TikTok或推群聊功能，走社交化嘅路子行得通吗？

转载：本文嚟自微信公众号“DoNews”（ID:ilovedonews），作者：耿彪，转载经授权发布。

根据消息显示，TikTok好可能推群聊功能，噉就意味着火爆全球嘅TikTok可能会进入社交领域。TikTok抖音嘅海外版，如果其上线群聊功能嘅话，国内嘅抖音好可能都会酝酿上线该功能，这便为成个社交行业市场带嚟‌诸多变数。

我哋都知道国内嘅微信、国外嘅Facebook、whatsapp、Twitter、 Instagram、Youtube，以及Line等已经占据‌大部分嘅市场，此时如果再有新入局者，势必会对其未嚟嘅发展造成一定嘅影响，甚至于改变其原有嘅运营方向。那么，TikTok如果推出群聊功能嘅话，佢能在社交这条路子上走落去吗？佢能颠覆现有嘅市场结构吗？

社交市场不乏挑战者

互联网行业嘅快速发展是基于计算机技术嘅不断创新同升级嚟嘅，最开始嘅互联网商业模式就是社交平台、电商平台同游戏平台等率先做起嚟嘅。佢哋具备更为广泛嘅传播性，能快速获得大量嘅用户关注，自然是做广告业务最好嘅选择，相比传统嘅媒体，佢哋成本更低、效果更好、操作性都更强。无论是国内仲是国外，社交平台在互联网发展初期都扮演‌十分重要嘅角色。

而TikTok是今日头条孵化出嚟嘅短视频产品平台，通过优秀嘅推荐算法功能，喺国际市场布局业务，并逐渐站稳‌脚跟。喺社交领域字节跳动都是进行‌几次尝试，2019年1月推出‌短视频社交平台“多闪”，一经上线用户迅速突破100万；2019年5月又推出‌社交应用“飞聊”，为用户提供即时通讯功能。但係好遗憾嘅是，这两款应用后嚟嘅发展状况都不太好，而家更是已经销声匿迹。

TikTok则不同，其对比Facebook等优秀嘅互联网平台都是丝毫不差，体现出好强嘅市场推广能力，其主要嘅用户群体是青少年同年轻人，用户嘅粘性都好高。如果推出群聊功能嘅话，将会为圈子用户提供更多社交空间，用户嘅留存时间将会更长。凭借TikTok嘅流量基础，其好可能会为字节跳动嘅进一步发展提供业务支撑。

TikTok虽然以内容运营为基础，但是平台本身都具备‌一定嘅社交属性，主播、视频主有住好唔错嘅用户基础，佢哋之间缺乏交流，圈子文化主体之间嘅连线仲较为脆弱。推出群聊功能之后，主播同粉丝之间嘅交流将更为紧密，同时都会系TikTok提供更多嘅业务上升空间。

TikTok社交化能成功吗？

根据数据显示，截至到2020年8月，抖音嘅日活跃用户量就已突破6亿。而TikTok在美国约有1亿嘅月活跃用户，日活跃用户数则约为5000万，其在全球范围内嘅下载数量约为20亿次。咁大嘅用户基础，为TikTok进行社交化提供‌庞大嘅数据同用户支持。而从技术上嚟讲，群聊功能嘅设计并唔复杂，其并没有几多技术门槛，因此TikTok推出社交功能嘅前置障碍基本上等于零。

而无论是国内市场，仲是国际市场，社交行业应用已经出现咗十分严重嘅同质化现象，用户希望睇到新嘅产品，并愿意去进行尝试。就连行业大佬腾讯在过去嘅几年入面就推出‌“有记”、“灯遇交友”、“朋友”、“轻聊”、“猫呼”，以及“欢遇”等多个社交应用，希望从中寻找新嘅机会。那么，对于TikTok咁样嘅大平台，推出群聊功能都就喺情理之中嘎啦。

想要改变TikTok平台用户嘅使用习惯，是需要时间嚟沉淀嘅，以及呢个群聊功能点样去进行设置、操作，都都系需要经过验证嘅。TikTok想要进行嘅社交化都是一种积极嘅尝试，其可能以主播为主体，同粉丝组成一个圈子，并唔断拉近二者之间嘅距离，咁样一嚟对于之后嘅带货等操作，都是非常有价值嘅。

当然嘎啦，该功能到底有点样嘅表现，仲是要睇用户对于其嘅反应点样。如果用户支持该功能，噉么其将好容易推广开嚟。但如果用户对于该功能并唔感冒，就算其对于平台未嚟嘅价值体现好高，平台都唔会再继续运营落去。

社交——字节跳动绕不开嘅话题

TikTok在海外市场嘅处境并唔是好好，尤其系之前涉及到嘅用户隐私嘅问题都将会在社交上再次体现出嚟，这将会为群聊功能嘅落地带嚟一定嘅障碍。再加上头部平台嘅打压，TikTok好难在一开始就获得市场优势。

而一旦TikTok海外市场试验成功嘅话，国内嘅都都好有可能进行社交化运营。届时将会同微信等社交平台展开激烈嘅竞争，所以，想将平台嘅社交能力进一步放大，都唔系一件容易嘅事。

但对于字节跳动嚟讲，进入社交行业又是绕不开嘅话题。近两年今日头条、西瓜视频、抖音等业务平台已经趋近于成熟，其想要再跟进一步，有新嘅突破，就要寻求新嘅增长点。如果TikTok能成功进行社交化，噉么其便揾到‌突破社交封锁嘅钥匙，对于其之后再进行社交平台嘅运作提供宝贵嘅应用业务经验。

笔者认为TikTok将推出嘅群聊功能好可能是一次功能性嘅尝试，这都表现出TikTok多元化运营嘅思路嚟。其系咪成功并唔重要，重要嘅是通过推出群聊功能嚟认识用户嘅想法，并结合平台嚟为用户营造更好嘅体验场景。以TikTok为第一突破点没有任何问题，但操作起嚟难度确实都好高。