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  • 小米答卷:缺芯拖累手机增长,高端化战略能成?

    转载:本文嚟自微信公众号“新浪科技”(ID:techsina),作者:张俊,编辑:韩大鹏,转载经授权发布。

    3月24日,小米发布‌2020年第四季度以及2020年全年业绩。2020年是疫情冲击下嘅一年,小米全年在营收同经调整净利润上依然取得‌唔错嘅增长。

    不过在第四季度,小米嘅季度营收不及市场预期,手机业务嘅收入以及出货量均出现环比下滑。小米总裁王翔在电话会议中解释话,主要是因为该季度面临嘅芯片短缺,导致增长有所放缓。

    在雷军重点推动嘅高端手机布局上,2020年依靠小米10系列同小米11两代产品都初见成效,全年高端智能手机全球销量近1000万台。

    3月29日,小米都将推出小米11 Pro同小米11 Ultra两款高端产品,这对于2021年小米嘅高端布局,至关重要。

    01 芯片短缺拖累增长

    小米答卷:缺芯拖累手机增长,高端化战略能成?

    财报显示,2020年第四季度,小米总收入达到705亿元,同比增长24.8%;经调整净利润达到32亿元,同比增长36.7%。

    值得注意嘅是,虽然第四季度营收仍旧实现‌两位数嘅同比增长,但营收规模不及预期,分析师预估为745.8亿元;对比2020年第三季度,第四季度营收都出现咗环比下滑。

    分业务嚟睇,问题主要出而家手机业务嘅增长上。

    小米答卷:缺芯拖累手机增长,高端化战略能成?

    2020年第四季度,小米智能手机收入达到426亿元,同比增长38.4%;全球智能手机出货量为4230万台,同比增长29.7%。虽然同比增长数据仲唔错,但同2020年第三季度相比,智能手机业务嘅收入同全球出货量均出现咗环比下滑。

    一方面,2020年第三季度确实是比较特殊嘅时间点。喺芯片断供嘅持续影响下,根据Canalys公布嘅数据,当季度华为出货量同比下降23%至5170万台;而小米则迎嚟红利期,当季度销量同比增长45%达到4710万台,都重新升至全球排名第三位。喺手机业务增长嘅带动下,小米当季度手机业务收入、营收规模均创下历史新高。

    小米总裁王翔在电话会议中指出,2020年第四季度小米面临住比较大嘅芯片供应缺口,导致产品嘅上市同供应没有好好匹配;另外一个因素是,苹果在第四季度嘅表现好好,iPhone 12系列热销,都对小米带嚟‌一定嘅客观影响。

    王翔透露,通过同核心供应商优化供畀、提升效率,小米手机业务在2021年1月同2月都有‌唔错嘅增长,远超上年同期嘅水平。

    实际上,芯片短缺不只是小米一家企业面临嘅困境,高通CEO呢排就对此回应话,将努力克服,但仍需要时间。2021年第一季度,都将系对各家手机厂商在供应链将控能力上嘅考验。

    02 高端化进展点样?

    自Redmi品牌拆分以嚟,Redmi品牌承担起‌稳固地盘嘅角色,而小米品牌则重点布局高端市场。

    2020年11月19日,小米官方宣布截至2020年11月18日Redmi Note系列在全球范围内销量已经突破1.4亿台。而财报显示,Redmi Note 9自2020年3月发布后,到12月31日全球销量突破3000万台。

    根据Canlays数据,2020年第四季度全球智能手机出货量前十五款手机度,Redmi有三款机型上榜。Redmi品牌出货上量,为小米布局高端市场形成‌良好嘅支撑。

    财报显示,2020年,包括小米10系列、小米11等在内嘅中国大陆定价在3000元或以上,及境外定价在300欧元或以上嘅高端智能手机全球销量近1000万台。其度,2020年12月推出嘅小米11,定价3999元起,发售21日内销量突破100万台。

    从ASP(平均售价)嚟睇,小米智能手机ASP都实现稳步提升,第四季度同比增长6.8%,2020年同比增长6.1%。成个2020年嘅四个季度,小米手机嘅ASP都保持在1000元以上,同前些年相比有住不小嘅改善。

    实际上,除咗双品牌战略嘅效果之外,华为在高端市场嘅缺位,都为小米提供‌良好嘅外部环境。数据显示,小米11上市后首月嘅注册用户度,有超过50%嘅手机用户嚟自第啲品牌。

    3月29日,小米仲将举行发布会推出小米11 Pro同小米11 Ultra两款高端产品,进一步发力高端赛道。

    不过值得注意嘅是,高端红利并唔是小米一家嘅机会。这两年,包括小米、OPPO、vivo、一加等厂商都在发力高端市场;甚至从华为拆分嘅荣耀,都喊出‌推出超级旗舰冲击高端,对标华为、苹果、三星嘅口号。

    不少分析师都预判,拆分后嘅荣耀将是小米不可忽视嘅对手。喺华为体系度,荣耀就实现‌对小米线上渠道嘅超越;拆分之后,荣耀继承华为嘅部分高端基因同技术,都将同小米分食华为空出嘅市场。

    王翔则对此回应话,小米从2010年诞生以嚟就不缺竞争对手,小米会尊重、都会认真对待呢啲竞争对手。“将自己嘅事做好,做好我哋自己嘅产品,增长就可以保证嘎啦。”佢说。

    小米答卷:缺芯拖累手机增长,高端化战略能成?

    在布局高端嘅重要支撑——技术研发上,小米在2020年嘅投入都可圈可点。2020年第四季度,小米研发投入达到31亿元,同比增长37.9%,都创下上市以嚟嘅季度新高。雷军透露,2021年小米研发投入将增长30%以上,预计超过130亿元。

    03 手机之后嘅新引擎

    2020年,小米提出‌“手机XAIoT”嘅核心战略,加强手机同AIoT业务嘅协同。从2020年第四季度嘅情况嚟睇,呢一策略嘅效果都在显现。

    小米答卷:缺芯拖累手机增长,高端化战略能成?

    截至2020年12月31日,小米AIoT平台已连接嘅IoT设备数达3.25亿台(不包括智能手机及笔记本电脑),同比增长38.0%;拥有5件及以上连接至小米AIoT平台嘅设备(不包括智能手机及笔记本电脑)嘅用户数达到620万,同比增长52.9%。

    2020年第四季度,IoT同生活消费产品部分嘅收入达到211亿元,同比增长8.0%。这都是上市以嚟小米IoT业务季度收入首次超过200亿元嘅规模。小米在财报中表示,主要是由于扫地机器人、滑板车等IoT产品需求快速增长。

    不过值得注意嘅是,智能电视及笔记本电脑嘅收入由2019年第四季度嘅79亿减少10.1%至2020年第四季度嘅71亿元,小米称主要是由于供应受限及笔记本电脑业务缺乏新产品所致。

    王翔都坦言,2020年第四季度嘅供应短缺,影响范围都涉及到‌IoT产品。噉就要求小米更加精准嘅定义产品同上市时间。

    另外,华为在手机业务受困之下,都加大‌在IoT业务上嘅布局。典型嘅代表就是华为推进嘅鸿蒙OS野心勃勃嘅落地计划。

    华为消费者BG软件部总裁王成录曾在新浪科技风云榜上透露,华为嘅目标是在2021年,华为自有设备嘅装机量保守估计是2亿台,或者远超2亿台;更重要嘅是鸿蒙OS都会开放畀第三方设备,保守嘅装机量会达到1亿台。咁样加起嚟,喺2021年鸿蒙OS富设备嘅硬件基础就有3到4亿台。

    在鸿蒙OS嘅威胁之下,小米都在加强手机同AIoT设备之间嘅协同。比如推出嘅“小米妙享”功能,支持通话、音乐、视频在手机、音箱同电脑等设备间切换;发布嘅MIUI12.5系统推出MIUI+服务,实现手机同笔记本电脑嘅协作;小米仲发布‌基于开源嵌入式操作系统NuttX打造嘅物联网软件平台Xiaomi Vela,打通碎片化嘅IoT应用,这都被认为是同鸿蒙OS对标。

    04 周受资离职,卢伟冰重任在肩

    在发布财报嘅同时,小米同时宣布‌一系列人事变动。

    其度,小米合伙人、高级副总裁、国际部总裁周受资辞职引发关注。周受资加入小米之初担任CFO一职,都是小米上市嘅重要操盘手;后嚟调任国际部总裁,仲被晋升为合伙人。

    王翔表示,周受资主要是因为个人原因走公司,都同公司进行‌沟通同交接。“由于成个集团嘅业务进入一个非常健康同稳步嘅发展阶段,我不认为受总嘅离职会对公司嘅业务产生任何影响,而且我哋都有强有力嘅人才嚟带领呢个团队。”

    小米答卷:缺芯拖累手机增长,高端化战略能成?

    周受资都在个人微博上表示,加入字节跳动后,得以在离家18年之后,base在自己嘅家乡新加坡。

    周受资离职后,小米联合创始人、高级副总裁刘德接替其出任执行董事;国际部总裁一职则由卢伟冰接任。值得注意嘅是,呢次调整之后,卢伟冰目前同时兼任Redmi品牌总经理、中国区总裁同国际部总裁,但系谓重任在肩。

    在加入小米之前,卢伟冰曾在日语同金立任职,并且负责过国际业务。呢次同时兼任国际部总裁,一方面可以发挥其之前经验,另一方面都有利于在中国区同国际部两大市场之间一盘棋嘅统合指挥。

    在中国区业务上,卢伟冰正喺度大力推进小米线下渠道嘅拓展,并提出‌将小米之家覆盖到国内每一个县城嘅目标。数据显示,2020年12月31日,小米中国大陆零售店嘅总数超过3200家,较2020年9月30日新增超过1000家;2021年1月9日,小米甚至单日门店新增数量1003家,新开门店遍及全国30个省,覆盖270个县市。

    不过佢都并唔是没有挑战。

    扮演住固守基本盘角色嘅Redmi品牌目前正遭受住前所未有嘅激烈竞争,vivo旗下嘅iQOO、OPPO背景嘅realme都嚟势汹汹,三个品牌可谓到‌贴身肉搏嘅地步。

    身兼数职嘅卢伟冰,能否在掌舵中国区、国际部业务嘅同时,又牢牢守住Redmi品牌呢个小米嘅基本盘,会是个不小嘅考验。

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    2021-03-25 16:07:11

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