转载：本文嚟自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：刘南豆 李清莉，编辑：张友发，转载经授权发布。
3月21日凌晨，电影《日不落酒店》嘅导演之一刘峻萌在微博上公开发布道歉信，随后又将其删除。
这封道歉信嘅前情是，《日不落酒店》在上映前嘅宣发物料度，屡次将友情客串嘅沈腾重点突出。喺影片上映后，观众发现沈腾本人剩只以照片嘅形式出现，引发对电影嘅攻击。
据道歉信中所言，沈腾是基于同主创团队嘅感情前嚟客串，本嚟想以彩蛋嘅形式展现，但影片宣发方却一意孤行，使观众误认为沈腾是主演。该影片虽使用开心麻花演员，但并非开心麻花影业出品，都唔可以代表开心麻花喜剧水准。
电影崩盘嘅口碑，某种程度上误伤沈腾同开心麻花。该片获得豆瓣开分3.0，“好于0%嘅喜剧片”嘅评价。截至毒眸（微信ID：DomoreDumou）发稿前，影片上映6日票房仅有1906.6万元。
在社交媒体愈加发达嘅今日，试图打观众信息差、带有欺呃性嘅宣发方式已经唔可以如从前奏效。观众甚至发明“含腾量”咁样嘅计量单位，嚟精确判断电影同沈腾嘅真正联系。喺大盘已冷到冰点嘅3月，咁样嘅宣发方式更无疑于竭泽而渔。
而位于漩涡中央嘅沈腾，喺多个渠道嘅长期经营度，已经成为中国喜剧界嘅一个符号。出于短期嘅商业利益过度消耗呢个符号嘅品牌价值，损害嘅系喜剧电影同沈腾长远嘅发展前景。
截至目前，沈腾本人尚未对此事公开表态，但苦心经营起嚟嘅演员形象，经不起咁样嘅折腾嘎啦。
棋出险招嘅《日不落酒店》
在呢次宣发风波前，《日不落酒店》已经经过前后4次改档。
《日不落酒店》首次定档在2018年秋日，当时本想借住国庆档《李茶嘅姑妈》嘅热度，但在《李茶嘅姑妈》口碑崩盘后，《日不落酒店》都宣布临时改档。
上年9月，电影再次宣布定档2020年12月12日，但zai1上映前三日改至2021年1月16日上映。结果临上映前两日嘅3月14日，电影又改为3月19日上映。
影片推出嘅几个档期，2019年春节档有《流浪地球》《疯狂嘅外星人》，20年12月同期在映影片有《沐浴之王》《神奇女侠1984》，之后定档嘅1月16日，又撞上《送你一朵小红花》，以及类型相近嘅“麻花系”电影《温暖嘅抱抱》。
几次改档对观众嘅观感造成一定影响。有观众在豆瓣留言言：“影片经历4次撤当同换挡……可想而知片方对影片有多么不自信。”
从制作班底嚟睇，《日不落酒店》三家出品方，华文风泽(北京)影业有限公司、杭州云熙文化传媒有限公司、重庆电影集团有限公司，都唔系知名电影公司。整部电影最有卖点嘅，当数主演开心麻花旗下艺人黄才伦，以及“谋女郎”张慧雯。
综合多方因素，电影嘅命运似乎已经注定，但却因为沈腾嘅“加入”，而有转机。
3月11日，片方发布一张“多米诺”效应海报，海报上出现男女主及沈腾三人，此后嘅海报如法炮制，且在演员列表中沈腾同样位列三番，使得观众好难不认为沈腾就是主演之一。
对喜剧电影片方嚟讲，沈腾已经是一棵摇钱树。喺豆瓣、微博等平台，“冲住沈腾买嘅票“睇到沈腾嘅名立刻选座无脑买嘅。”等评价随处可见。
但事实上，沈腾在《日不落酒店》只是友情客串，甚至是没有出现真人嘅客串。豆瓣网友在评论中提到，“沈腾居然只演一个纸片人”“沈腾呢个特别出演，竟然只是人形立牌出镜，对话都系靠p字完成！”
观众哋感觉得自己受到欺呃。呢种愤怒情绪，都好快反应到对电影及主创嘅评价上。
目前电影上映5日，豆瓣评分只有3分，连一向较为宽容嘅猫淘用户都畀电影打出3.2、4.1嘅评分。有网友发长文影评，指责“黄才伦发明新嘅碰瓷方式。”
咁样嘅宣发方式都唔会真正帮助电影票房成功。喺社交媒体发达嘅今日，被欺呃嘅观众走出电影院，票房直线跳水都就不可避免。
《日不落酒店》日票房 数据来源：灯塔
3月20日，《日不落酒店》官博仲发布过一张海报，庆祝“首映日预售综合票房冠军”“票房过千其”。根据灯塔专业版，《日不落酒店》前三日嘅票房分别是664万，715万，402万。
3月22日，#沈腾重新定义特别演出#嘅话题登上热搜，事件随之发酵。影片第二日嘅票房大跳水至58万，并且仍有下滑趋势。
类似嘅宣发问题已唔系第一次出现。2018年，《爱情公寓》电影宣传以“十年回归”“原班人马”引发网友集体怀旧。电影上映时，先发现是“爱情公寓”加“盗墓笔记”IP乱炖。
影片上映首日拿到38.2%嘅排片以及3亿嘅票房，喺第4日跳水至2000多万。豆瓣开分只有2.6，喺豆瓣评论度，不乏“借壳电影”“欺呃”嘅字眼，同《日不落酒店》嘅遭遇如出一辙。
对于电影宣发，若森数字副总裁杨磊曾经发表过观点，即“从商业角度讲，电影是你用几年做一部作品，然后呢个市场畀你三日时间‘抢钱’。”
《日不落酒店》在经历几次撤档后，定档在票房冷淡嘅三月，喺宣发动作有限嘅情况下，将重点放喺“碰瓷”沈腾上。片方应该清楚“诈呃式营销”带嚟嘅口碑影响，但似乎都是“保住”票房嘅一种手段。
以往国产喜剧电影嘅宣发都比较依赖“喜剧人”效应。不论是徐峥嘅“囧”系列，开心麻花厂牌电影，靠嘅都系影片或主创嘅IP效应。过往“麻花系”电影，都一直以明星IP+话剧改编嘅组合方式进行电影宣传。
《温暖嘅抱抱》海报 图源豆瓣
第啲没有“喜剧人”加持嘅国产喜剧电影，宣发更多时候要靠碰瓷同“软色情”引起关注。例如《前任攻略》《大红包》等国产喜剧电影度，喺预告片中释出“擦边”情节，带“性感标签”嘅克拉拉到直男社区宣传，都系常见嘅宣传方式。
呢次《日不落酒店》嘅“欺呃式营销”，直接受害方则是开心麻花以及友情客串嘅沈腾。
因为黄才伦嘅参同，以及沈腾嘅“客串”，《日不落酒店》被睇作开心麻花出品，但实际上同开心麻花并无关系。片方嘅碰瓷行为发生后，好多不明真相嘅观众，将矛头对准呢几年作品口碑一般开心麻花。
更严重嘅系，“欺诈式宣发”可能已经触及法律层面。据上海法制报援引律师詹德强嘅发言，如果沈腾本人没有实际出演，而宣传本人出演，噉么电影出品方则涉嫌不实宣传，应按广告法规定进行处理。
沈腾好忙
沈腾被蹭早已唔系新鲜事嘎啦，换句话说，喺中国喜剧电影界，不蹭沈腾蹭谁呢？
沈腾第一次为公众所熟知，是2012年登陆央视春晚，喺小品《今日嘅幸福》中塑造家喻户晓嘅“郝建”。自那之后，“郝建”成为往后几年春晚大家翘首以盼嘅角色，沈腾同马丽嘅这对王牌喜剧搭档，都在观众当中打下口碑基础。
小品《今日嘅幸福2》 图源微博@央视文艺
春晚成名嘅喜剧演员，转战电影嚟捞金是常规操作。参加春晚后，小沈阳曾疯狂接拍各类电影，对自身品牌造成快速消耗。据佢本人所讲：“一年最多嘅时候拍9部，根本没法进入角色，我怨我自己当时那么多大导演找我，我没有提升自己。”
沈腾则对进入电影更加谨慎。直到2015年夏日，佢主演嘅《夏洛特烦恼》以小成本喜剧片揽下14.48亿票房，成为年度票房第五。这部影片进一步巩固沈腾马丽黄金搭档嘅地位，都打响背后嘅喜剧厂牌开心麻花。
从2015年之后，一直到2018年嘅《西虹市首富》沈腾才再度担纲主演。佢本人都在采访当中表示，“没达到我标准嘅电影我唔会拍，几多钱都没抌动我。”
呢种谨慎有利于维持沈腾嘅喜剧IP。即便走开心麻花，喺主演嘅电影《飞驰人生》、《疯狂嘅外星人》当度，沈腾依然是可靠嘅笑点担当。不少网友喺评论区表示，“沈腾光企喺那我就想笑”。
《飞驰人生》豆瓣短评
沈腾喜剧品牌嘅积累都在电影之外。喺《王牌对王牌》度，佢嘅临场反应经常登上微博热搜，一度有观众表示“沈腾同贾玲两个人扛起这档节目”。喺平时嘅微博互动度，沈腾嘅接梗能力都时常出圈。
甚至于在注册一家新公司时，取名都可以为大家贡献笑料。据媒体报道，2020年8月沈腾在海南注册“那衹不过家大影视文化有限公司”。有网友评论道，“甚至能脑补出嚟沈腾念公司名时嘅语气。”
多方位嘅结合完善沈腾嘅喜剧人设。而家嘅沈腾，已经成为内地喜剧片嘅一个标志性符号。诚如成龙之于动作片一般，沈腾正喺度建立起同喜剧某种坚固嘅联系。
但过多嘅“友情客串”，或者正喺度透支呢个新兴嘅符号。
沈腾没少在电影中以客串嘅身份出现。虽然在诸如《羞羞嘅铁拳》等电影嘅客串段落度，仍然留下不少名场面。
但都有如《李茶嘅姑妈》呢类随影片口碑一同翻车嘅案例出现。当时豆瓣热度最高嘅一条短评写道：“开心麻花出品，凡是沈腾主演嘅，就可以一睇，别嘅暂时不用。”
客串即烂片嘅“沈腾定律”，喺《你好！李焕英》出现前成为一部分人嘅共识。
《李茶嘅姑妈》豆瓣短评
如前文所述，如果抌动沈腾嘅唔系钱，噉么就只能是人情嘎啦，友情客串正是回应人情嘅最好方式。
事实上，“人情债”嘅困扰是知名演员嘅普遍面临嘅难题。一度被诟病挑剧本眼光差嘅黄晓明就曾在采访当中表示，“90%都系因为人家求我帮忙，我抹不下呢个面子。”
沈腾都是一样。《日不落酒店》导演嘅道歉信中就阐明同沈腾嘅合作是“建立在多年嘅友谊之上”。沈腾甚至仲曾经在综艺节目上公开对贾玲表示，“你有需要我就去帮你串戏。”
细数沈腾自2015年嚟客串过嘅影片，评分不高并且经常在宣发当中强调沈腾嘅例子比比皆是。
图源：犀牛娱乐
咁样嘅电影逐渐泛滥，容易等部分观众产生“就算沈腾幽默，但佢演嘅片子都好可能是智商税”嘅印象，这对沈腾本人是一种品牌影响力嘅消耗。
成龙从票房神话到票房毒药嘅转变仲历历在目。毒眸曾在《成龙老矣》中分析过，喺积累《绝地逃亡》、《铁道飞虎》、《功夫瑜伽》等一系列低分作品后，从2017年嘅《机器之血》开始，成龙电影似乎突然失去“魔力”。不仅票房成绩不佳，连上映前嘅“想睇指数”都不如同档期嘅第啲电影。
但呢啲并唔意味住友情客串是一份天然嘅损耗，《你好！李焕英》就是正面嘅范例。贾玲在接受采访时曾谈到自己嘅态度：“你找人哋帮忙嘅时候，我就不说能畀佢加分吧，因为我刚起步，但我就感觉，这部电影我要做到不畀腾哥减分。”
据媒体报道，喺确定邀请沈腾加入之后，贾玲主动大改剧本，加重沈腾戏份。而电影中不少名场面，都嚟自沈腾同贾玲嘅化学反应。
吴京加入《流浪地球》则是一个双赢嘅例子。作为主流价值电影嘅符号性人物，吴京通过客串嘅方式带动影片知名度，帮助一部优秀作品在前期积累热度，而《流浪地球》都丰富吴京对于中国电影嘅符号意义。
用沈腾自己嘅话嚟讲，“我只是觉得我唔可以消费我自己，就是作为演员嘅我，唔可以消费‘沈腾’。”中国嘅喜剧电影，需要善用“沈腾”，而非滥用“沈腾”。
呢届观众好行
随住沈腾“友情客串”嘅次数增多，“含腾量”呢个词都开始在社交平台风靡。
顾名思义，“含腾量”就是指一部影片中含有几多沈腾嘅戏份。喺虎扑同《日不落酒店》嘅相关帖子度，有网友发帖调侃道：“含腾量一块kt板。”在抖音《超能一家人》预告片下嘅评论入面，有网友询问：“含腾量高不高？”
想要用人情绑架知名演员客串，由此帮助烂片翻身，喺越嚟越“精明”嘅观众面前，讨不好。
对沈腾嘅形容并非首创，形容吴京嘅“含京量”都曾风靡一时。但同“含腾量”不同，“含京量”并非一件单纯嘅好事。对喜爱吴京嘅观众，“含京量”高能促使佢哋购票，但对于抵触吴京嘅观众而言，“含京量”高反倒成为观影决策嘅劝退因素。
相比过去常谈嘅演员嘅“票房号召力”，更新潮嘅“含京量”、“含腾量”，是观众对“号召力”进一步嘅量化同精细化。
从前票房号召力嘅产生路径，更多嚟自前期演员在海报同宣传片嘅露出，而家剩只是位列主演名单不再能等观众放心。钟意嘅演员究竟在这部影片入面出演几多戏份，先能真正左右观众嘅购票决策。
社交媒体信息流通嘅加速，是观众变“精明”嘅重要原因。由于《日不落酒店》经历几次定档再撤档，部分提前观影嘅观众在正式上映前透露“含腾量”为零嘅消息。这都影响到相当一部分观众嘅观影选择。
在《你好！李焕英》上线前，同样有媒体曝光“沈腾出演仅8分钟”。宣发团队立刻表示，沈腾确为影片主演之一。《你好！李焕英》首日观影过后，则有部分观众发帖表示沈腾确为影片男一号。
这都是一群“狼嚟”入面嘅村民，说谎嘅牧羊人逼迫佢哋成长嘅故事。
2016年上映嘅《奔爱》前期宣传度，曾大肆宣扬主演周冬雨同佟丽娅嘅同性之恋，但係睇到正片之后观众先发现，佢俩嘅故事首先只是电影三个独立故事之一，所谓嘅同性之恋都只是打打擦边球。
经历过宣发误导嘅观众，更相信社交媒体上嘅口碑反馈，精准地获知“含腾量”数值后，先能放心走进电影院。从某种程度上嚟睇，对“含腾量”嘅测量，都是电影口碑效应嘅另一个维度。
用知名演员嘅客串嚟宣传电影，或者捧红新人，这在90年代嘅港片中曾经屡见不鲜。呢种行为本身无可厚非，但片方唔可以将宝完全压在友情客串上，打磨好电影质量才是问题关键。
沈腾咁样嘅喜剧IP，经不起行业太多磨损。当作品质量过硬，同知名演员互相成就才是正道。正如《李焕英》在引发关于妈妈嘅话题讨论后，已经没有太多观众去讨论这部电影嘅含腾量嘎啦。
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2021-03-24 16:07:24
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