收购沐瞳，字节跳动系咪太急‌？

转载：本文嚟自微信公众号“游戏观察”（ID:gamewower），作者：邓等等，转载经授权发布。

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁发表全员信，宣布沐瞳科技同字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议。

近两年嚟，字节跳动对于游戏产业动作频频，而收购沐童毫无疑问是至今为止最大嘅一个动作，这大大嘅加强‌字节跳动在游戏领域嘅实力。

相关嘅资料显示，沐瞳科技旗下嘅主要产品为《无尽对决》(Mobile Legends)，这款MOBA类嘅产品自2016年于海外推出后，喺东南亚有住极为出色嘅表现。

根据Sensor Tower在2020年初嘅数据显示，这款产品当时嘅总收入达到‌5.02亿美元，仅2019年就达到2.14亿美元。其度，东南亚玩家一共贡献‌3.07亿美元，占该游戏总收入嘅61%。

好显然嘅系，收购沐瞳科技是字节跳动当下在游戏领域最直接都是最有效嘅一步棋，佢补足‌字节跳动于游戏上多方面嘅缺失。

但另外一方面，喺呢个时间节点上收购沐瞳是唔系一个好嘅时机值得商榷，同时收购沐瞳能否真正获得需要嘅内容同样需要再睇睇。

竞技类对字节跳动嘅意义

在2020年嘅年初，路透社曾报道，字节跳动已经任命战略投资部负责人严授正式主导新嘅游戏部门，向张一鸣直接汇报。而该部门将主攻重度游戏，推出一款同《王者荣耀》相似嘅竞技产品。

同样哋，晚点晚点Latepost都曾在当时做过相关嘅报道，字节跳动将喺2020年推出一款MOBA(多人在线战术竞技游戏)、一款SLG(策略类游戏)同MMO游戏(大型多人在线游戏)。

在字节跳动嘅游戏版图当度，MOBA品类或者说竞技品类一直都系部门当中最受关注嘅方向，但在过去嘅2020年字节跳动虽然在游戏领域上线‌几款产品，但无一属于真正嘅竞技品类。

点解字节跳动对于竞技品类有住咁之大嘅渴望，实际上在之前Gamewower曾经做过分析，归根结底，字节跳动首先是一家内容性嘅公司，涉足游戏将商业版图多元化，将流量嘅价值最大化是摆在台前嘅原因，而喺台后嘅原因是字节跳动需要属于自己嘅游戏嚟继续填充自己嘅内容。

呢个背后是过去两年世界内，字节跳动旗下嘅入抖音、西瓜视频等接连受到诉讼，从而下架‌有关《王者荣耀》、《英雄联盟》等竞技类嘅内容。

而众所周知嘅系，所有嘅内容平台上，无论是直播、资讯、视频等等，喺游戏板块嘅流量上，最大嘅份额嚟自于竞技类，更明确嘅说法，腾讯旗下嘅三款产品，《英雄联盟》、《王者荣耀》、《同平精英》。

这才系对于字节跳动最迫切地地方，拥有自己有大流量产品，但系以等自己嘅内容版权不受其他人掣肘，形成有效嘅联动效应。

但是，传闻中嘅MOBA品类至今未见身影，内容嘅缺失导致嘅流量嘅缺失却在进一步加剧，字节跳动已经不想再等嘎啦。

收购沐瞳 指向竞技

实际上，竞技类在中国游戏市场上，是一个十分独特嘅存在，至今只有腾讯有成功嘅经验。

曾经，喺战术竞技品类啱啱爆发时，网易曾经一度接近，《荒野行动》用‌好短嘅时间达到‌2亿嘅注册用户，但而家《荒野行动》最大嘅市场在日本，同时是日本市场战术竞技品类中最成功嘅产品。

网易之外嘅第啲厂商，甚至连接近呢一刻嘅机会都没有，即便是暴雪嘅《守望先锋》在最火嘅时候，都差距巨大。

究其本质，竞技类嘅游戏除咗产品本身要足够出色，吸引人之外，仲系要要有社交属性嘅加持，同时需要有一个完整嘅运营体系，单就电竞体系嘅搭建这方面而言，就需要长时间嘅积累，这是点解网易曾一度接近，但最后没能做成嘅原因。

因此，对于字节跳动Gamewower丝毫唔会意外嘅一点是，喺长则5年，短则2-3年内，背靠字节跳动背后嘅流量，一定会推出一款大流水嘅产品，但是大流水嘅产品不意味住大流量，竞技类嘅产品嘅门槛太高。

所以，字节跳动收购‌沐瞳科技，这桩收购背后更多嘅仲是睇重沐瞳科技在竞技类呢个品类上所积累嘅研发、运营等经验。

沐瞳嘅优势能发挥多大作用？

但是，收购沐瞳真正带嚟嘅系乜嘢?

沐瞳科技嘅基本盘在东南亚市场，呢个市场是一个好独特嘅市场，喺2020年底嘅时候YouTube 官方发布‌ 2020 年文化同趋势报告，其中《我嘅世界》是2020年该平台上观睇次数最多嘅游戏，观睇次数为 2010 亿次。而《Garena Free Fire》位列第三，观睇次数为720亿次。

《Garena Free Fire》同样是一款基本盘在东南亚市场嘅产品，同《PUBG M》同《荒野行动》讲究拟真写实不同，《Free Fire》以流畅体验第一要务，为‌保障游戏流畅，画面、模型等内容都可以“缩水”。

同时其原本针对嘅市场都是东南亚、拉美等新兴市场，用户手机配置相对较低，因此都有“低配食鸡”嘅标签。

除咗市场定位策略嘅差异化外，《Free Fire》游戏设计仲有个小细节，枪械射击精度要求低(即玩家可以轻易嘅打到人)，但提供回复道具以及较低嘅单发伤害。

相较于传统射击游戏进一步降低门槛，边怕操作不佳嘅用户都可以轻松获得造成伤害嘅正向反馈而唔系打不中负面情绪，结合低配置都要保障游戏流畅嘅体验，普通玩家都可以在游戏中收获乐趣。

《无尽对决》实际上都体现‌呢一点，喺Sensor Tower出具嘅那份报告度，嚟自Google Play嘅收入超过3.4亿美元，占68%;App Store贡献嘅收入为1.62亿美元，占32%。

呢个背后嘅导向是，沐瞳科技在产品研发上所积累嘅经验对于当下嘅中国乃至除东南亚之外嘅全球市场系咪有借鉴意义。

近两年嚟，无论是中国市场仲是全球市场，手游在精品化嘅道路上一路狂奔，甚至有关手游3A品质嘅讨论都愈演愈烈。

从呢一点嚟睇，东南亚受制于硬件等设施本质上是处于手游嘅早中期发展阶段，用户同全球市场嘅用户有住本质嘅差别。

由此带嚟嘅疑问是，收购沐瞳能够带畀字节跳动在竞技品类上真正能够带嚟些乜嘢?答案其实好明晰，有关竞技品类嘅后续运营、以及竞技品类嘅搭建体系。

这毫无疑问大大降低‌字节跳动入局竞技品类嘅门槛，但呢啲所解决嘅系从0到爆款嘅后端建设，前端点样补足依然需要沉淀。

同时，需要注意嘅系，沐瞳科技从推出《无尽对决》那一刻起，就同腾讯在司法上陷入‌持续嘅诉讼阶段，喺2017年外媒 Dot Esports 就报道，上海市第一中级人民法院作出二审判决，判决手游《Mobile Legends》开发商——上海沐瞳科技有限公司法定代表人徐振华违反竞业限制，支付腾讯公司违约金1940万元，这是目前国内相关案件中判罚金额最大嘅案件。

另外，腾讯对于《无尽对决》嘅相关著作权嘅诉讼都一直在进行当度，从这款产品在海外嘅名《Mobile Legends》去解读，都难免会等人联想到《英雄联盟》(League of Legends)嘅移动版。

事实上，拳头当年的确曾以此起诉过沐瞳科技，拳头表示，“无尽对决嘅游戏内元素，包括成个大地图嘅模块、怪物模型、防御塔水晶以及英雄技能同特性等等都像极‌英雄联盟。”

虽然我哋知道，游戏嘅玩法并没有抄袭呢一说法，但拳头所提出嘅技能同特性等系咪存在抄袭，呢个目前嚟睇并没有说法。

都就是说，收购沐瞳科技仲将带畀字节跳动同腾讯游戏在司法诉讼上嘅麻烦，当然对于字节跳动而言，这并唔系问题，因为字节跳动企图在游戏领域挑战腾讯嘅野心已经人尽皆知。

高位收购 点解咁住急？

综合前面所述，虽然对于沐瞳科技能否在中国本土取得相应嘅成功是存在巨大疑问嘅，但收购沐瞳科技依然可以为字节跳动在竞技类呢个品类上积累一定嘅力量。

但而家系咪是收购沐瞳科技嘅节点，这其实系一个值得商榷嘅事。

从沐瞳科技成立至今，旗下只有《无尽对决》呢一款成功嘅产品，但这款产品毕竟已经有5年嘅时间，而且而家东南亚市场上《Free Fire》嘅势头猛烈，虽然不属于一个品类，但游戏用户嘅数量是恒定嘅。

同时值得注意嘅系，目前《英雄联盟》嘅正版手游《英雄联盟手游》10月底在日本、韩国、印度尼西亚、马嚟西亚等12个国家同地区，随之而嚟嘅系一啲列有关赛事体系等嘅搭建。

Sensor Tower在12月份嘅中旬曾出具一份报告，截至12月16日，《英雄联盟手游》在全球共获得‌1250万次下载，吸金1050万美元。

其度，排名前五嘅市场依次是越南、印尼、日本、土耳其、俄罗斯，喺东南亚六国方面，该游戏在App Store同Google Play双平台下载榜上都已连续霸榜超过一周。

《英雄联盟手游》后续系咪会持续嘅对《无尽对决》带嚟冲击，这是一个疑问，而从呢一点以及《无尽对决》已经发布‌5年嘅时间节点嚟睇，都指向而家《无尽对决》处于一个高峰阶段。

在呢个时间节点上收购沐瞳科技毫无疑问显得操之过急嘎啦，喺没有证明可以持续成功，同时王牌产品受到同类产品冲击，且本身生命周期嘅考虑等嚟睇，显然系高位。

但腾讯过去呢一年时间在国内开启嘅疯狂投资导致‌字节跳动不得不尽快出手，相关嘅数据显示仅2020年11、12两个月，腾讯在国内就投资‌14家公司。

对于想要挑战腾讯霸主地位嘅字节跳动而言，市场上留畀佢嘅标嘅已经越嚟越少，所以尽快出手都可以理解，虽然从任何角度嚟睇，呢啲都唔系一个好嘅时机。

总结去睇，字节跳动希望借力沐瞳，杀入竞技领域，攻入腾讯游戏最大嘅基本盘市场，同时为自己嘅生态添上重要嘅一环，等游戏内容不再受到其他人所制。

但沐瞳科技能否解决字节跳动嘅问题，能否畀字节跳动嘅游戏业务添砖加瓦，这是一个疑问，立足于东南亚市场嘅沐瞳科技本身就带有一定嘅局限性。