转载：本文嚟自微信公众号“白鲸出海”（ID:baijingapp），作者：辛童，转载经授权发布。
疫情下，各国应用榜单呈现出百花齐放嘅状态，有好多我哋从未接触过甚至从未听讲过嘅 App 出现下载&畅销榜单头部，而其中最令人意外嘅当属一度登上美国 App Store 免费榜第 3、月下载量暴增 11 倍嘅「Poop Map」。
在白鲸出海 3 月 1 日发布嘅第 6 期周更专题《新品》度，序号（1）「Poop Map」——用便便占领世界，后嚟居上胜过序号（5）Avatarify，成为最受读者关注话题。
说实话，这是笔者始料未及嘅，不论是这款“拉屎地图”登上美国 App Store 下载总榜 Top3、仲是成为第 6 期新品最受关注话题，都在笔者预期之外。
不过不论点样说，国内嘅白鲸出海嘅读者同海外用户确实一致对“拉屎地图”呢件事产生兴趣。
（注：Poop Map 即为便便地图，为保证读者阅读体验，下文将便便、拉屎等字眼以 Poop 代替…..）
2月份美国 iOS 增长最大嘅 App「Poop Map」
数据嚟源：App Annie
「Poop Map」近 90 日在美国App Store下载榜榜单排名
根据 SimilarWeb 嘅数据，「Poop Map」是 2 月份美国 iOS 增幅最大嘅 App，下载量较之前嘅一个月增长 11 倍多，一共被下载 37 万次，其中部分原因是 TikTok 上一则视频带爆红 App，但是在 Google Play 平台这款产品表现平平。
截至 2021 年 3 月 8 日，「Poop Map」累计已经登上 41 个国家同地区嘅 App Store 下载榜Top100，以及 14 个国家同地区嘅下载榜 Top10。
虽然到 3 月 18 日，「Poop Map」嘅总榜成绩已经滑落至 200 名左右，但依然稳定在美国 iOS 娱乐榜单嘅前 20，对于一款投入唔多嘅轻型 App 而言，成绩仍然可以说十分唔错。
「Poop Map」嘅产品功能十分简单，但却好有多别出心裁嘅小设计，使之有望发展成为一个高留存、高使用频率嘅“Poop 社区”，而不只是一个工具应用，我哋下面慢慢说。
用户在注册完成并授权定位后，但系以在「Poop Map」上随时标记自己上过厕所嘅位置，并对该厕所进行 1-5 分嘅评分，甚至可以将自己嘅“Poop 地图”共享畀自己嘅好友或分享到社交媒体平台，等第啲人知道自己都在边 Poop 过。而「Poop Map」都在应用中设置 Feed 流，用户可以查睇好友都在边上过厕所，并为其点赞、评论。
说句冒昧嘅话，有没有觉得，呢个行为同清晨遛狗时，狗狗哋乐此不疲地在树根、草地、街角处留下自己嘅“痕迹”嚟宣誓主权有啲相近。
一款关于 Poop 嘅软件，是点样玩出花嘅？
那么究竟为何，越嚟越多嘅人都开始愿意标记痕迹并共享畀好友呢，其实无非是以下几种原因：
1、记录以及成就感
其实“Poop 打卡”，喺本质上同“城市打卡”是一回事儿，都系对自己地理位置嘅记录，都可以说系对某种特定情境嘅记录。只不过相较于城市打卡，Poop 打卡更加高频，都更加贴近我哋“打工人”嘅日常生活。
根据《世界旅游经济趋势报告（2019）》数据，2019 年，T20 国家人均国内旅行次数约为 1 次，美国、澳大利亚等国家年人均旅行次数为 4 次，中国、日本等国为 3 次。这都就意味住普通人每年能解锁嘅城市十分有限，更别说，喺 2020 年多数国家民众生活处于疫情嘅阴影之下，正常生活都受到好大干扰，更别说出游。
2019 年各国居民人均旅行次数
但厕所打卡可就不同嘎啦，据统计，我哋每日应该大多会上 3-6 次厕所，而且打卡嘅场景包括但不限于家、学校、公司、商场、餐厅、健身房，场景十分丰富，使用频率可以说是非常高。喺打卡厕所嘅同时，都相当于变相记录自己每一日嘅活动路径。
另外，出于健康方便嘅考虑，「Poop Map」仲会为用户计算出平均每日、每周、每月上 Poop 嘅次数，方便用户通过 Poop 嘅频率嚟判断自身健康情况。有用户在 Twitter 上表示，通过「Poop Map」自己更认识自己嘅 Poop….可以说，喺形式意义之外，App 都畀呢个行为赋予一啲实质意义。
笔者近期 Poop 次数（因科学上网嘅原因图为不完全记录）
同样哋，地图记录其实都会带畀用户巨大嘅成就感，呢一点已经在 Keep（健身）、Strava（骑行）、Ablo（视频交友）以及航旅纵横（旅行值机）等应用上实践并证明过嘎啦。Keep 跑步图朋友圈日日可见、航旅纵横飞行图则集中在岁末年尾。
而当笔者在谷歌浏览器上以“Strava Map”为关键词进行搜索时，发现用户在记录骑行同跑步路线中嘅各种“骚操作”，圣诞老人、狮子、老虎，花样百出….
用户通过 Strava 记录嘅骑行轨迹（设计过路线）
用地图记录轨迹，不仅是仪式感，同样都是成就感。
讲到这儿嘎啦，特别提一下，喺过去我哋嘅认知入面，地图更加偏向工具属性，但殊不知已经被一啲新潮嘅开发者玩出新花样，比如说，喺Ablo 上，用户可以清楚嘅睇到自己嘅“飞行图”，即同自己进行过视频连线嘅用户所在国。
不得不说，现阶段情况下，想进行完全创新是一件好难嘅事，但如果能揾到同自己应用定位同功能匹配嘅“工具”，工具+或者都是一个等用户耳目一新嘅好方法。
2、攻略属性
我哋每个人都或多或少地在外面遇见“住急上厕所但实在找不到厕所”或“终于揾到厕所但卫生条件实在堪忧”嘅情况，而「Poop Map」嘅出现从理论上是可以解决呢啲问题嘅。
一方面，「Poop Map」在应用中标记出医院、体育馆、政府机关、学校等可能含有对外开放厕所嘅场地。
另一方面，「Poop Map」设置全球 Poop 地图。用户可以根据自己嘅意愿同需求，选择系咪同全球用户共享自己嘅 Poop 地图，喺选择同意后，用户可以睇见全球所有共享用户嘅 Poop 标志，点击标志，但系以通过 Google 地图导航到具体嘅位置。同样哋都可以睇到对方畀该厕所嘅评分、备注、上传嘅图片，如果实在不清楚嘅话，仲可以畀对方评论问更加仔细嘅问题。
一位瑞士用户于 2 个个钟头前在当地体育馆嘅卫生间上传嘅照片，从墙砖睇起嚟卫生间应该唔会太脏，最后呢个小哥畀该厕所评分为 4 分（满分 5 分）。
咁一嚟，我哋发现，「Poop Map」不仅可以帮助我哋揾到厕所，甚至可以帮我哋规避掉嗰啲糟糕嘅厕所或者揾到评分高嘅厕所，细细想嚟，「Poop Map」同「口碑」似乎有异曲同工之妙……
3、社交属性
首先，「Poop Map」系统内具备“平台自有嘅单人同组织社交关系系统”。
在个人侧，用户可以通过点击地图上嘅 Poop 标志，揾到留下该标志嘅用户并点击对方主页，申请关注对方，笔者在测试应用嘅过程中发现，已经有用户获得上百个关注、都有用户关注上百个人….
一位用户在 Twitter 上表示自己已经获得 1000 个关注
BTW，仲记得上文提到嘅嗰个瑞士小哥吗，有人在佢嘅 Poop 记录下评论，“你嘅领带好好睇”。
当关注成功后，对方将会出而家自己嘅 Feed 流当度，便可以点赞、评论对方嘅 Poop 打卡，如果对方都选择向你发起关注申请，噉么呢种交互将会变成双向嘅。
一个值得关注嘅设计是，「Poop Map」将关注同被关注都设为申请制，这在一定程度上保证对方嘅隐私。
在组织侧，「Poop Map」鼓励用户加入或者建立联盟，并按照联盟成员嘅 Poop 次数进行正序排列，前 500 名成员可以进入排列榜单。目前已经有 TikTok League！、Girl Poower、United States 等不计其数嘅联盟。
而笔者所在嘅“Holy Shit”联盟，排名第 497、498 同 499 嘅用户都 Poop 253 次，而排名第一嘅成员更是自加入联盟以嚟已经在三个国家完成 1581 次 Poop……
联盟、笔者加入嘅联盟、联盟成员排名、主页次数
说实话，将竞争机制引入到一款 Poop 应用是笔者万万没想到嘅，但转念一想，呢个方法其实对提升用户留存同用户活跃度都有帮助。
一位「Poop Map」用户表示，自己要设置一个闹钟，提醒自己唔可以沉浸在「Poop Map」入面……
另外，Poop 同时都打通第啲社交媒体平台。
「Poop Map」在个人主页嘅右上角处设置“分享我嘅主页”嘅功能，鼓励用户分享到 Facebook、Twitter 等社交媒体平台，一方面是为平台引流，另一方面都确实可以帮助用户寻回“遗失”嘅朋友或者找寻过去嘅某种感觉。
用户畀在 Twitter 中对「Poop Map」嘅评价
有一啲用户会直接在自己嘅 Poop 动态入面，留下自己嘅 Instagram 或者 TikTok 账号，呼吁大家关注自己，从“屎友”进化成“抖友”，当然，呢种操作同「Poop Map」本身就是在 TikTok 上爆红嘅有关。
4、平台嘅运营
说嚟你不信，「Poop Map」仲留畀用户个性化空间。
用户在应用中嘅 Poops 有两种表现形式：Poop emoji 同打卡标志。用户可以通过付费嘅形式，解锁不同嘅便便表情或者不同颜色嘅打卡标志，而且单价都不高，1.99 美元终身解锁。根据 Sensor Tower 数据，苹果版「Poop Map」在 2021 年 2 月嘅营收为 6000 美元，都就是说在 2 月有 3000 名用户为此付费。
另外，就是通过纪念徽章嘅形式鼓励用户坚持用「Poop Map」记录排便，7 日可以获得 1 个火箭、50 次可以获得一个握手、晚上排便可以获得一个猫头鹰….虽然都系些小玩意儿，但是却都激发用户嘅活跃度。
虽但係家「Poop Map」已经不在位列美国 App Store 下载榜前列，但是通过每日应用商店嘅评论数量以及 Twitter 上「Poop Map」话题嘅相关数量，不难判断出热度过后「Poop Map」嘅活跃度仍然保持得唔错。
另外，同大家分享在资料搜集嘅过程中用户发布嘅一啲关于自己同「Poop Map」嘅趣味小故事。
1、一位男性英语用户表示，我嘅妻子实在太高兴嘎啦，佢可以通过我嘅「Poop Map」记录得知我有没有对我一日嘅行程撒谎。
2、一位西班牙语男性用户表示，我再都不用废力地同我女朋友解释，我点解会在厕所入面那么长时间嘎啦。
3、一位女大学生表示，虽然我同我嘅好闺蜜不在彼此身边，但是我哋可以在不打扰对方嘅情况下知道彼此大体做乜嘢，感觉我仲喺度陪伴佢。
4、一位法国用户表示，有「Poop Map」就算自己被外星人绑架都没关系，但系以用「Poop Map」嚟记录自己在外星都去边。
虽然以上故事、甚至「Poop Map」嘅存在本身都充满怪诞，但我哋无办法否认，佢确实获得用户嘅关注同追捧，「Poop Map」曾登上多国 App Store 下载总榜 Top10，这是好多大厂怒抌千其美金都没做到嘅事，而根据 Facebook Ad Library 同 App Growing Global 数据，「Poop Map」未做任何投放。
而「Poop Map」其实都只是海外用户偏好嘅一个缩影，要想真正做一款海外用户钟意嘅应用，尝试去认识同接受佢哋嘅习惯、偏好同文化缺失一堂必修课。另外，虽然 Poop Map 受到不少用户嘅钟意，但都有用户对于可能暴露隐私嘅问题提出质疑，这都再次提醒开发者，要想出海发展，关注用户隐私同满足用户需求同样重要。
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-23 17:35:28
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