一场求婚直播千其人围观，仲要卖‌800万嘅纸巾？殷世航嘅走红是喜剧仲是闹剧

转载：本文嚟自微信公众号“新榜”（ID:newrankcn），作者：松露，转载经授权发布。

殷世航，中文互联网新晋流量网红，一个靠求婚直播刷爆存在感嘅男人。

佢拥有809万快手粉丝同590万抖音粉丝，喺2020年末用一场“选妃式”求婚顺便卖出800万元纸巾嘅操作，当日成功登上热搜，都等不少食瓜网友大开眼界。

之后佢每日都在直播间上演住各种分手、复合、再分手、复合嘅情感大戏，并等“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音快手上嘅流行梗，好多人争相模仿调侃。

呢排，因为二次求婚直播，#殷世航直播#再次登上微博热搜，并直接等佢嘅快手粉丝增一夜增长20万，关于佢嘅争议再起。

数据嚟自新快殷世航粉丝增长数据

殷世航究竟是点样一回事？佢点解能靠求婚直播迅速崛起，成为抖音快手上嘅流量担当？我哋研究‌一波关于殷世航嘅二三事。

01 全网求婚“一哥”殷世航

殷世航嘅走红，是从一场求婚直播开始嘅。

佢嘅求婚对象是“套路璐”，喺快手有338.7万粉丝、抖音有260.6万粉丝。两人从官宣恋情到求婚，无论是进展速度仲是表现形式，都拉满‌十足嘅戏剧效果。

殷世航同相恋4年嘅前任女友、快手470万网红“何婧婧”分手后没过几耐，便官宣‌同套路璐嘅恋情，官宣形式就十分“奇特”。

佢开‌场直播，3个妹子头上盖住布在直播间排排坐，等观众猜谁是殷世航要官宣嘅对象，然后一个个掀开，公布答案。

2020年12月18日，晚上9点殷世航在直播间向女友“套路璐”求婚。依然是同官宣直播一样嘅风格同路线，个子不高嘅殷世航伴随住踩点BGM现身，直播间有4个盖住盖头嘅妹子，仲要是等观众猜边一个是佢嘅求婚对象。

每个盖头掀起后，妹子就会被介绍是边个主播、ID是乜嘢，号召围观嘅网友点点佢哋嘅账号关注一下，呢个过程持续‌2个多个钟头，真嘅系不浪费一点流量。

而整场直播进行‌有5个多个钟头，真正嘅求婚环节只有15分钟。求婚结束后，殷世航引导粉丝去网红“亚一姐”嘅直播间，开始卖10块钱8包嘅纸巾。

据殷世航本人透露，卖纸环节卖‌800多万元，以至于到后嚟佢再直播，不卖纸都有人不敢相信，一直喊佢快点继续卖纸。

有网友表示，求婚直播嘅在线人次超过千其，殷世航、套路璐等相关人物均上‌微博热搜。

之后，殷世航都没有消停，感情话题成为佢直播间嘅流量密码，求婚、分手、复合再求婚嘅戏码一遍遍上演。2月末，佢仲为套路璐举办‌复合之后嘅二次求婚，仲要是同样嘅配方、熟悉嘅风格同味道。

都因为呢啲剧情，殷世航在网友心中仲有一个“殷导”人设，戏多、剧本高潮迭起。

佢嘅抖音视频下有个叫“李明霖”嘅网友，一直在留言为每一条视频取剧集名话，比如“第二季第二十集之《打广告》”“第二季第十五集《旺仔小总裁》”。

而且，结合殷世航身高不高、且套路璐有时候略显油腻嘅特质，佢哋俩有‌个cp名叫“矮love油”。

02 当模仿殷世航成为短视频流行梗

“矮love油”cp出圈后，殷世航求婚事件就逐渐演变成‌个流行段子，掀起一阵模仿殷世航嘅潮流。

虽然原生于快手，但是快手主播家族嘅氛围等好多老铁对殷世航嘅“抓马”见怪不怪，不过在抖音上，殷世航就成为‌不少人嘅视频素材。

截至发稿前，#殷世航 嘅抖音话题播放量已经达到23.8亿次，#矮love油 话题嘅播放量达到3.6亿次。

就连殷世航求婚时用嘅BGM都有一个#殷世航专属BGM 嘅话题，播放量已经达到1.5亿次，每次一有人用这首BGM，评论区一定有“殷世航：你哋自己没有BGM吗”咁样一句调侃。

在抖音有17万粉丝嘅“达芬琪”就因为模仿殷世航过于传神，而被殷世航本人2次下场回复。

一次是模仿求婚直播现场，从布景、道具到台词，几乎都完美复刻，连身高都几乎一模一样，评论区观众纷纷表示“差点以为是本人嘅求婚”，连殷世航本人都留言“呢个身高像”，视频点赞数达到117.4万。

仲有一次是在3月7日，“达芬琪”模仿殷世航嘅“受伤妆”，除咗妆容嘅仲原，仲有神态同语气嘅精准模仿，一边喘气一边强调8点10分直播间见，这条视频获赞32万。殷世航再次出而家评论区表示“身高是我附身‌吗？”

抖音粉丝158.9万嘅“七粒猩猩”专门建‌一个标题为《“世航”哥哥嘅生活实录》嘅视频合集，目前一共有7条视频，每条视频都系翻拍殷世航嘅内容，累计播放量已经达到‌6100万。

除咗合集外，“七粒猩猩”嘅日常视频都会经常带上殷世航嘅相关话题，不少内容带有明显嘅殷世航风格。前段时间“七粒猩猩”仲模仿殷世航做‌一次直播，吸引‌殷世航本人前嚟连麦打赏，更是分享‌自己嘅直播经验。

仲有第啲抖音粉丝746万嘅“叫我coco啦”，都在近期带上自己嘅一家子演绎殷世航求婚直播间，仲要喊话殷世航要帮佢卖卫生纸，视频获赞38.6万次。

“走殷世航嘅路，等佢无路可走”已经形成‌一种潮流。

据新榜旗下抖音全场景数据平台“新抖”显示，有1.78万人参同‌#殷世航 话题嘅内容创作，佢在每条直播预告视频中讲嘅那句“今晚8点锁定我嘅直播间，我会讲畀你答案”都变成‌一句流行语。

而且，喺殷世航本人嘅积极下场互动之下，呢啲创作者都相应地获得‌更多关注同流量，但系谓是另一种层面上嘅“相互成就”。

面对大规模嘅调侃同吐槽，殷世航本人都不甘示弱，仲要同套路璐合拍‌“矮love油”嘅自黑视频，配上“殷世航专属BGM”，视频点赞量达到175.7万次。

02 快乐源泉or互联网闹剧？

殷世航嘅走红，并唔系短视频平台嘅个案，都唔会是最后一个。短视频平台总是人才辈出，一代更比一代强。

以感情作为噱头、上演住分分合合嘅狗血戏码，等好多睇客觉得太过戏精同不够尊重感情。套路璐就曾在直播间回应过剧本传闻，表示两人确实在一齐，但殷世航每场直播都会畀佢钱，一场2500元。

呢一日24个钟头视频+直播嘅情感闹剧，已经成为殷世航嘅流量同财富密码，并且等更多人从中赚取‌名声、流量同金钱。

殷世航求婚事件嘅另一个女主角、前女友“何婧婧”之前曾靠同殷世航拍摄霸道总裁小娇妻嘅视频走红，有‌流量之后通过添加微信等私域导流嘅方式吸引粉丝加入佢嘅微商团队，但是都曾被下线撕过有“呃钱”嫌疑。

图片嚟自网络

现任女友套路璐在直播间分享过目前一个月嘅收入情况，佢透露自己每个广告收费4.5万元，一个月接5-10个广告，光是广告收入一个月最多就有45万元。

仲有更多短视频创作者，通过模仿、吐槽、调侃殷世航获得‌关注，并在呢个过程中积累‌几十万到几百万不等嘅粉丝基数。

这是一门被市场证明有效嘅流量生意，而且殷世航之所以能在这条路上走到而家，不剩只是靠情感狗血戏码同“矮love油”cp，睇似闹剧背后嘅正能量人设都在支撑佢走落去，并等好多网友愿意企喺佢呢一边。

据佢自己嘅视频内容同网络上流传出嚟嘅个人经历，殷世航最初并唔系嗰个油腻抓马嘅“霸道总裁”，佢14岁就走家乡打工，一个人在外漂泊嘅艰辛都经历过。有‌钱之后，佢都经常会畀山区嘅孩子哋送食穿用品。

动图截自殷世航视频

2月末，喺殷世航向套路璐二次求婚之际，#殷世航直播 嘅话题再次登上微博热搜，评论区有人问“乜嘢时候能彻底封杀佢？”

出乎意料嘅系，这条评论下好多人表示“点解要封杀我嘅快乐源泉”“封杀‌你演畀我哋睇”“我仲等住买纸呢”……

足以可见，不少人已经对殷世航嘅直播“上头”嘎啦，评价佢嘅直播像电视剧一样一日一个剧情，越睇越上瘾。就算是不开播嘅日子入面，都有惦记住直播嘅人去抖音或者快手嘅评论区催佢早点开播。

每个能成为互联网焦点嘅事件总是多面嘅，我哋无办法从一场直播或一条视频去判定殷世航究竟是乜嘢样嘅、佢嘅内容是该被抵制仲是该被支持。套用一句俗语，存在即合理，佢之所以仲可以活跃、吸引大将流量，或者都证明‌某种市场需求？

只是，最近殷世航嘅快手账号已改名为“殷世航准备结婚”，从求婚直播到结婚直播，呢一次网友仲会蹲吗？