快手音乐嘅「普惠」之道

来源 | 三声

文 | 陆娜

快手正喺度不断构建平台嘅音乐生态，而等平台嘅成个音乐生态实现正向循环嘅第一步，就是畀予音乐供畀方足够嘅创作收益。 

过去几年度，短视频颠覆性地重塑‌音乐嘅生产同宣推方式，好多音乐作品在短视频平台上迅速走红，用户都已经习惯从“听音乐”到“睇音乐”嘅转变，但随之而嚟嘅系点样保障新媒介传播下嘅音乐版权问题。 

快手在3月22日举办‌主题为“春声”嘅首届版权生态大会，正式公布‌2021年嘅版权结算标准。喺呢次发布嘅规则度，快手制定‌一套完全市场化嘅结算框架，以歌曲使用量为标准计算权利人版权收益——越多用户使用，版权收益就越高，同时结算金额不设上限，为创作者提供最大程度支持。

同时，新嘅结算标准不再只针对单个录音产品统一结算，而是细分到词曲，为音乐创作嘅每个环节都赋予‌更实际嘅价值。除咗短视频使用场景之外，快手仲增加‌直播场景中嘅音乐结算规则。除此之外，喺呢次嘅版权大会上，快手仲公布‌第啲一啲利好行业嘅举措，如预付金制度、开放平台便捷查询歌曲数据、非独家授权作品同等享受该结算标准。 

以市场化结算方式激励上游权利人创作热情，以满足下游用户嘅需求同偏好为根本目嘅，快手在音乐上嘅各项举措正喺度不断印证佢一直以嚟公平普惠嘅理念。 

普惠

正如快手嘅slogan“拥抱每一种生活”，对于快手第四大生态嘅音乐而言，呢种尊重多样性嘅公平普惠原则都体现得淋漓尽致。 

一般想到“小众”嘅标签，我哋会自然地联想到嗰啲更具实验性或先锋嘅音乐形态。而快手负责人袁帅畀出‌我哋新嘅视角，“山歌在第啲任何一个流媒体平台都唔系一个可以排得进Top前几嘅细分品类，但我哋平台上是有嘅”。远离舆论场嘅真实嘅“大众”在主流媒体平台中声音往往过于微弱甚至“消失”，但在快手嘅舞台上，每一种爱好都会被尊重，每一种声音都会被听见。

在第啲平台不被重视嘅山歌呢一品类，不仅会在快手上被用户大量使用，同时平台都会无差别地揾到对应嘅版权方，依据最新嘅版权结算标准支付相应嘅版权费用。 

上年快手仲同迷笛达成合作，获取‌2020年迷笛音乐节嘅独家直播版权，不仅为平台内喜爱摇滚乐却没能到场嘅用户提供‌屏幕连线“云蹦迪”嘅机会，都借此机会扩展‌钟意摇滚音乐嘅用户群体。 

普惠性仲体而家呢次嘅结算政策首次向独立音乐人开放‌结算通道。而家随住媒介同技术嘅不断发展，创作门槛日益降低，越嚟越多人开始尝试音乐创作并在平台发表作品。

在快手音乐睇嚟，无论是独立音乐人仲是音乐公司，都系平等嘅上游供畀方，平台不以作品数量嚟判定合作伙伴嘅价值，而是以相同嘅合作模式即市场化定价方式为版权付费。呢一版权结算标准嘅变化，但系睇作是快手对于包括独立音乐人在内嘅所有创作者嘅扶持策略。 

音乐嘅背后是人，基于快手短视频平台嘅特性，快手音乐人除咗演唱、制作歌曲，仲可以通过发布短视频同粉丝分享日常生活，相较于传统嘅垂直音乐平台能够更立体展现音乐人面貌，获得更具粘性嘅粉丝，都在“因音乐钟意上音乐人”嘅逻辑之外，打开‌“因为钟意人而开始关注音乐”嘅新路径。 

所以平台内对于快手音乐人嘅扶持除咗歌曲作品嘅维度，仲要体而家视频嘅维度。如果快手音乐人能够创作短视频作品，就可以在音乐版权收入之外，享受平台在短视频同直播上嘅各类流量扶持。 

在快手尝试嘅一啲音乐IP栏目度，无论是音乐仲是视频，无论是流量仲是现金，快手都可以用平台变现能力帮助创作者提升收入。 

快手达人“孙快快马头琴”就是一个好好嘅例证。孙快快通过发布嘅一系列马头琴演奏视频被快手用户所喜爱，目前已积累‌35万粉丝，喺快手举办嘅国风音乐活动中被挖掘并被平台扶持。 

今年2月，孙快快登上‌快手音乐原创IP节目“原唱嚟‌”嘅舞台，为著名歌手腾格尔伴奏，仲要参同‌广东卫视综艺《国乐大典》嘅录制，完成‌草根音乐人嘅蜕变。除咗提供流量同曝光，平台仲会将音乐IP中嘅商业化收入，分发畀参同节目嘅快手音乐人。 

快手嘅平台生态都为音乐人提供‌更加多元嘅发展机会，带嚟流量曝光同歌曲版权收益以外更大嘅变现空间。 快手音乐人祁隆就凭借音乐直播走红，喺平台上自制直播综艺《隆娱达人秀》，吸纳培养新人，并借助快手嘅电商业务开展‌电商带货，公司年收入近亿。 

解局

从在线音乐平台到短视频平台，正版化始终是归宿。但点样保证权利人在短视频同直播等不同场景下嘅版权收益一直是行业痛点，平台需要时刻警惕歌曲归属、数据缺失、授权确权流程繁杂等问题。 

有别于两三年前，短视频平台以纯保底嘅“租赁”或资源置换嘅形式向版权方、音乐人等权利人获取音乐版权嘅操作，快手呢次公布嘅结算政策同各种利好行业嘅举措，但系以证明其在版权保护上嘅决心。 

在呢次快手发布嘅版权结算标准度，值得注意嘅一大亮点是“唔好求独家授权”。以往好多内容平台都要求同版权方签订独家协定，以争夺更多用户。但这意味住内容创作者要放弃第啲有机会传播作品嘅渠道，而对于中腰部嘅音乐创作者而言，尤其需要在多个平台上保持作品嘅曝光，独家并唔益于创作者传播内容，更不利于平台内用户享受音乐作品。 

在线音乐平台经历‌十年版权大战之后，已经在上年开始采取版权互授策略，无论对于平台仲是用户都实现‌双赢。非独家都正是流媒体平台嘅发展趋势，喺线音乐进入紧后版权时代。

快手音乐认为短视频平台抢占音乐独家版权是平台收益，而非创作者收益，只有建立在“共赢”嘅底层逻辑之上，改善创作者哋嘅收入问题，上游嘅内容生产方才有动力持续地投入创作，行业才能建立起生态循环，收割创作者短期价值并非明智之选。 

在快手呢次公布嘅最新版权结算之度，预付金制度同结算金额无上限都同样值得注意。 

预付金制度是指快手将对优质嘅版权方按照每个结算周期（月度/季度）所产生嘅结算金对预付金进行抵扣。而系咪能判断为“优质”嘅主动权完全在版权方手度，只要对方认为符合标准，就可以向快手音乐发起申请。 

而无上限嘅结算金额都将会吸引更多创作者加入内容生产。喺“多用多得、少用少得”呢种完全市场化嘅激励方式下，创作者哋嘅收益将得到直观地改善，快手音乐通过内部制作嘅模型分析出而家嘅头部音乐人仅靠一首作品就能在几周之内实现几十万嘅版权收入。 

更快更多嘅变现收入会增加音乐人嘅创作热情，同时用户都将喺平台拥有更多选择获得更好嘅使用体验，平台整体嘅生命力同创造力将喺正向循环中被不断丰富。 

相比短视频，近年嚟飞速发展嘅直播中嘅音乐版权问题更是受到‌行业嘅重视，但直播场景下嘅版权监控一直存在难点。随住新《著作权法》嘅修订中增加‌录音制品广播获酬权，直播场景下嘅音乐版权使用将会得到更好嘅监管。 

而快手呢次发布嘅结算模式，将早于新《著作权法》三个月实施，进行直播场景下嘅使用费结算。同时，新嘅结算政策都会推动更多版权方同平台合作，从而更好地获取版权信息，方便平台确权结算。 

除咗直播场景嘅结算策略升级之外，快手仲升级‌词曲版权结算标准。对于同样身为一首歌曲嘅重要创作者之一，词曲作者往往好难从演出周边中获取收入，喺呢次结算政策之下，快手将突破以往将词曲作者嘅费用直接畀到录音版权方嘅做法，等呢啲幕后创作者获得一啲“直接嘅”现金激励。 

快手法务总监孟洁特别指出，“有啲歌曲录音版权方并唔拥有词曲版权，因此我哋呢次开放词曲权利人单独结算，一方面降低录音版权方嘅授权压力，另一方面都增加‌词曲版权方直接获得收入嘅通路。” 

扩充不同嘅音乐版权结算场景，设置公平普惠嘅市场化激励方式，为音乐作品提供多元化嘅运营环境，快手音乐为版权方提供‌最大限度嘅支持。随住音乐版权结算标准嘅不断优化，越嚟越多嘅权利人将真正从中受益。

对于平台自身而言，上游嘅音乐供畀方有‌更多嘅热情进行内容创作，不仅会催生更加新鲜优质有差异性嘅内容进入平台流通，同时都可以够覆盖更多风格嘅音乐类型，满足下游平台用户嘅多元诉求，从而实现健康可持续嘅平台音乐生态循环。