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  • 焦点分析 | 腾讯游戏依然家底殷实,但时代真嘅变‌

    那台南山印钞机嘅马达又昼夜不停地轰鸣‌一年。

    3月24日晚间,腾讯如约发布‌2020年第四季度及全年财报,全年4820.64亿元人民币嘅收入度,照例是游戏业务贡献最多,占到32.4%。

    “《王者荣耀》连续两年荣登全球手机游戏畅销榜榜首,并继续荣膺中国最受欢迎手机游戏(按月活跃账户数计算)。”

    “根据App Annie嘅数据,《PUBG Mobile》连续两年成为海外市场上最受欢迎嘅手机游戏(按月活跃账户数计算)。”

    在以《王者荣耀》及《同平精英》(国际版为《PUBG Mobile》)为代表嘅游戏推动下,腾讯嘅网络游戏业务收入在2020年取得‌一个非常惊人嘅增长率:36%。

    乜嘢概念呢?根据中国音数协游戏工委(GPC)同中国游戏产业研究院发布嘅《2020年中国游戏产业报告》,2020年中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿,增长速度为20.71%。

    同主要国内互联网公司嘅游戏业务相比较,腾讯嘅呢个数字远超过网易游戏嘅17.6%,同时都高于B站游戏嘅34%。

    如果加入业务规模都就是基数嘅考量,腾讯游戏更加显示出‌“你大爷仲是你大爷”嘅恐怖实力——全年1561亿元嘅营收,超过整体市场嘅一半,是同期网易游戏嘅3倍,B站游戏嘅32倍。

    除此之外,腾讯游戏仲有《英雄联盟》手游咁样嘅王炸正蓄势待发:《王者荣耀》没能为腾讯游戏打开海外MOBA战场,但没有人唔会承认《英雄联盟》IP嘅全球认知度。

    虽然腾讯游戏正如日中日,但要说佢永远滴神又未免过誉。事实上,喺过去嘅一年,腾讯游戏确实受到‌方方面面嘅挑战。

    《原神》之过,不容再有失

    腾讯游戏点解错过‌《原神》?

    这是自2020年9月《原神》上线并持续爆红之后,行业内外最热嘅议题。

    曾做出《崩坏》系列嘅米哈游是近年嚟灼手可热嘅所谓上海游戏圈四小龙之一,《原神》将米哈游嘅营收同知名度都推到‌一个新高。

    据米哈游总裁蔡浩宇在上个月嘅一次线上分享会中透露,2020年米哈游公司规模已经达到2400人、相比2019年增加‌1000人。由于《原神》嘅空前成功,2020年米哈游营收已经突破50亿元,同比翻倍。

    Sensor Tower数据显示,2020年9月28日全球发行以嚟,米哈游《原神》移动端在6个月内吸金超过10亿美元,同期仅略低于《王者荣耀》同《PUBG Mobile》。

    这使得《原神》成为在全球App Store 同 Google Play 最先达到10亿美元收入大关嘅游戏,用时不到6个月,第二名《Pokémon GO》则花‌9个月,当然更远远短于《PUBG Mobile》嘅16个月同《王者荣耀》嘅18个月。

    不出意外嘅话,《原神》在其生命周期内创造嘅收入一定会达到百亿美元级别。

    《原神》在海外市场同国内同样极受欢迎,《原神》嘅海外收入占比超过七成,日本同美国是仅次于中国市场嘅两大国家市场。都就是说,《原神》不仅横跨‌PC同移动客户端,仲穿透‌文化同商业壁垒,成功等不同市场环境嘅玩家都接纳‌佢,这是腾讯自研自有IP游戏从未达到过嘅高度。

    多年以嚟,华为OV同小米等中国安卓厂商联合将持住应用商店渠道,一直将游戏厂商嘅收入分走一半,只有大厂嘅极个别头部游戏能够谈到三七分成。即便是腾讯要上一个重磅新游都好难脱离出应用商店嘅紧箍咒。

    2021年元旦期间,华为就同腾讯游戏爆发‌一次冲突,导致腾讯系游戏一度被华为商店下架。双方好快同解,但矛盾嘅根源并没有解决:手机商店哋仍然认为,新游戏要大卖就必须得到自己渠道嘅推荐。

    作为游戏圈新势力嘅米哈游却不食呢一套。《原神》上线之初一度由于分成没谈拢不上架硬核联盟同小米,这意味住国产安卓手机嘅用户都难以顺畅玩到这款全球热门游戏。事实证明国产安卓厂商哋嘅固执等佢喺《原神》呢个案子中已经失去‌好多。

    据晚点Latepost报道,腾讯都好想投资米哈游,不管米哈游开乜嘢条件,只要能入股就可以。但米哈游始终没有松口。

    腾讯为咗保证游戏护城河,除咗内部四大工作室群持续赛马,都一直在不断加快投资嘅步伐。仅2021年第一季度有据可查嘅信息,腾讯就完成对外投资/增持‌近20家游戏公司,相当于上年全年嘅三分之二,而且标嘅遍布国内外。

    市面上大大小小嘅优秀游戏工作室,不夸张噉讲,要么是已经拿‌腾讯嘅钱,要么就是像米哈游咁样不需要拿钱。但係,腾讯最近又miss掉‌一次潜在投资。

    3月22日,拥有“东南亚《王者荣耀》”嘅流行MOBA游戏《Mobile Legends: Bang Bang》嘅母公司沐瞳科技同字节跳动旗下朝夕光年达成战略收购协议。据路透社等媒体报道,这笔收购案总价超过40亿美元。

    字节跳动在呢次竞价中迫出局嘅对手中就有腾讯。字节跳动历史上最重要嘅收购是TikTok嘅前身Musical.ly,噉一次张一鸣赢嘅是快手嘅宿华,由此开启‌对全球年轻人嘅短视频教育;而呢次收购嘅沐瞳又是一家做海外业务嘅上海公司,张一鸣能否再次复制自己嘅成功?

    字节跳动游戏业务已经进行‌三年,空有全网顶级嘅流量平台支持,却一直没一款拿得出手嘅重度自研产品。如果呢次收购顺利完成,至少意味住,字节跳动终于可以在东南亚市场跟腾讯游戏掰掰手腕嘎啦。

    但对于腾讯嚟讲,失去一个沐瞳嘅损失并没有那么大,因为MOBA无论在边入面都系成熟品类。更重要嘅仲是,能否在下一个创新游戏玩法席卷全球嘅时候,等腾讯游戏走到最前面。

    点样拥抱监管?

    呢一次嘅财报,腾讯频频表现出对监管同社会舆论嘅友好。

    财报显示,2020年第四季度,18岁以下未成年人在腾讯网络游戏流水嘅占比为6%,其中16岁以下未成年人嘅流水占比为3.2%。腾讯首次公布呢个数据,以希望消除社会对腾讯游戏玩家都系“小学生”嘅偏见。

    此外,喺业绩电话会上,腾讯董事会主席马化腾都首度在公开场合对反垄断议题作出回应。佢表示,会积极配合监管部门,总嘅嚟讲尽可能做到合规,保证长远嘅发展。

    腾讯总裁刘炽平都表示,关于反垄断已经跟相关部门几次见面,跟政府有定期会议,喺会议当中谈及多项议题,期待能够打造一个健康嘅环境,等更多创新在国内发生,腾讯都一直非常重视合规同要求。

    上年蚂蚁集团上市被暂缓以嚟,多家互联网公司因涉垄断或违法实施经营者集中等相关案件受到监管处罚,遍布电商、零售、文娱、媒体、教育、金融等诸多领域。其实这都是互联网平台公司发展到一定程度,如果不加约束,因其网络效应同规模效应,必然会在市场竞争中走到嘅阶段。

    而而家嘅问题是,社会同监管已经明显不再容忍互联网公司凭借资本同数据嘅优势,一味追求经营效率。

    腾讯都同样面临反垄断难题。上年10月,作为重要股东嘅腾讯宣布‌将游戏直播平台虎牙同斗鱼合并嘅计划,并注入腾讯自己嘅资产企鹅电竞,以组建一个新嘅游戏直播平台公司。

    作为全球最大嘅游戏公司,腾讯重视直播对游戏发行同运营嘅影响,已经不满足于剩只通过入股嚟参同游戏直播产业。同时,斗鱼虎牙嘅合并都有利于减少两家公司互相之间持续经年嘅损耗,以应对嚟自于抖音、快手、B站等游戏直播新玩家嘅竞争。这是腾讯希望见到嘅,毕竟斗鱼虎牙之间每一个主播挖角官司赔偿入面,都有腾讯嘅一份资金弹药。

    但係,据路透社23日报道,如果要继续推进呢个合并案,腾讯必须进行一定嘅等步。

    由于腾讯手握游戏产业上游最多最重要嘅游戏版权资源,腾讯有权决定自己嘅游戏授权畀乜嘢直播平台播出。之前,腾讯就通过版权官司,不允许抖音、西瓜视频等字节跳动系平台出现腾讯系游戏嘅视频同直播。

    显然,监管者对虎牙斗鱼合并后游戏直播市场可能加剧呢种局面已经有所担心,因此会希望腾讯在具体嘅合并条款入面作出等步。

    从目前嘅官方表态嚟睇,腾讯仍然会推进斗鱼虎牙合并案,但合并后嘅新公司,好可能将难以拿到具有过多游戏版权排佢条款嘅独家合同,以此嚟符合监管嘅要求。快手、B站、甚至抖音都可能从中获益。

    腾讯游戏仲是嗰个强大、繁荣嘅腾讯游戏,佢没有犯错,佢嘅成功法则仍然奏效,佢更没有显出任何老态。但平心而论,腾讯游戏面临嘅竞争环境、社会环境、监管环境,成个时代都已经不同于往日嘎啦。腾讯游戏点样穿越周期?游戏玩法嘅创新、选品押注嘅判断、资本嘅关系手腕都好重要,或者说,这系对腾讯游戏综合能力嘅考验。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-25 17:06:44

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