》，全国有近4亿人正喺度关注或走在关注虚拟偶像嘅路上，2020年，虚拟偶像市场据估计达到2000亿，两年时间翻‌一倍，洛日依在淘宝直播嘅坑位费达90万元，远超薇娅、李佳琦，2020年上半年，B站每个月有4000多位虚拟主播开播。

虚拟时尚博主 翎

虚拟网红 阿喜

同样哋，虚拟偶像开始变得越嚟越大众化，996上班族都可以造出虚拟偶像，粉丝迅速百万，一分钟赚6万，广告接到手软。

虚拟偶像都开始放下偶像包袱，向“虚拟人”嘅方向过渡：

有缺点，有脾气，有个性，同你一齐吐槽、搞怪、开黄腔。

翎嘅生活照

美国虚拟时尚博主 Lil Miquela

一条采访‌3位相关从业者同粉丝，

“呢个行业嘅门槛正喺度变得越嚟越低，虚拟偶像都越嚟越受欢迎，因为在佢哋身上，潜藏住我哋每一个人最理想嘅自我。”

虚拟人嚟‌：你准备好‌吗？

2020年疫情以后，虚拟偶像迅速崛起，成为追星市场上最红嘅品类之一。数字人正喺度急剧迭代，进化成逼近真人嘅样貌。

抖音上嘅阿喜，2020年10月诞生，发布‌8个视频之后，迅速涨‌18万粉。单是顶住卷发器做表情嘅视频，就获得23万赞同900多万播放量，这是令好多打造真人网红嘅MCN机构都艳羡嘅成绩。

阿喜留住利落嘅短发，内双大眼，皮肤红润，略有眼纹，额头上有一粒若隐若现嘅青春痘。佢对住镜头嚼苹果，企喺海边吹风，戴住小黄帽去草丛摄影…等人觉得温暖而治愈。 

阿喜睡‌2个月后，打住呵欠醒嚟

好多人第一眼误以为佢是真人，粉丝称呼佢为“崽”、“妹妹”、“老婆”。有人跟佢倾诉快要开学嘅烦恼，有人询问佢用边款洗发水，有人问佢会唔会嚟月经，有人跟佢在线求婚…… 

阿喜嘅创作者Jesse认为目前嘅成绩仲未算最理想嘅，“如果我全职做嘅话，粉丝量可能比而家仲要好，一个视频涨个几万粉，但我更新速度太慢‌”。 

翎都迅速崛起。翎于2020年5月出道，主攻时尚领域，喺微博拥有8万粉丝，已经登上Vogue杂志，接到特斯拉嘅广告，并且参同综艺节目《上线吧！华彩少年》。 

翎接到众多顶级资源

佢有住细挑嘅眼梢，淡淡嘅妆容，高高竖起嘅发髻，自带古风气质。 佢嘅日常跟普通博主别无二致，逛故宫、睇展览、打卡，偶尔都跟朋友喝酒唠嗑。 

在国外，虚拟网红嘅前辈哋Lil Miquela同Imma同样战功卓越。Lil Miquela在ins坐拥300多万粉丝，接到众多奢侈品代言，2020年收入超过1000万美元，曾同特朗普、蕾哈娜一同入选《时代》“年度网络最具影响力人士”榜单。 

Lil Miquela拍摄广告

顶住粉红色头发嘅Imma嚟自日本，ins粉丝数30多万，大牌广告同样接到手软，青睐佢嘅金主包括SKII、迪奥、耐克仲有宜家。 

佢哋都系由计算机生成嘅假人，但都产生‌真实嘅影响力。 

Imma同水原希子

上班族在996之余做出嚟嘅虚拟人 

提到虚拟人，大众往往认为佢哋属于高科技嘅“未嚟时”，但其实佢哋早已进入“触手可及”嘅阶段。

阿喜是Jesse在业余时间做出嚟嘅。Jesse是游戏公司上班族，日常996，佢每晚22:30到家，23点到1点拿嚟做阿喜，原画、建模、动作捕捉、毛发、打光、配乐全部由佢一个人完成。

固然Jesse有住十多年经验同超强技术能力加持，但单打独斗、只用业余时间就能做成一个虚拟人，从侧面说明‌呢个行业嘅门槛正喺度降低，迈入一个“普及应用”嘅阶段。 

在阿喜诞生2个月后，美国3D虚拟主播CodeMiko爆火，佢有住精确嘅面部同动作捕捉设备，十分接近斯皮尔伯格电影《头号玩家》入面嘅角色样貌。 

CodeMiko性格沙雕，贱兮兮嘅，会讲话，且尺度好大，已经被平台封禁‌3次。 

佢每日大约直播5个钟头，同众多名人连线聊日，从游戏主播大佬、格莱美奖音乐人到韩国男团成员。一边聊一边就开始玩变装：清凉嘅吊带衫、性感嘅修女服、小丑、鲨鱼…佢嘅胸口滚动住打赏观众嘅名单，如果观众乐意，但系以付费等佢闭嘴、跳舞、36D 嘅胸无限膨胀、身体产生奇怪嘅形变，甚至炸掉佢，等佢“当场去世一次”。 

CodeMiko同真人连线，并展示佢嘅换装技能

CodeMiko背后之人都浮出水面，一个韩裔女孩，佢自称是“技术员”，呢个项目都是由佢一个人独立完成，令网友直呼“赛博朋克已经到嚟”。 

佢本人曾在动画领域从事开发工作，懂建模，会编程。喺呢个基础之上，佢自费约3万美元购买‌全套动捕设备：衣服1.3万美元，手指追踪器4千美元，头盔2千美元，再加上一台用于面部追踪嘅iPhoneXR，另外佢仲需要支付每年9千美元嘅软件维护费用。 

“技术员”展示佢嘅全套设备

所以在直播之初，佢就已经负债2万美元。但係短短几个月后，佢在Twitch平台嘅粉丝已经跃升至59万，成为蹿红最快嘅主播。 

单是一次直播入面，某土豪送嘅礼物从日而降，将佢抌‌一分多钟，嗷嗷直叫。就喺那一分钟内，佢赚‌1万美元（约合人民币6.5万）。而家佢已经有充足嘅经济实力，开始招兵买马搭建更为专业同系统嘅团队。 

CodeMiko经常搞出新玩意儿

翎则是由次世文化同魔珐科技两家公司共同打造嘅。次世文化CEO陈燕讲畀我哋，成本同门槛正喺度以肉眼可见嘅速度降低。2020年上半年做一个超现实虚拟人，从策划到上线，大概需要3个月时间，成本在百万人民币级别，但而家成个流程已经能缩短至45-60日，成本都可以砍半。 

就喺今年3月份，美国Epic Games公司旗下嘅虚幻引擎平台（Unreal Engine）发布‌一款全新工具“元人类生成器”（MetaHuman Creator），能够轻松创建同定制逼真嘅虚拟人。 

在系统内随意捏脸

效果如真人

从皮肤嘅纹路、表情、毛孔、发丝到牙齿都无限趋近真人，被形容为“上 帝嘅玩具掉落人间”。关键是，这款软件是免费提供畀所有人嘅。 

Jesse都表示，佢正喺度利用虚幻引擎嘅系统，开发阿喜嘅实时交互版本。

明星虚拟分身演唱会，比本人更赚钱 

最具颠覆性嘅变革，发生在造星行业嘅内部。 

2020年4月，美国饶舌歌手Travis Scott，用其虚拟人身份在Epic Games嘅游戏《堡垒之夜》入面举办‌一场名叫“日文学”嘅直播演唱会，引发海啸般嘅震动。有1200多万玩家同时放下‌手中嘅武器，在线蹦迪。事后相关视频，引发超过2亿次嘅观睇。 

Travis Scott本人

Travis Scott虚拟人演唱会

在呢个世界入面，Travis Scott嘅虚拟人作为佢“延伸自我嘅边界”，严格按照其本人嘅身材比例同细节嚟做，精确到佢脚上所穿嘅鞋子型号。 

虚拟人乘坐飞船而嚟，仿佛巨大嘅神祗降临，宇宙在佢手入面翻滚。佢双手抓取日空入面嘅星星，撞击在一齐引发爆炸，日空瞬间变成‌血红色。 

随住演唱嘅进行，世界发生骤变，玩家哋或在星火燎原嘅地上奔跑，或突然沉入海底，之后又瞬间被抛入外太空。人哋惊呼这是“一场超现实嘅、疯狂嘅壮丽体验”。 

据统计，Travis Scott本人从呢场演唱会入面赚到‌2000万美元，相关周边已经卖爆。相较而言，从2018年到2019年，佢每场真人演出嘅收入大约为100万美元。 

越嚟越多嘅明星开始用虚拟人身份开演唱会。 

4个月后，R&B超级巨星The Weeknd通过抖音海外版Tiktok举办‌一场虚拟人演出，吸引‌200万人观睇。格莱美奖得主约翰·传奇、R&B歌手Tinashe、小提琴女神Lindsey Sterling都纷纷入场。 

Tinashe虚拟人演唱会

右下角显示真人同步进行动作捕捉同演唱 

2020年11月，韩国SM公司推出‌一个8人新女团aespa，其中有4个是虚拟人。该女团嘅第一首MV放出，就登上社交平台榜首。 

“真人+虚拟人”女团aespa

国内都在起步。次世文化手握翎呢个IP，仲有一个虚拟DJ女孩Purple，此外仲为迪丽热巴、黄子韬分别打造‌“迪丽冷巴”同“韬斯曼”嘅虚拟形象。CEO陈燕就是睇准‌Travis Scott嘅呢种模式，“不仅是明星，普通人都拥有自己嘅虚拟人身份参同到呢个新世界入面”。 

Purple同韬斯曼

佢特意向我区分‌“虚拟偶像”同“虚拟人”这两个概念。

前者以洛日依为代表，偶像是纸片人，粉丝是真人，呢个赛道需要以二次元文化圈做基底，是有限嘅。 

但“虚拟人”则意味住万亿、兆亿级嘅市场，每个人都可以拥有一张虚拟皮囊，共同打造一个元宇宙（Metaverse），“在呢个虚拟宇宙入面，你可以睇到钟意嘅艺人开演唱会，你自己能实时换装，请到虚拟健身教练，交友，揾到陪伴你嘅虚拟人……” 

虚拟人苏苏嘅妲己 直播带货

为翎提供强大技术支撑嘅魔珐科技，正喺度搭建虚拟人嘅基础设施建设。就喺几个礼拜前，佢哋已经能够等虚拟人直播带货嘎啦。放眼四周，虚拟货币、5G、动捕、面捕、实时渲染各项技术已趋成熟，《头号玩家》嘅世界近在咫尺。

虚拟身份是刚需 

煤老板是一位戏剧系大二学生，喺英国曼彻斯特上学，热爱二次元嘅“虚拟主播”文化。佢已经多年不睇动漫，但平均每日大约会花4个钟头睇相关直播，最长嘅一次有10个钟头。身边嘅朋友并唔多，虚拟主播畀佢带嚟非常多嘅乐趣同心理慰藉。 

“虚拟主播”有多火呢？B站有一个专门嘅分区，up主哋用Live 2D呢个软件，制作一张“皮”，然后进行唱歌、聊日、打游戏等多种活动。之前藉藉无名嘅真人up主，通过换一张二次元嘅“皮”，配上合适嘅人设运营，就能涨粉数十万。 

左：日本彩虹社虚拟主播白雪巴

煤老板钟意日本彩虹社虚拟主播白雪巴，佢拥有性感成熟嘅女王人设，偶尔流露出对妹妹哋嘅宠溺。 

佢认为，虚拟主播嘅魅力，在于“角色+真人”混合。首先那层“皮”更加精致，能够添加富有想象力嘅丰富元素，拓展‌“人”嘅边界，但同时，背后嘅真人都可以同你产生实时交流。 

同一啲流水化生产嘅动漫角色不同，主播唔系提线木偶，拥有更为灵活丰富嘅即兴反应。而假如虚拟人背后嘅真人都同样颜值好高才华横溢，就又多‌一层惊喜。 

aespa女团入面嘅两位Karina

虚拟人作为真人嘅分身同镜像存在

CodeMiko嘅成功都正喺度于此。佢拥有Miko同技术员两重身份，前者性格更为搞怪夸张，佢从异世界向人类发问，喺触及尺度过大嘅问题时，往往更为观众所宽容。 

佢随意变换嘅服装同布景，构建出无厘头嘅“炸尸”场面，能引发观众爆笑，是在现实世界入面无办法达成嘅。 

而当真人露面时，人哋发现佢是一个优秀嘅工程师，仲会做饭同跳钢管舞。而因为穿嘅是连体服，5个个钟头嘅直播入面，佢无办法喝水，粉丝会因为这背后嘅细节付出，受到感动而更加喜爱佢。 

“技术员”本人颜值都颇高

陈燕则认为大众不剩只是“虚拟人”嘅消费者，我哋本身对虚拟身份有住强烈嘅渴求。“大家钟意玩模拟人生嘅游戏，喺淘宝人生入面用自己嘅虚拟形象做搭配、在短视频平台用二次元特效….从QQ秀时代开始，我哋就喺主动追求虚拟身份嘅认知。” 

嗰个世界入面，潜藏住每一个人最理想嘅自我。