转载首发 | 男性理容+保健双线并行，「UP」完成数百万元日使轮融资

转载获悉，男士综合护理品牌「UP」完成数百万元日使轮融资，由青山资本独资。本轮融资将用于产品研发、团队拓展及营销等。

UP成立于2020年6月，产品于2020年12月上线。同多数品牌聚焦某一垂直人群不同，UP对准广义嘅男性用户市场，并探索出一套从获客到转化嘅链路：公域高效获客，私域同用户高频互动，根据用户嘅精细需求提供刚需解决方案。UP目前已上线9个SKU，价格带在百元左右，产品上线两个月过百万销售额，其中男性洁面产品销量过万。

UP产品图

创始人远方在消费领域，经历‌经销商——服务商——品牌方身份嘅转变，能够从多元视角理解市场变化。远方睇好男性消费赛道，发现男性并唔享受购物嘅过程，更偏向以目嘅为导向嘅购物，佢哋要嘅系解决方案，因此UP重点做两点：1）挖掘最真实嘅需求；2）提供行之有效嘅解决方案。 

UP拓展出两条并行嘅产品线：基础理容线同功能保健品。团队认为基础理容品在人找货嘅大界面用户基数大，但功能差异化弱且忠诚度大于品牌忠诚度；而功能保养品嘅功能需求强，复购高，但用户流量分散，且购买心理门槛高。UP团队以基础理容品（个护、护肤、美妆产品）做流量抓手，并将用户沉淀到私域建立亲密感及信任感，同步根据用户标签精准筛选功能性需求，包括脱发、失眠、解酒、痛风等，推进转化及裂变。

UP传播图

在投放上，UP团队内部已形成用户+内容+数据嘅智能运营闭环，根据CPM、CTR、CPS、涨粉率等30+数据分析维度一键分析，再匹配最佳内容形式，进行精细化内容运营。

用户沟通是UP团队擅长嘅部分，团队将对用户进行分层及个性化沟通管理。UP主理人个人号关注生活态度、兴趣爱好、护理需求等话题，输出有调性又接地气、专业而有趣嘅内容，同男性用户产生共鸣。付费会员订阅小程序之后，贴身顾问会拆解用户需求，按照需求每月定制，定期随访并挖掘新需求，形成需求链路嘅闭环。

UP已同德国Bitop、日本一丸、美国萨宾莎等十余个国际原料公司合作，涉及植物提取、益生菌、生物技术、高科技合成等方面。UP拥有资深专家组成嘅UP STUDIO，团队自研嘅水溶性梳状聚合物超分子体系已获专利，突破性技术SYNFECT-P、SYNFECT-U将应用于全线产品中。

UP净透水活洁面乳

远方讲畀转载，男士综合护理千亿市场每年有30%嘅高增长，且95/00后进入主流消费市场，关注自身形象，追求更健康更精致嘅生活，呢个赛道处于强需求、弱供畀嘅状态，正是品牌发展嘅窗口期。 

创始人兼CEO远方有11年电商及互联网营销经验。团队核心人员有新锐美妆独角兽嘅用户总监，上市TP服务商初创团队成员，宝洁系资深电商操盘手。