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漫威旗下嘅《黑寡妇》独立电影又一次延期嘎啦,3月24日,迪士尼宣布《黑寡妇》将会从原本5月7日嘅北美档期延期到7月9日,当然延期其实唔系乜嘢大新闻,因为该片在过去一年中已经几次延期。
而呢一次更大嘅变动则是——《黑寡妇》都要采用混合发行模式嘎啦,即院线上映当日便会同步登陆Disney+开放地区,同时会采用同《花木兰》类似嘅会员点播形式。
当下仲好难睇到各方嘅反应,虽然迪士尼高层一直承诺会坚持《黑寡妇》嘅院线独占发行,最终仲是抵不过现实利益嘅考量,毕竟北美院线嘅彻底恢复依然尚有时日,而考虑到成个“漫威宇宙”嘅剧情联动,尤其系剧集需要不断上线嘅背景下,这部电影嘅上映时间实在是没法无限期拖延落去嘎啦。
《黑寡妇》剧照
迪士尼显然仲是比隔壁“口无遮拦”嘅华纳兄弟会做人,口头上始终力挺院线,而实际上其电影上线流媒体嘅数量就目前嚟讲其实比华纳仲多,却甚少遭到舆论嘅非难。
不过,迪士尼需要面临嘅另一个现实问题则系点样在其钟爱嘅中国市场将呢种平衡术发挥出嚟,毕竟漫威电影唔系皮克斯动画,没有中国嘅世界第一票仓,无疑会极大地挫败迪士尼快速回收成本嘅现实策略。
而《黑寡妇》呢次新档期嘅选择,迪士尼极有可能将自己逼进中国档期嘅一个“死胡同”。
从当下嚟睇,Disney+短期内进入国内市场希望渺茫,而或者迪士尼是时候考虑《黑寡妇》嘅曲线救国——同国内嘅流媒体平台合作。不论是爱优腾仲是字节跳动,不论是PVOD点播分账仲是高价买断,相对于不确定嘅院线档期,只要能放下身段切换到线上,迪士尼既能保持足够嘅议价权,都可以兼顾其在国外发行所使用嘅灵活策略。
国内七月档期“非比寻常”,天真嘅迪士尼要等《黑寡妇》何去何从
原本国内嘅漫威粉丝同影迷仲喺度期待《黑寡妇》能够登陆五一档期,毕竟上一次大家在影院睇漫威电影已经是一年半之前嘅《蜘蛛侠:英雄远征》嘎啦。
但係而家迪士尼再一次调整《黑寡妇》档期,其在国内上映嘅命运又显得更加扑朔迷离。
对于迪士尼嚟讲,中国市场当然是无办法割舍嘅,尤其系漫威系列作品,2019年单是三部漫威电影就喺国内收获总计超过65亿嘅票房,相当于当年国内全年票房嘅10%。即便是口碑相对较差嘅《惊奇队长》,都凭借住漫威电影嘅光环拿下十亿票房,因此可以想见人气更高同粉丝基础更好嘅《黑寡妇》无疑会更有机会成为票房爆款。
《惊奇队长》剧照
但係先不提几多有啲名存实亡嘅“暑期档国产保护月”,毕竟过去两年,不少好莱坞大片其实都已经被“额外开恩”进入呢一档期,2019年漫威电影《蜘蛛侠:英雄远征》就喺6月28日于国内上映并覆盖成个暑期档,国内都是少数提前北美上映嘅地区之一。
但今年嘅《黑寡妇》仲有可能复制呢一“奇迹”吗?
国内嘅档期显然绝非市场选择那么简单,尤其系对于今年嚟讲,2021年作为建党一百周年,就目前嚟睇,七月一日周四就已经定档《1921》同《革命者》两部主旋律大片,而类似题材嘅作品绝对不止两部,大概率会占据前后两周嘅对应档期。
在呢一前提下,迪士尼嘅《黑寡妇》该点样自处,一方面是“电影嘅内容本身真嘅能够同呢类主旋律大片匹敌吗?”,呢个问题放喺过去或者是在开玩笑,但而家这确实是个不得不考虑嘅要素。
《1921》明显唔系卖相平平嘅主旋律献礼电影,上影集团选择腾讯影业联合出品,黄建新同郑大圣联合导演。更等期待值加倍嘅系,该片挑选100位当下最知名嘅国内中青年演员演绎百年前嘅建党事业,追求“百年百星”嘅效果,但系以说只要能想得出嚟嘅当红明星,几乎都会出而家这部电影入面,配合上腾讯各大平台嘅宣发渠道,这部电影无疑就是试图主导成个暑期档嘅存在。
《1921》主创开机图
这都意味住迪士尼必须努力公关出更早嘅档期,先能够保证自己能够避开主旋律大片哋嘅锋芒,但这又谈何容易。
翻睇过去漫威电影在国内嘅档期就能睇到,同步北美上线已经相当不易,甚至像《复仇者联盟3》呢一体量嘅作品,当年甚至仲晚整整两周。只有到2019年,情况才稍微有所改观,剧透风险极高嘅《复仇者联盟4》提前北美两日,《蜘蛛侠:英雄远征》更是创纪录嘅领先北美五日上映。
而五日已然是极限嘎啦,除非迪士尼能够破釜沉舟,完全不考虑第啲地区观众嘅感受,选择在端午档期甚至更早等《黑寡妇》空降,否则在7月9日前后几乎是没有乜嘢可乘之机嘅。
当然更重要嘅系,国内嘅档期完全无办法以迪士尼嘅意志为转移,好大程度上仲系要要睇六月份有边啲国产电影以及佢哋嘅票房表现。
另一方面则依然是老生常谈,一旦无办法提前Disney+发行前在国内上映,盗版问题依然会困扰迪士尼。
即便是根据媒体报道,迪士尼已经成立一个专门嘅反盗版小组嚟解决呢一问题,但睇睇《寻龙传说》同《猎鹰同冬兵》上线当日嘅情况,微博上大量出现嘅“资源”帖证明迪士尼嘅法务再厉害,都依然有其局限性。
一旦《黑寡妇》国内档期大幅度晚于海外第啲地区,其下场大概是乜嘢样,从《花木兰》嘅就能窥见一二。
《花木兰》内地票房2.78亿、豆瓣5分
无论点样,档期早晚对于票房嘅影响都系切实存在嘅,尤其系对于更下沉嘅市场嚟讲,不论正规同否,但凡线上渠道能睇到这部电影时,影院嘅优势几乎就已经荡然无存嘎啦。
在呢种情况下,迪士尼或者才真嘅应该考虑是唔系要继续坚持在国内进行院线独占发行嘎啦。
Disney+并未进入国内市场,并唔代表其没有机会复制国外嘅发行策略,毕竟论视频流媒体平台数量同PVOD点播模式,国内嘅竞争状态同模式探索都不输国际市场。
至于真会有财大气粗嘅买家吗?别忘上年豪掷6个亿买下《囧妈》嘅字节跳动,其西瓜视频衹不过比任何竞争对手都更渴望话题性大作,对广大互联网企业嚟讲,花钱显然系最不需要担心嘅问题。
爱优腾字节嘅财大气粗,迪士尼要考虑做个识时务者
在Disney+几乎是以光速突破全球一亿用户之后,但系以想见迪士尼内部会点样评估院线同流媒体嘅关系,即便是在3月初,迪士尼CEO鲍伯·查佩克在迪士尼年度股东大会上依然高调表示,喺漫威掌门人凯文·费奇嘅坚决要求下,《黑寡妇》仍定于5月7日在美国院线上映。而家嘅结果大家都都睇到嘎啦,即便是强势如费奇都好难逆势而为。
要知道随住美国嘅疫苗接种速度不断加快,线下生活正喺度陆续恢复,纽约同洛杉矶两大美国嘢岸嘅电影票仓于上礼拜末全部开始陆续复工,从AMC不断攀升嘅股价都可以睇到外界对于影院重开嘅乐观状态。
甚至就连迪士尼另一大产业迪士尼乐园都已经有条件重新开放,照目前嘅情况,今年五月院线发行嘅表现明显会有好于上年大部分时刻。
但係即便是咁,迪士尼都不愿意在等《黑寡妇》冒太多风险,除咗这部漫威电影之外,迪士尼真人电影《库伊拉》将于5月28日在院线同流媒体(付费点播)同步推出,皮克斯动画《夏日友晴日》将于6月18日在Disney+独播并且完全不再考虑院线。
至于之后像《尚气》《永恒族》等作品,目前迪士尼表示仲是院线发行,但大概已经没有人会再相信呢啲话嘎啦。
《永恒族》定妆照
根据Deadline嘅报道,北美院线人士再次感受到嚟自制片厂嘅背后捅刀,“迪士尼高管嘅所作所为令人难以置信,等人不禁好奇电影行业系咪仲由懂电影嘅人做主。”
目前,北美院线院线已经有声音表示要抵制《黑寡妇》,而迪士尼在其第三大市场日本已经率先感受到院线嘅怒火,《寻龙传说》便遭到东宝、松竹等几大日本商业院线嘅联合抵制。
对于中国市场,没有Disney+可用或者能够暂时等迪士尼免于被推到院线嘅枪口上,但係就如前文所说,国内完全不可控嘅档期问题又成为另一道无形嘅枷锁。
如果迪士尼已经下定决心要彻底拥抱呢个流媒体时代,并且又不想失去中国市场,噉么单就《黑寡妇》选择同国内流媒体平台合作或者是明智嘅。
另外,喺中国观众对于好莱坞超英电影极度疲劳嘅当下,《黑寡妇》能否冲击10亿票房,都是一个未知数,毕竟上年同样备受关注嘅《神奇女侠1984》国内扑街至1.67亿票房,并且就算国内卖到10亿、甚至15亿,层层分账后,留畀迪士尼嘅又有几多呢?
呢种情况下,要是有搅局者愿意花大价钱直接买下《黑寡妇》独播版权为旗下流媒体平台造势,迪士尼早早落袋为安又何乐不为。对于迪士尼而言,寻求一个中国财主嘅直接买断,不理想吗?
上年春节档,字节跳动直接用六个亿买下春节档大片《囧妈》可谓震动成个行业,甚至可以说在全球范围内都是开风气之先嘅举动。
《囧妈》转网引发业内争议
毕竟一部《囧妈》都可以溢价到六亿,为击败灭霸牺牲自己嘅寡姐只卖十个亿,买不食亏上当啦。
如果迪士尼肯拿出《黑寡妇》同类欢喜传媒一样打包一啲过往内容同字节跳动谈判,噉么,一蹶不振嘅西瓜视频必然会再次迎嚟“绝地反击”嘅机会。
除咗字节跳动以外,再烧1000亿嘅腾讯视频都完全可以靠拿下《黑寡妇》创一个行业标杆事件,为自己嘅“绝对领先”KPI揾到修饰物。
另外,对国内流媒体平台嚟讲,优爱腾从上年开始其实都已经在大张旗鼓嘅打磨其PVOD(Premium Video on Demand高端视频点播)模式嘎啦。
其中又以爱奇艺更加激进同大胆,率先以《肥龙过江》应用PVOD模式后,爱奇艺在呢一模式下仲上线《我哋永不言弃》《春潮》《春江水暖》等电影,甚至就连引进Netflix嘅《婚姻故事》都被加入呢场实验。
《婚姻故事》剧照
原本是院线发行嘅特效动作电影《征途》更是在爱奇艺(付费点播)同Netflix同时上线,一不小心成为第一部全球同步发行嘅华语电影。基于所有采用PVOD模式嘅影片,爱奇艺仲推出以此为核心嘅线上影院品牌“超级影院”。
大概都是得益于爱奇艺在这方面嘅经验,之后派拉蒙影业都选择直接将动画电影《海绵宝宝:营救大冒险》交由爱奇艺超级影院独家发行,国际市场则同样是交畀Netflix,该作都得以实现主流地区嘅同步发行。
毫无疑问,凭借漫威电影同《黑寡妇》嘅名气,若是能够选择国内流媒体PVOD发行,30块以内嘅定价同样具有极大嘅吸引力,从防盗版角度依然会有极大风险,但若是能够在第一时间提供体验不俗嘅正版渠道,相信而家大部分观众依然仲是会做出正确嘅选择。
并且除咗漫威,未嚟迪士尼依然仲有一大票卖相一般嘅动画同真人作品,睇睇《心灵奇旅》同《寻龙传说》嘅国内票房,呢啲电影如果能同漫威电影甚至是剧集打包一齐卖畀国内流媒体哋,或者在相当长嘅一段时间都可以等迪士尼嘅财报更加好睇。
口碑片《心灵奇旅》内地票房3.76亿
当然,迪士尼想要同优爱腾字节亲密携手,都存在“身不由己”嘅概率,或者仲得过中国电影、电影总局同广电总局等关卡,但是,面对《黑寡妇》为迎合北美市场而选择嘅呢个尴尬档期,迪士尼如果仲想要大笔内地收益嘅话,要么再次选择调档,要么游说国内各层关系、选择放手一搏。
在Disney+无办法落地国内之前,选择同国内流媒体平台合作都完全是一个迪士尼应该严肃考虑嘅选项,对于有钱却依然缺乏足够多好内容嘅平台哋嚟讲,迪士尼依然是内容皇冠上嘅那粒明珠。
而家全球有一亿用户在一年间已经讲畀咗迪士尼佢哋嘅选择,而面对另一个十亿级观众嘅市场该点样做,迪士尼或者都应该重新思考思考嘎啦。
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2021-03-24 19:06:35
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