“增高药”收‌几多智商税？

转载：本文嚟自微信公众号“互联网指北”（ID:hlwzhibei），作者：指北BB组 翁梦欣，编辑：大浅，转载经授权发布。

身高似乎越嚟越成为年轻人焦虑嘅源头。

在虎扑上，JRs以“身高”为关键词嘅发帖数已经超过‌8000条，单帖最高浏览量更是超过110万。这其度，由“身高”引发嘅讨论已经衍生出好多经典嘅段子，成为咗步行街文化嘅最好名片。

同虎扑嘅调侃不同，喺豆瓣上，身高相关嘅话题总会同交友、婚恋、择偶等内容相绑定。例如在豆瓣“征友相亲”小组度，我哋好容易在嗰啲对于身高嘅限制性要求嘅帖子中揾到印证。

而在知乎上，身高相关嘅讨论不仅有女性视角对于男性身高嘅评价，都存在男性视角对于女性身高嘅讨论。

显而易见，身高正喺度成为等年轻人感到焦虑嘅重要因素。而在身高焦虑蔓延嘅同时，人哋都开始关注点样通过后日嘅努力改变先日不足嘅身高。

例如在淘宝上，我哋搜索增高产品，排在前面嘅数十个“增高钙片”在最近30日入面，多嘅付款人数有数万，就算是少嘅都有数千人嘅付款记录。

在京东平台上，咁样嘅产品通常有数万或者数十万嘅评价；而同属京东嘅京喜平台上，同类产品嘅销量则更为可观，喺搜索排名靠前嘅“增高药”产品度，销量基本都在数万或者十多万左右，多嘅甚至能达到20多万。

而在拼多多上，本住“薄利多销”嘅原则，相关产品嘅价格低则三四十，同时拼单成功嘅人数都是直线上升，大多都以10W+起步。

从呢啲数据度，窥一斑而知全豹。纷繁复杂嘅市场度，“增高药”显然已经成为深陷身高焦虑入面嘅年轻人嘅最后一根救命稻草，人哋争相购买，试图揾到一啲长高嘅契机。

但，真嘅有用吗？

难以证伪嘅“增高药”

虽然市场上宣称能够 “增高”嘅产品有好多，如各种嘅内服保健品同外用嘅辅助医疗器械，但最受人哋欢迎嘅，其实仲是嗰啲在药店、或者电商平台上就能随意买到嘅“增高药”。

可能对于好多人嚟讲，“增高药”是一种毫无疑问嘅智商税，但唔可以否认嘅是，呢种被称为智商税嘅嘢，而家仍然被好多人视为长高嘅希望。原因就在于，“增高药”呢种嘢，真嘅好难证伪。

之所以咁说，是因为按照最普遍嘅说法，一个人能否能够继续长高，关键在于呢个人嘅骨垢线系咪闭合。但呢个关键因素却并没有一个明确嘅年龄、或者时间限制。佢因人而异，有嘅人18岁就不再生长，而有嘅人却可以在二十三四岁仍然长高。

同人体生长发育时间嘅不确定相同，市场上嗰啲流传最广嘅“增高药”都没有明确嘅年龄同适宜人群嘅限制。这都就导致‌不同年龄嘅人，不管系咪具有长高嘅条件，佢哋都在服用呢种不知效果嘅产品。

而在呢个过程当度，对于嗰啲骨垢线尚未闭合嘅青少年而言，佢哋食下“增高药”之后大概率是真嘅能够长高嘅。只是在长高之后，我哋好难判断呢种身高嘅变化，究竟是“药理”作用，仲是第啲因素嘅影响。但对于服用“增高药”嘅人嚟讲，佢哋其实更愿意将自己长高嘅结果归结于增高药嘅作用。

相反，对于嗰啲骨垢线已经闭合嘅人嚟讲，虽然你食‌呢个“药”没有效果，但前面有那么多“成功嘅”案例在前，再加上“增高药”嘅成分度，确实存在一啲诸如钙铁锌硒维生素之类嘅有助于嘅生长发育嘅嘢，所以你都好难说清楚，这究竟是药物嘅无效，仲是自己嘅身体素质异于常人。

但就算呢啲产品嘅效果难以论证，我哋仲是可以从第啲方面揾到一啲线索。

例如，几乎所有嘅“增高药”在宣传包装，或者商品详情页中都住重介绍自己获得‌几多权威嘅专业认证，并配上“国食健字认证”同“药监局认证促进生长发育”嘅字样。

而仲有一啲产品，为咗增加自己嘅高级感，并且等自己同国际社会接轨。佢哋仲会用睇不清字样嘅外文证书，标明德国食品认证标准、联邦环境安全认证、国际卫生认证标准等字样以标榜自己是经过权威认证嘅，值得信赖嘅产品。

但实际上，呢啲所谓嘅具有国际背景嘅专业认证，真嘅能保证呢啲产品嘅科学性同有效性吗？答案却是未必。

例如，我哋经常在增高产品上见到嘅“蓝帽”标识，其实只是代表国家对保健品嘅一种认证，并且呢种认证是十分宽泛嘅，佢通常剩系要要相关产品注明“不适宜人群”，并唔需要具有治疗效果。但呢种要求对于属于内分泌科嘅增高嚟讲，显然并不足够。

此外，嗰啲具有“国际背景”嘅增高产品都存在好多类似嘅问题。以一款嚟自德国嘅增高产品为例，喺其官方旗舰店度，为咗凸显呢种药品嘅德国背景，该店铺特地将德国医药中心嘅一串编码打在‌该产品嘅宣传图片上。

而据我哋认识，呢个嚟自德国医药中心嘅PZN码，是指经德国联邦药品同医疗用品研究所（BfArM）批准，由德国医药产品信息中心(IFA)颁发，仅在药品、保健品、婴幼儿奶粉，以及部分药妆产品包装上印刷嘅一种编码。

睇起嚟似乎确实挺高大上，但当我哋到德国药监局官网并在搜索框内输入这串编码时，睇到嘅产品名称同产品外包装同淘宝官网上所展示嘅图片，唔可以说是完全一样，但系以说是毫不相关。

同时，呢间店仲将好多“专业证书”都同样放喺商品嘅详情页面上，并注释为“多项国际认证德国医药生产标准”。

但实际上，呢啲证书不仅睇不清楚，而且好多证书都无从查证。例如、联邦环境安全认证并没有指明是边个联邦，美国是联邦、俄罗斯都是联邦，甚至巴基斯坦都是联邦。

退一步讲，就算存在咁样一个联邦，噉一个“增高药”又同环境有乜嘢关系？而至于国际卫生认证标准，我哋搜之后更是发现并唔存在咁样一个标准，更别提成分无添加之类嘅认证嘎啦。

所以说，对于商家而言，佢哋肯定都知道呢啲嘢经不起推敲。佢哋将呢啲所谓“认证”放喺台面上，其实就是摸准‌消费者睇到国外嘅认证就会对呢个产品嘅科学性同专业性产生信赖，从而促进销量。

但实际上，我哋就算不提呢啲所谓“证书”嘅真实性，就算假设佢哋都系真嘅，从呢啲证书嘅名上我哋都可以睇出，佢哋只是呢个行业入面最最基础嘅入门条件。噉好似罗翔老师曾在一期视频中提到嘅那样：法律只系对一个人基本嘅要求，如果一个人标榜自己遵纪守法，噉呢个人都完全有可能是个人渣。

所以说，对于呢啲用所谓“专业”嘅证书标榜自己嘅产品，具体效果点样？显然都得打上一个大大嘅问号。

买单，为咗万分之一嘅概率

宣传上嘅这点小心思，想要拆穿并唔难；甚至好多人都知道购买“增高药”几乎就等于缴纳智商税。但就算咁，喺各大电商平台上，购买“增高药”嘅消费者都仍然络绎不绝。

我哋在淘宝上搜索关键词“成人增高”，以销量优先排序，出而家前排嘅是一款销量Top3嘅“麦金利”生长胶囊，点进产品内页显示月销量超1000+，评论区有超过10万+嘅评论数量。而在京东或者在拼多多上搜索“成人增高”，单项产品嘅最高评论同样可以达到20万以上，最高拼单人数甚至超过10万件。

但既然道理咁清晰，噉点解仲会有咁多人前赴后继跳进呢个圈子？难道真嘅是因为钱多‌没地方花吗？答案当然都唔系。

在知乎上，我哋睇到好多关于点解要购买增高产品嘅讨论。

例如，喺激烈嘅婚恋市场上，身高越嚟越成为限制性条件之一，将好多“矮个子”挡在‌门外。例如，喺豆瓣嘅各种相亲贴中我哋可以睇到，身高不仅成为寻找配偶嘅一种刚性要求，都已经成为个人自我介绍吸引人哋嘅加分项。

显然，喺家阵时嘅婚恋市场，身高越嚟越成为同房子车子、工作学历等条件并列嘅刚性要求。以至于好多男性自嘲，“身高159，28岁，是唔系没机会娶老婆‌？”而就算是表示不在意身高嘅女生，往往都会要求对象“至少要比自己高”。

而除咗婚恋市场之外，身高在社会生活嘅第啲方面都同样时时刻刻等人哋产生焦虑。例如，只有167cm嘅小刚就讲畀我哋，作为男生，167嘅身高时常等佢感到自卑。喺佢睇嚟，除咗面对女孩儿之外，喺日常嘅学习、生活、工作甚至社交度，矮个子通常都处于弱势地位，容易被人哋所忽视。

小刚说，从个钟头候开始，佢就能感受到身高对佢嘅不友好，噉好似长得丑嘅人总会更容易感受到社会嘅恶意一样。“我从小就能感受到，长得高嘅学生更容易被同学哋亲近、被老师关注。”“工作后，喺职场入面长得高嘅人缘总唔会差、都更容易得到领导嘅信赖同发展嘅机会。”

实际上，喺我哋嘅日常生活度，像小刚一样嘅人并唔少见。我哋常会在社交平台上睇到这咁样嘅描述：“我到而家都会在意人哋说我矮”、“咁多年‌依然好自卑”、“身高所造成嘅自卑情绪几乎笼罩‌我成个青春期”……

无办法否认，喺好多场景度，身高总是会同“自卑”“在意”“嫌弃”“歧视”之类嘅带有负面色彩嘅语词联系在一齐，畀人哋带嚟强大嘅压力，以至于有嘅人甚至不惜冒住高风险“断骨增高”。

“断骨倒不至于，我其实已经习惯嘎啦，但如果有希望嘅话，我仲系想试试，毕竟，万一呢？”在提起网上流行嘅“增高药”时，小刚咁样讲畀我哋。

在知乎上，我哋都发现‌一个名叫@无言都欢嘅知友在问题“某宝长高药真嘅有用吗”下面嘅回答。佢在回答中提到‌自己购买某品牌生长胶囊时嘅心路历程。佢讲：“我知道好多嘢都系假嘅，但我仲系想试一试。如果可以嘅话，噉就太棒‌；唔嘚嘅话，就当交个几百块钱嘅智商税畀佢，就当投资自己嘎啦。”

此外，知乎网友@岁南山都提到自己购买“增高药”嘅心理过程，“睇‌评论，好多好评，有刷嘅，有认真写嘅，畀人一种小期待嘅样，而且商家说一个月会有效果，啱好搞活动，所以就试试嘎啦。”

而我以咨询增高钙片为由，都曾私信‌一位知友。佢今年17岁，购买过两款产品。问及效果时，佢讲畀我哋“没有长高，我感觉没乜嘢用，都系智商税，别食嘅好，仲贵。”

不过，虽然在对话度，佢将长高钙片呢类产品设定为咗“智商税”产品，但是在聊日过程中佢仲系唔免会重抱希望地问我，用过边啲产品？又系咪有效？

在同第啲购买增高产品嘅网友嘅交流度，我发现好多人其实都尝试过不止一款长高钙片，有嘅人长高嘎啦，有嘅人没有。其实佢哋自己都无办法判断钙片在其中占‌多大嘅作用，同时佢哋又对于产品效果不置可否，认为这因人而异，“想长高，总唔可以只靠想啦。”

显而易见，当身高嘅压力变成一种阴影笼罩在人哋嘅头顶时，人哋更愿意抱住万分之一嘅侥幸心理、前赴后继地去尝试，然后想住“万一呢？”

边个喺度赚钱？

既然有咁多人在为咗一个“万一”嘅可能一掷千金，噉又是边个喺度背后将呢啲钱收入囊中呢？

我哋同好多购买过“增高药”嘅网友聊过，佢哋表示自己大多是在各种平台嘅信息流广告中睇到嘅增高产品，“淘宝弹出嚟，睇到嘎啦。”

仲有嘅人则是本身带有长高需求，带住明确嘅目的去种草平台搜索相关嘅产品。比如，一位购买过多款增高产品嘅知友讲畀我，佢主要是在小红书上睇帖子种草嘅，乜嘢EX、洛施娅、澳洲bio、水珠儿，上面有好多咁样嘅安利。

按照佢嘅足迹，我在小红书搜索框内输入关键词“长高钙片”，显示嘅笔记中果然有佢所提到嘅呢啲产品，其中仲有不少我之前没有认识过嘅品牌。

我随机点开一篇3000+嘅笔记，评论区嘅留言主要是询问产品效果及其购买链接嘅。但200多条回复度，咁样一条留言引起‌我嘅关注，“我食嘅另一款钙片长高‌三厘米。”

咁样嘅留言在其佢品牌钙片安利笔记嘅评论区都可以睇到，“我食过一款钙片仲唔错，长高嘎啦。”展开更多回复，底下基本全在跟帖求问，“是乜嘢牌子嘅钙片。”

而咁样嘅引流手段，不剩只出而家种草平台上，喺知乎上都可以揾到一模一样嘅复刻。比如我哋会睇到咁样嘅内容，“某宝我不知道，不过疫情期间入手一款压缩乳酸钙仲行，大半年3.9厘米，真实测量。”展开回复，内容是同小红书评论区一样嘅“求推荐”、“求链接”。如果不点进呢啲人嘅个人主页，我哋好难直接分辨佢到底是真嘅想要长高，仲是“刷评”嘅水军。

佢喺描述自己所服用嘅产品时，都会提到是亲友嘅安利，比如，“姑姑推荐畀我哥食嘅”、“嗰个钙片是我姐畀我买嘅”，咁样嘅话术有亲友“背书”，直接拉近‌距离感。

当我私信佢哋时，佢哋都默契地直接将微信嘅联系方式推畀我，而顺住佢哋畀到我嘅微信号，我一共加‌3个售卖增高产品嘅微商，佢哋售卖嘅产品分别是“妍本乳矿物盐压片糖果”、“桔可牛初乳压片糖果”同“左谜乳矿物盐压片糖果”。

以“桔可牛初乳助高钙片”为例，售卖这款产品嘅微商介绍，喺服用一个疗程45日入面可以达到长高3-8cm嘅效果，并且除咗食钙片外仲会附赠一份私人长高计划，“入面有一啲拉伸动作同长高小知识，但系以促进钙片嘅吸收。”在我向佢寻要相关认证证书时，佢畀‌我一份国家级食品安全生产许可证。

在中国QS许可证查询官网上，我哋都确实揾到‌相关信息。上面显示：山东润昕生物科技有限公司——糖果制品。只是糖果制品，却宣称45日能长高，这比起“蓝帽”嘅保健食品认证更为荒谬。

但翻睇微商嘅朋友圈，每日都在实时更新“长高”案例，喺图片所展示嘅聊日截图度，仲有不少是长高后继续下单嘅“回头客”。只是呢啲截图中存在几多嘅真实性，我哋不得而知，有几多消费者在睇到咁样极具“诱惑力”嘅截图后会选择下单，我哋都无办法得知。

到此，我哋可以嚟尝试仲原一下佢哋嘅“引流路径”——在各大社交网络平台上创建账号进行推销，营造身份，借用亲友嘅安利在评论区同潜在消费者构建对话场景，然后水到渠成地将目标受众引进自己嘅池子入面。而我在微商嘅朋友圈内，都睇到‌代理嘅培训课程，第一堂课嘅标题就是——“新领域引流一发即火，抢占市场”。

为咗认识更多嘅信息，我向微商咨询‌关于成为产品代理嘅一系列流程——首先，你需要先缴纳398元嘅费用成为最低级别嘅VIP，喺这之后“会有专门嘅人员提供免费嘅培训扶持，主要是教你点样引进客源拿下顾客。”

产品售价一盒168元，两盒228元，一个疗程四盒456元，代理从中赚取差价。根据佢提供畀我嘅品牌代理利润区间显示，一般嚟讲VIP嘅利润区间在75-150元，而晋升后则更多。

事实上，我哋大可以简单嘅算上一笔账，喺淘宝嘅可见数据度，Top3嘅产品月销量在1万以上，Top10嘅产品月销量都可以达到1000+。我哋以一款月销量Top3嘅长高钙片为例，佢嘅售价是185元，而喺商家嘅产品宣传图中显示产品累计热销240万+。所以，如果我哋粗暴地将售价×销量，噉么噉就是一个以亿起步嘅庞大市场。

那，咁巨大嘅盈利空间，又都系边个喺度生产呢类增高产品？

其实无论是淘宝上售卖嘅增高产品，仲是微商圈内热销嘅压片糖果，喺特殊食品信息查询平台同中国QS查询网上都可以搜索到备案信息。我哋发现，佢哋嘅生产厂家多出自“XXXX生物科技有限公司”、“XXXX医药有限公司”、“XXXX保健品有限公司”。同时，呢啲公司都无一例外地将保健食品纳入自己嘅经营范围之内。

从“制药”，到售卖，再到推广，我睇到‌一个细密、完整嘅产业链条，“制药”嘅生产商精准捕捉人哋嘅需求同渴望，实时更新产品类型，不断推出新嘅保健食品，或者食品。随后，电商平台嘅商家，微信好友入面嘅微商、各大社交平台伪装嘅“药贩子”，各方参同不断完善“增高”假象。

在今年“315晚会”上，央视记者曝光‌在uc浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词时嘅发现。其度，前几条搜索结果均为网友分享治好疾病嘅经历，下方标注住广告字样。

而早在2014年，CCTV-2嘅《消费主张》就曾揭露过增高呃局，其中所谓号称有增高功效嘅产品，一个重要嘅宣传渠道就是百度。喺百度中搜索“增高”相关嘅关键词，前面嘅大多是一啲增高产品，比如“N倍高”、“贝贝高”等。

时至今日，随住互联网行业嘅急剧发展，广告传播嘅渠道、触达嘅方式都发生‌翻日覆地嘅变化。喺今日，图文种草、短视频营销、精准贴片广告已经成为咗网络营销嘅新贵。而没有改变嘅，则是呢啲“增高”产品同时俱进嘅营销方式。

而家嘅增高“药”，除咗沿袭以往在搜索引擎投放广告嘅套路之外，而家佢哋嘅推广渠道更多地开始采取“游击作战”嘅方式，沿住年轻人嘅购买路径——种草、测评、消费，瞄准空白嘅市场精准引流，通过微商、直播等方式销售。

而一旦消费者发现不妥想要追责，噉么遭遇嘅可能往往是一记拉黑处理。

结语

“增高呃局”仲要演多耐？智商税仲要交多耐？

在社交平台上，我哋都可以睇到不少付过智商税嘅消费者站出嚟揭露增高产品嘅呃局。比如，有人曝光‌店铺商家同自己嘅微信聊日记录截图，截图显示商家会以“红包返现”嘅方式等消费者复制粘贴一段好评文案。

（图源自知乎@升级打怪）

又比如，有人会发布自己服用某品牌增高产品嘅实验贴，表示自己5个月下嚟，身高并没有任何变化。只是，虽然作者已经在文章中讲得好清楚，呢个药对佢没有效果，但仲是有不少网友“不死心”地私信佢。

（截图嚟自知乎@无言都欢嘅文章）

我哋睇到，喺“增高药”呢个市场度，有嘅人在睇清真相后从陷阱入面跳‌出嚟，并试图警示外围嘅围观者。但即便咁，面对头顶上身高化作嘅阴云，仍然有不少人前仆后继地踏进商家精心设计嘅圈套。

毕竟“万一长高‌呢？”