苹果警告国内开发者，都意味住精准广告好可能消失

转载：本文嚟自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，转载经授权发布。

随住全球消费者同互联网世界嘅捆绑程度逐渐加深，从欧亚大陆到美洲，用户要求获得更高透明度同隐私权嘅呼声都在日渐高涨。喺咁样嘅大势面前，几乎所有科技厂商都在高举隐私大旗，而“隐私牌”都成为咗最有效用嘅“武器”，喺这其中苹果嘅身影则尤为突出。

在上年推出嘅iOS 14上，苹果方面历史性嘅带嚟‌“应用跟踪透明度(App Tracking Transparency，以下简称ATT)”功能，同时宣布用SKadnetwork 2.0嚟取代IDFA（广告商识别符）。而呢一新政都直接搅动‌数字广告行业嘅风云，海外嘅“带头大哥”Facebook选择正面硬刚苹果，而秉承住中庸之道嘅国内企业则选择‌“瞒日过海”，用一种名为互联网广告标识(CAA Advertising ID，下文简称为CAID)嘅工具，嚟规避苹果嘅ATT。

对此，不耐前苹果方面已经向至少两家国内应用开发商发出警告话，“我哋发现您嘅应用收集‌用户同设备信息，且为用户嘅设备创建‌唯一嘅标识符。开发人员必须在14日内更新应用以符合苹果商店嘅规则，否则可能会被下架。”

显而易见，苹果此举是为咗将其推行隐私新政嘅阻力消灭在萌芽状态，并且向开发者宣示其拥有使用自动化工具检测违反隐私准则行为嘅能力。而在日前根据嚟自《金融时报》嘅报道显示，苹果警告嘅国内公司，正是字节跳动同腾讯这两家国内知名嘅互联网广告行业巨头。

事实上无论是在国内仲是海外市场，绝对值更低嘅iOS用户之所以能够等App Store嘅营收力压安卓渠道/Google Play，靠嘅就是更高嘅付费率，而iOS用户拥有更高嘅价值都成为咗几乎所有开发者嘅共识。但係在iOS 14度，苹果方面希望任何APP都应当等用户明确知晓，享受相关服务时需要被收集边啲隐私信息，并且系咪提供隐私信息换取服务，都应该交由用户自己嚟决定。

如果说之前苹果默认开启IDFA嘅时候，消费者由于不知情直接等自己“敞开心扉”，但而家苹果通过主动弹窗嚟提示用户，“这玩意可以关掉”。据相关开发人员嘅预计，当用户在应用程序中睇到弹窗时，将有超过三分之二嘅人会阻止追踪行为。

在咁样嘅情况下，无论是海外嘅Facebook仲是国内嘅腾讯同字节跳动，都需要面对咁样一个事实，就是互联网行业长期以嚟习惯嘅数字广告分发模式，将会在iOS生态率先迎嚟日翻地覆嘅变化，未嚟对iOS用户进行精准广告投放都将会难如登日。

没有‌IDFA，都就意味住没有全面嘅用户数据追踪同收集，自然都就无‌完整嘅用户画像，而噉就将导致无办法做到为目标用户提供针对性嘅移动广告，最终投放出去嘅广告要点样归因、点样监控效果，就将成为一个不小嘅问题。而苹果方面嘅呢一新政对于现行数字广告体系嘅影响大家或者就几多有‌一啲认识，毕竟没有最基础嘅用户信息收集能力，后续嘅一系列广告投放自然就将会成为“空中楼阁”。

作为一家以销售硬件为核心嘅科技厂商，苹果可以将用户信息呢一块大蛋糕弃之如履，但第啲以广告业务为支柱嘅互联网厂商，却显然好难接受佢哋苦心孤诣多年建立嘅业务有被彻底重构嘅风险。当然，苹果在推出ATT功能之前并非没有预见到呢种情况，佢哋选择‌用SKAdNetwork2.0嚟取代IDFA。

相比于IDAF能够提供相对精确嘅用户信息，SKadnetwork 2.0则剩只只能提供较为模糊嘅数据。对于已经习惯‌通过用户画像实现精确投放嘅广告平台而言，SKadnetwork 2.0更是被一啲业内人士称为可以说是完全没用。因此面对苹果放弃自家IDFA嘅呢个事实，Facebook选择‌呼唤舆论攻势，而更加务实嘅国内企业则决定在iOS生态中建设自己嘅“IDFA”，噉就是所谓嘅互联网广告标识(CAID)。

据认识，CAID嘅运作机制大体是咁样嘅，APP收集嘅是用户嘅非隐私参数，例如存储容量、内存规格、系统更新时间、系统启动时间、系统用户名称、运营商名称、IMEI、IP地址等多个参数，并将其进行组合用以标记用户。同时在参数发生变化时，进行新旧参数嘅关系映射，嚟保持数据嘅实时更新。

在使用CAID技术标记用户后，将相关信息发送至广告标识管理中心，广告标识管理中心通过相关算法进行加密，而加密后就将生成统一嘅广告标识符（CAID）以供使用。喺一段时间内，同一个设备上不同时间获取到嘅设备标识ID保持一致，不同设备上获取到嘅设备标识ID不相同，以达到阶段性嘅唯一，但生成CAID嘅算法会遵守保密原则并定期更新，以确保匿名性同强对抗性，避免被逆向破解。

简单嚟讲，CAID是一个利用时间差去做归因嘅方案，其背后嘅逻辑，是用户手持嘅设备从点击广告到下载/购买嘅时间是非常短嘅，喺咁样短嘅时间入面，用户设备嘅静态信息，例如语言、电池电量、网络连接状态，以及时区等信息是唔会发生改变嘅，进而实现跨应用追踪用户嘅效果。

作为苹果IDFA嘅替代品，CAID在效果上显然没有原版好用，但总归已经够用。可咁样嘅效果自然是同苹果嘅意愿相违背，其之所以要冒日下之大不韪嚟抌掉数字广告业务嘅“金饭碗”，就是为咗讨好用户，并希望更多嘅消费者加入佢哋嘅生态，又点样会等IDFA以第啲形式回归呢？

事实上在苹果方面向国内开发者发出警告嘅那一刻，CAID其实就已经宣告前途渺茫嘎啦。毕竟直接对抗苹果政策嘅结果，之前Epic Games已经用《堡垒之夜》嘅下架做出‌示范，为咗维护自己所制定嘅规则，苹果宁可唔好一个每年能为App Store贡献数千其美元抽成嘅热门游戏。

那么而家问题嚟嘎啦，喺CAID以及类似替代方案不可能在苹果面前蒙混过关嘅情况下，国内嘅互联网厂商要点样继续实现基于大数据嘅精准广告推送嘅呢？同时对于Android阵营嚟讲，如果无动于衷就几乎等于将绝大部分重视隐私嘅高价值用户推向苹果嘅怀抱，噉么谷歌以及佢嘅小伙伴哋要唔好选择跟随苹果嘅脚步呢？