苹果发布延迟为抓内鬼？三大新品终极揭秘

转载：本文嚟自微信公众号“智嘢”（ID:zhidxcom），作者：云鹏，编辑：心缘，转载经授权发布。

今年嘅苹果春季新品发布会嘅时间，等不少爆料人食‌瘪。原本几乎是“板上钉钉”嘅3月23日，直接改到‌4月。

有一啲比较有意思嘅说法是，苹果其实系故意释放嘅假消息，嚟“捉内鬼”。近期苹果几场发布会都被提前曝光嘅“一干二净”，住实令库克有啲头疼。

知名苹果爆料人Jon Prosser曾表示如果发布会不在3月23日，佢就会刮掉自己嘅眉毛。

显然，呢次打赌佢输嘅好彻底，寻日Jon都真嘅在Youtube上直播刮去‌眉毛，并将直播收入捐畀‌一个同儿童毛发再生相关嘅慈善机构。

要知道，苹果已经十年没有在4月举办过发布会嘎啦，上次4月发布会仲是在2010年4月8日，嗰日乔布斯对iPhone OS进行‌深入解读。对于今年春季发布会嘅延迟，有业内人士认为，部分是由于产品量产计划被迫延期。

我哋猜想，延期应该同近期嘅芯片短缺不无关系，毕竟，iPad、AirPods、AirTag呢啲爆料中嘅新品，都需要用到各类芯片，从处理器到UWB芯片。

每一次嘅苹果发布会都会几多畀行业带嚟一啲改变，虽然没有iPhone，但呢次苹果春季新品发布，仍然有不少新品值得深入分析。

01 苹果TWS耳机发力中端，能否逆转下滑态势？

呢次发布会业内热议度最高嘅就是苹果嘅新TWS耳机AirPods 3。苹果耳机代工厂绝大部分在中国大陆，好多疑似产品图片都已经被泄露。

据认识，AirPods 3应该是一款定位介于AirPods Pro同AirPods 2之间嘅产品，都就是说佢是一款中端千元档位嘅TWS耳机。

咁样睇嚟，国内不少手机厂商嘅TWS耳机可能都将面临AirPods 3嘅竞争。

从疑似曝光图片嚟睇，AirPods 3比较明显嘅特点之一就是消除‌耳塞，采用‌半入耳式嘅设计，比AirPods 2入耳嘅幅度要稍大一啲。

可以睇出苹果都是在不断调整TWS耳机嘅形态设计，从完全耳挂式到完全入耳式，到AirPods 3嘅半入耳式。

实际上，人嘅耳朵结构虽然相近，但具体形态仲是“千人千耳”，有啲人耳道宽阔，耳挂式无办法佩戴牢固，容易脱落，而有啲人耳道狭小，入耳式长时间佩戴就会造成不适感。

其实入耳式设计更多都是为‌配合降噪，提供更好嘅被动降噪效果。呢次AirPods 3据称并唔会配备主动降噪功能，因此在降噪能力上都就无那么高嘅要求，不需要耳机同耳道接触时有比较高嘅密闭程度。

另外AirPods 3比较明显嘅一点就是耳机顶部增加‌一个传感器，有观点认为该传感器可能会用于更好嘅提供“通透模式”，平衡内外耳压。

不过有消息称AirPods 3会通过环境光传感器进行血氧检测，因此呢个顶部传感器都可能有类似功能。

由于取消‌主动降噪，并且耳机柄并没有明显缩短，因此AirPods 3嘅续航能力被认为将会比AirPods Pro有所提升。

不过例如空间音频咁样嘅功能得到‌保留，这都是苹果上年在TWS耳机方面推出嘅重要功能升级之一，提升‌用户聆听音频、观睇电影时嘅沉浸感。

在芯片同性能方面，据称AirPods 3会搭载苹果最新嘅H2芯片，这都是苹果在可穿戴产品芯片领域嘅重要更新。

仲有一啲比较有意思嘅苹果专利显示，佢哋仲喺度为AirPods产品开发新嘅手机保护壳，用户可以将耳机存放喺iPhone手机壳中并进行充电。

至于产品定价，目前有两种爆料信息，分别为150美元同200美元，都就是1050元人民币同1400元人民币左右。

目前AirPods 2售价大概在1200元左右，而AirPods Pro则为1999元，因此200美元左右嘅定价应该说可信度更高。

AirPods 3，相当于低配版嘅AirPods Pro，外观设计上满足用户嘅需求，但在功能上有所取舍，降低成本。

有机构统计，2020年“山寨AirPods”出货量达到6亿部，远超“正版”AirPods约8000万部嘅销量，但系以睇到，市场对于呢类产品是有好高需求嘅。

苹果推出AirPods 3，无疑是“官方降价”嘅一种操作。并且呢次苹果仲准备在AirPods 3上更新黑色同红色两种配色，无疑进一步拓展‌受众范围。

不过对于苹果嚟讲，AirPods系列产品在未嚟似乎仍然面临不少挑战。日风证券分析师郭明祺曾发布报告话，根据数据统计，佢哋预计2021年AirPods出货量将同比下降10-15%，降低至7500-8000万部。

而在下降嘅背后，AirPods面临激烈市场竞争、欠缺生态保护是主要成因。

其实TWS耳机市场是在快速增长嘅，但AirPods嘅市场占有率却在降低，2020年第四季度，TWS耳机市场同比增长45%，但AirPods嘅市场占有率确从2019年第四季度嘅40%降低至30%。

三星、小米、华为、OPPO等手机巨头厂商都在推出自己嘅TWS耳机新品，并且不论从音质、降噪效果、延迟、续航仲是外观设计上都在快速缩小同苹果AirPods Pro嘅差距，甚至在部分领域有所超越。

最重要嘅系，呢啲厂商嘅TWS耳机产品在价格上相比苹果AirPods Pro都有比较明显嘅优势，基本都在千元以下或者千元左右。

AirPods初期获得巨大成功嘅关键，喺于苹果可以提供大幅领先嘅连接易用性以及较高嘅产品品质，但而家这两方面苹果嘅优势都在逐渐缩小，AirPods正逐渐被对手用更低嘅价格同接近嘅用户体验所赶上。

一直以嚟，苹果产品嘅优势在于硬件、软件同服务整合嘅生态，而非仅硬件。iPhone嘅持续增长同其强大嘅App Store同开发者生态有好大关系，而Siri作为AirPods软件同服务嘅核心，其优势并唔明显。

在全球TWS耳机市场高歌猛进嘅同时，苹果AirPods 3新品能否等苹果夺回更多市场，逆转市场份额同出货量下滑态势，仍然面临不少挑战。

02 iPad更新中端mini线，Mini LED屏幕材料值得期待

2020年嘅iPad Pro同iPad Air都已经拥有‌窄边框设计带嚟嘅高颜值，而iPad同iPad mini仍然没有在外观上有重大更新。

爆料话，今年iPad mini就将消除“大额头”同“宽下巴”，跻身窄边框全面屏之列，喺外观设计上同两位大哥睇齐。

屏幕尺寸都将从7.9英寸提升至8.4英寸，咁样嘅提升仲系好有必要嘅，毕竟而家嘅手机都已经是6.7英寸，平板仲是要同手机拉开更明显嘅差距。

据称在解锁方面仍然会采用侧边Touch ID按键指纹解锁嘅方式。

初代iPad mini在2012年发布时，好好嘅填补‌苹果平板产品线中小尺寸嘅空白，而市场定位在后续嘅调整中都逐渐转向中端。

iPad Pro同iPad Air主打6000元以上嘅高端市场，iPad同iPad mini则负责3000-5000元档位。

呢一次，iPad Pro都预计将喺屏幕材料上有重要更新，将LCD更换为Mini LED，Mini LED目前技术已经比较成熟，大尺寸Mini LED面板在三星、LG、TCL嘅高端电视中都已经有所应用。

Mini LED技术在本质上是LCD屏幕在背光分区能力上嘅一种提升，但系以提供更加精细嘅画面亮度调整，同时屏幕嘅色彩表现、对比度相比传统嘅LCD屏幕都有一定嘅提升，但在功耗、成本方面相比OLED又有一定优势。

因此在主打生产力嘅平板电脑产品上是非常适用嘅。日风证券分析师郭明祺话，目前Mini LED嘅良率要优于预期，因此佢哋预计组装厂将喺4月中下旬后开始大量生产采用Mini LED嘅iPad产品。

据认识，台湾晶元光电将成为iPad Pro中Mini LED面板嘅独家供应商，目前产能预定已经接近50%，并将喺今年第二季度开始批量出货。

如果按照4月下旬大量出货嘅节奏嚟睇，苹果4月嘅新品发布会度，iPad Pro亮相嘅可能性会比较大。

2020年第四季度，苹果iPad业务营收超过84亿美元，同比增长41%，2020全年，iPad嘅销量达到4550万台，这都是苹果iPad产品线七年以嚟嘅首次正增长。

▲苹果2021年第一财季财报

借助疫情嘅刺激，2020年全球平板市场都有明显回弹，今年苹果在iPad Pro同iPad mini两条产品线做出嘅更新，好可能会继续推动其iPad整体销量嘅增长。

03 被三星、OPPO抢先发布苹果嘅AirTag仲可以玩出新花样吗？

如果讲呢次苹果边个产品嘅发布“最不靠谱”，非AirTag莫属。

其实对于AirTag到底能干吗，目前业内都只是猜测，而前不耐三星已经发布‌自家嘅Galaxy SmartTag，其功能基本上就是大家熟知嘅“高精度定位”。

通过内置U1芯片实现嘅UWB（Ultra Wide Band，超宽带）技术，iPhone可以对AirTag追踪器进行精确定位，同时UWB技术都可以被用于近场智能硬件产品之间嘅快速连接、信息传输。

OPPO在上海MWC展会上都展示‌嘅类似产品，其功能都大致相同。

但是，苹果发布某个全新产品线嘅特点之一，就是会畀成个行业带嚟一啲新嘅玩法，我哋都非常好奇，这枚小小嘅AirTag，能在苹果手上玩出乜嘢花样嚟？

因为单从“追踪器”呢种功能定位出发，市场上已经有众多产品，据蓝牙技术联盟（SIG）最新数据，2020年蓝牙市场中带跟踪功能嘅产品总出货量达6600万个。

点样利用咁样嘅技术，创造新嘅杀手级应用，探索更多应用场景，是当务之急。

智嘢都曾对Tag追踪器产业进行‌深度起底，业内人士普遍认为，虽然采用蓝牙同UWB嘅Tag追踪器有可能成为继TWS耳机之后，影响IoT行业嘅下一代爆品，但只要苹果一日不发布AirTag一锤定音，呢个趋势就好难坐实，成个产业仍有啲扑朔迷离。

目前，具有高精度定位特点嘅UWB Tag，虽然能解决而家不少应用场景中位置信息嘅问题，但要实现大规模落地，仲系要一个更完整嘅生态环境。

04 结语：苹果拓展中端产品线，新技术仍需杀手级应用

苹果近两年嚟产品更新好大嘅一个特点就是向更多价格段拓展，尤其系中端市场。不论是iPhone、AirPods、Apple Watch仲是iPad，基本都形成‌一种“加量不加价”，甚至小幅降价嘅态势。

可以睇出，面对三星、华为、小米、OV等厂商嘅激烈竞争、面对对手从手机到平板再到可穿戴嘅全线发力，苹果都需要做出一啲产品市场策略上嘅调整。

另一方面，不论是Mini LED技术仲是UWB技术，苹果都已经错失‌先发优势，但苹果系咪能够畀市场带嚟惊喜，创造新嘅杀手级应用，仍然值得期待。

除咗春季发布会可能亮相嘅TWS耳机、智能手表同iPad产品，后续苹果仲将会在iMac、MacBook等产品线继续进行更新，其面向重度生产力场景嘅传言中嘅“M2苹果自研芯片”都非常值得期待。